Destaque: como a Red Bull coloca a marca no centro de sua estratégia digital

Na era da digitalização e da Internet, as organizações precisam fazer mais para se destacar do barulho para obter influência e originalidade da marca.

A forma como uma marca se posiciona e a mensagem que ela comunica podem ser a diferença entre o sucesso e o fracasso do negócio. É por isso que ter uma estratégia digital sólida em vigor em 2019 deve ser uma prioridade de qualquer negócio.

As marcas estão se beneficiando quase tanto com a revolução digital quanto os consumidores, pois as novas plataformas e tecnologias digitais permitem muito mais oportunidades. Existem mais canais disponíveis agora do que nunca que permitem uma exposição aprimorada e o construído para se envolver e construir um relacionamento mais próximo com os consumidores.

É importante que as marcas sejam o mais inovadoras possível na hora de criar uma estratégia de marketing digital, pois não é mais suficiente para as marcas seguirem tendências - sucesso significa estar um passo à frente. Uma marca que é particularmente boa em se manter à frente das tendências e usar sua estratégia de marketing digital para criar uma personalidade com a qual seu público-alvo e mercado-alvo podem se relacionar é a Red Bull.

A Red Bull tem sido inovadora desde o início de sua jornada, promovendo um estilo de vida, não apenas um produto. A identidade da marca, estimulante e revitalizante, reflete-se plenamente em sua estratégia digital e promove uma imagem moderna e moderna. Até o logotipo da Red Bull incorpora a identidade e a imagem da marca - o vermelho representa a paixão e a luxúria, enquanto o azul é a cor da força, confiança e juventude.

Leia para saber mais sobre como a Red Bull coloca sua marca no centro de sua estratégia digital.

Conteúdo de vídeo

A Red Bull se tornou uma líder de pensamento e uma contadora de histórias dentro de seu setor - como disse antes, a marca empurra experiências, não seus produtos e sua estratégia de conteúdo digital incorpora isso totalmente.

A Red Bull entende que uma das maneiras mais eficazes de estabelecer e fortalecer uma marca é por meio do conteúdo e se posicionou como mestre nisso. Seja um post em um blog, um vídeo ou um podcast, a marca promove e produz conteúdo que desenvolve uma impressão mais forte de sua empresa e valor duradouro.

O canal da Red Bull no YouTube gera milhões de impressões, permitindo um efeito positivo no reconhecimento da marca. Alguns dos principais vídeos da marca alcançaram dezenas de milhões de pessoas; esse é o tipo de alcance que potencialmente custaria centenas de milhares de libras usando mídia paga. A Red Bull usou conteúdo de vídeo para gerar quase 1,5 bilhão de impressões em sua biblioteca total de vídeos e tem o canal no YouTube com cerca de 8,5 milhões de assinantes.

Mas como o conteúdo dos vídeos da Red Bull no YouTube está de acordo com sua marca? Ao contrário da maioria das outras marcas, são os vídeos do YouTube que não promovem seu produto; em vez disso, o conteúdo gira em torno dos esportes e eventos que a marca patrocina. A Red Bull identificou que seu principal mercado-alvo seria mais engajado por conteúdo de vídeo do que qualquer outra forma, e construiu uma comunidade no site de compartilhamento de vídeo mais popular do mundo. Ela coloca seu público e sua marca no centro de sua estratégia digital e se concentra em agregar valor aos consumidores, em vez de impulsionar as vendas. Do Red Bull Motorsports à música da Red Bull, o conteúdo que eles promovem é empolgante, atual e fresco - a identidade da marca que conhecemos e amamos.

Veja sua série de mergulho em penhascos, por exemplo. Esses clipes radicais e emocionantes permitem que os espectadores se envolvam, criem uma comunidade e incentivem os espectadores a compartilhar o conteúdo. Seus vídeos costumam ser informativos também, agregando valor ao espectador.

