Metrik SEO yang Perlu Anda Fokuskan di 2018

Mengandalkan peringkat kata kunci untuk mengukur keberhasilan pekerjaan SEO Anda adalah praktik usang yang tidak memberikan indikasi nilai pekerjaan bagi bisnis Anda. Berikut adalah metrik yang harus Anda lihat di samping peringkat untuk memahami bagaimana pengoptimalan mesin telusur menguntungkan Anda.

Peringkat kata kunci dan berada di halaman salah satu halaman hasil mesin pencari telah menjadi prioritas pemasar dan pemilik bisnis selama bertahun-tahun. Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa cara berpikir ini sudah ketinggalan zaman, dan banyak pemasar digital ahli di seluruh dunia tidak lagi melihat metrik SEO ini sebagai indikator kunci kesuksesan online?

Kekesalan terbesar saya adalah berbicara tentang SEO seolah-olah itu adalah ilmu pasti, diukur dengan gagasan yang semakin kabur tentang peringkat kata kunci, metrik yang menjadi lebih sulit untuk diukur secara konkret.

Terlepas dari apa yang mungkin dipikirkan oleh beberapa orang yang sinis, postingan ini bukanlah sebuah penolakan. Ini adalah salah satu dari banyak artikel oleh pakar industri seperti Neil Patel, Moz, Search Engine Land dll tentang masalah ini, yang bertujuan untuk mendorong orang untuk melihat melampaui lanskap SEO 2010, dan bergerak maju ke era terukur yang sebenarnya, dan yah… hasil konkret, daripada berpegangan pada konsep yang sekarang hampir abstrak. Mari kita hadapi itu, bahkan jika Anda berhasil peringkat nomor satu di lokasi tertentu dan pada perangkat tertentu, jika situs Anda tidak bagus, itu tidak akan berarti penjualan, juga tidak akan permanen.

Saya tidak bermaksud mengatakan bahwa Anda tidak boleh mencoba meningkatkan peringkat Anda dan mengukurnya, seperti yang seharusnya Anda lakukan. Jangan biarkan metrik ini menjadi segalanya dan akhir dari semua upaya Anda – ini akan menghabiskan banyak uang, dan ada metrik lain yang jauh lebih berharga yang harus Anda fokuskan.

Mengapa Peringkat Kata Kunci Sulit Diukur

Faktor peringkat

Pertama-tama, penting untuk dicatat bahwa Google sendiri telah mengakui bahwa ada sekitar 200 kemungkinan faktor peringkat yang terus berubah karena perubahan algoritme hampir setiap hari. Jadi, ini tidak hanya berarti bahwa ada 200 elemen potensial untuk dilihat sehubungan dengan pengoptimalan situs Anda; bahkan jika Anda berhasil menyelesaikan semuanya, algoritme akan berubah dan Anda mungkin akan melihat peringkat Anda turun “secara tak terduga” di beberapa titik. Jadi untuk alasan ini saja, peringkat Anda akan berfluktuasi, sehingga sulit untuk mengukurnya.

Personalisasi

Kedua, jika Anda masuk ke browser Anda, seperti Chrome, sejumlah faktor dapat memengaruhi hasil penelusuran yang dikembalikan kepada Anda:

• Lokasimu
• Perangkat Anda
• Sistem operasi Anda
• Peramban Anda
• Riwayat pencarian dan situs web yang pernah Anda klik sebelumnya: jika Anda sering berbelanja di situs tertentu, seperti Amazon, kemungkinan hasil ini akan diprioritaskan karena Google tahu bahwa Anda rutin berbelanja di sana
• Bookmark Anda
• Kalender Google Anda: misalnya, jika Anda mencari layanan tertentu seperti taksi, mereka akan tahu bahwa Anda mungkin memesan penerbangan keesokan harinya dan menyesuaikan hasilnya untuk mengantar Anda ke bandara

Jika Anda tidak masuk, atau bahkan dalam mode Penyamaran, lokasi dan perangkat Anda akan tetap memengaruhi situs web yang Anda layani, artinya peringkat masih disesuaikan untuk Anda. Mesin pencari akan memberi Anda pandangan bias yang berkaitan dengan preferensi Anda. Pada dasarnya: halaman satu tidak benar-benar ada lagi. Ini membuatnya sangat sulit untuk melacak peringkat, kecuali jika Anda melakukannya di beberapa perangkat dan lokasi. Namun, mereka masih tidak akan tepat, karena ada terlalu banyak faktor yang harus diperhitungkan.

