スポットライト：RedBullがデジタル戦略の中心にブランドを置く方法

デジタル化とインターネットの時代において、組織は影響力とブランドの独創性を達成するために、ノイズよりも目立つようにもっと努力する必要があります。

ブランドがそれ自体を位置付ける方法とそれが伝えるメッセージは、ビジネスの成功と失敗の違いになる可能性があります。 これが、2019年に堅実なデジタル戦略を実施することがあらゆるビジネスの優先事項である理由です。

新しいデジタルプラットフォームとテクノロジーがより多くの機会を可能にするので、ブランドは消費者とほぼ同じくらいデジタル革命から恩恵を受けています。 露出を強化し、消費者と関わり、より緊密な関係を構築するために構築された、これまで以上に利用可能なチャネルがあります。

ブランドがトレンドを追うだけではもはや十分ではないため、デジタルマーケティング戦略の作成に関しては、ブランドが可能な限り革新的であることが重要です。成功とは一歩先を行くことを意味します。 トレンドを先取りし、デジタルマーケティング戦略を使用して、オーディエンスとターゲット市場が関係できる個性を生み出すことに特に優れているブランドの1つがRedBullです。

レッドブルは、その旅の開始以来革新的であり、単なる製品ではなく、生き方を促進してきました。 刺激的であり、復活するというブランドアイデンティティは、デジタル戦略に完全に反映されており、トレンディでモダンなイメージを促進します。 レッドブルのロゴでさえ、ブランドのアイデンティティとイメージを取り入れています。赤は情熱と欲望を表し、青は強さ、自信、若さの色です。

レッドブルがデジタル戦略の中心にブランドをどのように置いているかについて詳しくは、こちらをご覧ください。

ビデオコンテンツ

Red Bullは、そのセクター内でソートリーダーおよびストーリーテラーになりました。前述のように、ブランドは製品ではなくエクスペリエンスを推進しており、デジタルコンテンツ戦略にはこれが完全に組み込まれています。

レッドブルは、ブランドを確立および強化するための最も効果的な方法の1つがコンテンツを通じてであることを理解しており、そのマスターとしての地位を確立しています。 ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャストのいずれであっても、ブランドは自社の印象を強くし、永続的な価値を生み出すコンテンツを宣伝および制作します。

Red Bull YouTubeチャンネルは何百万ものインプレッションを生み出し、ブランド認知度にプラスの効果をもたらします。 ブランドのトップビデオのいくつかは、数千万人に到達しています。 これは、有料メディアを使用すると数十万ポンドの費用がかかる可能性のある種類のリーチです。 Red Bullは、動画コンテンツを使用して、動画のライブラリ全体で約15億回のインプレッションを生成し、YouTubeチャンネルのチャンネル登録者数は約850万人です。

しかし、Red BullのYouTube動画のコンテンツは、ブランドとどのように一致していますか？ 他のほとんどのブランドとは異なり、YouTube動画は自社の製品を宣伝していません。代わりに、コンテンツはブランドが後援するスポーツやイベントを中心に展開されています。 Red Bullは、彼らの主なターゲット市場が他の形式とは対照的にビデオコンテンツにより積極的に関与することを特定し、世界で最も人気のあるビデオ共有Webサイトにコミュニティを構築しました。 オーディエンスとブランディングをデジタル戦略の中心に置き、売り上げを伸ばすのではなく、消費者に付加価値を与えることに重点を置いています。 レッドブルモータースポーツからレッドブルミュージックまで、彼らが宣伝するコンテンツは刺激的で、最新で、新鮮です。私たちが知り、愛するようになったブランドアイデンティティです。

その崖のダイビングシリーズを例にとってみましょう。 これらの極端で爽快なクリップにより、視聴者はエンゲージメントを高め、コミュニティを作成し、視聴者にコンテンツの共有を促すことができます。 彼らの動画は多くの場合、有益である傾向があり、視聴者に付加価値をもたらします。

