Coup de projecteur : comment Red Bull place la marque au cœur de sa stratégie numérique

À l'ère de la numérisation et d'Internet, les organisations doivent faire plus pour se démarquer du bruit afin d'obtenir une influence et une originalité de marque.

La façon dont une marque se positionne et le message qu'elle communique peuvent faire la différence entre le succès et l'échec de l'entreprise. C'est pourquoi avoir une solide stratégie numérique en place en 2019 devrait être une priorité pour toute entreprise.

Les marques profitent presque autant de la révolution numérique que les consommateurs, car les nouvelles plateformes et technologies numériques offrent beaucoup plus d'opportunités. Il y a plus de canaux disponibles que jamais qui permettent une exposition accrue et construits pour s'engager et établir une relation plus étroite avec les consommateurs.

Il est important que les marques soient aussi innovantes que possible lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de marketing numérique car il ne suffit plus pour les marques de suivre les tendances - le succès signifie avoir une longueur d'avance. Red Bull est une marque particulièrement douée pour garder une longueur d'avance sur les tendances et utiliser sa stratégie de marketing numérique pour créer une personnalité à laquelle son public et son marché cible peuvent s'identifier.

Red Bull innove depuis le début de son parcours, promouvant un mode de vie, pas seulement un produit. Son identité de marque à la fois stimulante et vivifiante se reflète pleinement dans sa stratégie digitale et promeut une image tendance et à la mode. Même le logo Red Bull intègre l'identité et l'image de la marque – le rouge représente la passion et la luxure, tandis que le bleu est la couleur de la force, de la confiance et de la jeunesse.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont Red Bull place sa marque au cœur de sa stratégie numérique.

Contenu vidéo

Red Bull est devenu un leader d'opinion et un conteur au sein de son secteur - comme dit précédemment, la marque pousse les expériences, pas ses produits et leur stratégie de contenu numérique l'intègre pleinement.

Red Bull comprend que l'un des moyens les plus efficaces d'établir et de renforcer une marque passe par le contenu, et s'est positionné comme le maître de cela. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une vidéo ou d'un podcast, la marque promeut et produit du contenu qui développe une impression plus forte de son entreprise et une valeur durable.

La chaîne YouTube de Red Bull génère des millions d'impressions, permettant un effet positif sur la reconnaissance de la marque. Certaines des meilleures vidéos de la marque ont atteint des dizaines de millions de personnes ; c'est le genre de portée qui coûterait potentiellement des centaines de milliers de livres sterling en utilisant des médias payants. Red Bull a utilisé le contenu vidéo pour générer près de 1,5 milliard d' impressions sur l'ensemble de sa bibliothèque de vidéos et compte environ 8,5 millions d'abonnés sur la chaîne YouTube.

Mais en quoi le contenu des vidéos YouTube de Red Bull est-il en accord avec leur marque ? Contrairement à la plupart des autres marques, les vidéos YouTube ne font pas la promotion de leur produit, mais le contenu tourne autour des sports et des événements sponsorisés par la marque. Red Bull a identifié que son principal marché cible serait davantage intéressé par le contenu vidéo que par toute autre forme, et a créé une communauté sur le site Web de partage de vidéos le plus populaire au monde. Elle place son audience et son image de marque au cœur de sa stratégie numérique et se concentre sur la valeur ajoutée pour les consommateurs plutôt que sur la promotion des ventes. De Red Bull Motorsports à la musique Red Bull, le contenu qu'ils promeuvent est passionnant, actuel et frais - l'identité de la marque que nous connaissons et aimons.

Prenez sa série de plongée en falaise par exemple. Ces clips extrêmes et exaltants permettent aux téléspectateurs de s'engager, de créer une communauté et d'encourager les téléspectateurs à partager le contenu. Leurs vidéos ont souvent également tendance à être informatives, ajoutant de la valeur au spectateur.

