2018'de Odaklanmanız Gereken SEO Metrikleri

SEO çalışmanızın başarısını ölçmek için anahtar kelime sıralamalarına güvenmek, işiniz için çalışmanın değeri hakkında hiçbir belirti vermeyen modası geçmiş bir uygulamadır. Arama motoru optimizasyonunun size nasıl fayda sağladığını anlamak için sıralamaların yanı sıra bakmanız gereken metrikler burada.

Anahtar kelime sıralamaları ve arama motoru sonuç sayfalarından birinde yer almak, yıllardır pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin öncelikleri olmuştur. Size bu düşünce tarzının modasının geçtiğini ve dünya çapında birçok uzman dijital pazarlamacının artık bu SEO metriğini çevrimiçi başarının temel göstergesi olarak görmediğini söylesem?

En büyük endişem, SEO'dan sanki kesin bir bilimmiş gibi bahsetmek, giderek belirsizleşen anahtar kelime sıralaması kavramıyla ölçülen, somut olarak ölçülmesi daha zor hale gelen bir metrik.

Bazı alaycıların ne düşündüğünden bağımsız olarak, bu yazı bir kaçış değil. Neil Patel, Moz, Search Engine Land gibi sektör uzmanlarının konuyla ilgili, insanları 2010'un SEO manzarasının ötesine bakmaya ve gerçek bir ölçülebilirlik çağına ilerlemeye teşvik etmeyi amaçlayan birçok makalesinden biri. artık neredeyse soyut kavramların çöplerine sarılmak yerine somut sonuçlar. Kabul edelim, belirli bir yerde ve belirli bir cihazda bir numara olmayı başarmış olsanız bile, siteniz harika değilse, bu mutlaka satışa dönüşmez ve kalıcı olmaz.

Kesinlikle yapmanız gerektiği gibi, sıralamalarınızı iyileştirmeye ve ölçmeye çalışmamalısınız demiyorum. Bu metriğin tüm çabalarınızın en önemli noktası olmasına izin vermeyin – size çok pahalıya mal olur ve odaklanmanız gereken çok daha değerli başka metrikler de vardır.

Anahtar Kelime Sıralamalarını Ölçmek Neden Zor?

sıralama faktörleri

Her şeyden önce, Google'ın , neredeyse günlük algoritma değişiklikleri nedeniyle sürekli değişen yaklaşık 200 olası sıralama faktörü olduğunu kabul ettiğini belirtmek önemlidir . Yani bu sadece sitenizi optimize etmekle ilgili olarak bakılması gereken 200 potansiyel unsur olduğu anlamına gelmez; Hepsini çivilemeyi başarsanız bile, algoritma değişecek ve muhtemelen bir noktada sıralamanızın “anlaşılmaz bir şekilde” düştüğünü göreceksiniz. Bu nedenle, sırf bu nedenle, sıralamalarınız dalgalanacak ve onları ölçmeyi zorlaştıracaktır.

Kişiselleştirme

İkinci olarak, Chrome gibi tarayıcınızda oturum açtıysanız, size döndürülen arama sonuçlarını birkaç faktör etkileyebilir:

• Konumunuz
• cihazınız
• İşletim sisteminiz
• Senin tarayıcın
• Arama geçmişiniz ve daha önce tıkladığınız web siteleri: Amazon gibi belirli bir sitede çok fazla alışveriş yapıyorsanız, Google, oradan düzenli olarak alışveriş yaptığınızı bildiğinden, bu sonuca büyük olasılıkla öncelik verilecektir.
• Yer işaretleriniz
• Google Takviminiz: örneğin, taksiler gibi belirli hizmetleri ararsanız, ertesi gün bir uçuş rezervasyonu yapmış olabileceğinizi bilirler ve sonucu sizi havaalanına götürecek şekilde uyarlarlar.

