Un ghid SEO în 5 pași pentru reîmprospătarea conținutului vechi

Majoritatea agenților de marketing de conținut și SEO cunosc importanța publicării și optimizării frecvente a conținutului nou.

După cum a spus Michael Brenner în interviul său pe blogul Wordable, „Cantitatea are un impact matematic direct asupra rezultatelor. Cu cât scrieți și publicați mai mult, cu atât rentabilitatea investiției dvs. va fi mai bună.”

Dar știați că conținutul pe care îl aveți deja poate fi la fel de mult un atu ca și paginile mai noi? Există pași relativ simpli pe care îi puteți face pentru a vă reîmprospăta conținutul vechi, pentru a-i îmbunătăți clasamentul și pentru a-l face să apară la fel de mult ca noul conținut.

Acești pași sunt importanți în special dacă conținutul dvs. vechi nu urmează cele mai bune practici SEO actuale.

În loc să-l lăsați să adune praf, vă puteți îmbunătăți adesea clasamentul curățându-l și asigurându-vă că Google îl indexează corect.

Deci, care sunt secretele revigorării și revigorării conținutului învechit? Vom analiza cinci tehnici cheie.

1. Examinați de unde vine traficul dvs.

Deși există motive pentru a actualiza aproape toate postările de pe blog, de multe ori puteți obține un impuls uriaș pentru efort doar prin actualizarea unor pagini vechi care încă se clasează bine. Dacă site-ul dvs. primește peste 5.000 de vizitatori unici pe lună și are cel puțin un fel de catalog de conținut, este probabil ca o parte din traficul dvs. să provină de la postări mai vechi care încă se clasează pentru anumiți termeni de căutare.

După cum raportează Search Engine Journal , curățarea și actualizarea acestor postări poate fi o modalitate excelentă de a obține o creștere rapidă a clasamentului. Folosind un instrument de analiză a traficului, cum ar fi SEMrush sau Ahrefs, puteți descoperi care dintre postările dvs. vechi conduc încă trafic către site-ul dvs. În Ahrefs, puteți găsi cuvintele cheie pentru care vă clasați între poziții, să zicem 6 și 25. Dacă le actualizați, este mai ușor să le împingeți în câteva locuri, ceea ce va avea un impact direct asupra traficului dvs.

Accesați raportul Site Explorer și faceți clic pe secțiunea Cuvinte cheie organice. Apoi puteți filtra după ce poziții doriți să analizați și ce valori minime și maxime de trafic. Aici analizăm wordable.io pentru cuvinte cheie clasate între 6-25, cu un volum minim de căutare de 500. Se pare că această postare pe Google Docs textul barat ar trebui actualizat:

De asemenea, puteți găsi postări în Google Analytics care au pierdut trafic organic în timp. Acest lucru vă va permite să semnalați problemele SEO din timp și să le remediați pentru a păstra cea mai mare cantitate de trafic.

Accesați raportul Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile, adăugați o dimensiune secundară a „Grup de canale implicite” și configurați un filtru avansat pentru „Căutare organică”. Apoi comparați două perioade de timp (să zicem anul acesta și anul trecut). Când primiți acel raport, sortați după „schimbarea absolută” și vă va oferi cele mai mari modificări ale traficului organic de anul trecut până în anul acesta:

În orice caz, există mai multe modalități de a afla care postări au performanțe slabe sau aproape au performanțe bune. Deoarece aceste postări au deja cel puțin o anumită tracțiune SEO, apoi puteți folosi diverse tehnici pentru a le crește și mai mult:

• Actualizarea link-urilor către resurse și studii externe
• Adăugarea de noi subsecțiuni care creează valoare suplimentară pentru consumatori
• Crearea de backlink-uri de pe site-uri de pe domeniul dvs. și alte site-uri de înaltă calitate
• Schimbarea sistemului de marcaj temporal la „Ultima actualizare” în loc de „Postat”

Veți dori să utilizați aceste tehnici cu atenție, deoarece unele dintre ele pot deranja echilibrul delicat care a făcut ca site-ul dvs. să se claseze pe primul loc, cum ar fi conținut duplicat sau adăpostire prea multe link-uri plătite. Ca întotdeauna, rămâi la curent cu cele mai bune practici SEO normale și stai departe de cele potențial periculoase.

2. Reîmprospătați și republicați materialul vechi, cu un ochi către valoarea consumatorului.

Dacă reelaborarea întregului conținut vechi pare o corvoadă descurajantă, amintiți-vă că rescrierile complete nu sunt adesea necesare. Cele mai recente actualizări ale Google ale Ghidurilor sale privind evaluarea calității și-au accentuat atenția asupra paginilor care servesc unui „scop benefic” consumatorilor, dincolo de simpla conversie a vânzărilor. Deci, vă puteți concentra pe mici ajustări care ajută cititorii în ceea ce privește lizibilitatea, experiența utilizatorului, arhitectura site-ului sau valoarea informațională.