それはブランドを象徴します

多くのマーケターが、コンバージョンの追跡やFacebook広告やGoogle広告が提供する入札可能な機能の使用に関して、ブランディングの価値を忘れていることは理解できます。 ブランディングはPPCキャンペーンの即時の結果を生み出しませんが、それは周りで最も価値のあるマーケティング資産の1つです。

信頼できる評判の良いブランドはあなたが支払うことができるものではありません、それはあなたが稼ぐものであり、RedBullは間違いなくこれを達成することができます。 しかし、どのように？ 前述のように、Red Bullは強力なオンラインコミュニティを作成し、時間をかけて視聴者や顧客との会話に没頭します。これにより、顧客のエンゲージメントが高まり、ブランドが擬人化されます。 人、ストーリー、または感情に関連することは、企業に関連することよりもはるかに簡単です。そのため、声のトーンと社会的活動は、デジタル戦略におけるブランディングの重要な側面です。

コミュニティ管理は、ソーシャルメディアが私たちの生活を支配するにつれてますます重要になっている戦術です。したがって、よく考えられたソーシャルメディアとコミュニティ管理戦略には、ブランドを変革する能力があります。 ブランドをパーソナライズするのは簡単なことではありませんが、レッドブルはそれを釘付けにしました。 それは確固たるブランドの評判と忠実な支持者を持っており、討論、会話、魅力的なコンテンツを通じてソーシャルメディアにソーシャルを本当に買い戻しました。 フォロワーに返信したり、Twitterで会話をしたりするのがよく見られます。

一貫したビジュアルブランディングと声のトーン

Red Bullのロゴはどこにでも表示され、ソーシャルメディア、イベントプロモーション、ビデオ、スポンサーシップ、実際の製品など、すべてのチャネルで一貫しています。 したがって、強力なブランドの個性を持っていることに加えて、レッドブルは一貫した効果的な視覚的アイデンティティを持っています。

一貫した視覚的ブランディングは強い親近感を生み出し、それが今度は信頼を獲得し、暗記は認識を提供します。 レッドブルは、人々が製品を飲むかどうかに関係なく、一般的な名前です。これは、オンラインとオフラインの両方でのマーケティング戦略におけるブランディングの取り組みの結果です。 有名な「レッドブルはあなたに翼を与える」というスローガンは、商品、マーケティング、イベントの小道具、広告、その他の販促品だけでなく、ほぼすべての製品に表示されます。

レッドブルの声のトーンも一貫しているため、ブランドのパーソナライズに役立ち、ロゴがない場合でもブランドを認識できます。 レッドブルは、非公式の会話言語を利用することで、視聴者とのつながりを築くことができます。

レッドブルはイノベーターです

確かに、レッドブルはデジタルマーケティング戦略に関してリスクを冒すことを恐れていません。 その結果、それは世界で最も話題になっているブランドの1つです。 そのデジタルマーケティングアプローチは、オーディエンスに送信するメッセージに反映されています–大胆で異なっています。

30年以上前、それは存在すらしなかった市場向けの製品を発明しました。 これはまさにそれがその市場を支配してきた方法であり、それ以来、革新し、ゲームの先を行ってきました。

ブランドはノイズを打ち破り、競合他社よりも際立っており、RedBullのブランディングはデジタル戦略のあらゆる側面に当てはまります。 レッドブルは、製品やブランドを作成しただけでなく、消費者に限らず、人々のためのコミュニティや体験を作成しました。 ブランディングとアイデンティティのあらゆる側面は、デジタル戦略のすべての要素を通じて伝達されます。

したがって、デジタル戦略の中で革新し、ゲームの先を行くために、視聴者に付加価値を与えるエキサイティングなコンテンツを作成してプッシュし、ブランディングと声のトーンが一貫していることを確認して、顧客があなたのブランドとほとんどの関係を築けるようにします。重要なのは、リスクを冒すことを恐れないでください。

デジタル戦略についてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。