社交媒體在爭奪第 10 名中的強大作用

近年來，政治格局發生了變化，世界各地的政黨都了解到，除了在電視和報紙等傳統媒體上做廣告外，如果他們想成功地與對手政黨競爭，就必須參與社交媒體活動。

（圖片：路透社）

以唐納德特朗普為例； 不管他可能有多大爭議，他決定將社交媒體廣告置於營銷策略的中心，可以說是讓他站在觀眾面前，幫助他在 2016/2017 年贏得了美國總統的勝利。 研究表明，特朗普政府在美國大選前幾週在 Instagram 和 Facebook 廣告上花費了 1.5 億美元。

把它帶回英國，接替特蕾莎·梅出任英國下一任首相的競爭正在順利進行，因為只有兩位候選人仍在競選——鮑里斯·約翰遜和傑里米·亨特。

在這篇博客中，我們將研究首相一職的每位候選人，以及他們在社交媒體上的參與與他們現在在成為唐寧街下一任居民的競爭中所處的位置之間的聯繫。

為什麼要使用社交媒體？

每個社交媒體網站都針對不同的受眾，並使用不同的工具讓人們分享想法、視頻、照片和鏈接，以形成一個志同道合的人網絡。

正是出於這個原因，英國政黨作為一個團體和個人的人數不斷增加，他們利用社交媒體活動來推翻他們的政治對手。 以 Extinction Rebellion 為例：這場政治運動是通過 Facebook 和 Twitter 等社交媒體渠道推動的，並且已經看到了來自世界各地人們的大量互動。

活動開始前

儘管特蕾莎·梅在 5 月 24 日星期五上午宣布辭職，但實際上，一些候選人的征程早在此之前就已經開始了。 這給了我們審計所有最初 10 位候選人的社會活動背後的靈感，以找出失敗的八位候選人的問題所在，以及誰在贏得總理頭銜的比賽中處於領先地位。

在保守黨領導層競選開始前一周，候選人被要求開始申報他們的支出。 這表明多米尼克·拉布 (Dominic Raab) 在突然將其全部撤出之前，花費了超過 56,000 英鎊在 Facebook 上通過定向廣告測試了他的領導力信息。

根據洩露給天空新聞的保守黨規則，競選英國下一任首相的國會議員只能在競選活動上花費 15 萬英鎊。 但是，此限制僅適用於 6 月 7 日星期五之前的消費。

在 5 月 30 日至 6 月 7 日期間，Raab 推出了 130 個廣告，每個廣告都提供信息的微小變化，或者以明顯的目標來測試對公眾最有吸引力的內容。

（圖片：中）

在一個案例中，超過 80 個廣告使用相同的文字出現，但展示了各種姿勢不同的拉布照片，並疊加了他的競選口號的變化，包括“支持拉布”、“支持脫歐”、“支持拉布、支持脫歐”或“更公平的英國”。

預備，準備，開始

毫不奇怪，在他們的競選活動開始時，前外交大臣鮑里斯·約翰遜 (Boris Johnson) 的追隨者數量已經超過了 50 萬。 這意味著鮑里斯的粉絲數量已經比馬克·哈珀多4857.13% ，後者僅以11,778名排在最後。

隨著鮑里斯和傑里米亨特進入最後兩個，社交媒體顯示他們一直領先於競爭對手，甚至沒有其他候選人接近。

“——鮑里斯·約翰遜

淘汰賽

在淘汰賽階段，保守黨議員以無記名投票方式投票支持他們希望成為下一任總理的候選人。

看看結果如何……

第一回合：

第一輪淘汰賽中， Andrea Leadsom、Esther McVey 和 Mark Harper 投票退出，而 Matt Hancock 自願退出。 看看他們的社交媒體，這四位候選人在他們之前的 200 條推文中的粉絲數和印像數都低於其餘候選人。

有趣的是馬特·漢考克：雖然他選擇退出比賽，但統計數據顯示，他的推文正面參與率最高（50.5%），負面參與率最低（2.5%）候選人，表明他向觀眾提供的內容運作良好。

第二輪：

多米尼克·拉佈在僅獲得國會議員 30 票後被淘汰出局。 在此期間，羅里·斯圖爾特的粉絲數量超過了傑里米·亨特——一周內從 160,349 人增加到 179,082 人。

這可能歸功於他的#RoryWalksOn 活動，他在全國各地旅行，希望與各種背景的人交談。 最初，該活動運作良好，他的社交帖子的積極參與度達到了令人印象深刻的 30.5%，但在網上出現一段視頻後，一群人在發現他是一名政治家後離開了他的一次採訪，他也確實受到了一些反彈.

第三輪：

在 6 月 19 日的第三輪淘汰賽中，羅里·斯圖爾特 (Rory Stewart) 僅以 27 票離開，鮑里斯·約翰遜 (Boris Johnson) 以 143 票領先，與排名墊底的薩吉德·賈維德 (Sajid Javid) 之間僅獲得 38 票。議會，雖然仍在運行。

目前的比賽狀態

明天 (23/07/2019) 宣布決定後，鮑里斯·約翰遜 (Boris Johnson) 是博彩公司最喜歡的明顯領跑者，賠率為 1/80。

在這些選舉過程中，兩位最終候選人的社交媒體關注度都顯著增加，傑里米·亨特 (Jeremy Hunt) 的推特粉絲從 2019 年 6 月 13 日的 165,975 人增加到 2019 年 7 月 22 日的 195,628 人，增幅高達 17.87%。

鮑里斯·約翰遜 (Boris Johnson) 的社交追隨者也增加了 8.5%，在同一時間段內從 583,851 人增加到 633,486 人。

現在會發生什麼？

在為期一個月的比賽之後，保守黨官員現在將統計英國各地黨員的數万張選票，然後於明天 23/07/2019 宣布新首相。

看看上個月社交媒體上的結果，我們看到每個候選人的粉絲數量與他們在競選中取得的成功之間存在明顯的相關性，鮑里斯·約翰遜在社交媒體上超越了他的競爭對手，毫無疑問，他是最受歡迎的人。