أضواء كاشفة: كيف تضع Red Bull العلامة التجارية في قلب استراتيجيتها الرقمية

في عصر الرقمنة والإنترنت ، تحتاج المؤسسات إلى بذل المزيد من الجهد لتبرز فوق الضوضاء لتحقيق التأثير وأصالة العلامة التجارية.

يمكن أن تكون الطريقة التي تضع بها العلامة التجارية نفسها والرسائل التي تنقلها هي الفرق بين النجاح والفشل في العمل. هذا هو السبب في أن وجود استراتيجية رقمية قوية في عام 2019 يجب أن يكون أولوية لأي عمل تجاري.

تستفيد العلامات التجارية من الثورة الرقمية بقدر استفادة المستهلكين ، حيث تتيح المنصات والتقنيات الرقمية الجديدة الكثير من الفرص. هناك المزيد من القنوات المتاحة الآن أكثر من أي وقت مضى والتي تسمح بالتعرض المحسن والمُصممة للتفاعل مع المستهلكين وبناء علاقة أوثق معهم.

من المهم أن تكون العلامات التجارية مبتكرة قدر الإمكان عندما يتعلق الأمر بإنشاء إستراتيجية تسويق رقمية حيث لم يعد كافياً أن تتبع العلامات التجارية الاتجاهات - النجاح يعني أن تكون خطوة إلى الأمام. تعد Red Bull إحدى العلامات التجارية الجيدة بشكل خاص في البقاء في صدارة الاتجاهات واستخدام إستراتيجيتها للتسويق الرقمي لإنشاء شخصية يمكن أن يرتبط بها جمهورها والسوق المستهدف.

لقد كانت Red Bull مبتكرة منذ بداية رحلتها ، فهي تروج لأسلوب حياة ، وليس مجرد منتج. تنعكس هوية علامتها التجارية المتمثلة في كونها محفزة وتجديدًا تمامًا في استراتيجيتها الرقمية وتعزز صورة عصرية وعصرية. حتى شعار Red Bull يتضمن هوية وصورة العلامة التجارية - يمثل اللون الأحمر العاطفة والشهوة ، بينما يمثل اللون الأزرق لون القوة والثقة والشباب.

اقرأ المزيد لمعرفة المزيد حول كيفية وضع Red Bull لعلامتها التجارية في قلب استراتيجيتها الرقمية.

محتوى الفيديو

أصبحت Red Bull رائدة فكرية وراوية قصص في قطاعها - كما قيل سابقًا ، تدفع العلامة التجارية الخبرات ، وليس منتجاتها ، وتتضمن إستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بهم هذا الأمر بشكل كامل.

تدرك ريد بُل أن إحدى الطرق الأكثر فاعلية لتأسيس وتعزيز العلامة التجارية هي من خلال المحتوى ، وقد وضعت نفسها على أنها سيد ذلك. سواء أكان ذلك منشور مدونة أو فيديو أو بودكاست ، فإن العلامة التجارية تروج وتنتج محتوى يطور انطباعًا أقوى عن شركتها وقيمتها الدائمة.

تولد قناة Red Bull على YouTube ملايين مرات الظهور ، مما يتيح تأثيرًا إيجابيًا على التعرف على العلامة التجارية. وصلت بعض أهم مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية إلى عشرات الملايين من الأشخاص ؛ هذا هو نوع الوصول الذي قد يكلف مئات الآلاف من الجنيهات الاسترلينية باستخدام الوسائط المدفوعة. استخدمت Red Bull محتوى الفيديو لتوليد ما يقرب من 1.5 مليار ظهور عبر مكتبتها الإجمالية لمقاطع الفيديو ولديها قناة YouTube بحوالي 8.5 مليون مشترك.

ولكن كيف يتماشى محتوى مقاطع فيديو Red Bull على YouTube مع علامتهم التجارية؟ على عكس معظم العلامات التجارية الأخرى ، لا تروج مقاطع فيديو YouTube لمنتجها ، وبدلاً من ذلك يدور المحتوى حول الرياضات والأحداث التي ترعاها العلامة التجارية. حددت شركة Red Bull أن سوقها الرئيسي المستهدف سيكون أكثر تفاعلًا من خلال محتوى الفيديو بدلاً من أي شكل آخر ، وقد قامت ببناء مجتمع على موقع مشاركة الفيديو الأكثر شهرة في العالم. إنها تضع جمهورها وعلامتها التجارية في قلب استراتيجيتها الرقمية وتركز على إضافة قيمة للمستهلكين ، بدلاً من دفع المبيعات. من Red Bull Motorsports إلى موسيقى Red Bull ، فإن المحتوى الذي يروجون له مثير وحديث وحديث - هوية العلامة التجارية التي نعرفها ونحبها.

خذ سلسلة غوص الجرف على سبيل المثال. تسمح هذه المقاطع المتطرفة والمبهجة للمشاهدين بالتفاعل وإنشاء مجتمع وتشجيع المشاهدين على مشاركة المحتوى. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو الخاصة بهم مفيدة أيضًا ، مما يضيف قيمة إلى المشاهد.

