Spotlight: Red Bull이 브랜드를 디지털 전략의 중심에 두는 방법

디지털화와 인터넷 시대에 조직은 영향력과 브랜드 독창성을 달성하기 위해 소음보다 눈에 띄기 위해 더 많은 일을 해야 합니다.

브랜드가 포지셔닝하는 방식과 브랜드가 전달하는 메시지가 비즈니스의 성공과 실패를 가를 수 있습니다. 이것이 2019년에 견고한 디지털 전략을 수립하는 것이 모든 비즈니스의 우선 순위가 되어야 하는 이유입니다.

새로운 디지털 플랫폼과 기술이 더 많은 기회를 허용함에 따라 브랜드는 소비자만큼 디지털 혁명의 혜택을 누리고 있습니다. 노출을 높이고 소비자와 더 긴밀한 관계를 구축할 수 있는 채널이 그 어느 때보다 많아졌습니다.

브랜드가 트렌드를 따라가는 것만으로는 더 이상 충분하지 않기 때문에 디지털 마케팅 전략을 수립할 때 브랜드가 가능한 한 혁신적이어야 합니다. 성공이란 한 발 앞서 나가는 것을 의미합니다. 트렌드를 앞서가고 디지털 마케팅 전략을 사용하여 청중과 대상 시장이 공감할 수 있는 개성을 만드는 데 특히 능숙한 브랜드 중 하나는 Red Bull입니다.

Red Bull은 제품뿐만 아니라 삶의 방식을 홍보하는 여정의 시작부터 혁신적이었습니다. 자극적이고 소생하는 ​​브랜드 아이덴티티가 디지털 전략에 충분히 반영되어 트렌디하고 모던한 이미지를 연출합니다. Red Bull 로고에도 브랜드의 아이덴티티와 이미지가 포함되어 있습니다. 빨간색은 열정과 욕망을, 파란색은 힘, 자신감, 젊음을 상징합니다.

Red Bull이 브랜드를 디지털 전략의 중심에 두는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

동영상 콘텐츠

Red Bull은 해당 분야의 사상가이자 스토리텔러가 되었습니다. 앞서 말했듯이 브랜드는 제품이 아니라 경험을 추구하며 디지털 콘텐츠 전략은 이를 완전히 통합합니다.

Red Bull은 브랜드를 구축하고 강화하는 가장 효과적인 방법 중 하나가 콘텐츠를 통한 것임을 이해하고 그 마스터로 자리매김했습니다. 블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트 등 브랜드는 회사에 대한 강한 인상과 지속적인 가치를 높이는 콘텐츠를 홍보하고 제작합니다.

Red Bull YouTube 채널은 수백만 건의 노출을 생성하여 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미칩니다. 브랜드의 인기 동영상 중 일부는 수천만 명의 사용자에게 도달했습니다. 이것은 유료 미디어를 사용하여 잠재적으로 수십만 파운드의 비용이 들 수 있는 종류의 도달 범위입니다. Red Bull은 비디오 콘텐츠를 사용 하여 전체 비디오 라이브러리에서 거의 15억 회의 노출 을 생성 했으며 YouTube 채널은 약 850만 구독자를 보유하고 있습니다.

하지만 Red Bull의 YouTube 동영상 콘텐츠는 어떻게 브랜드와 일치합니까? 대부분의 다른 브랜드와 달리 YouTube 동영상은 제품을 홍보하지 않으며 대신 브랜드가 후원하는 스포츠 및 이벤트를 중심으로 콘텐츠가 진행됩니다. Red Bull은 주요 타겟 시장이 다른 형태보다 비디오 콘텐츠에 더 많이 참여할 것임을 확인하고 세계에서 가장 인기 있는 비디오 공유 웹사이트에 커뮤니티를 구축했습니다. 청중과 브랜딩을 디지털 전략의 중심에 두고 판매를 촉진하기보다는 소비자에게 가치를 더하는 데 중점을 둡니다. Red Bull Motorsports에서 Red Bull 음악에 이르기까지 그들이 홍보하는 콘텐츠는 흥미롭고 최신이며 신선합니다. 이는 우리가 알고 사랑하게 된 브랜드 아이덴티티입니다.

절벽 다이빙 시리즈를 예로 들어 보겠습니다. 이 극단적이고 짜릿한 클립을 통해 시청자는 참여하고 커뮤니티를 만들고 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그들의 비디오는 종종 유익한 정보를 제공하여 시청자에게 가치를 더합니다.

