Poradnik SEO w 5 krokach do odświeżania starych treści

Większość marketerów treści i SEO wie, jak ważne jest częste publikowanie i optymalizowanie nowych treści.

Jak ujął to Michael Brenner w swoim wywiadzie na blogu Wordable: „Ilość ma bezpośredni matematyczny wpływ na wyniki. Im więcej piszesz i publikujesz, tym lepszy będzie Twój zwrot z inwestycji”.

Ale czy wiesz, że treści, które już masz, mogą być tak samo ważnym zasobem, jak nowsze strony? Istnieją stosunkowo proste kroki, które możesz wykonać, aby odświeżyć swoją starą zawartość, poprawić jej ranking i sprawić, że będzie się wyróżniać tak samo, jak nowa zawartość.

Te kroki są szczególnie ważne, jeśli Twoje stare treści nie są zgodne z aktualnymi najlepszymi praktykami SEO.

Zamiast pozwolić, by zbierał kurz, często możesz poprawić swoje rankingi, czyszcząc je i upewniając się, że Google indeksuje je poprawnie.

Jakie są więc sekrety przywracania i ożywiania nieaktualnej treści? Przyjrzymy się pięciu kluczowym technikom.

1. Sprawdź, skąd pochodzi ruch.

Chociaż istnieją powody, aby zaktualizować prawie wszystkie posty na swoim blogu, często możesz uzyskać ogromny wzrost wysiłku, po prostu aktualizując niektóre stare strony, które nadal mają dobrą pozycję. Jeśli Twoja witryna ma ponad 5000 unikalnych użytkowników miesięcznie i zawiera co najmniej jakiś katalog zawartości, prawdopodobnie część ruchu pochodzi ze starszych postów, które nadal są wyświetlane w rankingu dla określonych wyszukiwanych haseł.

Jak donosi Search Engine Journal , czyszczenie i aktualizowanie tych postów może być świetnym sposobem na szybkie zwiększenie rankingu. Korzystając z narzędzia do analizy ruchu, takiego jak SEMrush lub Ahrefs, możesz dowiedzieć się, które z Twoich starych postów nadal przyciągają ruch do Twojej witryny. W Ahrefs możesz sprawdzić, dla których słów kluczowych jesteś w rankingu między pozycją, powiedzmy 6 a 25. Jeśli je zaktualizujesz, łatwiej będzie je przesunąć o kilka miejsc w górę, co będzie miało bezpośredni wpływ na ruch.

Wystarczy przejść do raportu Site Explorer i kliknąć sekcję Bezpłatne słowa kluczowe. Następnie możesz filtrować, według których pozycji chcesz analizować oraz jakie minimalne i maksymalne wartości ruchu. Tutaj analizujemy wordable.io pod kątem słów kluczowych w rankingu od 6 do 25 z minimalną liczbą wyszukiwań 500. Wygląda na to, że ten post w przekreślonym tekście Dokumentów Google powinien zostać zaktualizowany:

Możesz także znaleźć posty w Google Analytics, które z biegiem czasu straciły ruch organiczny. Umożliwi to wczesne zgłaszanie problemów SEO i ich naprawienie, aby utrzymać jak największy ruch.

Wystarczy przejść do raportu Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony, dodać wymiar dodatkowy „Domyślna grupa kanałów” i skonfigurować zaawansowany filtr „Bezpłatne wyniki wyszukiwania”. Następnie porównaj dwa okresy czasu (powiedzmy ten rok i ostatni rok). Gdy otrzymasz ten raport, posortuj według „zmiany bezwzględnej”, a to da Ci największe zmiany w ruchu organicznym od zeszłego roku do bieżącego:

W każdym razie istnieje kilka sposobów, aby dowiedzieć się, które posty są słabsze lub prawie dobre. Ponieważ te posty mają już przynajmniej pewną przyczepność SEO, możesz użyć różnych technik, aby jeszcze bardziej je wzmocnić:

• Aktualizacja linków do zewnętrznych zasobów i badań
• Dodanie nowych podsekcji, które tworzą dodatkową wartość dla konsumentów
• Tworzenie linków zwrotnych z witryn w Twojej domenie i innych witryn wysokiej jakości
• Zmiana systemu znaczników czasu na „Ostatnia aktualizacja” zamiast „Opublikowane”

Powinieneś ostrożnie stosować te techniki, ponieważ niektóre z nich mogą zaburzyć delikatną równowagę, która zapewniła Twojej witrynie pozycję na pierwszym miejscu, na przykład powielanie treści lub zawieranie zbyt wielu płatnych linków. Jak zawsze, bądź świadomy zwykłych najlepszych praktyk SEO i trzymaj się z daleka od potencjalnie niebezpiecznych.

2. Odśwież i ponownie opublikuj stare materiały, mając na uwadze wartość dla konsumentów.

Jeśli przerobienie wszystkich starych treści wydaje się zniechęcającym obowiązkiem, pamiętaj, że pełne przepisywanie często nie jest konieczne. Ostatnie aktualizacje wytycznych dotyczących oceny jakości Google skupiły się na stronach, które służą konsumentom „korzystnym celom” wykraczającym poza konwersję sprzedaży. Możesz więc skupić się na drobnych poprawkach, które pomogą czytelnikom pod względem czytelności, doświadczenia użytkownika, architektury witryny lub wartości informacyjnej.

