10 numara olma yarışında sosyal medyanın güçlü rolü

Son yıllarda siyasi manzara değişti ve dünyanın dört bir yanındaki partiler, rakip partilerle başarılı bir şekilde rekabet etmek istiyorlarsa, televizyon ve gazete gibi geleneksel mecralarda reklam vermenin yanı sıra sosyal medya faaliyetlerine katılmaları gerektiğini öğreniyorlar.

(Resim: REUTERS)

Örneğin Donald Trump'ı ele alalım; Ne kadar tartışmalı olursa olsun, sosyal medya reklamcılığını pazarlama stratejisinin merkezine koyma kararı, onu 2016/2017'de Amerika Birleşik Devletleri Başkanı olarak kazanmasına yardımcı olan bir izleyici kitlesinin önüne çıkardı. Araştırmalar, Trump yönetiminin ABD seçimlerinden önceki haftalarda Instagram ve Facebook reklamlarına 150 milyon dolar harcadığını gösteriyor.

İngiltere'ye geri getirin ve İngiltere'nin bir sonraki Başbakanı olarak Theresa May'in yerini alma yarışı şu anda devam ediyor, çünkü yarışta yalnızca iki aday kaldı – Boris Johnson ve Jeremy Hunt.

Bu blogda, Başbakan rolü için her adaya ve sosyal medyaya katılımları ile Downing Street'in bir sonraki sakini olma yarışında kendilerini buldukları pozisyon arasındaki bağlantıya bakıyoruz.

Sosyal medyayı neden kullanıyorsunuz?

Her sosyal medya ağ sitesi farklı bir hedef kitleyi hedefler ve insanların fikirleri, videoları, fotoğrafları ve bağlantıları paylaşarak benzer düşünen insanlardan oluşan bir ağ oluşturmasına olanak tanıyan farklı araçlar kullanır.

Bu nedenle, Birleşik Krallık'taki siyasi partilerin, siyasi muhaliflerini devirmek için sosyal medya kampanyalarını kullanan bir grup ve birey olarak yükselişi olmuştur. Örneğin Extinction Rebellion'ı ele alalım: Bu siyasi hareket, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya kanalları aracılığıyla teşvik ediliyor ve dünyanın her yerinden insanlardan büyük miktarda etkileşim gördü.

Kampanya başlamadan önce

Theresa May 24 Mayıs Cuma sabahı istifasını açıklasa da aslında bazı adayların yolculuğu o zamandan çok daha önce başlamıştı. Başarısız sekiz aday için her şeyin nerede yanlış gittiğini ve Başbakan unvanını kazanma yarışında kimin önde olduğunu bulmak için tüm orijinal 10 adayın sosyal kampanyalarını denetlemenin ardında bize ilham veren şey buydu.

Tory liderlik kampanyası başlamadan önceki hafta, adayların harcamalarını beyan etmeye başlamaları gerekiyordu. Bu, Dominic Raab'ın Facebook'ta hedeflenen reklamlarla liderlik mesajını test etmek için aniden hepsini çekmeden önce 56.000 £ üzerinde harcadığını gösterdi.

İngiltere'nin bir sonraki Başbakanı olmak için kampanya yürüten milletvekilleri, Sky News'e sızdırılan Muhafazakar Parti kurallarına göre kampanyalarına 150.000 £ harcamakla sınırlı . Ancak bu sınır sadece 7 Haziran Cuma gününden önceki harcamalar için geçerliydi.

30 Mayıs ve 7 Haziran arasında Raab, her biri bir mesajın küçük varyasyonlarını sunan veya halka en çok neyin hitap ettiğini test etmek için açık bir teklifle hedefleyen 130 reklamı tanıttı.

(Resim: Orta)

Bir durumda, 80'den fazla reklam aynı metni kullanarak göründü, ancak Raab'ın kampanya sloganındaki varyasyonlarla üst üste bindirilmiş farklı pozlardaki çeşitli fotoğraflarını içeren 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' veya 'Daha Adil Britanya'.