يجسد العلامة التجارية

من المفهوم أن العديد من المسوقين ينسون قيمة العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بتتبع التحويلات واستخدام الميزات القابلة للدفع التي تقدمها إعلانات Facebook و Google Ads. في حين أن العلامة التجارية لا تنتج نتائج فورية لحملة الدفع بالنقرة ، إلا أنها واحدة من أكثر الأصول التسويقية قيمة.

العلامة التجارية الموثوقة وذات السمعة الطيبة ليست شيئًا يمكنك دفع ثمنه ، إنها شيء تكسبه وبالتأكيد تمكنت Red Bull من تحقيق ذلك. ولكن كيف؟ كما ذكرنا سابقًا ، أنشأت Red Bull مجتمعًا قويًا عبر الإنترنت وتستغرق وقتًا للانغماس في محادثة مع جمهورها وعملائها ، مما يزيد من مشاركة العملاء ويجسد العلامة التجارية. يعتبر الارتباط بشخص أو قصة أو شعور أسهل بكثير من الارتباط بالشركة ، ولهذا السبب تعد نبرة الصوت والنشاط الاجتماعي جانبًا مهمًا من جوانب العلامة التجارية في استراتيجية رقمية.

تعد إدارة المجتمع تكتيكًا يزداد أهمية نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تهيمن على حياتنا ، لذا فإن وسائل التواصل الاجتماعي وإستراتيجية إدارة المجتمع المدروسة جيدًا لديها القدرة على تحويل العلامة التجارية. إن تخصيص علامة تجارية ليس بالأمر السهل ، لكن Red Bull قد أتقنت ذلك. تتمتع بسمعة طيبة للعلامة التجارية ، فضلاً عن المدافعين المخلصين ، وقد اشترت حقًا وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال النقاش والمحادثة والمشاركة في المحتوى. غالبًا ما يُرى وهم يردون على متابعيهم وينشئون محادثة على Twitter.

اتساق العلامة التجارية المرئية ونبرة الصوت

يظهر شعار Red Bull في كل مكان وهو ثابت في جميع القنوات - سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو ترويج الأحداث أو مقاطع الفيديو أو الرعاية أو المنتجات الفعلية. لذلك ، بالإضافة إلى امتلاك علامة تجارية قوية ، فإن Red Bull لديها هوية مرئية متسقة وفعالة.

تخلق العلامة التجارية المرئية المتسقة إحساسًا قويًا بالألفة ، والذي بدوره يكتسب الثقة ، بينما يوفر الحفظ الاعتراف. Red Bull هو اسم مألوف ، سواء كان الناس يشربون المنتج أم لا - وهذا نتيجة لجهودهم في الترويج للعلامة التجارية ضمن إستراتيجيتهم التسويقية ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها. يظهر شعار "Red Bull يعطيك أجنحة" الشهير على جميع منتجاتهم تقريبًا بالإضافة إلى البضائع والتسويق ودعائم الأحداث والإعلانات وأي عناصر ترويجية أخرى.

نبرة صوت Red Bull متسقة أيضًا مما يساعد في تخصيص العلامة التجارية ويسمح بالتعرف عليها حتى في حالة عدم وجود الشعار. من خلال استخدام لغة المحادثة غير الرسمية ، تسمح Red Bull لنفسها بالتواصل مع جمهورها.

ريد بول مبتكرون

هذا صحيح ، لا تخشى Red Bull المخاطرة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتها للتسويق الرقمي. نتيجة لذلك ، فهي واحدة من أكثر العلامات التجارية التي يتم الحديث عنها في العالم. ينعكس نهجها في التسويق الرقمي في الرسالة التي ترسلها إلى جمهورها - كن جريئًا ومختلفًا.

منذ أكثر من 30 عامًا ، اخترعت منتجًا لسوق لم يكن موجودًا أصلاً. هذا هو بالضبط كيف سيطرت على هذا السوق ، وقد ابتكرت وظلت في صدارة اللعبة منذ ذلك الحين.

تخترق العلامة التجارية الضوضاء وتتفوق على المنافسة وتندرج علامة Red Bull التجارية في كل جانب من جوانب استراتيجيتها الرقمية. لم تبتكر Red Bull منتجًا وعلامة تجارية فحسب ، بل أنشأت مجتمعًا وتجربة للأشخاص ، لا تقتصر على عملائها. يتم توصيل كل جانب من جوانب علامتها التجارية وهويتها من خلال جميع عناصر استراتيجيتها الرقمية.

لذلك ، من أجل الابتكار والبقاء في صدارة اللعبة ضمن استراتيجيتك الرقمية ، تأكد من أنك تنشئ وتدفع بمحتوى مثير يضيف قيمة إلى جمهورك ، وتأكد من اتساق علامتك التجارية ونبرة صوتك للسماح لعملائك بالتواصل مع علامتك التجارية والأكثر والأهم من ذلك ، لا تخف من المجازفة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في استراتيجيتك الرقمية ، فلا تتردد في الاتصال بنا.