Giriş yapmadıysanız veya hatta Gizli moddaysanız, konumunuz ve cihazınız hizmet aldığınız web sitelerini etkilemeye devam eder, bu da sıralamaların size göre ayarlandığı anlamına gelir. Arama motorları size tercihlerinizle ilgili önyargılı bir görünüm verecektir. Esasen: birinci sayfa artık gerçekten yok. Bu, birden fazla cihaz ve konumda yapmadığınız sürece sıralamaları izlemeyi inanılmaz derecede zorlaştırır. Ancak, dikkate alınması gereken çok fazla faktör olduğu için yine de kesin olmayacaklar.

SERP Düzeni

Sıralamaları ölçmenin zor olmasının bir başka nedeni de, Google'ın sonuç sayfalarını sunmanın farklı yollarını sürekli olarak test etmesidir. Bazı örnekler şunları içerir:

SERPS'de Ücretli ve Organik Sonuçlar:

SERPS'de Saf Organik Sonuçlar:

Haritalar, Videolar ve Organik Sonuçlar:

Bilgi Paneli, Haber Öğeleri ve Organik Sonuçlar:

Size sunulabilecek daha birçok arama motoru sonuç sayfası varyasyonu vardır (organik sıralamaları ve dönüşüm oranlarını etkilediği bilinen alışveriş reklamları, Google'ın sorulara verdiği yanıtlar vb.), bunlar sadece size bir fikir vermek içindir. Dolayısıyla, Google size en iyi sonucu sunmanın yeni yollarını deniyorsa, açılış sayfanız bu sorgu için "en iyi sonuç" olarak sınıflandırılan şeye uymayabileceğinden, sıralamaların dalgalanması mantıklıdır. bir video, bir haber makalesi vb. tercih edin.

Neden Öncelikli Olarak Anahtar Kelime Sıralamasına Odaklanmak SEO Çabalarınızı Engelleyebilir?

Kullanıcı Odağı Anahtardır

Arama motorları tarafından sürekli olarak, pazarlama çalışmalarımızla her şeyden önce kullanıcılara ve amaçlarına odaklanmamız gerektiği söyleniyor - yalnızca sıralamalara odaklanmak, yaptığınız her şeyin gerçek insanlardan ziyade arama motorlarına öncelik vermesi anlamına geliyor. Sıralamak için içerik yazıyorsanız, insanların okumak ve etkileşim kurmak isteyeceği içerik yazmayı unutuyorsunuz. Elbette, insanların daha fazla ilgi çekmek için aradıkları araştırma konularını araştırın, ancak en popüler ve paylaşılan içerik parçalarından bazılarının, anahtar kelime arama verisi olmayan orijinal fikirler olduğunu garanti edebilirim - bu, ödenen bir riskti. kapalı.

Maliyet

Daha önce tartışıldığı gibi, sıralamalarınızı doğru bir şekilde ölçmek gerçekten zor. Size yardımcı olacak araçlar var (bazıları diğerlerinden daha doğru), ancak bunların hepsinin bir maliyeti var - özellikle çok fazla anahtar kelime izliyorsanız.

Her Zaman Başarıyı Yansıtmazlar

5 yılı aşkın bir süredir dijital pazarlamada çalıştım, oldukça garip şeylere tanık oldum. 2 yıl boyunca üzerinde çalıştığım ve kendisi için SEO komutlarının "en iyi uygulamaları" olan her şeyi yaptığım bir müşteri, sitelerinde yaklaşık bir buçuk yıl boyunca herhangi bir sonuç görmedi - oldukça hüsrana uğradılar (emin ederim ki sen, bendim) ve sonra bir gün her şey çalışmaya başladı.

Tersine, oldukça ciddi teknik sorunları olan birkaç müşterim oldu, çünkü bir teknik sorunu vurgulayıp bir gecede trafiklerini ikiye katlayan bir teknik sorunu düzelttiğim için memnun kaldılar. Ayrıca bazı web sitelerinin anahtar terimleri için bir numara olduğunu ancak dönüşüm oranlarının son derece düşük olduğunu gördüm.

