SEO 更新旧内容的 5 步指南

大多数内容营销人员和 SEO 都知道经常发布和优化新内容的重要性。

正如迈克尔·布伦纳 (Michael Brenner) 在 Wordable 博客上的采访中所说， “数量对结果有直接的数学影响。 你写的和发表的越多，你的投资回报率就越高。”

但是您知道吗，您已经拥有的内容可以像新页面一样成为一种资产？ 您可以采取相对简单的步骤来刷新旧内容、提高其排名并使其与新内容一样流行。

如果您的旧内容不遵循当前的 SEO 最佳实践，则这些步骤尤其重要。

与其让它积满灰尘，您通常还可以通过清理它并确保 Google 正确对其进行索引来提高您的排名。

那么，振兴陈旧内容的秘诀是什么？ 我们将研究五个关键技术。

1. 检查您的流量来自何处。

尽管有理由更新几乎所有的博客文章，但通常只需更新一些仍然排名良好的旧页面，您的努力就会得到极大的提升。 如果您的网站每月有超过 5,000 名独立访问者，并且至少有某种内容后备目录，那么您的一些流量很可能来自仍然对某些搜索词进行排名的旧帖子。

正如搜索引擎杂志报道的那样，清理和更新这些帖子是快速提升排名的好方法。 使用 SEMrush 或 Ahrefs 等流量分析工具，您可以发现哪些旧帖子仍在为您的网站带来流量。 在 Ahrefs 中，你可以找到你在排名之间排名的关键字，比如 6 和 25。如果你更新这些，更容易将它们推到几个位置，这将对你的流量产生直接影响。

只需转到“站点浏览器”报告，然后单击“自然关键字”部分。 然后，您可以过滤要分析的位置以及最小和最大流量值。 在这里，我们正在分析 wordable.io 中排名在 6 到 25 之间且搜索量至少为 500 的关键字。看起来 Google Docs 上的这篇文章应该更新删除线文本：

您还可以在 Google Analytics 中找到随着时间的推移失去自然流量的帖子。 这将使您能够及早标记 SEO 问题并修复它们以保留最高流量。

只需转到“行为”>“网站内容”>“所有页面”报告，添加“默认渠道组”的二级维度，并为“自然搜索”设置高级过滤器。 然后比较两个时间段（比如今年和去年）。 当您收到该报告时，按“绝对变化”排序，这将为您提供从去年到今年的有机流量的最大变化：

无论如何，有多种方法可以找出哪些帖子表现不佳或几乎表现良好。 由于这些帖子至少已经具有一些 SEO 吸引力，因此您可以使用各种技术进一步提升它们：

• 更新外部资源和研究的链接
• 添加为消费者创造附加价值的新小节
• 从您域中的站点和其他高质量站点构建反向链接
• 将时间戳系统更改为“上次更新”而不是“发布”

您需要谨慎使用这些技术，因为其中一些技术会破坏使您的网站排名第一的微妙平衡，例如重复内容或包含过多付费链接。 与往常一样，请注意正常的 SEO 最佳做法并远离潜在危险的做法。

2. 更新并重新发布旧材料，着眼于消费者价值。

如果重新编写所有旧内容似乎是一件令人生畏的苦差事，请记住，通常不需要完全重写。 谷歌对其质量评级指南的最新更新更加关注那些为消费者提供“有益目的”的页面，而不仅仅是转换销售。 因此，您可以专注于在可读性、用户体验、站点架构或信息价值方面帮助读者的小调整。

其中一些策略可以包括：

• 添加带有更新信息或其他相关关键字主题的附加副标题部分，特别关注 H2 和 H3 标签
• 重新组织文章，以便更轻松地快速查找信息
• 创建一个“执行摘要”样式的部分，让读者快速了解页面所提供的内容
• 添加相关多媒体内容，例如图像、视频和 gif
• 修复拼写和语法错误（Grammarly 等博客工具非常有用）

更新内容后，请确保保存更新并创建新的发布日期。 保持网站明显更新和新鲜通常是一个很好的建议，因此每隔几个月刷新一些旧内容是表明网站持续相关性的好方法。

3. 更新您的链接

链接是搜索引擎用来索引您的页面的主要标准之一。 要开始优化您的链接，您可以使用两种技术：清除有缺陷的链接和更新旧链接。

首先，您应该清除损坏链接的内容并替换或删除它们。 Chrome 的 Broken Link Checker 插件是免费执行此操作的好方法。 当您在页面上发现损坏的链接时，请找到替代链接或将其完全删除。 您还可以使用像 Screaming Frog 这样的爬虫。

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其次，考虑更新过时的链接或添加新链接。 这可以像用一个关于相同趋势的最近的新闻故事替换旧的新闻故事一样简单。 您还可以通过添加指向新的相关资源的链接来使您的页面信息量更大、更有用。

本部分完全是指您放置在网站上的出站链接。 当然，反向链接也很重要，但这是一个完全独立的主题（也值得一读。这是一个很好的指南）。

4.查找并处理重复的内容。

作为清理搜索结果并使其更有用的努力的一部分，谷歌已经开始惩罚它认为“重复”的内容——你可能会在没有意识到的情况下将内容归入该类别。 造成这种情况的几个常见原因包括：

• 您网站上具有多个 URL 的页面
• 从其他网站引用大量文本的页面
• 包含出现在其他地方的制造商产品说明的页面

幸运的是，如果您有合适的工具来帮助您找到重复的内容，这将是一项快速的任务。

通过这些程序之一对您的网站进行简单的抓取将帮助您找到任何重复的内容，这样您就可以通过一些快速的 HTML 调整来修复重复的内容。

作为奖励，这项研究将使您能够找到可能出于自己的目的盗用您的内容并在此过程中可能损害您的品牌的网站。

5. 使用摩天大楼技术在其他站点的资源上进行构建。

使用一种称为“摩天大楼技术”的方法，您可以利用现有的关键字嗡嗡声来制作与您的受众相关的内容，并可能通过改进他们的内容来超越您的竞争对手。

以下是其工作原理的简要总结：

1. 为与您的受众相关的主题设置提醒
2. 分析这些主题在其他网站上弹出时的内容
3. 创建新内容以改进其他网站所制作的内容
   1. 使用新格式，例如信息图、视频或幻灯片
   2. 解决当前内容忽略的受众或问题
   3. 撰写更详细的分析或采访专家
   4. 提供另一种观点
4. 向您的受众宣传内容并联系合作伙伴进行分享

摩天大楼技术需要一些练习才能有效部署，因此请确保您进行了彻底的研究并制作了真正改进现有内容的内容。 但是，如果使用得当，它可能是一种非常有效的技术。 另外，不要抄袭别人的内容。 这在道德上是错误的，而且显然如此。 确保您的内容不同，并正确引用您用作来源的内容。

结论

在任何成功的营销策略中，重要的是利用所有可用资产。 对于 SEO 来说，这包括不放弃您的旧内容以使其变得陈旧并降低排名。 通过遵循一些相当简单的策略，您可以保持新鲜且相关的内容，从而推动转化并建立您的品牌。

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了一个小时。 在这里亲自尝试一下。

作者简介：

Ronald Dod 是 Visiture 的首席营销官兼联合创始人，这是一家端到端电子商务营销机构，专注于通过使用搜索引擎、社交媒体平台、市场及其在线店面帮助在线商家获得更多客户。 他热衷于帮助领先品牌使用数据做出更有效的决策，以推动新的流量和转化。