ナンバー10への競争におけるソーシャルメディアの強力な役割
公開: 2021-07-19近年、政情は変化しており、世界中の政党は、テレビや新聞などの従来のメディアでの広告に加えて、ライバル政党との競争に成功するにはソーシャルメディア活動に従事しなければならないことを学んでいます。
（画像：ロイター）
ドナルド・トランプを例にとってみましょう。 物議をかもしているかもしれませんが、ソーシャルメディア広告をマーケティング戦略の中心に置くという彼の決定は、間違いなく、2016/2017年に米国大統領としての勝利を確実にするのに役立った聴衆の前に彼を置きました。 調査によると、トランプ政権は、米国大統領選挙の数週間前に、InstagramとFacebookの広告に1億5000万ドルを費やしました。
それを英国に持ち帰り、英国の次期首相としてテレサ・メイに代わる競争が現在順調に進んでおり、ボリス・ジョンソンとジェレミー・ハントの2人の候補者しか出馬していません。
このブログでは、首相の役割の各候補者と、ソーシャルメディアでの彼らの関与と、ダウニング街の次の居住者になるための競争で彼らが現在見つけている立場との関連を見ていきます。
なぜソーシャルメディアを使うのですか？
各ソーシャルメディアネットワーキングサイトは、さまざまなオーディエンスを対象とし、さまざまなツールを使用して、人々がアイデア、ビデオ、写真、リンクを共有して、志を同じくする人々のネットワークを形成できるようにします。
ソーシャルメディアキャンペーンを彼らの政敵を打倒する方法として使用する、グループとしてそして個人としての英国の政党が増加しているのはこのためです。 エクスティンクションレベリオンを例にとると、この政治運動はFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアチャネルを通じて促進されており、世界中の人々からの膨大な量の相互作用が見られます。
キャンペーン開始前
テリーザメイは5月24日金曜日の朝に辞任を発表しましたが、実際には、一部の候補者の旅はそれ以前に始まっていました。 これが、元の10人の候補者全員のソーシャルキャンペーンを監査して、失敗した8人のすべてがうまくいかなかった場所と、首相の称号を勝ち取るための競争の先を行っている人を見つけるためのインスピレーションを与えてくれました。
トーリー党のリーダーシップキャンペーンが始まる前の週に、候補者は彼らの支出を宣言し始めることを要求されました。 これは、ドミニク・ラーブがFacebookのターゲット広告でリーダーシップメッセージをテストするのに56,000ポンド以上を費やしてから、突然すべてを引っ張ったことを示しています。
英国の次期首相になるためにキャンペーンを行っているMPは、Sky Newsにリークされた保守党の規則に従い、キャンペーンに15万ポンドを費やすことに制限されています。 ただし、この制限は6月7日金曜日より前の支出にのみ適用されます。
5月30日から6月7日までの間に、ラーブは130の広告を宣伝し、それぞれがメッセージの小さなバリエーションを提供するか、一般の人々にとって最も魅力的なものをテストするために見かけの入札でターゲティングしました。
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あるケースでは、80以上の広告が同じテキストを使用して表示されましたが、「Back Raab」、「Back Brexit」、「Back Raab、Back Brexit」など、キャンペーンスローガンのバリエーションが重ねられたさまざまなポーズのRaabの写真の品揃えが特徴です。または「フェアラーブリテン」。
位置についてよーいどん
彼らのキャンペーンの開始時に、元外務大臣のボリス・ジョンソンが、すでに50万人以上を確保しており、フォロワーの点で他の人よりも飛躍的に進んでいたのは当然のことです。 これは、ボリスのフォロワー数がマーク・ハーパーよりもすでに4857.13％多いことを意味します。マーク・ハーパーはわずか11,778人で最下位になりました。
そして、最後の2つにボリスとジェレミーハントがいることで、ソーシャルメディアは、他の候補者が近づくことさえなく、常に競合他社に先んじていることを示しています。
「 –ボリス・ジョンソン
ノックアウトラウンド
ノックアウト段階では、保守党議員が秘密投票で投票し、候補者を支持して次の首相になることを望んでいます。
結果がどのように再生されたかをご覧ください…
1ラウンド：
排除の最初のラウンドでは、アンドレア・レッドサム、エスター・マクヴェイ、マーク・ハーパーがランニングから投票し、マット・ハンコックは彼自身の合意から脱落しました。 ソーシャルメディアを見ると、これら4人の候補者は、残りの候補者よりも過去200回のツイートよりもフォロワー数とインプレッション数が最も少なかった。
興味深いのはマット・ハンコックです。彼はレースから脱退することを選択しましたが、統計によると、ツイートに対するポジティブなエンゲージメントの割合が最も高く（50.5％）、ネガティブなエンゲージメントの割合が最も低い（2.5％）。候補者は、彼が視聴者に配信していたコンテンツがうまく機能していることを示しました。
ラウンド2：
ドミニク・ラーブは、MPからわずか30票を獲得した後、レースから排除されました。 この間、ロリー・スチュアートはフォロワー数でジェレミー・ハントを追い抜き、1週間で160,349人から179,082人に増えました。
これは、彼の#RoryWalksOnキャンペーンに起因している可能性があります。このキャンペーンでは、あらゆるバックグラウンドの人々と話をするために国中を旅しました。 当初、キャンペーンはうまく機能し、ソーシャルポストへの積極的な関与は、印象的な30.5％でしたが、彼が政治家であることがわかった後、インタビューの1つから離れたグループのビデオがオンラインで公開された後、反発も受けました。 。
ラウンド3：
6月19日の第3ラウンドの敗退では、ロリー・スチュアートがわずか27票で退場し、ボリス・ジョンソンが143票で首位を維持し、彼とテーブルの最下部との間に105票のギャップを残しました。議会はまだ実行中ですが。
現在のプレイ状況
明日（2019年7月23日）に発表された決定により、ボリス・ジョンソンはブックメーカーのお気に入りとして明確なフロントランナーであり、オッズは1/80です。
これらの選挙の過程を通じて、両方の最終候補者は、ジェレミーハントのツイッターフォロワーが2019年6月13日の165,975人から2019年7月22日の195,628人に増加し、ソーシャルメディアが大幅に増加しました。これは17.87％の大幅な増加です。
ボリス・ジョンソンはまた、彼の社会的フォローが8.5％増加し、同じ時間枠で583,851から633,486に増加しました。
今、何が起きた？
1か月にわたるコンテストに続いて、トーリー党の当局者は、明日2019年7月23日、新首相を宣言する前に、英国全土の党員が投じた数万票を集計します。
先月のソーシャルメディアでの結果を見ると、各候補者のフォロワー数とこのキャンペーンでの成功との間に明確な相関関係があり、ボリス・ジョンソンはソーシャルメディアで競合他社に先んじて飛躍しています。 、彼が明らかにお気に入りであることは私たちにとって驚くべきことではありません。