2018年に焦点を当てる必要のあるSEOメトリクス

公開: 2021-07-19

SEO作業の成功を測定するためにキーワードのランキングに依存することは、ビジネスにとっての作業の価値を示すものではない時代遅れの慣習です。検索エンジン最適化がどのようにあなたに利益をもたらしているかを理解するためにランキングと一緒に見るべきメトリックはここにあります。

キーワードのランキングと検索エンジンの結果ページの1ページに表示されることは、何年もの間、マーケターとビジネスオーナーの優先事項でした。この考え方は時代遅れであり、世界中の多くの専門デジタルマーケターは、このSEO指標をオンラインでの成功の主要な指標とは見なしていないと言ったらどうでしょうか。

私の最大の嫌悪感は、SEOについて、具体的に測定することがますます困難になっているキーワードランキングのますます曖昧な概念によって測定された、正確な科学であるかのように話していることです。

一部の皮肉屋がどう思うかに関わらず、この投稿は警官ではありません。これは、Neil Patel、Moz、Search Engine Landなどの業界専門家によるこのテーマに関する多くの記事の1つであり、2010年のSEOの展望を超えて、実際の測定可能性の時代に進むことを人々に奨励することを目的としています。今ではほとんど抽象的な概念のストローをつかむのではなく、具体的な結果。あなたが特定の場所と特定のデバイスでナンバーワンにランク付けしたとしても、あなたのサイトが素晴らしいものでなければ、それは必ずしも売上につながるわけではなく、永続的でもありません。

絶対にそうすべきであるように、あなたがあなたのランキングを改善してそれらを測定しようとすべきではないと言っているのでは決してありません。このメトリックをすべての努力のすべてにしないでください。多くの費用がかかります。また、焦点を当てるべき他のメトリックがはるかに価値があります。

キーワードランキングの測定が難しい理由

パーソナライズ

次に、Chromeなどのブラウザにログインしている場合、返される検索結果にさまざまな要因が影響する可能性があります。

あなたの場所
お使いのデバイス
お使いのオペレーティングシステム
お使いのブラウザ
以前にクリックした検索履歴とウェブサイト：Amazonなどの特定のサイトで頻繁に買い物をする場合、Googleは定期的に買い物をしていることを知っているため、この結果が優先される可能性があります。
あなたのブックマーク
Googleカレンダー：たとえば、タクシーなどの特定のサービスを探すと、翌日にフライトが予約されている可能性があることがわかり、空港に到着するように結果を調整できます。

ログインしていない場合、またはシークレットモードでも、現在地とデバイスはサービスを受けるWebサイトに影響を与えます。つまり、ランキングはユーザーに合わせて調整されます。検索エンジンはあなたの好みに関係する偏った見方をあなたに与えるでしょう。 基本的に：ページ1は実際にはもう存在しません。 これにより、複数のデバイスや場所でランキングを追跡しない限り、ランキングを追跡することが非常に困難になります。ただし、考慮に入れるにはあまりにも多くの要因があるため、それらはまだ正確ではありません。

SERPのレイアウト

ランキングを測定するのが難しいもう1つの理由は、Googleが結果ページを提供するさまざまな方法を絶えずテストしているという事実です。いくつかの例が含まれます：

SERPSでの有料およびオーガニックの結果：

有料およびオーガニックのserps-デジタルマーケティングの投稿で重要な指標

SERPSでの純粋な有機的結果：

純粋な有機的な結果がserpsに-デジタルマーケティングの投稿で重要な指標

マップ、ビデオ、オーガニック検索結果：

マップ、ビデオ、オーガニックSERPS-結果を投稿するデジタルマーケティング指標-マーケティング

ナレッジパネル、ニュースアイテム、オーガニック検索結果：

配信できる検索エンジンの結果ページには、さらに多くのバリエーションがあります（オーガニックのランキングやコンバージョン率に影響を与えることが知られているショッピング広告、Google独自の質問への回答など）。これらは、アイデアを提供するためのものです。したがって、Googleが最良の結果を提供する新しい方法をテストしている場合、ランディングページがそのクエリの「最良の結果」として分類されるものに適合しない可能性があるため、ランキングが変動するのは当然です。ビデオ、ニュース記事などを好む。

