คำแนะนำ 5 ขั้นตอนของ SEO ในการรีเฟรชเนื้อหาเก่า

นักการตลาดเนื้อหาและ SEO ส่วนใหญ่ทราบถึงความสำคัญของการเผยแพร่และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใหม่บ่อยครั้ง

ดังที่ Michael Brenner ได้กล่าวไว้ในบทสัมภาษณ์ของเขาในบล็อก Wordable “ปริมาณมีผลทางคณิตศาสตร์โดยตรงต่อผลลัพธ์ ยิ่งคุณเขียนและเผยแพร่มากเท่าไหร่ ROI ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น”

แต่คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วสามารถเป็นทรัพย์สินได้มากเท่ากับหน้าใหม่กว่า มีขั้นตอนง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อรีเฟรชเนื้อหาเก่า เพิ่มอันดับ และทำให้เนื้อหาโดดเด่นพอๆ กับเนื้อหาใหม่ของคุณ

ขั้นตอนเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งหากเนื้อหาเก่าของคุณไม่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในปัจจุบัน

แทนที่จะปล่อยให้ฝุ่นสะสม คุณมักจะสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้โดยการทำความสะอาดและทำให้แน่ใจว่า Google จัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง

ดังนั้นความลับของการฟื้นฟูและฟื้นฟูเนื้อหาที่ค้างอยู่มีอะไรบ้าง? เราจะดูห้าเทคนิคสำคัญ

1. ตรวจสอบที่มาของการเข้าชมของคุณ

แม้ว่าจะมีเหตุผลในการอัปเดตโพสต์บนบล็อกเกือบทั้งหมดของคุณ แต่คุณมักจะได้รับความพยายามที่เกินความจำเป็นเพียงแค่อัปเดตหน้าเก่าบางหน้าที่ยังอยู่ในอันดับที่ดี หากไซต์ของคุณมีผู้เข้าชมไม่ซ้ำกันมากกว่า 5,000 รายต่อเดือนและมีแคตตาล็อกเนื้อหาบางส่วนอย่างน้อยก็มีแนวโน้มว่าการเข้าชมบางส่วนของคุณมาจากโพสต์ที่เก่ากว่าซึ่งยังคงจัดอันดับสำหรับคำค้นหาบางคำ

ตามที่รายงานของ Search Engine Journal การ ทำความสะอาดและอัปเดตโพสต์เหล่านี้อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอันดับอย่างรวดเร็ว การใช้เครื่องมือวิเคราะห์การเข้าชม เช่น SEMrush หรือ Ahrefs คุณสามารถค้นหาว่าโพสต์เก่าของคุณใดที่ยังคงนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ ใน Ahrefs คุณจะพบว่าคำหลักใดที่คุณจัดอยู่ในอันดับระหว่างตำแหน่ง เช่น 6 และ 25 หากคุณอัปเดตคำเหล่านี้ การเพิ่มตำแหน่งสองสามตำแหน่งจะง่ายกว่า ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการเข้าชมของคุณ

เพียงไปที่รายงาน Site Explorer และคลิกที่ส่วนคำหลักทั่วไป จากนั้น คุณสามารถกรองตามตำแหน่งที่คุณต้องการวิเคราะห์ และมูลค่าการเข้าชมต่ำสุดและสูงสุด เรากำลังวิเคราะห์ wordable.io สำหรับคำหลักที่จัดอันดับระหว่าง 6-25 โดยมีปริมาณการค้นหาขั้นต่ำ 500 ดูเหมือนว่าโพสต์นี้ในข้อความขีดทับ Google เอกสารควรได้รับการอัปเดต:

คุณยังสามารถค้นหาโพสต์ใน Google Analytics ที่สูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเมื่อเวลาผ่านไป วิธีนี้จะช่วยให้คุณตั้งค่าสถานะปัญหา SEO ได้ตั้งแต่เนิ่นๆ และแก้ไขเพื่อให้มีปริมาณการเข้าชมสูงสุด

เพียงไปที่รายงานพฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า เพิ่มมิติข้อมูลรองของ "กลุ่มแชแนลเริ่มต้น" และตั้งค่าตัวกรองขั้นสูงสำหรับ "การค้นหาทั่วไป" จากนั้นเปรียบเทียบช่วงเวลาสองช่วงเวลา (พูดในปีนี้และปีที่แล้ว) เมื่อคุณได้รับรายงานนั้น ให้จัดเรียงตาม "การเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง" และนั่นจะทำให้คุณมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากปีที่แล้วถึงปีนี้:

ไม่ว่าในกรณีใด มีหลายวิธีในการค้นหาว่าโพสต์ใดมีประสิทธิภาพต่ำหรือเกือบจะทำงานได้ดี เนื่องจากโพสต์เหล่านี้มีแรงฉุด SEO อยู่บ้างเป็นอย่างน้อย คุณจึงสามารถใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นไปอีก:

