Peran kuat media sosial dalam perlombaan ke Nomor 10

Lanskap politik telah berubah dalam beberapa tahun terakhir dan partai-partai di seluruh dunia belajar bahwa selain beriklan di media tradisional seperti televisi dan surat kabar, mereka harus terlibat dalam aktivitas media sosial jika mereka ingin berhasil bersaing dengan partai-partai saingan mereka.

(Gambar: REUTERS)

Ambil Donald Trump misalnya; betapapun kontroversialnya dia, keputusannya untuk menempatkan iklan media sosial di pusat strategi pemasarannya bisa dibilang menempatkan dia di depan audiens yang membantu mengamankan kemenangannya sebagai Presiden Amerika Serikat pada tahun 2016/2017. Penelitian menunjukkan bahwa pemerintahan Trump menghabiskan $150 juta dolar untuk iklan Instagram dan Facebook pada minggu-minggu sebelum pemilihan AS.

Bawa kembali ke Inggris, dan perlombaan untuk menggantikan Theresa May sebagai Perdana Menteri Inggris berikutnya sekarang sedang berlangsung karena hanya dua kandidat yang tersisa – Boris Johnson dan Jeremy Hunt.

Di blog ini, kami melihat masing-masing kandidat untuk peran Perdana Menteri dan hubungan antara keterlibatan mereka di media sosial dibandingkan dengan posisi mereka sekarang dalam perlombaan untuk menjadi penduduk Downing Street berikutnya.

Mengapa menggunakan media sosial?

Setiap situs jejaring media sosial menargetkan audiens yang berbeda dan menggunakan alat yang berbeda untuk memungkinkan orang berbagi ide, video, foto, dan tautan untuk membentuk jaringan orang-orang yang berpikiran sama.

Karena alasan inilah telah terjadi kebangkitan partai politik Inggris sebagai kelompok dan individu, menggunakan kampanye media sosial sebagai cara untuk menggulingkan lawan politik mereka. Ambil contoh Extinction Rebellion: gerakan politik ini didorong melalui saluran media sosial seperti Facebook dan Twitter dan telah melihat sejumlah besar interaksi dari orang-orang di seluruh dunia.

Sebelum kampanye dimulai

Meski Theresa May mengumumkan pengunduran dirinya pada Jumat pagi tanggal 24 Mei, sebenarnya perjalanan beberapa kandidat telah dimulai jauh sebelum itu. Inilah yang memberi kami inspirasi di balik audit kampanye sosial dari semua 10 kandidat asli untuk mencari tahu di mana semuanya salah untuk delapan yang gagal, dan siapa yang terdepan dalam perlombaan untuk memenangkan gelar Perdana Menteri.

Seminggu sebelum kampanye kepemimpinan Tory dimulai, para kandidat diminta untuk mulai menyatakan pengeluaran mereka. Ini menunjukkan bahwa Dominic Raab menghabiskan lebih dari £56.000 untuk menguji pesan kepemimpinannya dengan iklan bertarget di Facebook sebelum tiba-tiba menarik semuanya.

Anggota parlemen yang berkampanye untuk menjadi Perdana Menteri Inggris berikutnya dibatasi untuk menghabiskan £150.000 untuk kampanye mereka, menurut aturan Partai Konservatif yang dibocorkan ke Sky News . Namun, batasan ini hanya berlaku untuk pembelanjaan sebelum Jumat 7 Juni.

Antara 30 Mei dan 7 Juni, Raab mempromosikan 130 iklan, masing-masing menawarkan variasi kecil dari sebuah pesan, atau menargetkan dalam upaya nyata untuk menguji apa yang paling menarik bagi publik.

(Gambar: Sedang)

Dalam satu kasus, lebih dari 80 iklan muncul menggunakan teks yang sama tetapi menampilkan bermacam-macam foto Raab dalam berbagai pose, ditumpangkan dengan variasi slogan kampanyenya, termasuk 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' atau 'Inggris yang Lebih Adil'.