Üzerinde çalıştığım diğer siteler, "anahtar" arama terimleri için (kimin aradığına bağlı olarak) 2. veya 3. sayfada yer aldı, ancak dönüşüm oranları üç katına çıktı (çünkü sahip olmadıkları diğer terimler için son derece iyi sıralandılar). gerçekten düşünüldü ve web sitesi kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmek için çalıştığımız için); günün sonunda hedefleri buydu . Sitelerine kaç kişinin geldiği veya nerede sıralandığı umurlarında değildi, hizmetlerinden daha fazlasını satmak istediler - ki bu bir iş hedefi olarak çok daha mantıklı.

İzlemesi Zor

Yukarıdaki bölüme bakın.

Kendinizi Sınırlıyorsunuz

Semantik arama ile Google, bir sayfanın kullanıcının sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirleyebilmek için artık sayfaların ve eş anlamlıların bağlamına bakar. Belirli bir anahtar kelimenin sıralamasına odaklanmaya çalışmak, bu bağlamda oldukça boş görünüyor, çünkü insanların bir sayfaya ulaşmak için kullanabileceği çok sayıda terim var – eğer yüzlerce sayfanız varsa, sıralamaya çalışırken aklınızı kaybedersiniz. her dönem için bir numara. İnsanların belirli bir hizmet için arayabilecekleri tüm terimleri veya yapılan yazım hatalarını listeleyip onları izlemeye çalışamazsınız.

Esasen, bir pazarlama kazancı olarak anahtar kelime sıralamalarına odaklanmaya ve raporlamaya inanmamın ana nedeni şudur: bunlar boş bir ölçümdür. İnsanlara anahtar teriminiz için bir numara olduğunuzu söylemek kulağa gerçekten hoş gelebilir, ancak bu, gerçek iş hedeflerinizden herhangi birine dönüşmezse, o zaman kesinlikle bakılması gereken alakasız bir metrik mi?

Yapılan SEO çalışmasının değerine dair herhangi bir gösterge taşımazlar. Elbette, kampanyanın genel başarısının oldukça iyi bir göstergesi olarak hareket ediyorlar ve önemli ölçüde düşüyorlarsa veya sadece sabit kalıyorlarsa, evet, neler olduğuna bakmak istersiniz. Ancak hangi metriklere daha fazla dikkat etmelisiniz?

2018'de Değerli SEO Metrikleri

2018 diyorum – bu faktörler bir süredir önemliydi, ancak bunlara daha fazla odaklanmanın zamanı geldi.

Trafik Artışı

Bu bariz görünebilir, ancak tüm pazarlamacılar veya işletme sahipleri, sıralama yaptıkları kadar çok stok belirlemezler (organik trafik artışları ve anahtar kelime sıralamaları ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olsa bile). Google Analytics'te organik ve genel trafik artışlarını ölçün: Organik trafiğinizin her ay arttığını görüyorsanız, açıkçası iyi çalışmanızın karşılığını alıyor demektir. Hangi sayfaların en çok trafik aldığını görerek bu verileri kullanın ve bu sayfalarda ne yaptığınızı analiz edin.

Bu verileri kullanmanın en iyi yolu, trafiğin artmadığı değerli sayfalara bakmak ve performanslarını iyileştirmek için bir strateji tasarlamaktır. Ayrıca, hangi sayfaların en iyi performansı gösterdiğini görebilir ve bu türde veya benzer temalar etrafında daha fazla içerik oluşturmak ve trafiği daha da artırmak için içerik fikirleri bulabilirsiniz.

Etkileşim Metrikleri

Etkileşim, SEO'da çok büyük bir konudur. SERP'lerdeki tıklama oranlarının sıralamalarınızı etkileyebileceğini biliyoruz: siteniz sürekli olarak en iyi sonuç olarak gösteriliyorsa, ancak kimse tıklamıyorsa, yerinizi daha düşük sıralarda olabilen ancak insanların etkileşimde bulunduğu bir web sitesi alır. . İnsanların sitenizle etkileşime girip girmediğini öğrenmek için bakmak istediğiniz:

Google Arama Konsolu

Burada önemli sayfalara bakabilir ve TO'ların ne olduğunu görebilirsiniz: İnsanlar tıklamıyorsa, onları daha çekici hale getirmek için başlık etiketlerinizle ve meta açıklamalarınızla oynayın.