• กำลังอัปเดตลิงก์ของคุณไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกและการศึกษา
• เพิ่มส่วนย่อยใหม่ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้บริโภค
• การสร้างลิงก์ย้อนกลับจากไซต์บนโดเมนของคุณและไซต์คุณภาพสูงอื่นๆ
• เปลี่ยนระบบประทับเวลาเป็น "อัปเดตล่าสุด" แทนที่จะเป็น "โพสต์"

คุณจะต้องใช้เทคนิคเหล่านี้อย่างระมัดระวัง เนื่องจากบางเทคนิคอาจทำให้เสียสมดุลที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับในตอนแรกได้ เช่น เนื้อหาที่ซ้ำกัน หรือมีลิงก์ที่ต้องเสียเงินจำนวนมากเกินไป และเช่นเคย พึงระวังแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตามปกติของ SEO และอยู่ห่างจากแนวทางปฏิบัติที่อาจเป็นอันตราย

2. รีเฟรชและเผยแพร่เนื้อหาเก่าโดยคำนึงถึงคุณค่าของผู้บริโภค

หากการแก้ไขเนื้อหาเก่าทั้งหมดของคุณดูเหมือนเป็นงานที่น่าเบื่อ จำไว้ว่าการเขียนใหม่ทั้งหมดมักไม่จำเป็น การอัปเดตหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพของ Google ล่าสุดได้เน้นที่หน้าเว็บที่มี "วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์" แก่ผู้บริโภคที่มากกว่าแค่การแปลงยอดขาย คุณจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยผู้อ่านในแง่ของความสามารถในการอ่าน ประสบการณ์ของผู้ใช้ สถาปัตยกรรมของไซต์ หรือคุณค่าของข้อมูล

กลวิธีเหล่านี้บางส่วนอาจรวมถึง:

• การเพิ่มหัวข้อย่อยเพิ่มเติมด้วยข้อมูลที่อัปเดตหรือหัวข้อคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ โดยเน้นที่แท็ก H2 และ H3 โดยเฉพาะ
• จัดเรียงชิ้นงานใหม่ให้ง่ายต่อการค้นหาข้อมูลอย่างรวดเร็ว
• การสร้างส่วนสไตล์ "บทสรุปผู้บริหาร" เพื่อให้ผู้อ่านทราบคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่หน้านำเสนอ
• การเพิ่มเนื้อหามัลติมีเดียที่เกี่ยวข้อง เช่น รูปภาพ วิดีโอ และ gifs
• แก้ไขข้อผิดพลาดการสะกดและไวยากรณ์ (เครื่องมือบล็อกเช่น Grammarly มีประโยชน์มาก)

เมื่อคุณอัปเดตเนื้อหาแล้ว อย่าลืมบันทึกการอัปเดตและสร้างวันที่เผยแพร่ใหม่ โดยทั่วไปแล้วจะเป็นคำแนะนำที่ดีในการทำให้ไซต์ของคุณมีการอัปเดตและสดใหม่อยู่เสมอ ดังนั้นการรีเฟรชเนื้อหาเก่าของคุณทุกๆ สองสามเดือนจึงเป็นวิธีที่ดีในการส่งสัญญาณถึงความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องของไซต์ของคุณ

3. อัปเดตลิงก์ของคุณ

ลิงค์เป็นหนึ่งในเกณฑ์หลักที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ในการจัดทำดัชนีหน้าของคุณ ในการเริ่มต้นเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ของคุณ คุณสามารถใช้สองเทคนิค: ล้างลิงก์ที่เสียและอัปเดตลิงก์เก่า

ขั้นแรก คุณควรขัดเนื้อหาของคุณเพื่อหาลิงก์ที่เสียและแทนที่หรือลบออก โปรแกรมเสริม Broken Link Checker สำหรับ Chrome เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินการนี้ได้ฟรี เมื่อคุณพบลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้บนหน้าเว็บของคุณ ให้ค้นหาลิงก์แทนหรือลบออกทั้งหมด คุณยังสามารถใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเช่น Screaming Frog

ที่มาของภาพ

ประการที่สอง พิจารณาอัปเดตลิงก์ที่ล้าสมัยหรือเพิ่มลิงก์ใหม่ สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการแทนที่ข่าวเก่าด้วยข่าวล่าสุดเกี่ยวกับเทรนด์เดียวกัน คุณยังสามารถทำให้หน้าของคุณมีข้อมูลและมีประโยชน์มากขึ้นโดยการเพิ่มลิงก์ไปยังแหล่งใหม่และที่เกี่ยวข้อง