主にキーワードランキングに焦点を合わせることがSEOの取り組みを妨げる可能性がある理由

ユーザーフォーカスが重要

検索エンジン自体から、マーケティング活動では何よりもユーザーとその意図に焦点を当てる必要があると常に言われています。ランキングのみに焦点を当てることは、実際の人間よりも検索エンジンを優先することを意味します。あなたがそれをランク付けするためにコンテンツを書いているなら、あなたは人々が読んで関わりたいと思うコンテンツを書くのを忘れています。人々がより多くの牽引力を得るために探している研究トピックは必ずありますが、最も人気があり共有されているコンテンツのいくつかは、キーワード検索データがなかった独創的なアイデアであったことを保証できます。オフ。

費用

前に説明したように、ランキングを正確に測定することは非常に困難です。役立つツールがありますが（他のツールよりも正確なものもあります）、特に多くのキーワードを追跡している場合は、すべてコストがかかります。

彼らは常に成功を反映しているわけではありません

5年以上デジタルマーケティングに携わってきた私は、かなり奇妙なことをいくつか目撃しました。私が2年間働いていたクライアントは、「ベストプラクティス」のSEOコマンドをすべて実行しましたが、約1年半の間、サイトに結果が表示されませんでした。あなたは私でした）そしてある日、すべてが機能し始めました。

逆に、かなり深刻な技術的問題を抱えているクライアントが2人いて、1つの技術的問題を強調して修正したため、トラフィックが一晩で2倍になりました。また、いくつかのWebサイトは、主要な用語で1位にランクされていますが、コンバージョン率が非常に低くなっています。

私が取り組んだ他のサイトは、「主要な」検索用語について2ページまたは3ページにありましたが（明らかに誰が探しているかによって異なります）、コンバージョン率は3倍になりました（他の用語では非常によくランク付けされていたため）。本当に検討し、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスの向上に取り組んだとき）; 結局のところ、これが彼らの目標でした。彼らは自分のサイトに何人の人が来たのか、どこにランク付けしたのかを気にせず、より多くのサービスを売りたいと思っていました。これはビジネス目標として、はるかに理にかなっています。

追跡が難しい

上記のセクションを参照してください。

あなたは自分自身を制限しています

セマンティック検索により、Googleはページと類義語のコンテキストを調べて、ページがユーザーのクエリに関連しているかどうかを判断できるようになりました。特定のキーワードのランキングに焦点を当てようとすると、その1ページに到達するために人々が使用する可能性のある用語が多数あるため、このコンテキストではかなり無駄に思えます。数百のページがある場合、ランク付けしようとすると頭がおかしくなります。すべての用語でナンバーワン。特定のサービスやスペルミスなど、ユーザーが検索する可能性のあるすべての用語を一覧表示して、それらを追跡しようとすることはできません。

基本的に、マーケティングの勝利としてキーワードランキングについて報告し、それに焦点を当てると私が信じる主な理由は、これです。それらは虚栄心の指標です。あなたが重要な用語で1位にランクされていることを人々に伝えるのは本当にクールに聞こえるかもしれませんが、それが実際のビジネス目標のいずれにも変換されない場合、それは確かに見るべき無関係な指標ですか？

それらは、実行されたSEO作業の価値を示すものではありません。確かに、それらはキャンペーンの全体的な成功を示すかなり良い指標として機能します。それらが大幅に低下している場合、または単に静止している場合でも、そうです。何が起こっているのかを確認する必要があります。しかし、どの指標にもっと注意を払う必要がありますか？

2018年の貴重なSEOメトリクス

私は2018年と言います–これらの要因はかなり前から重要でしたが、これらにもっと焦点を合わせ始める時が来ました。

トラフィックが増加します

これは明白に思えるかもしれませんが、すべてのマーケターやビジネスオーナーがランキングと同じくらい多くの株式を設定しているわけではありません（オーガニックトラフィックが増加し、キーワードランキングが密接に関連している場合でも）。 Google Analyticsでオーガニックトラフィックと一般トラフィックの増加を測定します。オーガニックトラフィックが毎月増加している場合は、明らかに成果を上げています。このデータを使用して、トラフィックが最も多いページを確認し、これらのページで何をしたかを分析します。