Il personnifie la marque

Il est compréhensible que de nombreux spécialistes du marketing oublient la valeur de l'image de marque lorsqu'il s'agit de suivre les conversions et d'utiliser les fonctionnalités d'enchères offertes par Facebook Ads et Google Ads. Bien que l'image de marque ne produise pas les résultats immédiats d'une campagne PPC, c'est l'un des atouts marketing les plus précieux.

Une marque de confiance et de bonne réputation n'est pas quelque chose que vous pouvez payer, c'est quelque chose que vous gagnez et Red Bull a très certainement réussi à y parvenir. Mais comment? Comme mentionné précédemment, Red Bull a créé une communauté en ligne solide et prend le temps de s'immerger dans la conversation avec son public et ses clients, ce qui augmente l'engagement des clients et personnifie la marque. Se rapporter à une personne, à une histoire ou à un sentiment est beaucoup plus facile que de se rapporter à une entreprise, c'est pourquoi le ton de la voix et l'activité sociale sont un aspect important de l'image de marque dans une stratégie numérique.

La gestion de communauté est une tactique qui devient de plus en plus importante à mesure que les médias sociaux dominent nos vies, donc une stratégie bien pensée en matière de médias sociaux et de gestion de communauté a la capacité de transformer une marque. Personnaliser une marque n'est pas une chose facile à faire, mais Red Bull a réussi. Il a une solide réputation de marque, ainsi que des défenseurs fidèles et a vraiment racheté le social aux médias sociaux par le biais de débats, de conversations et de contenus engageants. On les voit souvent répondre à leurs abonnés et créer une conversation sur Twitter.

Une image de marque et un ton de voix cohérents

Le logo de Red Bull apparaît partout et est cohérent sur tous les canaux, qu'il s'agisse de médias sociaux, de promotion d'événements, de vidéos, de parrainages ou de produits réels. Ainsi, en plus d'avoir une forte personnalité de marque , Red Bull a une identité visuelle cohérente et efficace.

Une image de marque visuelle cohérente crée un fort sentiment de familiarité, qui à son tour gagne la confiance, tandis que la mémorisation permet la reconnaissance. Red Bull est un nom familier, que les gens boivent ou non le produit - et cela est le résultat de leurs efforts de marque dans le cadre de leur stratégie marketing, à la fois en ligne et hors ligne. Le célèbre slogan « Red Bull vous donne des ailes » apparaît sur à peu près tous leurs produits ainsi que sur les marchandises, les accessoires de marketing et d'événementiel, les publicités et tout autre article promotionnel.

Le ton de la voix de Red Bull est également cohérent, ce qui aide à personnifier la marque et lui permet d'être reconnue même lorsque le logo n'est pas présent. En utilisant un langage conversationnel informel, Red Bull se permet d'établir un lien avec son public.

Red Bull sont des innovateurs

C'est vrai, Red Bull n'a pas peur de prendre des risques dans sa stratégie de marketing digital. En conséquence, c'est l'une des marques dont on parle le plus au monde. Son approche de marketing numérique se reflète dans le message qu'il envoie à son public : soyez audacieux et différent.

Il y a plus de 30 ans, elle a inventé un produit pour un marché qui n'existait même pas. C'est exactement comme cela qu'il a dominé ce marché, et il a innové et est resté en tête du jeu depuis.

La marque brise le bruit et se démarque de la concurrence et l'image de marque de Red Bull s'inscrit dans tous les aspects de sa stratégie numérique. Red Bull n'a pas seulement créé un produit et une marque, il a créé une communauté et une expérience pour les gens, qui ne se limite pas à ses consommateurs. Chaque aspect de sa marque et de son identité est communiqué à travers tous les éléments de sa stratégie numérique.

Ainsi, pour innover et garder une longueur d'avance dans votre stratégie numérique, assurez-vous de créer et de diffuser un contenu passionnant qui ajoute de la valeur à votre public, assurez-vous que votre image de marque et votre ton de voix sont cohérents pour permettre à vos clients de s'identifier à votre marque et plus Surtout, n'ayez pas peur de prendre des risques.

Si vous avez besoin d'aide dans votre stratégie digitale, n'hésitez pas à nous contacter.