Spotlight: Jak Red Bull stawia markę w centrum swojej strategii cyfrowej

W dobie cyfryzacji i internetu organizacje muszą robić więcej, aby wyróżnić się ponad zgiełkiem, aby osiągnąć wpływ i oryginalność marki.

Sposób, w jaki marka pozycjonuje się i komunikaty, które komunikuje, mogą stanowić różnicę między sukcesem a porażką firmy. Dlatego posiadanie solidnej strategii cyfrowej w 2019 roku powinno być priorytetem każdej firmy.

Marki czerpią korzyści z rewolucji cyfrowej niemal tak samo, jak konsumenci, ponieważ nowe platformy i technologie cyfrowe dają o wiele więcej możliwości. Obecnie dostępnych jest więcej kanałów niż kiedykolwiek wcześniej, które umożliwiają lepszą ekspozycję i są stworzone do angażowania się i budowania bliższych relacji z konsumentami.

Ważne jest, aby marki były jak najbardziej innowacyjne, jeśli chodzi o tworzenie strategii marketingu cyfrowego, ponieważ nie wystarczy już podążanie za trendami – sukces oznacza bycie o krok do przodu. Jedną z marek, która jest szczególnie dobra w wyprzedzaniu trendów i wykorzystywaniu swojej strategii marketingu cyfrowego do tworzenia osobowości, z którą mogą się odnosić odbiorcy i rynek docelowy, jest Red Bull.

Red Bull jest innowacyjny od samego początku swojej podróży, promując styl życia, a nie tylko produkt. Tożsamość marki, która jest zarówno stymulująca, jak i ożywiająca, jest w pełni odzwierciedlona w jej strategii cyfrowej i promuje modny i modny wizerunek. Nawet logo Red Bull zawiera tożsamość i wizerunek marki – czerwony symbolizuje pasję i pożądanie, podczas gdy niebieski to kolor siły, pewności siebie i młodości.

Przeczytaj, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Red Bull stawia swoją markę w centrum swojej strategii cyfrowej.

Treści wideo

Red Bull stał się liderem myśli i gawędziarzem w swoim sektorze – jak wspomniano wcześniej, marka promuje doświadczenia, a nie swoje produkty, a ich strategia treści cyfrowych w pełni to uwzględnia.

Red Bull rozumie, że jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania i wzmacniania marki jest treść i pozycjonuje się jako mistrz tego. Niezależnie od tego, czy będzie to post na blogu, wideo czy podcast, marka promuje i produkuje treści, które budują silniejsze wrażenie jej firmy i trwałej wartości.

Kanał Red Bull YouTube generuje miliony wyświetleń, co pozytywnie wpływa na rozpoznawalność marki. Niektóre z najlepszych filmów marki dotarły do ​​dziesiątek milionów ludzi; jest to rodzaj zasięgu, który potencjalnie kosztowałby setki tysięcy funtów za korzystanie z płatnych mediów. Red Bull wykorzystał treści wideo do wygenerowania prawie 1,5 miliarda wyświetleń w całej swojej bibliotece filmów, a kanał YouTube ma około 8,5 miliona subskrybentów.

Ale jak treść filmów Red Bulla na YouTube jest zgodna z ich marką? W przeciwieństwie do większości innych marek, filmy na YouTube nie promują ich produktu, zamiast tego treść obraca się wokół sportów i wydarzeń, które sponsoruje marka. Red Bull stwierdził, że ich główny rynek docelowy będzie bardziej zaangażowany w treści wideo niż w inne formy, i zbudował społeczność na najpopularniejszej na świecie witrynie do udostępniania wideo. Stawia swoich odbiorców i markę w centrum swojej strategii cyfrowej i koncentruje się na dodawaniu wartości konsumentom, a nie na zwiększaniu sprzedaży. Treści, które promują, od Red Bull Motorsports po muzykę Red Bulla, są ekscytujące, aktualne i świeże – to tożsamość marki, którą znamy i kochamy.

Weźmy na przykład serię nurkowania na klifie. Te ekstremalne i ekscytujące klipy pozwalają widzom zaangażować się, stworzyć społeczność i zachęcić widzów do dzielenia się treścią. Ich filmy często mają również charakter informacyjny, dodając wartość dla widza.

