2018년에 집중해야 할 SEO 지표

SEO 작업의 성공을 측정하기 위해 키워드 순위에 의존하는 것은 귀하의 비즈니스에 대한 작업의 가치를 알려주지 않는 구식 관행입니다. 다음은 검색 엔진 최적화가 귀하에게 어떤 이점이 있는지 이해하기 위해 순위와 함께 확인해야 하는 지표입니다.

키워드 순위 및 검색 엔진 결과 페이지의 한 페이지에 있는 것은 수년 동안 마케터와 비즈니스 소유자의 우선 순위였습니다. 이러한 사고 방식이 구식이고 전 세계의 많은 전문 디지털 마케터가 더 이상 이 SEO 지표를 온라인 성공의 핵심 지표로 보지 않는다고 말하면 어떻게 될까요?

내 가장 큰 불만은 SEO에 대해 마치 정확한 과학인 것처럼 말하는 것입니다. 키워드 순위에 대한 점점 더 모호해지는 개념으로 측정되는, 구체적으로 측정하기가 점점 더 어려워지고 있는 지표입니다.

일부 냉소주의자들이 어떻게 생각하든, 이 게시물은 경찰이 아닙니다. Neil Patel, Moz, Search Engine Land 등과 같은 업계 전문가들이 이 주제에 대해 작성한 많은 기사 중 하나입니다. 이 기사는 사람들이 2010년의 SEO 환경을 넘어 실제 측정 가능성의 시대로 나아가도록 장려하는 것을 목표로 합니다. 이제 거의 추상적인 개념의 지푸라기를 붙잡기 보다는 구체적인 결과. 특정 위치와 특정 장치에서 1위를 차지했더라도 사이트가 훌륭하지 않다고 해서 반드시 판매로 이어지는 것도 아니며 영구적이지 않을 수도 있습니다.

절대 해야 하는 것처럼 순위를 개선하고 측정하려고 해서는 안 된다는 말이 아닙니다. 이 측정항목이 모든 노력의 전부이자 최종 목표가 되도록 하지 마십시오. 많은 비용이 소요되며 집중해야 하는 훨씬 더 가치 있는 다른 측정항목이 있습니다.

키워드 순위를 측정하기 어려운 이유

순위 요인

우선, Google 자체가 거의 매일의 알고리즘 변경으로 인해 지속적으로 변동하는 약 200개의 가능한 순위 요소 가 있음을 인정했다는 점에 유의하는 것이 중요합니다 . 따라서 이는 사이트 최적화와 관련하여 200가지 잠재적인 요소가 있음을 의미할 뿐만 아니라; 그것들을 모두 맞추더라도 알고리즘이 변경되고 어느 시점에서 순위가 ​​"설명할 수 없을 정도로" 떨어지는 것을 보게 될 것입니다. 따라서 이러한 이유만으로 순위가 변동하여 측정하기가 어렵습니다.

개인화

둘째, Chrome과 같은 브라우저에 로그인한 경우 다음과 같은 여러 요소가 반환되는 검색 결과에 영향을 줄 수 있습니다.

• 내 위치
• 당신의 장치
• 운영 체제
• 브라우저
• 검색 기록 및 이전에 클릭한 웹사이트: Amazon과 같은 특정 사이트에서 쇼핑을 많이 하는 경우 Google에서 사용자가 정기적으로 쇼핑한다는 것을 알고 있으므로 이 결과가 우선 순위가 될 가능성이 높습니다.
• 북마크
• Google 캘린더: 예를 들어, 택시와 같은 특정 서비스를 검색하는 경우 다음 날 항공편이 예약되어 있을 수 있다는 것을 알고 공항에 도착하도록 결과를 조정합니다.