Bunu yapmak için Google Arama Konsolu > Arama Trafiği > Arama Analizi'ne gidin ve belirli bir sayfaya göre filtreleyin:

Bu size yalnızca insanların sitenize ne sıklıkla tıkladığının bir göstergesi olmakla kalmaz, aynı zamanda bu görünüm aynı zamanda size aranan terimlerin çokluğu ve SERP'lerde hangi sayfanın döndürüldüğü hakkında bir fikir verir: hangisini sıraladığınız, insanların hangilerini tıkladığı vb.

Google Analytics

Sitede ve belirli sayfalarda geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve Google Analytics'te ziyaret edilen sayfalar: hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve neden olduğunu görün (örn. içerik nasıl yazılır? sayfalarda hangi harekete geçirici mesajlar var?). Ayrıca insanların az zaman harcadığı sayfalara, ziyaretçilerin siteden ayrıldığı sayfalara da (hemen çıkma oranlarının çok yüksek ve sayfaların az ziyaret edildiği vb.) baktığınızdan emin olun, çünkü sayfaya objektif olarak bakıp anlamaya çalışabilirsiniz. neden insanlar site hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgilenmiyorlar – bu noktada iyileştirmeler yapabilirsiniz. Teknik sorunları ( sayfa hızı önemlidir : bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, insanlar sayfadan ayrılır) ve olası metin yazarlığı sorunlarını (metin iyi yazılmış mı? Anlaşılması zor mu? Sadece oldukça geniş bir soru mu var) kontrol ettiğinizden emin olun. 200 kelimelik belirsiz bir cevabınız var mı? Yazım hatalarıyla dolu mu?) veya tasarım sorunları (sayfa bozuk mu? Yazı tipi nedeniyle okunması zor mu? Zor soru: sayfalarınız spam içerikli görünüyor mu? bir web sitesi tarafından dolandırılırlarsa, kesinlikle hizmetlere kaydolmayacaklar veya çevrimiçi bir şey satın almayacaklar).

Yönlendirme Trafiğini Ölçün

Diğer web sitelerinden link almak, web sitenizin otoritesini arttırdığı için SEO'nun temel taşlarından biridir. Ancak, trafik getirmiyorlarsa, o kadar alakalı olmayabilirler. Yönlendirme trafiği artıyorsa, bu, işletmeniz hakkında farkındalığı artırdığınızın ve gelen bağlantılarınızın, gerçekten tıklandıkları ve sitenize alakalı, kaliteli trafik yönlendirdikleri için kaliteli olduğunun iyi bir göstergesidir.

Dönüşümler

Önemli olan şudur: trafiğin ne kadar arttığına (genel, ücretli veya organik) ve etkileşim metriklerinin gelişmesine bakılmaksızın - insanlar gerçekten hizmetlerinize kaydoluyorlar mı, sizinle iletişim kuruyorlar mı, soru formları dolduruyorlar mı, ürününüzü satın alıyorlar mı? ürünleriniz, hizmetleriniz hakkında e-posta gönderme veya arama? İş hedefleri şunlardır: Daha fazla insanın markanızı satın almasını, hizmetlerinizi kullanmasını, ürünlerinizi satın almasını, amacınıza yatırım yapmasını, sizi bir endüstri lideri olarak görmesini vb. istiyorsunuz. Tüm bunlar Google Analytics'teki gerçek hedef tamamlamalarla ölçülür. . Dönüşüm oranınız ve dönüşüm sayınız artarsa, doğru bir şey yaptığınızı bilirsiniz. Sonuçta, insanlar günün sonunda yapmak istediğiniz işlemi tamamlamıyorsa (tabii ki, iş hedefiniz saf marka bilinirliği değilse) bir numarada yer almanın veya sitenize gelen trafiği artırmanın pek bir anlamı yoktur. .

Sonuç olarak, anahtar kelime sıralamalarına göz kulak olmak iyi olsa da, bunu, ölçmeniz gereken diğer metriklerin zararına olacak şekilde yapmamalısınız.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.