Tata Letak SERP

Alasan lain mengapa peringkat sulit diukur adalah fakta bahwa Google terus menguji berbagai cara untuk menyajikan halaman hasil mereka. Beberapa contoh termasuk:

Hasil Berbayar & Organik di SERP:

Hasil Organik Murni di SERP:

Peta, Video & Hasil Organik:

Panel Pengetahuan, Item Berita & Hasil Organik:

Ada lebih banyak variasi halaman hasil mesin pencari yang dapat Anda layani (iklan belanja yang diketahui memengaruhi peringkat organik dan tingkat konversi, jawaban Google sendiri atas pertanyaan, dll.), ini hanya untuk memberi Anda gambaran. Jadi, jika Google sedang menguji cara baru untuk memberikan hasil terbaik kepada Anda, masuk akal bahwa peringkat akan berfluktuasi, karena halaman arahan Anda mungkin tidak sesuai dengan apa yang digolongkan sebagai "hasil terbaik" untuk kueri itu: orang mungkin lebih suka video, artikel berita, dll.

Mengapa Berfokus Terutama pada Peringkat Kata Kunci Dapat Menghambat Upaya SEO Anda?

Fokus Pengguna Adalah Kunci

Kami terus-menerus diberitahu oleh mesin pencari sendiri bahwa kami perlu fokus pada pengguna dan niat mereka, di atas segalanya dengan upaya pemasaran kami – hanya berfokus pada peringkat berarti bahwa semua yang Anda lakukan memprioritaskan mesin pencari daripada manusia yang sebenarnya. Jika Anda menulis konten untuk diberi peringkat, Anda lupa menulis konten yang ingin dibaca dan dilibatkan orang. Dengan segala cara, topik penelitian yang dicari orang untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik, tetapi saya dapat menjamin Anda bahwa beberapa konten yang paling populer dan dibagikan adalah ide orisinal yang tidak memiliki data pencarian kata kunci – itu adalah risiko yang harus dibayar. mati.

Biaya

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, sangat sulit untuk mengukur peringkat Anda secara akurat. Ada alat di luar sana untuk membantu Anda (beberapa lebih akurat daripada yang lain), tetapi semuanya membutuhkan biaya – terutama jika Anda melacak banyak kata kunci.

Mereka Tidak Selalu Mencerminkan Kesuksesan

Setelah bekerja di pemasaran digital selama lebih dari 5 tahun, saya telah menyaksikan beberapa hal yang cukup aneh. Seorang klien yang saya tangani selama 2 tahun, di mana saya benar-benar melakukan semua yang "praktik terbaik" perintah SEO, tidak melihat hasil apa pun di situs mereka selama sekitar satu setengah tahun – mereka menjadi sangat frustrasi (seperti yang dapat saya pastikan Anda, adalah saya), dan kemudian suatu hari semuanya mulai bekerja.

Sebaliknya, saya memiliki beberapa klien dengan beberapa masalah teknis yang cukup parah yang merasa senang karena saya menyoroti dan memperbaiki satu masalah teknis yang entah bagaimana menggandakan lalu lintas mereka dalam semalam. Saya juga melihat beberapa situs web peringkat nomor satu untuk istilah kunci mereka, tetapi memiliki tingkat konversi yang sangat buruk.

