Spotlight: come Red Bull mette il marchio al centro della sua strategia digitale

Nell'era della digitalizzazione e di Internet, le organizzazioni devono fare di più per distinguersi dal rumore per ottenere influenza e originalità del marchio.

Il modo in cui un marchio si posiziona e il messaggio che comunica possono fare la differenza tra il successo e il fallimento dell'azienda. Ecco perché avere una solida strategia digitale in atto nel 2019 dovrebbe essere una priorità per qualsiasi azienda.

I marchi stanno beneficiando della rivoluzione digitale quasi quanto i consumatori, poiché le nuove piattaforme e tecnologie digitali consentono molte più opportunità. Ci sono più canali disponibili ora che mai che consentono una maggiore esposizione e il costruito per interagire e costruire una relazione più stretta con i consumatori.

È importante che i marchi siano il più innovativi possibile quando si tratta di creare una strategia di marketing digitale poiché non è più sufficiente che i marchi seguano le tendenze: il successo significa essere un passo avanti. Un marchio che è particolarmente bravo a stare al passo con le tendenze e a utilizzare la sua strategia di marketing digitale per creare una personalità con cui il suo pubblico e il suo mercato di riferimento possono relazionarsi è Red Bull.

Red Bull è stata innovativa sin dall'inizio del suo viaggio, promuovendo uno stile di vita, non solo un prodotto. La sua brand identity di essere allo stesso tempo stimolante e rivitalizzante si riflette pienamente nella sua strategia digitale e promuove un'immagine trendy e alla moda. Anche il logo Red Bull incorpora l'identità e l'immagine del marchio: il rosso rappresenta passione e lussuria, mentre il blu è il colore della forza, della fiducia e della giovinezza.

Continua a leggere per saperne di più su come Red Bull mette il suo marchio al centro della sua strategia digitale.

Contenuti video

Red Bull è diventata un leader di pensiero e uno storyteller nel suo settore: come detto prima, il marchio spinge le esperienze, non i suoi prodotti e la loro strategia di contenuti digitali lo incorpora pienamente.

Red Bull comprende che uno dei modi più efficaci per stabilire e rafforzare un marchio è attraverso i contenuti e si è posizionata come il padrone di questo. Che si tratti di un post sul blog, di un video o di un podcast, il marchio promuove e produce contenuti che sviluppano un'impressione più forte della sua azienda e un valore duraturo.

Il canale YouTube di Red Bull genera milioni di impression, consentendo un effetto positivo sul riconoscimento del marchio. Alcuni dei migliori video del marchio hanno raggiunto decine di milioni di persone; questo è il tipo di copertura che potrebbe costare centinaia di migliaia di sterline utilizzando i media a pagamento. Red Bull ha utilizzato i contenuti video per generare quasi 1,5 miliardi di impression nella sua libreria totale di video e ha il canale YouTube con circa 8,5 milioni di iscritti.

Ma in che modo il contenuto dei video YouTube di Red Bull è in linea con il loro marchio? A differenza della maggior parte degli altri marchi, i video di YouTube non promuovono il loro prodotto, ma il contenuto ruota attorno agli sport e agli eventi sponsorizzati dal marchio. Red Bull ha identificato che il suo principale mercato di riferimento sarebbe stato più coinvolto dai contenuti video rispetto a qualsiasi altra forma e ha creato una community sul sito Web di condivisione video più famoso al mondo. Mette il pubblico e il marchio al centro della sua strategia digitale e si concentra sull'aggiunta di valore ai consumatori, piuttosto che sull'aumento delle vendite. Da Red Bull Motorsports alla musica Red Bull, i contenuti che promuovono sono entusiasmanti, attuali e freschi: l'identità del marchio che abbiamo imparato a conoscere e ad amare.

Prendi ad esempio la sua serie di cliff diving. Queste clip estreme ed esilaranti consentono agli spettatori di coinvolgere, creare una comunità e incoraggiare gli spettatori a condividere i contenuti. I loro video spesso tendono ad essere anche informativi, aggiungendo valore allo spettatore.