ส่วนนี้กล่าวถึงลิงก์ขาออกที่คุณวางบนไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน แน่นอน ลิงก์ย้อนกลับก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่นั่นเป็นหัวข้อที่แยกจากกันทั้งหมด (ควรค่าแก่การอ่านด้วย นี่คือคำแนะนำที่ดี)

4. ค้นหาและจัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

Google ได้เริ่มลงโทษเนื้อหาที่ถือว่า "ซ้ำซ้อน" เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการทำความสะอาดผลการค้นหาและทำให้ผลการค้นหามีประโยชน์มากขึ้น และคุณอาจมีเนื้อหาที่จัดอยู่ในหมวดหมู่นั้นโดยที่คุณไม่รู้ตัว สาเหตุทั่วไปหลายประการ ได้แก่:

• หน้าในเว็บไซต์ของคุณที่มี URL หลายรายการ
• หน้าที่อ้างข้อความจำนวนมากจากเว็บไซต์อื่น
• หน้าที่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตที่ปรากฏที่อื่น

โชคดีที่การค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจทำได้อย่างรวดเร็วหากคุณมีเครื่องมือที่เหมาะสมที่จะช่วยคุณในการทำเช่นนั้น

การรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณอย่างง่ายโดยหนึ่งในโปรแกรมเหล่านี้จะช่วยให้คุณพบเนื้อหาที่ซ้ำซาก ดังนั้นคุณจึงสามารถแก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำกันด้วยการปรับแต่ง HTML อย่างรวดเร็วสองสามรายการ

เป็นโบนัส การวิจัยนี้จะช่วยให้คุณค้นหาไซต์ที่อาจเหมาะสมกับเนื้อหาของคุณสำหรับจุดจบของตนเอง และอาจสร้างความเสียหายต่อแบรนด์ของคุณในกระบวนการ

5. ใช้เทคนิคตึกระฟ้าเพื่อสร้างทรัพยากรของไซต์อื่น

การใช้วิธีการที่เรียกว่า "เทคนิคตึกระฟ้า" คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข่าวลือของคำหลักที่มีอยู่เพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และอาจแซงหน้าคู่แข่งของคุณด้วยการปรับปรุงเนื้อหาของพวกเขา

ข้อมูลสรุปโดยย่อเกี่ยวกับวิธีการทำงานมีดังนี้

1. ตั้งค่าการแจ้งเตือนสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ
2. วิเคราะห์เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้เมื่อปรากฏบนเว็บไซต์อื่น
3. สร้างเนื้อหาใหม่ที่ปรับปรุงในสิ่งที่ไซต์อื่นผลิตขึ้น
   1. ใช้รูปแบบใหม่ เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือสไลด์โชว์
   2. กล่าวถึงผู้ชมหรือข้อกังวลที่เนื้อหาปัจจุบันละเลย
   3. เขียนบทวิเคราะห์ที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมหรือสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ
   4. ให้มุมมองทางเลือก
4. โปรโมตเนื้อหากับผู้ชมของคุณและเข้าถึงพันธมิตรเพื่อแบ่งปัน

เทคนิค Skyscraper ต้องใช้แนวทางปฏิบัติในการปรับใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังค้นคว้าและผลิตเนื้อหาที่มีการปรับปรุงอย่างแท้จริงจากสิ่งที่มีอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเทคนิคที่ได้ผลอย่างมากเมื่อใช้อย่างเหมาะสม และอย่าลอกเลียนเนื้อหาของผู้อื่น นั่นเป็นสิ่งที่ผิดจริยธรรมและชัดเจนว่าเป็นเช่นนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแตกต่างและอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่คุณใช้เป็นแหล่งที่มาอย่างเหมาะสม

บทสรุป

ในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินที่มีอยู่ทั้งหมด สำหรับ SEO นั้นรวมถึงการไม่ละทิ้งเนื้อหาเก่าของคุณเพื่อให้ไม่อัปเดตและเลื่อนอันดับลงมา โดยทำตามกลยุทธ์ที่ค่อนข้างง่าย คุณสามารถรักษาเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องที่ผลักดันให้เกิด Conversion และสร้างแบรนด์ของคุณ

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดโพสต์นี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่

ผู้เขียนชีวประวัติ:

Ronald Dod เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและผู้ร่วมก่อตั้ง Visiture ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดอีคอมเมิร์ซแบบครบวงจรที่มุ่งเน้นการช่วยให้ผู้ค้าออนไลน์ได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นผ่านการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตลาดกลาง และหน้าร้านออนไลน์ของพวกเขา ความหลงใหลของเขาคือการช่วยให้แบรนด์ชั้นนำใช้ข้อมูลในการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อกระตุ้นการเข้าชมและ Conversion ใหม่ๆ