브랜드를 의인화합니다

많은 마케터가 전환 추적 및 Facebook 광고 및 Google Ads에서 제공하는 입찰 가능한 기능 사용과 관련하여 브랜딩의 가치를 잊고 있다는 것은 이해할 만합니다. 브랜딩은 PPC 캠페인의 즉각적인 결과를 가져오지는 않지만 가장 가치 있는 마케팅 자산 중 하나입니다.

신뢰할 수 있고 평판이 좋은 브랜드는 비용을 지불할 수 있는 것이 아니라 얻는 것이며 Red Bull은 이를 달성할 수 있는 가장 확실한 방법입니다. 하지만 어떻게? 앞서 언급했듯이 Red Bull은 강력한 온라인 커뮤니티를 만들고 시간을 들여 청중 및 고객과의 대화에 몰두하여 고객 참여를 높이고 브랜드를 의인화합니다. 사람, 이야기 또는 느낌과 관련시키는 것은 기업과 관련되는 것보다 훨씬 쉽습니다. 그래서 목소리 톤과 사회적 활동은 디지털 전략 내에서 브랜딩의 중요한 측면입니다.

커뮤니티 관리는 소셜 미디어가 우리의 삶을 지배함에 따라 점점 더 중요해지고 있는 전술이므로 잘 생각한 소셜 미디어와 커뮤니티 관리 전략은 브랜드를 변화시킬 수 있는 능력이 있습니다. 브랜드를 의인화하는 것은 쉬운 일이 아니지만 Red Bull은 이를 해냈습니다. 견고한 브랜드 평판과 충성도 높은 지지자를 보유하고 있으며 토론, 대화 및 매력적인 콘텐츠를 통해 소셜 미디어를 소셜 미디어로 다시 구매했습니다. 그들은 종종 팔로워에게 답장을 보내고 Twitter에서 대화를 나누는 모습을 볼 수 있습니다.

일관된 시각적 브랜딩 및 어조

Red Bull의 로고는 소셜 미디어, 이벤트 프로모션, 비디오, 후원 또는 실제 제품 등 모든 채널에서 일관되게 나타납니다. 따라서 Red Bull은 브랜드 개성 이 강할 뿐만 아니라 일관되고 효과적인 시각적 아이덴티티를 가지고 있습니다.

일관된 시각적 브랜딩은 친숙한 느낌을 강하게 만들어 신뢰를 얻고 암기는 인식을 제공합니다. Red Bull은 사람들이 제품을 마시든 마시지 않든 가명이며, 이는 온라인과 오프라인 모두에서 마케팅 전략 내에서 브랜드 노력의 결과입니다. 유명한 'Red Bull은 날개를 줍니다'라는 슬로건이 상품, 마케팅 및 이벤트 소품, 광고 및 기타 판촉 품목뿐만 아니라 거의 모든 제품에 표시됩니다.

Red Bull의 목소리 톤도 일관성이 있어 브랜드를 의인화하는 데 도움이 되며 로고가 없어도 인식할 수 있습니다. 비공식적이고 대화적인 언어를 사용함으로써 Red Bull은 청중과 연결될 수 있습니다.

레드불은 혁신가입니다

사실, Red Bull은 디지털 마케팅 전략과 관련하여 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않습니다. 결과적으로, 그것은 세계에서 가장 많이 언급되는 브랜드 중 하나입니다. 디지털 마케팅 접근 방식은 청중에게 보내는 메시지에 반영되어 있습니다. 대담하고 달라야 합니다.

30년 전에 존재하지도 않았던 시장을 위한 제품을 발명했습니다. 이것이 바로 그것이 그 시장을 지배한 방식이며, 그 이후로 혁신을 이루고 게임을 앞서고 있습니다.

브랜드는 소음을 뚫고 경쟁에서 앞서고 Red Bull의 브랜딩은 디지털 전략의 모든 측면에 속합니다. Red Bull은 단순히 제품과 브랜드를 만든 것이 아니라 소비자에게만 국한되지 않은 사람들을 위한 커뮤니티와 경험을 만들었습니다. 브랜딩과 아이덴티티의 모든 측면은 디지털 전략의 모든 요소를 ​​통해 전달됩니다.

따라서 디지털 전략 내에서 혁신하고 앞서 나가기 위해 청중에게 가치를 더하는 흥미진진한 콘텐츠를 만들고 추진하고 있는지 확인하고, 브랜드와 목소리 톤이 일관되게 유지하여 고객이 브랜드와 대부분의 관련성을 가질 수 있도록 하십시오. 중요한 것은 위험을 감수하는 것을 두려워하지 마십시오.

디지털 전략에 도움이 필요하면 주저하지 말고 저희에게 연락하십시오.