このデータを使用する最良の方法は、トラフィックが増加していない貴重なページを確認し、パフォーマンスを向上させるための戦略を考案することです。また、どのページが最もパフォーマンスが高いかを確認し、このタイプまたは同様のテーマの周りにさらに多くのコンテンツを作成してトラフィックをさらに増やすためのコンテンツのアイデアを見つけることができます。

エンゲージメントメトリクス

エンゲージメントはSEOの大きなトピックです。 SERPのクリック率がランキングに影響を与える可能性があることはわかっています。サイトが継続的に上位の結果として表示されても、誰もクリックスルーしない場合は、ランクが低くてもユーザーが関与しているWebサイトに置き換えられます。。人々があなたのサイトに関与しているかどうかを知るためにあなたは見たいです：

Google検索コンソール

ここでは、重要なページを見て、CTRが何であるかを確認できます。ユーザーがクリックスルーしていない場合は、タイトルタグとメタ説明を試して、より魅力的なものにします。

これを行うには、Google検索コンソール>検索トラフィック>検索分析に移動し、特定のページでフィルタリングします。

グーグル検索コンソールctr-seoメトリクス2018投稿

これにより、ユーザーがサイトにクリックスルーする頻度が示されるだけでなく、このビューでは、検索され、SERPでページが返された用語の多様性もわかります。あなたがランク付けするもの、人々がクリックするものなど。

グーグルアナリティクス

サイトおよび特定のページでの滞在時間、バウンス率、およびGoogle Analyticsでアクセスしたページ：どのページが良好に機能しているか、およびその理由を確認します（たとえば、コンテンツはどのように記述されているか、どのようなアクションの呼び出しがページに存在するか）。客観的にページを見て理解できるように、人々がほとんど時間を費やさないページ、訪問者がサイトを離れるページ（バウンス率が高い、訪問したページが少ないなど）も必ず確認してください。なぜ人々は単にサイトについてもっと知りたがらないのか–この時点であなたは改善をすることができます。技術的な問題（ページの速度が重要です：ページの読み込みに時間がかかりすぎると、人々は去ります）と潜在的なコピーライティングの問題（テキストはよく書かれていますか？理解しにくいですか？かなり広い質問だけですか？）を確認してください漠然とした200語の答えがありますか？スペルミスがたくさんありますか？）またはデザインの問題（ページが壊れていますか？フォントが原因で読みにくいですか？難しい質問：あなたのページはスパムに見えますか？人々がそうなると思ったらウェブサイトにだまされて、彼らは間違いなくサービスにサインアップしたり、オンラインで何かを購入したりすることはありません）。

紹介トラフィックを測定する

他のウェブサイトからリンクを取得することは、ウェブサイトの権限を高めるため、SEOの基礎の1つです。ただし、トラフィックをもたらしていない場合は、それほど関連性がない可能性があります。紹介トラフィックが増加している場合、これはあなたがあなたのビジネスについての意識を高めていること、そしてあなたのインバウンドリンクが実際にクリックされてあなたのサイトにいくつかの関連する質の高いトラフィックを紹介しているので質が高いことを示す良い兆候です。

変換

これは大きな問題です。トラフィックの増加量（全体、有料、オーガニック）に関係なく、エンゲージメント指標の改善に関係なく、人々は実際にサービスに登録しているのか、連絡しているのか、問い合わせフォームに記入しているのか、購入しているのか。製品、メール、またはサービスについての電話？これらはビジネス目標です：あなたはより多くの人々にあなたのブランドを購入し、あなたのサービスを利用し、あなたの製品を購入し、あなたの目的に投資し、あなたを業界のリーダーとして見たいと思っています。これらはすべてGoogleAnalyticsの実際の目標達成によって測定されます。コンバージョン率とコンバージョン数が向上すれば、正しいことをしていることがわかります。結局のところ、1日の終わりにユーザーが希望するアクションを完了していない場合、ランキング1位やサイトへのトラフィックの増加にはほとんど意味がありません（もちろん、純粋なブランド認知度がビジネス目標でない限り）。

最終的に、キーワードランキングは監視するのに問題はありませんが、測定する必要のある他のメトリックを損なうためにこれを行うべきではありません。

SEOについてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。