SEO 更新舊內容的 5 步指南

大多數內容營銷人員和 SEO 都知道經常發布和優化新內容的重要性。

正如邁克爾·布倫納 (Michael Brenner) 在 Wordable 博客上的採訪中所說， “數量對結果有直接的數學影響。 你寫的和發表的越多，你的投資回報率就越高。”

但是您知道嗎，您已經擁有的內容可以像新頁面一樣成為一種資產？ 您可以採取相對簡單的步驟來刷新舊內容、提高其排名並使其與新內容一樣流行。

如果您的舊內容不遵循當前的 SEO 最佳實踐，則這些步驟尤其重要。

與其讓它積滿灰塵，您通常還可以通過清理它並確保 Google 正確對其進行索引來提高您的排名。

那麼，振興陳舊內容的秘訣是什麼？ 我們將研究五個關鍵技術。

1. 檢查您的流量來自何處。

儘管有理由更新幾乎所有的博客文章，但通常只需更新一些仍然排名良好的舊頁面，您的努力就會得到極大的提升。 如果您的網站每月有超過 5,000 名獨立訪問者，並且至少有某種內容後備目錄，那麼您的一些流量很可能來自仍然對某些搜索詞進行排名的舊帖子。

正如搜索引擎雜誌報導的那樣，清理和更新這些帖子是快速提升排名的好方法。 使用 SEMrush 或 Ahrefs 等流量分析工具，您可以發現哪些舊帖子仍在為您的網站帶來流量。 在 Ahrefs 中，你可以找到你在排名之間排名的關鍵字，比如 6 和 25。如果你更新這些，更容易將它們推到幾個位置，這將對你的流量產生直接影響。

只需轉到“站點瀏覽器”報告，然後單擊“自然關鍵字”部分。 然後，您可以過濾要分析的位置以及最小和最大流量值。 在這裡，我們正在分析 wordable.io 中排名在 6 到 25 之間且搜索量至少為 500 的關鍵字。看起來 Google Docs 上的這篇文章應該更新刪除線文本：

您還可以在 Google Analytics 中找到隨著時間的推移失去自然流量的帖子。 這將使您能夠及早標記 SEO 問題並修復它們以保留最高流量。

只需轉到“行為”>“網站內容”>“所有頁面”報告，添加“默認渠道組”的二級維度，並為“自然搜索”設置高級過濾器。 然後比較兩個時間段（比如今年和去年）。 當您收到該報告時，按“絕對變化”排序，這將為您提供從去年到今年的有機流量的最大變化：

無論如何，有多種方法可以找出哪些帖子表現不佳或幾乎表現良好。 由於這些帖子至少已經具有一些 SEO 吸引力，因此您可以使用各種技術進一步提升它們：

• 更新外部資源和研究的鏈接
• 添加為消費者創造附加價值的新小節
• 從您域中的站點和其他高質量站點構建反向鏈接
• 將時間戳系統更改為“上次更新”而不是“發布”

您需要謹慎使用這些技術，因為其中一些技術會破壞使您的網站排名第一的微妙平衡，例如重複內容或包含過多付費鏈接。 與往常一樣，請注意正常的 SEO 最佳做法並遠離潛在危險的做法。

2. 更新並重新發布舊材料，著眼於消費者價值。

如果重新編寫所有舊內容似乎是一件令人生畏的苦差事，請記住，通常不需要完全重寫。 谷歌對其質量評級指南的最新更新更加關注那些為消費者提供“有益目的”的頁面，而不僅僅是轉換銷售。 因此，您可以專注於在可讀性、用戶體驗、站點架構或信息價值方面幫助讀者的小調整。

其中一些策略可以包括：

• 添加帶有更新信息或其他相關關鍵字主題的附加副標題部分，特別關注 H2 和 H3 標籤
• 重新組織文章，以便更輕鬆地快速查找信息
• 創建一個“執行摘要”樣式的部分，讓讀者快速了解頁面所提供的內容
• 添加相關多媒體內容，例如圖像、視頻和 gif
• 修復拼寫和語法錯誤（Grammarly 等博客工具非常有用）

