デジタルブランディングの力：それは何であり、なぜそれが必要なのですか？

公開: 2021-07-19

あなたはあなたのウェブサイトの訪問者にあなたがビジネスとして誰であるかをよりよく理解してもらいたいですか？次に、コンセプト、内容、方法など、デジタルブランディングに関するこの投稿を読んでください。

あなたが「あなたのウェブサイトのターゲットは何ですか？」と尋ねるときほとんどの人は「トラフィックとコンバージョンを増やすために、それは夢ではありませんか？」と言うでしょう。しかし、あなたのウェブサイトの訪問者はあなたのビジネスが何であるか、またはあなたが何が違うのかを本当に理解していますか？さて、ここでデジタルブランディングが役立ちます。あなたの訪問者があなたが誰であるか、あなたが何をしているのか、何があなたを違うのかを知らないのであれば、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことは無意味な運動です。これが、トラフィックが売り上げに変換されない主な理由の1つです。

デジタルブランディングとは何ですか？

デジタルブランディングとは、ビジネスとしての「価値」を理解し、それらの価値をWebサイトの訪問者に伝えることです。しかし、心配しないでください。デジタルブランディングは、フォント、タグライン、ペルソナ、画像、ロゴ、または視覚的アイデンティティに関するものではありません。これらには、何年ものブランディングとユーザーエクスペリエンス（UX）の知識が必要です。デジタルブランディングには、ウェブサイトの所有者なら誰でも作成できる実用的な要素があります。

顧客への価値を理解することは「価値提供」として知られており、独自のセールスポイント（USP）の古い見方を実際に上回っています。定義として、価値提供は「顧客にアピールする価値の約束」です。デジタルブランディングにより、その価値を伝えることができます。多くの成功したビジネスはもはやユニークではありません—彼らはただそれをより良くします。必ずしも安いとは限らないが、顧客に優れた製品を提供しているWebサイトをいくつ訪問しますか？これは、お客様にとっての価値の例です。

なぜそれが私にとって重要なのですか？

デジタルブランディングの重要性は、顧客への価値の効果的な伝達に帰着します。デジタルブランディングは、潜在的な顧客、つまりそのトラフィックについて、そして私たちが誰であるか、何が私たちを差別化するか、そして何が私たちをより良くするかをどのように彼らに伝えることができるかについて考えています。ウェブサイトの訪問者が私たちのビジネスを理解すると、購入の決定は大幅に減少します。

以下のデジタルブランディングのいくつかの優れた例を参照してください。

裸のワイン

Naked WinesのWebサイトにアクセスすると、ビジネスの内容とその価値がすぐにわかります。ほんの数文で、顧客としてのあなたにとってのその価値と、それらをビジネスとして使用する必要がある理由を理解できます。

ネイキッドワインデジタルブランディング

紫のレンガ

Purple Bricksは、メッセージングに対してはるかに陽気なアプローチを採用しており、うまく機能します。あなたは彼らが何をし、どのようにそれをするかを知っています。

パープルブリックデジタルブランディング

こする

短くてパンチの効いた素晴らしいメッセージで、ビジネスのメリットをすぐに伝えましょう。あなたがウェブサイトに入ると、彼らは顧客としてのあなたへの利益とビジネスの価値を描写します。

Grazeによるデジタルブランディング

私たちは「価値の提供」を持っていたら、それの世界に伝えるための時間が、デジタル・ブランディングは、当社のウェブサイトを過ぎて行く-それは、すべての単一のマーケティング・チャネルのすべての部分と、顧客がとの相互作用を持っていることをすべての単一のタッチポイントに染み付いています。それがあなたの有料広告でそれを言わないならば、あなたが「ビジネスで最高のサービス」を持っているとあなたのウェブサイトに書くことは意味がありません。すべての顧客のタッチポイントを計画し、メッセージングを見て、それが全体を通して一貫していることを確認する必要があります。