Siap, siap, pergi

Tidak mengherankan bahwa pada awal kampanye mereka, mantan Menteri Luar Negeri Boris Johnson melampaui yang lain dalam hal pengikut, setelah mendapatkan lebih dari setengah juta. Ini berarti bahwa Boris sudah memiliki 4857,13% lebih banyak pengikut daripada Mark Harper, yang berada di urutan terbawah dengan hanya 11.778.

Dan dengan Boris dan Jeremy Hunt di dua final, media sosial menunjukkan bahwa mereka tetap berada di depan pesaing mereka sepanjang waktu tanpa ada kandidat lain yang mendekati.

“ – Boris Johnson

Babak gugur

Selama tahap knockout, anggota parlemen Konservatif memberikan suara secara rahasia, untuk mendukung kandidat yang mereka harapkan menjadi Perdana Menteri berikutnya.

Lihat bagaimana hasilnya dimainkan…

Ronde satu:

Babak pertama eliminasi melihat Andrea Leadsom, Esther McVey dan Mark Harper memilih keluar dari menjalankan, dengan Matt Hancock keluar dari kemauannya sendiri. Dilihat dari media sosialnya, keempat kandidat ini memiliki jumlah pengikut dan impresi terendah dibandingkan dua ratus tweet sebelumnya dibandingkan kandidat lainnya.

Yang menarik adalah Matt Hancock: meskipun ia membuat pilihan untuk keluar dari perlombaan, statistik menunjukkan bahwa ia memiliki persentase keterlibatan positif tertinggi dengan tweetnya (50,5%) dan persentase keterlibatan negatif terendah (2,5%) dari semuanya. kandidat, menunjukkan bahwa konten yang dia sampaikan kepada audiensnya berfungsi dengan baik.

Putaran kedua:

Dominic Raab tersingkir dari perlombaan setelah menerima hanya 30 suara dari anggota parlemen. Selama waktu ini, Rory Stewart menyalip Jeremy Hunt dengan jumlah pengikutnya – meningkat dari 160.349 menjadi 179.082 selama seminggu.

Ini mungkin karena kampanye #RoryWalksOn-nya, di mana ia melakukan perjalanan keliling negara untuk berbicara dengan orang-orang dari semua latar belakang. Awalnya kampanye berjalan dengan baik, dengan keterlibatan positif di pos sosialnya mencapai 30,5% yang mengesankan, namun ia juga menerima beberapa reaksi setelah sebuah video muncul secara online dari sebuah kelompok yang berjalan menjauh dari salah satu wawancaranya setelah mengetahui bahwa ia adalah seorang politisi. .

Putaran ketiga:

Babak eliminasi ketiga pada 19 Juni melihat Rory Stewart pergi dengan hanya 27 suara dan Boris Johnson memimpin dengan 143 suara, meninggalkan celah 105 suara antara dia dan bagian bawah tabel: Sajid Javid, yang hanya mendapatkan 38 suara dari parlemen, meskipun masih dalam pencalonan.

Kondisi permainan saat ini

Dengan keputusan yang diumumkan besok (23/07/2019) Boris Johnson adalah yang terdepan sebagai favorit bandar judi, dengan odds 1/80.

Sepanjang pemilihan ini, kedua kandidat final telah melihat peningkatan yang signifikan dalam pengikut media sosial mereka dengan pengikut twitter Jeremy Hunt tumbuh dari 165.975 pada 13/06/2019 menjadi 195.628 pada 22/07/2019 – kenaikan yang mengesankan sebesar 17,87%.

Boris Johnson juga melihat peningkatan pengikut sosialnya sebesar 8,5%, dari 583.851 menjadi 633.486 dalam jangka waktu yang sama.

Apa yang terjadi sekarang?

Setelah kontes selama sebulan, pejabat Tory sekarang akan menghitung puluhan ribu suara yang diberikan oleh anggota partai di seluruh Inggris, sebelum mengumumkan perdana menteri baru besok 23/07/2019.

Melihat hasil di media sosial selama sebulan terakhir, kami telah melihat korelasi yang jelas antara jumlah pengikut yang dimiliki setiap kandidat dan keberhasilan yang mereka miliki dalam kampanye ini, dan dengan Boris Johnson yang melampaui pesaingnya di media sosial. , tidak mengherankan bagi kami bahwa dia adalah favorit yang jelas.