Personifica a marca

É compreensível que muitos profissionais de marketing se esqueçam do valor da marca quando se trata de rastrear conversões e usar os recursos que recebem lances oferecidos pelo Facebook Ads e Google Ads. Embora a marca não produza os resultados imediatos de uma campanha de PPC, é um dos ativos de marketing mais valiosos que existe.

Uma marca confiável e de boa reputação não é algo pelo qual você possa pagar, é algo que você ganha e a Red Bull certamente conseguiu isso. Mas como? Como mencionado antes, a Red Bull criou uma forte comunidade online e dedica tempo para imergir na conversa com seu público e clientes, o que aumenta o envolvimento do cliente e personifica a marca. Relacionar-se com uma pessoa, história ou sentimento é muito mais fácil do que se relacionar com a corporação, e é por isso que o tom de voz e a atividade social são aspectos importantes da marca em uma estratégia digital.

O gerenciamento da comunidade é uma tática que está se tornando cada vez mais importante à medida que a mídia social domina nossas vidas, portanto, uma mídia social bem pensada e uma estratégia de gerenciamento da comunidade têm a capacidade de transformar uma marca. Personificar uma marca não é uma coisa fácil de fazer, mas a Red Bull acertou em cheio. Ela tem uma sólida reputação de marca, bem como defensores leais e realmente trouxe o social de volta para as mídias sociais por meio de debates, conversas e conteúdo envolvente. Eles costumam ser vistos respondendo aos seus seguidores e criando conversas no Twitter.

Branding visual consistente e tom de voz

O logotipo da Red Bull aparece em todos os lugares e é consistente em todos os canais - sejam mídias sociais, promoção de eventos, vídeos, patrocínios ou produtos reais. Assim, além de possuir uma forte personalidade de marca , a Red Bull possui uma identidade visual consistente e eficaz.

A marca visual consistente cria um forte senso de familiaridade, que por sua vez ganha confiança, enquanto a memorização fornece reconhecimento. Red Bull é um nome familiar, quer as pessoas bebam o produto ou não - e isso é o resultado de seus esforços de branding dentro de sua estratégia de marketing, tanto online quanto offline. O famoso slogan "A Red Bull lhe dá asas" aparece em quase todos os seus produtos, bem como em mercadorias, marketing e adereços de eventos, anúncios e quaisquer outros itens promocionais.

O tom de voz da Red Bull também é consistente, o que ajuda a personificar a marca e permite que ela seja reconhecida mesmo quando o logotipo não estiver presente. Ao utilizar uma linguagem informal e coloquial, a Red Bull se permite fazer uma conexão com seu público.

Red Bull é inovadora

É verdade, a Red Bull não tem medo de correr riscos quando se trata de sua estratégia de marketing digital. Como resultado, é uma das marcas mais comentadas do mundo. Sua abordagem de marketing digital se reflete na mensagem que envia ao seu público - seja ousado e diferente.

Há mais de 30 anos inventou um produto para um mercado que nem existia. Foi exatamente assim que ela dominou aquele mercado e, desde então, inovou e se manteve à frente do jogo.

A marca rompe o ruído e se destaca acima da concorrência, e a marca da Red Bull se encaixa em todos os aspectos de sua estratégia digital. A Red Bull não apenas criou um produto e uma marca, ela criou uma comunidade e uma experiência para as pessoas, que não se limitou aos seus consumidores. Cada aspecto de sua marca e identidade é comunicado por meio de todos os elementos de sua estratégia digital.

Portanto, para inovar e ficar à frente do jogo dentro de sua estratégia digital, certifique-se de criar e lançar conteúdo empolgante que agregue valor ao seu público, certifique-se de que sua marca e tom de voz sejam consistentes para permitir que seus clientes se relacionem com sua marca e muito mais o mais importante, não tenha medo de correr riscos.

Se precisar de ajuda com sua estratégia digital, não hesite em nos contatar.