Uosabia markę

To zrozumiałe, że wielu marketerów zapomina o wartości brandingu, jeśli chodzi o śledzenie konwersji i korzystanie z funkcji licytowania oferowanych przez Facebook Ads i Google Ads. Chociaż branding nie daje natychmiastowych rezultatów kampanii PPC, jest jednym z najcenniejszych zasobów marketingowych.

Zaufana i szanowana marka nie jest czymś, za co możesz zapłacić, to coś, za co zarabiasz, a Red Bullowi na pewno udaje się to osiągnąć. Ale jak? Jak wspomniano wcześniej, Red Bull stworzył silną społeczność internetową i poświęca czas na zanurzenie się w rozmowie ze swoimi odbiorcami i klientami, co zwiększa zaangażowanie klientów i uosabia markę. Odnoszenie się do osoby, historii lub uczucia jest o wiele łatwiejsze niż odnoszenie się do korporacji, dlatego ton głosu i aktywność społeczna są ważnym aspektem brandingu w strategii cyfrowej.

Zarządzanie społecznością to taktyka, która staje się coraz ważniejsza, ponieważ media społecznościowe zdominowały nasze życie, więc dobrze przemyślana strategia zarządzania społecznościami i społecznościami może zmienić markę. Personifikacja marki nie jest łatwa, ale Red Bull to zrobił. Ma solidną reputację marki, a także lojalnych adwokatów i naprawdę odkupił media społecznościowe dzięki debacie, rozmowie i angażującym treści. Często widuje się, jak odpowiadają swoim obserwującym i prowadzą rozmowy na Twitterze.

Spójny branding wizualny i ton głosu

Logo Red Bulla pojawia się wszędzie i jest spójne we wszystkich kanałach – niezależnie od tego, czy chodzi o media społecznościowe, promocję wydarzeń, filmy, sponsoring czy rzeczywiste produkty. Tak więc, oprócz silnej osobowości marki , Red Bull ma spójną i skuteczną identyfikację wizualną.

Konsekwentny branding wizualny tworzy silne poczucie znajomości, które z kolei zyskuje zaufanie, a zapamiętywanie zapewnia rozpoznawalność. Red Bull to powszechnie znana nazwa, niezależnie od tego, czy ludzie piją ten produkt, czy nie – i jest to wynikiem ich wysiłków na rzecz brandingu w ramach ich strategii marketingowej, zarówno online, jak i offline. Słynny slogan „Red Bull dodaje ci skrzydeł” pojawia się na prawie wszystkich ich produktach, a także na towarach, rekwizytach marketingowych i eventowych, reklamach i wszelkich innych artykułach promocyjnych.

Ton głosu Red Bulla jest również spójny, co pomaga w personifikacji marki i pozwala na jej rozpoznawalność nawet bez logo. Wykorzystując nieformalny, konwersacyjny język, Red Bull pozwala sobie na nawiązanie kontaktu ze swoimi odbiorcami.

Red Bull to innowatorzy

To prawda, Red Bull nie boi się podejmować ryzyka, jeśli chodzi o strategię marketingu cyfrowego. W rezultacie jest to jedna z najczęściej komentowanych marek na świecie. Jego podejście do marketingu cyfrowego znajduje odzwierciedlenie w przekazie, który wysyła do odbiorców – bądź odważny i inny.

Ponad 30 lat temu wymyśliła produkt na rynek, który nawet nie istniał. Właśnie w ten sposób zdominował ten rynek i od tego czasu wprowadził innowacje i od tego czasu wyprzedza konkurencję.

Marka przebija się przez hałas i wyróżnia się ponad konkurencją, a branding Red Bulla wpisuje się w każdy aspekt ich strategii cyfrowej. Red Bull stworzył nie tylko produkt i markę, ale także stworzył społeczność i doświadczenie dla ludzi, które nie ograniczają się do konsumentów. Każdy aspekt marki i tożsamości jest komunikowany przez wszystkie elementy strategii cyfrowej.

Tak więc, aby wprowadzać innowacje i wyprzedzać konkurencję w ramach swojej strategii cyfrowej, upewnij się, że tworzysz i wypychasz ekscytujące treści, które dodają wartości Twoim odbiorcom, upewnij się, że Twoja marka i ton głosu są spójne, aby umożliwić Twoim klientom odniesienie się do Twojej marki, a przede wszystkim co ważne, nie bój się podejmować ryzyka.

Jeśli potrzebujesz pomocy w swojej strategii cyfrowej, nie wahaj się z nami skontaktować.