로그인하지 않았거나 시크릿 모드에 있는 경우에도 귀하의 위치와 장치는 귀하가 제공하는 웹사이트에 계속 영향을 미치므로 순위가 계속 귀하에게 맞춤화됩니다. 검색 엔진은 선호도와 관련된 편향된 보기를 제공합니다. 본질적으로: 첫 번째 페이지는 더 이상 존재하지 않습니다. 따라서 여러 장치와 위치에서 추적하지 않는 한 순위를 추적하기가 매우 어렵습니다. 그러나 고려해야 할 요소가 너무 많기 때문에 여전히 정확하지 않습니다.

SERP 레이아웃

순위를 측정하기 어려운 또 다른 이유는 Google이 결과 페이지를 제공하는 다양한 방법을 지속적으로 테스트하고 있다는 사실입니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

SERPS의 유료 및 유기적 결과:

SERPS의 순수한 유기농 결과:

지도, 동영상 및 자연 검색결과:

지식 패널, 뉴스 항목 및 유기적 결과:

귀하에게 제공될 수 있는 검색 엔진 결과 페이지의 더 많은 변형이 있습니다(자연 순위 및 전환율에 영향을 미치는 것으로 알려진 쇼핑 광고, 질문에 대한 Google의 자체 답변 등). 이는 단지 귀하에게 아이디어를 제공하기 위한 것입니다. 따라서 Google이 최상의 결과를 제공하는 새로운 방법을 테스트하는 경우 방문 페이지가 해당 검색어에 대해 "최상의 결과"로 분류되는 항목에 맞지 않을 수 있으므로 순위가 변동하는 것은 당연합니다. 비디오, 뉴스 기사 등을 선호합니다.

키워드 순위에 주로 초점을 맞추는 것이 SEO 노력을 방해할 수 있는 이유

사용자 중심이 핵심

우리는 검색 엔진 자체에서 우리의 마케팅 노력과 함께 무엇보다도 사용자와 사용자의 의도에 집중해야 한다는 말을 끊임없이 듣고 있습니다. 순위에만 집중한다는 것은 귀하가 수행하는 모든 것이 실제 사람보다 검색 엔진을 우선시한다는 것을 의미합니다. 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 작성하는 경우 사람들이 읽고 참여하고 싶어할 콘텐츠를 작성하는 것을 잊고 있는 것입니다. 사람들이 더 많은 관심을 끌기 위해 검색하는 주제에 대해서는 어떻게 해서든 말씀드리지만, 가장 인기 있고 공유된 콘텐츠 중 일부는 키워드 검색 데이터가 없는 독창적인 아이디어였습니다. 떨어져서.

비용

앞서 논의한 바와 같이 순위를 정확하게 측정하는 것은 정말 어렵습니다. 도움이 되는 도구가 있지만(일부 도구는 다른 도구보다 정확함) 모두 비용이 많이 듭니다. 특히 많은 키워드를 추적하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

그들은 항상 성공을 반영하지 않습니다

디지털 마케팅에서 5년 넘게 일하면서 꽤 이상한 일들을 목격했습니다. 내가 2년 동안 일한 클라이언트는 "모범 사례" SEO 명령에 따른 모든 작업을 수행했지만 약 1년 반 동안 사이트에서 어떤 결과도 보지 못했습니다. 당신은 나였습니다) 어느 날 모든 것이 작동하기 시작했습니다.

반대로, 나는 하룻밤 사이에 트래픽이 두 배로 늘어난 한 가지 기술적인 문제를 강조하고 수정했기 때문에 매우 심각한 기술 문제를 가진 몇 명의 고객을 만났습니다. 또한 일부 웹사이트가 주요 용어에 대해 1위를 차지했지만 전환율이 매우 낮은 것을 보았습니다.

내가 작업한 다른 사이트는 "핵심" 검색어에 대해 2~3페이지에 있었지만(누가 찾는가에 따라 분명히 다름) 전환율은 3배가 되었습니다(다른 검색어에 대해서는 순위가 매우 높았기 때문입니다. 정말 고려했고 웹사이트 사용자 경험을 개선하기 위해 노력했습니다.) 결국 그들의 목표 였습니다. 그들은 얼마나 많은 사람들이 자신의 사이트를 방문했는지, 순위를 매겼는지 상관하지 않고 더 많은 서비스를 판매하기를 원했습니다. 이는 비즈니스 목표로서 훨씬 더 의미가 있습니다.