Unele dintre aceste tactici pot include:

• Adăugarea de secțiuni suplimentare de subtitlu cu informații actualizate sau alte subiecte relevante de cuvinte cheie, concentrându-se în special pe etichetele H2 și H3
• Reorganizarea piesei pentru a facilita găsirea rapidă a informațiilor
• Crearea unei secțiuni în stil „rezumat executiv” pentru a oferi cititorilor o idee rapidă despre ceea ce are de oferit pagina
• Adăugarea de conținut multimedia relevant, cum ar fi imagini, videoclipuri și gif-uri
• Remedierea erorilor de ortografie și de gramatică (instrumentele de blog precum Grammarly sunt foarte utile)

După ce v-ați actualizat conținutul, asigurați-vă că salvați actualizarea și creați o nouă dată de publicare. În general, este un sfat bun să vă mențineți site-ul vizibil actualizat și proaspăt, așa că reîmprospătarea unei părți din conținutul vechi la fiecare câteva luni este o modalitate bună de a semnala relevanța continuă a site-ului dvs.

3. Actualizați-vă linkurile

Linkurile sunt unul dintre criteriile principale pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a indexa pagina dvs. Pentru a începe optimizarea link-urilor, puteți folosi două tehnici: curățarea link-urilor defecte și actualizarea celor vechi.

În primul rând, ar trebui să vă curățați conținutul pentru link-uri rupte și să le înlocuiți sau să le eliminați. Suplimentul Broken Link Checker pentru Chrome este o modalitate excelentă de a face acest lucru gratuit. Când găsiți linkuri întrerupte în paginile dvs., găsiți un înlocuitor pentru ele sau eliminați-le cu totul. Puteți folosi și un crawler precum Screaming Frog.

Sursa imaginii

În al doilea rând, luați în considerare actualizarea linkurilor învechite sau adăugarea altora noi. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca înlocuirea unei știri mai vechi cu una mai recentă despre aceeași tendință. De asemenea, vă puteți face pagina mai informativă și mai utilă, adăugând link-uri către surse noi și relevante.

Această secțiune se referă în totalitate la linkurile de ieșire pe care le plasați pe site-ul dvs. Desigur, backlink-urile sunt, de asemenea, importante, dar acesta este un subiect complet separat (de asemenea, merită citit. Iată un ghid grozav).

4. Găsiți și gestionați conținutul duplicat.

Ca parte a efortului său de a curăța rezultatele căutării și de a le face mai utile, Google a început să penalizeze conținutul pe care îl consideră „duplicat” – și este posibil să aveți conținut care se încadrează în acea categorie fără să vă dați seama. Mai multe cauze comune ale acestui lucru includ:

• Pagini de pe site-ul dvs. cu mai multe adrese URL
• Pagini care citează cantități mari de text de pe alte site-uri web
• Pagini care includ o descriere a produsului a producătorului care apare în altă parte

Din fericire, găsirea conținutului duplicat poate fi o sarcină rapidă dacă aveți instrumentele potrivite pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

O simplă accesare cu crawlere a site-ului dvs. de către unul dintre aceste programe vă va ajuta să găsiți orice conținut repetitiv, astfel încât să puteți repara apoi conținutul duplicat cu câteva modificări HTML rapide.

Ca bonus, această cercetare vă va permite să găsiți site-uri care s-ar putea să-și însuşească conținutul pentru propriile lor scopuri și care ar putea să vă deterioreze marca în acest proces.

5. Utilizați tehnica zgârie-nori pentru a construi pe resursele altor site-uri.

Folosind o metodă numită „tehnică zgârie-nori”, puteți profita de zgomotul de cuvinte cheie existente pentru a produce conținut relevant pentru publicul dvs. și, eventual, pentru a depăși concurenții, îmbunătățind conținutul acestora.

Iată un scurt rezumat al modului în care funcționează:

1. Configurați alerte pentru subiecte relevante pentru publicul dvs
2. Analizați conținutul despre aceste subiecte atunci când apare pe alte site-uri
3. Creați conținut nou care îmbunătățește ceea ce au produs alte site-uri
   1. Utilizați un nou format, cum ar fi un infografic, un videoclip sau o prezentare de diapozitive
   2. Adresați-vă unui public sau unei preocupări pe care conținutul actual o neglijează
   3. Scrieți o analiză mai detaliată sau intervievați un expert
   4. Oferiți un punct de vedere alternativ
4. Promovați conținutul cu publicul dvs. și contactați partenerii pentru a-l distribui

Tehnica zgârie-nori necesită ceva practică pentru a fi implementată eficient, așa că asigurați-vă că faceți cercetări amănunțite și produceți conținut care reprezintă o îmbunătățire reală față de ceea ce există deja. Cu toate acestea, poate fi o tehnică extrem de eficientă atunci când este utilizată corespunzător. De asemenea, nu plagiați conținutul altor persoane. Este greșit din punct de vedere etic și în mod clar. Asigurați-vă că conținutul dvs. este diferit și că le citează corect pe cele pe care le utilizați ca surse.

Concluzie

În orice strategie de marketing de succes, este important să folosiți toate activele disponibile. Pentru SEO, asta include să nu abandonezi conținutul tău vechi pentru a deveni învechit și a aluneca în jos în clasament. Urmând câteva strategii destul de simple, puteți menține conținut proaspăt și relevant, care generează conversii și construiește marca dvs.

Am economisit o oră încărcând această postare din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.

Biografia autorului:

Ronald Dod este Chief Marketing Officer și co-fondator al Visiture, o agenție de marketing electronică end-to-end, axată pe a ajuta comercianții online să obțină mai mulți clienți prin utilizarea motoarelor de căutare, a platformelor de social media, a piețelor și a vitrinelor lor online. Pasiunea lui este să ajute mărcile de top să folosească datele pentru a lua decizii mai eficiente, cu scopul de a genera trafic și conversii noi.