Una guida SEO in 5 passaggi per aggiornare i vecchi contenuti

La maggior parte dei content marketer e dei SEO conosce l'importanza di pubblicare e ottimizzare frequentemente nuovi contenuti.

Come ha affermato Michael Brenner nella sua intervista sul blog Wordable, “La quantità ha un impatto matematico diretto sui risultati. Più scrivi e pubblichi, migliore sarà il tuo ROI.”

Ma sapevi che il contenuto che hai già può essere una risorsa tanto quanto le pagine più recenti? Ci sono passaggi relativamente semplici che puoi eseguire per aggiornare i tuoi vecchi contenuti, migliorarne le classifiche e farli risaltare tanto quanto i tuoi nuovi contenuti.

Questi passaggi sono particolarmente importanti se i tuoi vecchi contenuti non seguono le attuali migliori pratiche SEO.

Piuttosto che lasciare che raccolga polvere, puoi spesso migliorare le tue classifiche ripulendole e assicurandoti che Google lo stia indicizzando correttamente.

Quindi, quali sono i segreti per far rivivere e rinvigorire i contenuti stantii? Vedremo cinque tecniche chiave.

1. Esamina da dove proviene il tuo traffico.

Sebbene ci siano motivi per aggiornare quasi tutti i post del tuo blog, spesso puoi ottenere una spinta enorme per lo sforzo semplicemente aggiornando alcune vecchie pagine che si posizionano ancora bene. Se il tuo sito riceve oltre 5.000 visitatori unici al mese e ha almeno un qualche tipo di catalogo di contenuti, è probabile che parte del tuo traffico provenga da post più vecchi che si classificano ancora per determinati termini di ricerca.

Come riporta il diario del motore di ricerca , pulire e aggiornare questi post può essere un ottimo modo per ottenere un rapido aumento delle classifiche. Utilizzando uno strumento di analisi del traffico come SEMrush o Ahrefs, puoi scoprire quali dei tuoi vecchi post stanno ancora indirizzando traffico al tuo sito. In Ahrefs, puoi trovare le parole chiave per le quali stai classificando tra la posizione, diciamo 6 e 25. Se le aggiorni, è più facile spingerle in alto di alcuni posti, il che avrà un impatto diretto sul tuo traffico.

Vai al rapporto Site Explorer e fai clic sulla sezione Parole chiave organiche. Quindi puoi filtrare in base a quali posizioni vuoi analizzare e quali valori di traffico minimo e massimo. Qui stiamo analizzando wordable.io per le parole chiave classificate tra 6-25 con un volume di ricerca minimo di 500. Sembra che questo post sul testo barrato di Google Documenti debba essere aggiornato:

Puoi anche trovare post in Google Analytics che hanno perso traffico organico nel tempo. Ciò ti consentirà di segnalare i problemi SEO in anticipo e risolverli per mantenere la massima quantità di traffico.

Vai al rapporto Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine, aggiungi una dimensione secondaria di "Gruppo di canali predefinito" e imposta un filtro avanzato per "Ricerca organica". Quindi confrontare due periodi di tempo (diciamo quest'anno e l'anno scorso). Quando ricevi quel rapporto, ordina per "cambiamento assoluto" e questo ti darà i maggiori cambiamenti nel traffico organico dall'anno scorso a quest'anno:

In ogni caso, ci sono diversi modi per scoprire quali post hanno prestazioni inferiori o quasi buone. Poiché questi post hanno già almeno una certa trazione SEO, puoi quindi utilizzare varie tecniche per potenziarli ulteriormente:

• Aggiornamento dei collegamenti a risorse e studi esterni
• Aggiunta di nuove sottosezioni che creano valore aggiunto per i consumatori
• Creare backlink dai siti del tuo dominio e da altri siti di alta qualità
• Modifica del sistema di timestamp in "Ultimo aggiornamento" anziché in "Pubblicato"

Ti consigliamo di utilizzare queste tecniche con attenzione, poiché alcune di esse possono sconvolgere il delicato equilibrio che ha reso il tuo sito classificato in primo luogo, come il contenuto duplicato o l'alloggiamento di troppi link a pagamento. Come sempre, tieni presente le normali migliori pratiche SEO e stai lontano da quelle potenzialmente pericolose.

2. Aggiorna e ripubblica il vecchio materiale, con un occhio al valore del consumatore.

Se rielaborare tutti i tuoi vecchi contenuti sembra un compito arduo, ricorda che spesso non sono necessarie riscritture complete. Gli aggiornamenti più recenti di Google alle sue Linee guida per la valutazione della qualità hanno intensificato la sua attenzione sulle pagine che hanno uno "scopo vantaggioso" per i consumatori oltre alla semplice conversione delle vendite. Quindi puoi concentrarti su piccole modifiche che aiutano i lettori in termini di leggibilità, esperienza utente, architettura del sito o valore informativo.