추적하기 어려움

위 섹션을 참조하십시오.

당신은 자신을 제한하고 있습니다

시맨틱 검색을 통해 Google은 이제 페이지와 동의어의 컨텍스트를 확인하여 페이지가 사용자의 쿼리와 관련이 있는지 여부를 결정할 수 있습니다. 사람들이 한 페이지에 도달하는 데 사용할 수 있는 용어가 다양하기 때문에 특정 키워드의 순위에 초점을 맞추는 것은 매우 무의미합니다. 페이지가 수백 개라면 순위를 매기는 데 정신을 잃을 것입니다. 모든 단일 용어에 대해 1위. 특정 서비스에 대해 사람들이 검색할 수 있는 모든 용어 또는 맞춤법 오류를 나열하고 추적하려고 할 수는 없습니다.

본질적으로, 마케팅 승리로 키워드 순위에 대해 보고하고 이에 집중하는 주된 이유는 이것이 바로 다음과 같습니다. 사람들에게 당신이 당신의 핵심 용어에 대해 1위를 차지하고 있다고 말하는 것이 정말 멋있게 들릴지 모르지만, 그것이 당신의 실제 비즈니스 목표로 변환되지 않는다면, 그것은 확실히 볼 수 있는 관련 없는 지표가 될까요?

그들은 수행된 SEO 작업의 가치에 대한 어떠한 종류의 표시도 전달하지 않습니다. 물론, 캠페인의 전반적인 성공에 대한 합리적으로 좋은 지표 역할을 하며, 상당히 감소하거나 단순히 정적 상태를 유지하고 있다면 어떤 일이 일어나고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 하지만 어떤 지표에 더 주의를 기울여야 할까요?

2018년의 가치 있는 SEO 지표

저는 2018년이라고 말합니다. 이러한 요소는 꽤 오랫동안 중요했지만, 이제 더 많은 것에 초점을 맞춰야 할 때입니다.

트래픽 증가

이것은 명백해 보일 수 있지만 모든 마케터나 사업주가 순위만큼 많은 주식을 설정하는 것은 아닙니다(유기적인 트래픽 증가와 키워드 순위가 불가분의 관계에 있음에도 불구하고). Google Analytics에서 유기적 및 일반 트래픽 증가를 측정하십시오. 매달 유기적 트래픽이 증가하는 것을 확인하면 분명히 좋은 성과를 거두고 있는 것입니다. 어떤 페이지에서 가장 많은 트래픽이 발생하는지 확인하고 이 페이지에서 수행한 작업을 분석하여 이 데이터를 사용하십시오.

이 데이터를 사용하는 가장 좋은 방법은 트래픽이 증가하지 않는 중요한 페이지를 살펴보고 성능을 개선하기 위한 전략을 고안하는 것입니다. 또한 어떤 페이지가 가장 실적이 좋은지 확인하고 콘텐츠 아이디어를 찾아 이러한 유형이나 유사한 주제를 중심으로 더 많은 콘텐츠를 만들고 트래픽을 더욱 늘릴 수 있습니다.

참여 지표

참여는 SEO에서 큰 주제입니다. SERP의 클릭률이 순위에 영향을 줄 수 있다는 것을 알고 있습니다. 귀하의 사이트가 지속적으로 최상위 결과로 표시되지만 클릭하는 사람이 없는 경우 순위가 낮을 수 있지만 사람들이 참여하는 웹사이트로 대체됩니다. . 사람들이 귀하의 사이트에 참여하고 있는지 확인하려면 다음을 확인하세요.

구글 서치 콘솔

여기에서 중요한 페이지를 보고 CTR이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 사람들이 클릭하지 않는 경우 제목 태그와 메타 설명을 사용하여 더 매력적으로 만드십시오.