Niektóre z tych taktyk mogą obejmować:

• Dodanie dodatkowych sekcji podtytułów ze zaktualizowanymi informacjami lub innymi odpowiednimi tematami dotyczącymi słów kluczowych, szczególnie skupiającymi się na tagach H2 i H3
• Reorganizacja utworu, aby ułatwić szybkie znajdowanie informacji
• Tworzenie sekcji w stylu „podsumowania wykonawczego”, aby dać czytelnikom szybkie wyobrażenie o tym, co strona ma do zaoferowania
• Dodawanie odpowiednich treści multimedialnych, takich jak obrazy, filmy i gify
• Naprawianie błędów ortograficznych i gramatycznych (narzędzia blogowe, takie jak Grammarly, są bardzo pomocne)

Po zaktualizowaniu treści zapisz aktualizację i utwórz nową datę publikacji. Ogólnie rzecz biorąc, dobrą radą jest dbanie o to, aby witryna była widocznie aktualizowana i świeża, więc odświeżanie części starych treści co kilka miesięcy jest dobrym sposobem na zasygnalizowanie stałego znaczenia witryny.

3. Zaktualizuj swoje linki

Łącza są jednym z głównych kryteriów używanych przez wyszukiwarki do indeksowania Twojej strony. Aby rozpocząć optymalizację linków, możesz użyć dwóch technik: czyszczenia uszkodzonych linków i aktualizacji starych.

Po pierwsze, powinieneś wyczyścić zawartość pod kątem uszkodzonych linków i zastąpić je lub usunąć. Dodatek Broken Link Checker dla Chrome to świetny sposób na zrobienie tego za darmo. Gdy znajdziesz uszkodzone linki na swoich stronach, znajdź dla nich zamiennik lub całkowicie je usuń. Możesz także użyć robota, takiego jak Screaming Frog.

Źródło obrazu

Po drugie, rozważ aktualizację nieaktualnych linków lub dodanie nowych. Może to być tak proste, jak zastąpienie starszej wiadomości nowszą o tym samym trendzie. Możesz także uczynić swoją stronę bardziej informacyjną i użyteczną, dodając linki do nowych i odpowiednich źródeł.

Ta sekcja odnosi się w pełni do linków wychodzących, które umieszczasz w swojej witrynie. Oczywiście backlinki też są ważne, ale to już osobny temat (warto też poczytać. Oto świetny przewodnik).

4. Znajdź i zajmij się duplikatami treści.

W ramach wysiłków na rzecz oczyszczenia wyników wyszukiwania i uczynienia ich bardziej użytecznymi, Google zaczął karać treści, które uważa za „duplikaty” – i możesz mieć treści należące do tej kategorii, nie zdając sobie z tego sprawy. Kilka typowych przyczyn tego to:

• Strony w Twojej witrynie z wieloma adresami URL
• Strony, które cytują duże ilości tekstu z innych witryn
• Strony zawierające opis produktu producenta, który pojawia się w innym miejscu

Na szczęście znalezienie zduplikowanych treści może być szybkim zadaniem, jeśli masz odpowiednie narzędzia, które Ci w tym pomogą.

Proste indeksowanie Twojej witryny przez jeden z tych programów pomoże Ci znaleźć dowolną powtarzającą się zawartość, dzięki czemu możesz naprawić zduplikowaną zawartość za pomocą kilku szybkich poprawek HTML.

Jako bonus, to badanie pozwoli Ci znaleźć strony, które mogą zawłaszczać Twoje treści do własnych celów i potencjalnie szkodzić Twojej marce.

5. Użyj techniki drapaczy chmur, aby budować na zasobach innych witryn.

Korzystając z metody zwanej „techniką wieżowca”, możesz wykorzystać istniejący szum słów kluczowych do tworzenia treści odpowiednich dla odbiorców i prawdopodobnie przewyższyć konkurencję, poprawiając ich treść.

Oto krótkie podsumowanie tego, jak to działa:

1. Skonfiguruj alerty dotyczące tematów odpowiednich dla Twoich odbiorców
2. Analizuj treści dotyczące tych tematów, gdy pojawiają się one w innych witrynach
3. Twórz nowe treści, które poprawiają to, co wyprodukowały inne witryny
   1. Użyj nowego formatu, takiego jak infografika, wideo lub pokaz slajdów
   2. Zajmij się odbiorcami lub obawami, które zaniedbują obecne treści
   3. Napisz bardziej szczegółową analizę lub przeprowadź wywiad z ekspertem
   4. Podaj alternatywny punkt widzenia
4. Promuj treści wśród swoich odbiorców i skontaktuj się z partnerami, aby je udostępnić

Skuteczne wdrażanie techniki Skyscraper wymaga pewnej praktyki, więc upewnij się, że prowadzisz dokładne badania i tworzysz treści, które są prawdziwą poprawą w stosunku do tego, co już istnieje. Jednak może to być niezwykle skuteczna technika, jeśli zostanie właściwie zastosowana. Nie plagiatuj też treści innych osób. To jest etycznie złe i oczywiście tak. Upewnij się, że Twoje treści są inne i prawidłowo cytują te, których używasz jako źródeł.

Wniosek

W każdej udanej strategii marketingowej ważne jest, aby wykorzystać wszystkie dostępne zasoby. W przypadku SEO oznacza to, że nie należy porzucać starych treści, aby stać się nieaktualnymi i ześlizgiwać się w dół rankingu. Stosując się do kilku dość prostych strategii, możesz zachować świeże i trafne treści, które napędzają konwersje i budują Twoją markę.

Zaoszczędziłem godzinę, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.

Biografia autora:

Ronald Dod jest dyrektorem ds. marketingu i współzałożycielem Visiture, kompleksowej agencji marketingowej zajmującej się handlem elektronicznym, której celem jest pomaganie sprzedawcom internetowym w pozyskiwaniu większej liczby klientów za pomocą wyszukiwarek, platform mediów społecznościowych, rynków i ich witryn internetowych. Jego pasją jest pomaganie wiodącym markom w wykorzystywaniu danych do podejmowania bardziej efektywnych decyzji w celu generowania nowego ruchu i konwersji.