Alcune di queste tattiche possono includere:

• Aggiunta di ulteriori sezioni di sottotitoli con informazioni aggiornate o altri argomenti chiave pertinenti, concentrandosi in particolare sui tag H2 e H3
• Riorganizzare il pezzo per rendere più facile trovare rapidamente le informazioni
• Creazione di una sezione in stile "riassunto esecutivo" per dare ai lettori una rapida idea di ciò che la pagina ha da offrire
• Aggiunta di contenuti multimediali rilevanti, come immagini, video e gif
• Correzione di errori di ortografia e grammatica (gli strumenti del blog come Grammarly sono molto utili)

Dopo aver aggiornato i tuoi contenuti, assicurati di salvare l'aggiornamento e creare una nuova data di pubblicazione. In genere è un buon consiglio mantenere il tuo sito visibilmente aggiornato e fresco, quindi aggiornare alcuni dei tuoi vecchi contenuti ogni pochi mesi è un buon modo per segnalare la continua pertinenza del tuo sito.

3. Aggiorna i tuoi link

I link sono uno dei criteri principali che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare la tua pagina. Per iniziare a ottimizzare i tuoi collegamenti, puoi utilizzare due tecniche: eliminare i collegamenti difettosi e aggiornare quelli vecchi.

Innanzitutto, dovresti eliminare i link interrotti nel tuo contenuto e sostituirli o rimuoverli. Il componente aggiuntivo Broken Link Checker per Chrome è un ottimo modo per farlo gratuitamente. Quando trovi collegamenti interrotti sulle tue pagine, trova un sostituto o rimuovili del tutto. Puoi anche usare un crawler come Screaming Frog.

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In secondo luogo, considera l'aggiornamento dei collegamenti obsoleti o l'aggiunta di nuovi. Questo può essere semplice come sostituire una notizia più vecchia con una più recente sulla stessa tendenza. Puoi anche rendere la tua pagina più informativa e utile aggiungendo collegamenti a fonti nuove e pertinenti.

Questa sezione si riferisce interamente ai link in uscita che inserisci nel tuo sito. Naturalmente, anche i backlink sono importanti, ma questo è un argomento completamente separato (vale anche la pena leggerlo. Ecco un'ottima guida).

4. Trova e gestisci contenuti duplicati.

Come parte del suo sforzo per ripulire i suoi risultati di ricerca e renderli più utili, Google ha iniziato a penalizzare i contenuti che considera "duplicati" e potresti avere contenuti che rientrano in quella categoria senza rendertene conto. Diverse cause comuni di questo includono:

• Pagine del tuo sito con più URL
• Pagine che citano grandi quantità di testo da altri siti web
• Pagine che includono la descrizione del prodotto di un produttore che appare altrove

Fortunatamente, trovare contenuti duplicati può essere un'attività rapida se disponi degli strumenti giusti per aiutarti a farlo.

Una semplice scansione del tuo sito da parte di uno di questi programmi ti aiuterà a trovare qualsiasi contenuto ripetitivo in modo da poter correggere il contenuto duplicato con alcune rapide modifiche HTML.

Come bonus, questa ricerca ti consentirà di trovare siti che potrebbero appropriarsi dei tuoi contenuti per i propri fini e potenzialmente danneggiare il tuo marchio nel processo.

5. Usa la tecnica dello grattacielo per costruire sulle risorse di altri siti.

Utilizzando un metodo chiamato "tecnica del grattacielo", puoi sfruttare il ronzio delle parole chiave esistenti per produrre contenuti pertinenti per il tuo pubblico e possibilmente superare i tuoi concorrenti migliorando i loro contenuti.

Ecco un breve riassunto di come funziona:

1. Imposta avvisi per argomenti rilevanti per il tuo pubblico
2. Analizza i contenuti su questi argomenti quando vengono visualizzati su altri siti
3. Crea nuovi contenuti che migliorino ciò che altri siti hanno prodotto
   1. Usa un nuovo formato come un'infografica, un video o una presentazione
   2. Rivolgiti a un pubblico o a una preoccupazione che il contenuto attuale trascura
   3. Scrivi un'analisi più dettagliata o intervista un esperto
   4. Fornire un punto di vista alternativo
4. Promuovi i contenuti con il tuo pubblico e contatta i partner per condividerli

La tecnica del grattacielo richiede un po' di pratica per essere implementata in modo efficace, quindi assicurati di fare ricerche approfondite e produrre contenuti che rappresentino un vero miglioramento rispetto a ciò che già esiste. Tuttavia, può essere una tecnica tremendamente efficace se utilizzata correttamente. Inoltre, non plagiare il contenuto di altre persone. Questo è eticamente sbagliato, e chiaramente lo è. Assicurati che i tuoi contenuti siano diversi e citi correttamente quelli che usi come fonti.

Conclusione

In qualsiasi strategia di marketing di successo, è importante sfruttare tutte le risorse disponibili. Per i SEO, ciò include non abbandonare i tuoi vecchi contenuti per diventare obsoleti e scivolare verso il basso nelle classifiche. Seguendo alcune strategie abbastanza semplici, puoi mantenere contenuti freschi e pertinenti che guidano le conversioni e costruiscono il tuo marchio.

Ho risparmiato un'ora caricando questo post da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.

Biografia dell'autore:

Ronald Dod è Chief Marketing Officer e co-fondatore di Visiture, un'agenzia di marketing eCommerce end-to-end focalizzata sull'aiutare i commercianti online ad acquisire più clienti attraverso l'uso di motori di ricerca, piattaforme di social media, marketplace e le loro vetrine online. La sua passione è aiutare i marchi leader a utilizzare i dati per prendere decisioni più efficaci al fine di generare nuovo traffico e conversioni.