Situs lain yang pernah saya kerjakan telah berada di halaman 2 atau 3 untuk istilah pencarian "kunci" mereka (jelas tergantung pada siapa yang mencari), tetapi tingkat konversinya meningkat tiga kali lipat (karena peringkat mereka sangat baik untuk istilah lain yang tidak mereka lihat). benar-benar dipertimbangkan, dan saat kami berupaya membuat pengalaman pengguna situs web menjadi lebih baik); yang pada akhirnya adalah tujuan mereka. Mereka tidak peduli berapa banyak orang yang datang ke situs mereka atau di mana peringkat mereka, mereka ingin menjual lebih banyak layanan mereka – yang sebagai tujuan bisnis, jauh lebih masuk akal.

Sulit Dilacak

Lihat bagian di atas.

Anda Membatasi Diri Sendiri

Dengan pencarian semantik, Google sekarang melihat konteks halaman dan sinonim untuk dapat menentukan apakah halaman relevan dengan kueri pengguna. Mencoba untuk fokus pada peringkat kata kunci tertentu tampaknya sangat sia-sia dalam konteks ini, karena ada banyak istilah yang dapat digunakan orang untuk mencapai satu halaman itu – jika Anda memiliki ratusan halaman, Anda akan kehilangan akal saat mencoba menentukan peringkat nomor satu untuk setiap istilah. Anda tidak mungkin mencantumkan semua istilah yang mungkin dicari orang, untuk layanan tertentu, atau kesalahan ejaan apa pun yang dibuat, dan mencoba melacaknya.

Pada dasarnya, alasan utama yang saya yakini untuk melaporkan dan berfokus pada peringkat kata kunci sebagai kemenangan pemasaran adalah ini: mereka adalah metrik kesombongan. Mungkin terdengar sangat keren untuk memberi tahu orang-orang bahwa Anda berada di peringkat nomor satu untuk istilah kunci Anda, tetapi jika itu tidak diterjemahkan ke dalam tujuan bisnis Anda yang sebenarnya, maka tentu saja itu adalah metrik yang tidak relevan untuk dilihat?

Mereka tidak menyampaikan indikasi apa pun tentang nilai pekerjaan SEO yang dilakukan. Tentu, mereka bertindak sebagai indikasi yang cukup baik dari keseluruhan keberhasilan kampanye, dan jika mereka turun jauh atau bahkan tetap statis, maka ya, Anda ingin melihat apa yang terjadi. Tapi metrik apa yang harus Anda lebih perhatikan?

Metrik SEO yang Berharga di 2018

Saya katakan 2018 – faktor-faktor ini penting untuk beberapa waktu sekarang, tetapi sudah saatnya untuk mulai lebih fokus pada ini.

Lalu Lintas Meningkat

Ini mungkin tampak jelas tetapi tidak semua pemasar atau pemilik bisnis menetapkan stok sebanyak ini seperti yang mereka lakukan pada peringkat (meskipun lalu lintas organik meningkat dan peringkat kata kunci terkait erat). Ukur peningkatan lalu lintas organik dan umum di Google Analytics: jika Anda melihat peningkatan lalu lintas organik Anda dari bulan ke bulan, maka jelas pekerjaan baik Anda terbayar. Gunakan data ini dengan melihat halaman mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak dan menganalisis apa yang Anda lakukan pada halaman tersebut.

Cara terbaik untuk menggunakan data ini adalah dengan melihat halaman berharga di mana lalu lintas tidak meningkat dan menyusun strategi untuk meningkatkan kinerjanya. Anda juga dapat melihat halaman mana yang berkinerja terbaik dan menemukan ide konten untuk membuat lebih banyak konten jenis ini atau seputar tema serupa dan meningkatkan lalu lintas lebih lanjut.

Metrik Keterlibatan

Keterlibatan adalah topik besar dalam SEO. Kami tahu bahwa rasio klik-tayang di SERP dapat memengaruhi peringkat Anda: jika situs Anda terus-menerus ditampilkan sebagai hasil teratas, tetapi tidak ada yang mengklik, Anda akan digantikan oleh situs web yang mungkin peringkatnya lebih rendah tetapi orang-orang terlibat dengannya. . Untuk mengetahui apakah orang-orang terlibat dengan situs Anda, Anda ingin melihat:

Google Search Console Google

Di sini Anda dapat melihat halaman penting dan melihat apa RKT: jika orang tidak mengklik, mainkan tag judul dan deskripsi meta Anda untuk membuatnya lebih menarik.