이렇게 하려면 Google Search Console > 검색 트래픽 > 검색 애널리틱스로 이동하고 특정 페이지로 필터링합니다.

이것은 사람들이 귀하의 사이트를 클릭하는 빈도를 표시할 뿐만 아니라 검색된 검색어와 SERP에서 해당 페이지가 반환된 검색어의 다양성에 대한 아이디어도 제공합니다. 귀하가 순위를 매기는 항목, 사람들이 클릭하는 항목 등

구글 애널리틱스

사이트에 머문 시간 및 특정 페이지에 머문 시간, 이탈률 및 Google Analytics에서 방문한 페이지: 어떤 페이지가 잘 작동하고 왜 그 이유(예: 콘텐츠가 어떻게 작성되었습니까? 페이지에 어떤 클릭 유도문안이 있습니까?)를 확인하십시오. 사람들이 시간을 거의 보내지 않는 페이지, 방문자가 사이트를 떠나는 페이지(높은 이탈률 및 방문한 페이지의 양이 적은 등)도 확인하십시오. 객관적으로 페이지를 보고 이해하려고 노력할 수 있기 때문입니다. 사람들이 단순히 사이트에 대해 더 많이 찾는 데 관심이 없는 이유 – 이 시점에서 개선할 수 있습니다. 기술적인 문제( 페이지 속도가 핵심입니다. 페이지를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 사람들이 떠날 것입니다)와 잠재적인 카피라이팅 문제(텍스트가 잘 쓰여졌나요? 이해하기 어렵나요? 꽤 광범위한 질문만 하세요)를 확인하세요. 모호한 200단어 답변이 있습니까? 철자 오류로 가득 차 있습니까?) 또는 디자인 문제(페이지가 깨졌습니까? 글꼴 때문에 읽기 어렵습니까? 어려운 질문: 페이지가 스팸처럼 보입니까? 사람들이 스팸 메일이 될 것이라고 생각하는 경우) 웹사이트에서 사기를 당하면 서비스에 가입하거나 온라인으로 물건을 구매하지 않을 것입니다.)

추천 트래픽 측정

다른 웹사이트에서 링크를 얻는 것은 웹사이트의 권위를 높이므로 SEO의 초석 중 하나입니다. 그러나 트래픽을 가져오지 않는 경우 관련성이 높지 않을 수 있습니다. 추천 트래픽이 증가하고 있다면 이는 귀하가 귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 높이고 있으며 인바운드 링크가 실제로 클릭되고 귀하의 사이트에 대한 관련성이 높은 양질의 트래픽을 추천하므로 품질이 우수하다는 좋은 표시입니다.

전환수

이것이 가장 큰 문제입니다. 트래픽이 얼마나 증가했는지(전체, 유료 또는 유기적), 참여 지표 개선에 관계없이 사람들이 실제로 귀하의 서비스에 가입하고 있는지, 귀하에게 연락하는지, 문의 양식을 작성하고, 귀하의 제품을 구매하는지 여부 귀하의 서비스에 대해 이메일을 보내거나 전화를 하시겠습니까? 비즈니스 목표는 다음과 같습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 구매하고, 귀하의 서비스를 사용하고, 제품을 구매하고, 귀하의 사업에 투자하고, 귀하를 업계 선두주자로 보길 바랍니다. 이 모든 것은 Google Analytics의 실제 목표 달성으로 측정됩니다. . 전환율과 전환 수가 개선되면 올바른 일을 하고 있는 것입니다. 결국 사람들이 하루가 끝날 때까지 원하는 작업을 완료하지 않으면 1위를 차지하거나 사이트 트래픽을 늘리는 것은 의미가 없습니다(물론 순수한 브랜드 인지도가 비즈니스 목표가 아닌 경우). .

궁극적으로 키워드 순위는 계속 지켜보는 것이 좋지만 측정해야 하는 다른 측정항목에도 피해를 입히면 안 됩니다.

SEO와 관련하여 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.