聚焦：红牛如何将品牌置于其数字战略的核心

在数字化和互联网时代，组织需要做更多的事情来脱颖而出，以实现影响力和品牌原创性。

品牌定位自身的方式及其传达的信息可能是企业成功与失败之间的区别。 这就是为什么在 2019 年制定可靠的数字战略应该成为任何企业的首要任务。

品牌从数字革命中受益的程度几乎与消费者一样多，因为新的数字平台和技术带来了更多机会。 现在可用的渠道比以往任何时候都多，可以增加曝光度，并与消费者建立更密切的关系。

在制定数字营销策略时，品牌尽可能具有创新性非常重要，因为品牌跟随趋势已不再足够——成功意味着领先一步。 红牛是一个特别擅长保持领先趋势并利用其数字营销策略创造其受众和目标市场可以与之相关的个性的品牌。

红牛从一开始就不断创新，倡导一种生活方式，而不仅仅是一种产品。 其既振奋又振兴的品牌标识在其数字化战略中得到充分体现，并促进了时尚和时尚的形象。 甚至红牛标志也融入了品牌的身份和形象——红色代表激情和欲望，而蓝色则是力量、自信和青春的颜色。

继续阅读以了解有关 Red Bull 如何将其品牌置于其数字战略核心的更多信息。

视频内容

Red Bull 已成为其行业内的思想领袖和讲故事的人——如前所述，该品牌推动体验，而不是其产品，他们的数字内容战略完全融入了这一点。

Red Bull 了解建立和加强品牌的最有效方法之一是通过内容，并将自己定位为这方面的主人。 无论是博客文章、视频还是播客，该品牌都会宣传和制作内容，从而对其公司产生更强烈的印象并具有持久的价值。

Red Bull YouTube 频道产生数百万次展示，对品牌认知度产生积极影响。 该品牌的一些顶级视频已达到数千万人次； 这是使用付费媒体可能会花费数十万英镑的覆盖面。 Red Bull 使用视频内容在其整个视频库中产生了近 15 亿次展示，并拥有约 850 万订阅者的 YouTube 频道。

但是 Red Bull 的 YouTube 视频的内​​容如何与其品牌相符？ 与大多数其他品牌不同的是，YouTube 视频不宣传他们的产品，而是围绕品牌赞助的体育赛事和赛事进行的内容。 Red Bull 确定他们的主要目标市场将更多地被视频内容而不是任何其他形式所吸引，并在世界上最受欢迎的视频共享网站上建立了一个社区。 它将受众和品牌置于其数字战略的核心，并专注于为消费者增加价值，而不是推动销售。 从 Red Bull Motorsports 到 Red Bull 音乐，他们宣传的内容令人兴奋、时兴和新鲜——这是我们逐渐了解和喜爱的品牌标识。

以它的悬崖跳水系列为例。 这些极端而令人振奋的剪辑使观众能够参与其中，创建社区并鼓励观众分享内容。 他们的视频往往也提供信息，为观众增加价值。

它是品牌的化身

可以理解，许多营销人员在跟踪转化率和使用 Facebook Ads 和 Google Ads 提供的可竞价功能时忘记了品牌推广的价值。 虽然品牌不会产生 PPC 活动的直接结果，但它是最有价值的营销资产之一。

一个值得信赖和信誉良好的品牌不是您可以支付的，而是您赚到的，而 Red Bull 肯定设法实现了这一目标。 但是如何？ 如前所述，红牛创建了一个强大的在线社区，并花时间与他们的观众和客户进行对话，这增加了客户参与度并使品牌个性化。 与人、故事或感觉相关比与公司相关要容易得多，这就是为什么语气和社交活动是数字战略中品牌塑造的一个重要方面。

随着社交媒体主宰我们的生活，社区管理是一种变得越来越重要的策略，因此经过深思熟虑的社交媒体和社区管理策略有能力改变品牌。 将品牌拟人化并非易事，但红牛已经做到了。 它拥有良好的品牌声誉和忠实的拥护者，并通过辩论、对话和引人入胜的内容真正将社交重新买回了社交媒体。 人们经常看到他们回复他们的关注者并在 Twitter 上发起对话。

一致的视觉品牌和语气

红牛的标志无处不在，并且在所有渠道中都保持一致——无论是社交媒体、活动宣传、视频、赞助还是实际产品。 因此，除了拥有强大的品牌个性外，红牛还拥有一致且有效的视觉识别。

一致的视觉品牌营造出强烈的熟悉感，从而获得信任，而记忆则提供认可。 红牛是一个家喻户晓的名字，无论人们是否饮用该产品——这是他们在线和离线营销策略中品牌推广的结果。 著名的“红牛给你翅膀”的口号出现在他们几乎所有的产品以及商品、营销和活动道具、广告和任何其他促销品上。

Red Bull 的语气也是一致的，这有助于将品牌拟人化，即使没有标志也能被识别。 通过使用非正式的会话语言，红牛允许自己与观众建立联系。

红牛是创新者

的确，红牛在其数字营销策略方面并不害怕冒险。 因此，它是世界上最受关注的品牌之一。 它的数字营销方法反映在它向受众发送的信息中——大胆而与众不同。

30 多年前，它为一个根本不存在的市场发明了一种产品。 这正是它主导该市场的方式，从那时起，它一直在创新并保持领先地位。

品牌冲破喧嚣，在竞争中脱颖而出，红牛的品牌推广融入了其数字战略的方方面面。 红牛不仅创造了产品和品牌，还为人们创造了社区和体验，这不仅限于消费者。 其品牌和身份的每个方面都通过其数字战略的所有元素进行沟通。

因此，要在您的数字战略中进行创新并保持领先地位，请确保您正在创建和推出令人兴奋的内容，为您的观众增加价值，确保您的品牌和语气一致，让您的客户与您的品牌和最重要的是，不要害怕冒险。

如果您需要有关数字战略的帮助，请随时与我们联系。