以下は、他のすべてのマーケティングチャネルのトーンを設定するため、努力を集中する必要があるいくつかの重要な配置です。

ホームページ

開始するのに最適な場所はホームページです。私たちは毎日、ビジネスについて何も示さないホームページを目にします。何が彼らを競合他社から引き離すのかについての考えすらありません。価値提供についてのメッセージでホームページを変革します。すべての顧客が、あなたが何をしているのか、そして何があなたを他の人とは違う、ユニークで、より良いものにしているのかを正確に知っていることを確認します。

ウェブサイトページ

ウェブサイトのページを個別に見ることが重要であるため、ホームページからウェブサイトのページを分割しました。多くの場合、最も多くの時間を費やしているページはホームページですが、累積的にこのページはトラフィックの大部分を受信しません。あなたのホームページではない検索エンジンの結果ページ（SERP）から直接広告またはページをクリックしたと想像してみてください…私たちはあなたの価値提案にインクを与えられますか？

メールマーケティング

あなたの電子メールはあなたの顧客にあなたの重要な価値を強化するための素晴らしい場所です。電子メールにサインアップする訪問者にマーケティングオートメーションを使用する場合は、プログラム内のさまざまな電子メールを使用してメッセージングを強化します。ベストプラクティスは、「ウェルカムメール」を作成することです。これは、メールプログラムにサインアップした後に顧客が最初に受信するメールです。あなたのビジネスを強化するためにこの電子メールを使用してください。

有料メディア広告

優れた広告コピーを作成することは非常に重要です—それはリードまたはセールを獲得することと失うことの違いである可能性があります。優れた広告は広告コピーをランディングページに一致させ、広告で1つのことを言って、これをランディングページにエコーしないことには意味がありません。特にGoogleAdWordsは、「コールアウト拡張機能」や新しい拡張広告などでデジタルブランディングを強化するためのツールをマーケターに提供しています。これらのツールを使用して、メッセージングを強化します。

メタデータ

多くの場合、メタデータの重要性は見過ごされています。「SEOボックス」にチェックマークを付けていることを確認するために作成されている場合もあります。このようなメタデータについて考えてみてください。これは、SERPで顧客があなたと競合他社の間で選択しなければならない唯一の情報です。メタデータが顧客重視でない場合、キーワードの1位にランク付けしても意味がありません。有料広告のように扱い、価値を高めるメッセージを作成します。

デジタルブランディングとコンバージョン率の最適化

デジタルブランディングとコンバージョン率の最適化（CRO）は重複しています。あなたがCROに精通していない場合、MOZはそれを「望ましい行動をとるウェブサイト訪問者の割合を増やす体系的なプロセス」と説明しています。これはデジタルブランディングとどのように関連していますか？デジタルブランディングは、訪問者が望ましい行動をとる可能性を高めることを目的としています。訪問者があなたのビジネスを理解すると、コンバージョンの機会が増えます。

CROは、A / Bテストを通じてWebサイト全体のメッセージングをテストできるため、デジタルブランディングに非常に役立ちます。 Googleは、Google Optimiseのリリースにより、このプロセスをさらに簡単にしました。 WebサイトページのさまざまなメッセージングバリアントのA / Bテストの作成に時間を費やし、どれが最も効果的かを見つけます。 CROは、Webサイトを過ぎて他のマーケティングチャネルを見るとすぐに停止します。しかし、それはCROからの学習を他のタッチポイントに適用できないという意味ではありません。

結論

要約すると、それはすべて一貫性についてです。すべてのマーケティングチャネルにわたって訪問者にあなたの価値を伝えるために、一貫した全体論的なアプローチが常にあるべきです。潜在的な顧客を混乱させるだけでなく、あなたのビジネスもばらばらに感じるので、異なるマーケティングチャネルを単独で見るのはやめましょう。すべてのマーケティングチャネルは参加する必要のある点であり、これらのヒントを使用すると、有名なブランドを作成するための準備が整います。

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