Untuk melakukannya, buka Google Search Console > Lalu Lintas Penelusuran > Analisis Penelusuran, dan filter menurut laman tertentu:

Ini tidak hanya akan memberi Anda indikasi seberapa sering orang mengklik ke situs Anda, tetapi tampilan ini juga akan memberi Anda gambaran tentang banyaknya istilah yang telah dicari, dan untuk apa halaman tersebut dikembalikan di SERPs: yang mana yang Anda peringkatkan, yang mana yang diklik orang, dll.

Google Analytics

Waktu di situs dan halaman tertentu, rasio pentalan, dan halaman yang dikunjungi di Google Analytics: lihat halaman mana yang berkinerja baik dan mengapa (misalnya bagaimana konten ditulis? ajakan bertindak apa yang ada di halaman?). Pastikan juga untuk melihat halaman di mana orang menghabiskan sedikit waktu, halaman di mana pengunjung meninggalkan situs (rasio pentalan yang sangat tinggi dan jumlah halaman yang dikunjungi sedikit, dll.) karena Anda akan dapat melihat halaman secara objektif dan mencoba memahami mengapa orang tidak tertarik untuk mengetahui lebih lanjut tentang situs – pada titik ini Anda dapat melakukan perbaikan. Pastikan untuk memeriksa masalah teknis ( kecepatan halaman adalah kuncinya: jika halaman terlalu lama untuk dimuat, orang akan pergi) serta potensi masalah copywriting (apakah teks ditulis dengan baik? Apakah sulit dimengerti? Apakah pertanyaan yang cukup luas saja? memiliki jawaban 200 kata yang tidak jelas? Apakah penuh dengan kesalahan ejaan?) atau masalah desain (apakah halamannya rusak? Sulit dibaca karena fontnya? Pertanyaan sulit: apakah halaman Anda terlihat berisi spam? Jika orang berpikir mereka akan menjadi spam? scammed oleh sebuah situs web, mereka pasti tidak akan mendaftar untuk layanan atau membeli sesuatu secara online).

Ukur Lalu Lintas Rujukan

Mendapatkan tautan dari situs web lain adalah salah satu landasan SEO, karena meningkatkan otoritas situs web Anda. Namun, jika mereka tidak mendatangkan lalu lintas, mereka mungkin tidak terlalu relevan. Jika lalu lintas rujukan meningkat, ini merupakan indikasi yang baik bahwa Anda meningkatkan kesadaran tentang bisnis Anda dan bahwa tautan masuk Anda berkualitas karena tautan tersebut benar-benar diklik dan merujuk beberapa lalu lintas yang relevan dan berkualitas ke situs Anda.

Konversi

Ini adalah yang besar: terlepas dari seberapa banyak lalu lintas telah meningkat (baik secara keseluruhan, berbayar atau organik), dan terlepas dari peningkatan metrik keterlibatan – apakah orang-orang benar-benar mendaftar ke layanan Anda, apakah mereka menghubungi Anda, mengisi formulir pertanyaan, membeli produk, mengirim email atau menelepon tentang layanan Anda? Ini adalah sasaran bisnis: Anda ingin lebih banyak orang membeli merek Anda, menggunakan layanan Anda, membeli produk Anda, berinvestasi dalam tujuan Anda, memandang Anda sebagai pemimpin industri, dll. Semua ini diukur dengan pencapaian sasaran aktual di Google Analytics . Jika tingkat konversi dan jumlah konversi Anda meningkat, maka Anda tahu bahwa Anda melakukan sesuatu dengan benar. Lagi pula, tidak ada gunanya memberi peringkat nomor satu atau meningkatkan lalu lintas ke situs Anda jika orang tidak menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan di penghujung hari (kecuali tentu saja, kesadaran merek murni adalah tujuan bisnis Anda) .

Pada akhirnya, meskipun peringkat kata kunci baik untuk diperhatikan, Anda tidak boleh melakukan ini hingga merugikan metrik lain yang juga harus Anda ukur.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.