更新內容後，請確保保存更新並創建新的發布日期。 保持網站明顯更新和新鮮通常是一個很好的建議，因此每隔幾個月刷新一些舊內容是表明網站持續相關性的好方法。

3. 更新您的鏈接

鏈接是搜索引擎用來索引您的頁面的主要標準之一。 要開始優化您的鏈接，您可以使用兩種技術：清除有缺陷的鏈接和更新舊鏈接。

首先，您應該清除損壞鏈接的內容並替換或刪除它們。 Chrome 的 Broken Link Checker 插件是免費執行此操作的好方法。 當您在頁面上發現損壞的鏈接時，請找到替代鏈接或將其完全刪除。 您還可以使用像 Screaming Frog 這樣的爬蟲。

圖片來源

其次，考慮更新過時的鏈接或添加新鏈接。 這可以像用一個關於相同趨勢的最近的新聞故事替換舊的新聞故事一樣簡單。 您還可以通過添加指向新的相關資源的鏈接來使您的頁面信息量更大、更有用。

本部分完全是指您放置在網站上的出站鏈接。 當然，反向鏈接也很重要，但這是一個完全獨立的主題（也值得一讀。這是一個很好的指南）。

4.查找並處理重複的內容。

作為清理搜索結果並使其更有用的努力的一部分，谷歌已經開始懲罰它認為“重複”的內容——你可能會在沒有意識到的情況下將內容歸入該類別。 造成這種情況的幾個常見原因包括：

• 您網站上具有多個 URL 的頁面
• 從其他網站引用大量文本的頁面
• 包含出現在其他地方的製造商產品說明的頁面

幸運的是，如果您有合適的工具來幫助您找到重複的內容，這將是一項快速的任務。

通過這些程序之一對您的網站進行簡單的抓取將幫助您找到任何重複的內容，這樣您就可以通過一些快速的 HTML 調整來修復重複的內容。

作為獎勵，這項研究將使您能夠找到可能出於自己的目的盜用您的內容並在此過程中可能損害您的品牌的網站。

5. 使用摩天大樓技術在其他站點的資源上進行構建。

使用一種稱為“摩天大樓技術”的方法，您可以利用現有的關鍵字嗡嗡聲來製作與您的受眾相關的內容，並可能通過改進他們的內容來超越您的競爭對手。

以下是其工作原理的簡要總結：

1. 為與您的受眾相關的主題設置提醒
2. 分析這些主題在其他網站上彈出時的內容
3. 創建新內容以改進其他網站所製作的內容
   1. 使用新格式，例如信息圖、視頻或幻燈片
   2. 解決當前內容忽略的受眾或問題
   3. 撰寫更詳細的分析或採訪專家
   4. 提供另一種觀點
4. 向您的受眾宣傳內容並聯繫合作夥伴進行分享

摩天大樓技術需要一些練習才能有效部署，因此請確保您進行了徹底的研究並製作了真正改進現有內容的內容。 但是，如果使用得當，它可能是一種非常有效的技術。 另外，不要抄襲別人的內容。 這在道德上是錯誤的，而且顯然如此。 確保您的內容不同，並正確引用您用作來源的內容。

結論

在任何成功的營銷策略中，重要的是利用所有可用資產。 對於 SEO 來說，這包括不放棄您的舊內容以使其變得陳舊並降低排名。 通過遵循一些相當簡單的策略，您可以保持新鮮且相關的內容，從而推動轉化並建立您的品牌。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了一個小時。 在這裡親自嘗試一下。

作者簡介：

Ronald Dod 是 Visiture 的首席營銷官兼聯合創始人，這是一家端到端電子商務營銷機構，專注於通過使用搜索引擎、社交媒體平台、市場及其在線店面幫助在線商家獲得更多客戶。 他熱衷於幫助領先品牌使用數據做出更有效的決策，以推動新的流量和轉化。