Enfoque: cómo Red Bull pone la marca en el centro de su estrategia digital

En la era de la digitalización y de Internet, las organizaciones deben hacer más para sobresalir del ruido y lograr influencia y originalidad de marca.

La forma en que una marca se posiciona y los mensajes que comunica pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso del negocio. Es por eso que contar con una sólida estrategia digital en 2019 debería ser una prioridad para cualquier negocio.

Las marcas se están beneficiando casi tanto de la revolución digital como los consumidores, ya que las nuevas plataformas y tecnologías digitales ofrecen muchas más oportunidades. Hay más canales disponibles ahora que nunca que permiten una mayor exposición y están diseñados para interactuar y construir una relación más cercana con los consumidores.

Es importante que las marcas sean lo más innovadoras posible a la hora de crear una estrategia de marketing digital, ya que ya no es suficiente que las marcas sigan las tendencias: el éxito significa ir un paso por delante. Una marca que es particularmente buena para mantenerse a la vanguardia de las tendencias y utilizar su estrategia de marketing digital para crear una personalidad con la que su audiencia y mercado objetivo puedan relacionarse es Red Bull.

Red Bull ha sido innovador desde el comienzo de su viaje, promoviendo una forma de vida, no solo un producto. Su identidad de marca de ser estimulante y revitalizante se refleja plenamente en su estrategia digital y promueve una imagen moderna y moderna. Incluso el logotipo de Red Bull incorpora la identidad y la imagen de la marca: el rojo representa la pasión y la lujuria, mientras que el azul es el color de la fuerza, la confianza y la juventud.

Siga leyendo para obtener más información sobre cómo Red Bull coloca su marca en el centro de su estrategia digital.

Contenido de video

Red Bull se ha convertido en un líder intelectual y un narrador de historias dentro de su sector; como se dijo antes, la marca impulsa las experiencias, no sus productos, y su estrategia de contenido digital lo incorpora por completo.

Red Bull entiende que una de las formas más efectivas de establecer y fortalecer una marca es a través del contenido, y se ha posicionado como el maestro en eso. Ya sea una publicación de blog, un video o un podcast, la marca promueve y produce contenido que desarrolla una impresión más fuerte de su empresa y un valor duradero.

El canal de YouTube de Red Bull genera millones de impresiones, lo que permite un efecto positivo en el reconocimiento de marca. Algunos de los mejores videos de la marca han llegado a decenas de millones de personas; este es el tipo de alcance que potencialmente costaría cientos de miles de libras utilizando medios de pago. Red Bull ha utilizado contenido de video para generar casi 1.500 millones de impresiones en su biblioteca total de videos y tiene el canal de YouTube en aproximadamente 8.5 millones de suscriptores.

Pero, ¿cómo está el contenido de los videos de YouTube de Red Bull en línea con su marca? A diferencia de la mayoría de las otras marcas, los videos de YouTube no promocionan su producto, sino que el contenido gira en torno a los deportes y eventos que patrocina la marca. Red Bull identificó que su principal mercado objetivo estaría más comprometido con el contenido de video que con cualquier otra forma, y ​​ha construido una comunidad en el sitio web para compartir videos más popular del mundo. Pone a su audiencia y su marca en el corazón de su estrategia digital y se enfoca en agregar valor a los consumidores, en lugar de impulsar las ventas. Desde Red Bull Motorsports hasta Red Bull Music, el contenido que promueven es emocionante, actual y fresco: la identidad de marca que conocemos y amamos.

Tome su serie de clavados en acantilados, por ejemplo. Estos clips extremos y emocionantes permiten a los espectadores participar, crear una comunidad y animar a los espectadores a compartir el contenido. Sus videos a menudo también tienden a ser informativos, agregando valor al espectador.

Personifica la marca

Es comprensible que muchos especialistas en marketing se olviden del valor de la marca cuando se trata de realizar un seguimiento de las conversiones y utilizar las funciones de puja que ofrecen los anuncios de Facebook y los anuncios de Google. Si bien la marca no produce los resultados inmediatos de una campaña de PPC, es uno de los activos de marketing más valiosos que existen.

Una marca confiable y de buena reputación no es algo por lo que pueda pagar, es algo que gana y Red Bull ciertamente ha logrado lograrlo. ¿Pero cómo? Como se mencionó anteriormente, Red Bull ha creado una sólida comunidad en línea y se toma el tiempo para sumergirse en una conversación con su audiencia y clientes, lo que aumenta el compromiso del cliente y personifica la marca. Relacionarse con una persona, historia o sentimiento es mucho más fácil que relacionarse con una corporación, por lo que el tono de voz y la actividad social es un aspecto importante de la marca dentro de una estrategia digital.

La gestión comunitaria es una táctica que se está volviendo cada vez más importante a medida que las redes sociales dominan nuestras vidas, por lo que una estrategia de gestión comunitaria y redes sociales bien pensada tiene la capacidad de transformar una marca. Personificar una marca no es algo fácil de hacer, pero Red Bull lo ha clavado. Tiene una sólida reputación de marca, así como defensores leales y realmente ha devuelto las redes sociales a las redes sociales a través del debate, la conversación y el contenido atractivo. A menudo se les ve respondiendo a sus seguidores y creando una conversación en Twitter.

Marca visual y tono de voz consistentes

El logotipo de Red Bull aparece en todas partes y es coherente en todos los canales, ya sean redes sociales, promoción de eventos, videos, patrocinios o productos reales. Entonces, además de tener una fuerte personalidad de marca , Red Bull tiene una identidad visual consistente y efectiva.

La marca visual consistente crea una fuerte sensación de familiaridad, que a su vez gana confianza, mientras que la memorización proporciona reconocimiento. Red Bull es un nombre familiar, ya sea que las personas beban el producto o no, y esto es el resultado de sus esfuerzos de marca dentro de su estrategia de marketing, tanto en línea como fuera de línea. El famoso eslogan 'Red Bull te da alas' aparece en casi todos sus productos, así como en mercadería, accesorios de marketing y eventos, anuncios y cualquier otro artículo promocional.

El tono de voz de Red Bull también es consistente, lo que ayuda a personificar la marca y permite que sea reconocida incluso cuando el logotipo no está presente. Al utilizar un lenguaje informal y conversacional, Red Bull se permite establecer una conexión con su audiencia.

Red Bull son innovadores

Es cierto, Red Bull no tiene miedo de correr riesgos cuando se trata de su estrategia de marketing digital. Como resultado, es una de las marcas de las que más se habla en el mundo. Su enfoque de marketing digital se refleja en el mensaje que envía a su audiencia: sea atrevido y diferente.

Hace más de 30 años inventó un producto para un mercado que ni siquiera existía. Así es exactamente como ha dominado ese mercado, y desde entonces ha innovado y se ha mantenido a la vanguardia.

La marca rompe el ruido y se destaca por encima de la competencia y la marca de Red Bull entra en todos los aspectos de su estrategia digital. Red Bull no solo ha creado un producto y una marca, ha creado una comunidad y una experiencia para las personas, que no se limita a sus consumidores. Cada aspecto de su marca e identidad se comunica a través de todos los elementos de su estrategia digital.

Por lo tanto, para innovar y mantenerse a la vanguardia dentro de su estrategia digital, asegúrese de que está creando y difundiendo contenido emocionante que agregue valor a su audiencia, asegúrese de que su marca y tono de voz sean consistentes para permitir que sus clientes se relacionen con su marca y la mayoría lo que es más importante, no tenga miedo de correr riesgos.

Si necesita ayuda con su estrategia digital no dude en contactarnos.