Hazır, ayarla, git

Kampanyalarının başlangıcında, eski Dışişleri Bakanı Boris Johnson'ın takipçiler açısından diğerlerinden çok daha önde olması ve şimdiden yarım milyonun üzerinde para toplaması şaşırtıcı değil. Bu, Boris'in zaten en altta sadece 11.778 ile gelen Mark Harper'dan %4857,13 daha fazla takipçiye sahip olduğu anlamına geliyordu .

Ve son ikide Boris ve Jeremy Hunt ile, sosyal medya, hiçbir adayın yanına bile yaklaşmadan tüm zaman boyunca rakiplerinin önünde kaldıklarını gösteriyor.

" - Boris Johnson

nakavt turları

Eleme aşamalarında Muhafazakar milletvekilleri, bir sonraki Başbakan olmayı umdukları adayı desteklemek için gizli oylamalarda oy kullanıyor.

Sonuçların nasıl sonuçlandığını görün…

Birinci tur:

İlk eleme turunda Andrea Leadsom, Esther McVey ve Mark Harper yarışmadan çekildi ve Matt Hancock kendi isteğiyle ayrıldı. Sosyal medyalarına bakıldığında, bu dört aday, önceki iki yüz tweet'lerinde kalan adaylara göre en düşük takipçi ve izlenim sayısına sahipti.

İlginç olan Matt Hancock: Yarıştan çekilmeyi seçmiş olmasına rağmen, istatistikler tweet'leriyle en yüksek olumlu katılım yüzdesine (%50,5) ve en düşük olumsuz katılım yüzdesine (%2,5) sahip olduğunu gösteriyor. adaylar, izleyicilerine sunduğu içeriğin iyi çalıştığını gösteriyor.

İkinci kısım:

Dominic Raab, milletvekillerinden sadece 30 oy aldıktan sonra yarıştan elendi. Bu süre zarfında, Rory Stewart takipçi sayısıyla Jeremy Hunt'ı geride bırakarak hafta içinde 160.349'dan 179.082'ye yükseldi.

Bu, her kökenden insanlarla konuşmak için ülke çapında seyahat ettiği #RoryWalksOn kampanyasına bağlı olabilir. İlk başta kampanya iyi çalıştı, sosyal paylaşımlarındaki olumlu katılım %30,5 gibi etkileyici bir orandaydı, ancak bir grubun politikacı olduğunu öğrendikten sonra röportajlarından birinden uzaklaştığını gösteren bir videonun internette yayınlanmasından sonra da biraz tepki aldı. .

Üçüncü tur:

19 Haziran'daki üçüncü eleme turunda Rory Stewart sadece 27 oyla ayrıldı ve Boris Johnson 143 oyla liderliği elinde tuttu ve kendisi ile masanın dibi arasında 105 oy fark bıraktı: Sajid Javid, sadece 38 oy alan Sajid Javid. Parlamento, hala koşuda kalmasına rağmen.

Mevcut oyun durumu

Kararın yarın açıklanmasıyla (23/07/2019) Boris Johnson, 1/80 oran ile bahisçilerin favorisi olarak açık ara önde gidiyor.

Bu seçimler boyunca, her iki nihai aday da Jeremy Hunt'ın twitter takipçilerinin 13/06/2019'da 165.975'ten 22/07/2019'da 195.628'e çıkmasıyla sosyal medyalarında önemli bir artış gördü – %17.87 gibi etkileyici bir artış.

Boris Johnson, aynı zaman diliminde 583.851'den 633.486'ya çıkarak sosyal takipçi sayısını da %8.5 oranında artırdı.

Şimdi ne olacak?

Bir ay süren yarışmanın ardından Tory yetkilileri, yarın 23/07/2019 yeni başbakanı ilan etmeden önce Birleşik Krallık genelinde parti üyeleri tarafından kullanılan on binlerce oyu toplayacak.

Geçen ay sosyal medyadaki sonuçlara baktığımızda, her adayın sahip olduğu takipçi sayısı ile bu kampanyada elde ettikleri başarı arasında açık bir ilişki olduğunu gördük ve Boris Johnson'ın sosyal medyadaki rakiplerinden çok daha önde olduğunu gördük. , onun açık ara favori olması bizim için sürpriz değil.