Personifica il marchio

È comprensibile che molti esperti di marketing dimentichino il valore del marchio quando si tratta di monitorare le conversioni e utilizzare le funzionalità disponibili offerte da Facebook Ads e Google Ads. Sebbene il branding non produca i risultati immediati di una campagna PPC, è una delle risorse di marketing più preziose in circolazione.

Un marchio affidabile e rispettabile non è qualcosa per cui puoi pagare, è qualcosa che guadagni e Red Bull è sicuramente riuscita a raggiungere questo obiettivo. Ma come? Come accennato in precedenza, Red Bull ha creato una forte comunità online e si prende il tempo per immergersi nella conversazione con il proprio pubblico e i clienti, il che aumenta il coinvolgimento dei clienti e personifica il marchio. Relazionarsi a una persona, una storia o un sentimento è molto più facile che relazionarsi con un'azienda, motivo per cui il tono di voce e l'attività sociale sono un aspetto importante del branding all'interno di una strategia digitale.

La gestione della comunità è una tattica che sta diventando sempre più importante man mano che i social media dominano le nostre vite, quindi una strategia di social media e gestione della comunità ben congegnata ha la capacità di trasformare un marchio. Personificare un marchio non è una cosa facile da fare, ma Red Bull ha azzeccato. Ha una solida reputazione del marchio, oltre a fedeli sostenitori e ha davvero riacquistato il social sui social media attraverso dibattiti, conversazioni e contenuti coinvolgenti. Sono spesso visti rispondere ai loro follower e creare conversazioni su Twitter.

Branding visivo e tono di voce coerenti

Il logo di Red Bull appare ovunque ed è coerente su tutti i canali, che si tratti di social media, promozione di eventi, video, sponsorizzazioni o prodotti reali. Quindi, oltre ad avere una forte personalità del marchio , Red Bull ha un'identità visiva coerente ed efficace.

Un marchio visivo coerente crea un forte senso di familiarità, che a sua volta guadagna fiducia, mentre la memorizzazione fornisce riconoscimento. Red Bull è un nome familiare, indipendentemente dal fatto che le persone bevano il prodotto o meno, e questo è il risultato dei loro sforzi di branding all'interno della loro strategia di marketing, sia online che offline. Il famoso slogan "Red Bull ti mette le ali" appare su quasi tutti i loro prodotti, oltre a merchandising, marketing e oggetti di scena per eventi, pubblicità e qualsiasi altro articolo promozionale.

Anche il tono di voce di Red Bull è coerente, il che aiuta a personificare il marchio e gli consente di essere riconosciuto anche quando il logo non è presente. Utilizzando un linguaggio informale e colloquiale, Red Bull si permette di stabilire una connessione con il suo pubblico.

Red Bull sono innovatori

È vero, Red Bull non ha paura di correre rischi quando si tratta della sua strategia di marketing digitale. Di conseguenza, è uno dei marchi più discussi al mondo. Il suo approccio al marketing digitale si riflette nel messaggio che invia al suo pubblico: sii audace e diverso.

Oltre 30 anni fa ha inventato un prodotto per un mercato che nemmeno esisteva. Questo è esattamente il modo in cui ha dominato quel mercato e da allora ha innovato e si è mantenuto all'avanguardia.

Il marchio rompe il rumore e si distingue dalla concorrenza e il marchio di Red Bull rientra in ogni aspetto della loro strategia digitale. Red Bull non ha solo creato un prodotto e un marchio, ha creato una community e un'esperienza per le persone, che non si limita ai suoi consumatori. Ogni aspetto del suo marchio e della sua identità viene comunicato attraverso tutti gli elementi della sua strategia digitale.

Quindi, per innovare e stare al passo con la tua strategia digitale, assicurati di creare e promuovere contenuti entusiasmanti che aggiungono valore al tuo pubblico, assicurati che il tuo marchio e il tono di voce siano coerenti per consentire ai tuoi clienti di relazionarsi con il tuo marchio e la maggior parte l'importante è che non abbiate paura di rischiare.

Se hai bisogno di aiuto con la tua strategia digitale non esitare a contattarci.