الدور القوي لوسائل التواصل الاجتماعي في السباق نحو المرتبة العاشرة

لقد تغير المشهد السياسي في السنوات الأخيرة ، وتتعلم الأحزاب في جميع أنحاء العالم أنه إلى جانب الإعلان على الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والصحف ، يجب عليهم المشاركة في نشاط وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانوا يريدون التنافس بنجاح مع الأحزاب المنافسة لهم.

(الصورة: رويترز)

خذ دونالد ترامب على سبيل المثال ؛ على الرغم من أنه قد يكون مثيرًا للجدل ، فإن قراره بوضع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في مركز إستراتيجيته التسويقية يمكن القول إنه وضعه أمام الجمهور الذي ساعد في تأمين فوزه كرئيس للولايات المتحدة في 2016/2017. تظهر الأبحاث أن إدارة ترامب أنفقت 150 مليون دولار على إعلانات Instagram و Facebook في الأسابيع التي سبقت الانتخابات الأمريكية.

أعيدها إلى المملكة المتحدة ، والسباق الذي سيحل محل تيريزا ماي كرئيسة وزراء المملكة المتحدة المقبلة يسير الآن على قدم وساق حيث لم يتبق سوى اثنين من المرشحين - بوريس جونسون وجيريمي هانت.

في هذه المدونة ، ننظر إلى كل مرشح لمنصب رئيس الوزراء والعلاقة بين مشاركتهما على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالموقع الذي يجدان أنفسهما الآن في السباق ليصبحا المقيم التالي في داونينج ستريت.

لماذا نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي؟

يستهدف كل موقع من مواقع شبكات التواصل الاجتماعي جمهورًا مختلفًا ويستخدم أدوات مختلفة للسماح للأشخاص بمشاركة الأفكار ومقاطع الفيديو والصور والروابط لتكوين شبكة من الأشخاص ذوي التفكير المماثل.

لهذا السبب ، كان هناك ارتفاع في الأحزاب السياسية في المملكة المتحدة كمجموعة وكأفراد ، باستخدام حملات وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة للإطاحة بخصومهم السياسيين. خذ Extinction Rebellion على سبيل المثال: يتم تحفيز هذه الحركة السياسية من خلال قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter وشهدت قدرًا هائلاً من التفاعل من الناس في جميع أنحاء العالم.

قبل بدء الحملة

على الرغم من إعلان تيريزا ماي عن استقالتها صباح يوم الجمعة 24 مايو ، إلا أن رحلة بعض المرشحين كانت قد بدأت قبل ذلك الوقت. هذا ما أعطانا الإلهام وراء مراجعة الحملات الاجتماعية لجميع المرشحين العشرة الأصليين لمعرفة أين حدث خطأ ما بالنسبة للثمانية الفاشلين ، ومن الذي يتقدم في السباق للفوز بلقب رئيس الوزراء.

في الأسبوع الذي سبق بدء حملة قيادة حزب المحافظين ، طُلب من المرشحين البدء في إعلان إنفاقهم. أظهر هذا أن دومينيك راب أنفق أكثر من 56000 جنيه إسترليني لاختبار رسالته القيادية بإعلانات مستهدفة على Facebook قبل أن يسحبها جميعًا فجأة.

يقتصر نواب البرلمان الذين يناضلون من أجل أن يصبحوا رئيس وزراء المملكة المتحدة القادم على إنفاق 150 ألف جنيه إسترليني على حملاتهم ، وفقًا لقواعد حزب المحافظين التي تم تسريبها إلى سكاي نيوز . ومع ذلك ، فإن هذا الحد ينطبق فقط على الإنفاق قبل يوم الجمعة 7 يونيو.

بين 30 أيار (مايو) و 7 حزيران (يونيو) ، روّج راب لـ 130 إعلانًا ، كل منها يقدم اختلافات صغيرة في الرسالة ، أو يستهدف في محاولة واضحة لاختبار أكثر ما يجذب الجمهور.

(الصورة: متوسطة)

في إحدى الحالات ، ظهر أكثر من 80 إعلانًا باستخدام نفس النص ولكنها تضم ​​مجموعة متنوعة من صور راب في أوضاع مختلفة ، متراكبة مع اختلافات في شعار حملته ، بما في ذلك "Back Raab" و "Back Brexit" و "Back Raab و Back Brexit" أو "بريطانيا العادلة".

جاهز ، انطلق ، انطلق

ليس من المستغرب أنه في بداية حملاتهم ، كان وزير الخارجية السابق بوريس جونسون متقدمًا على البقية من حيث المتابعين ، بعد أن حصل بالفعل على أكثر من نصف مليون. هذا يعني أن بوريس كان لديه بالفعل 4857.13٪ من المتابعين أكثر من مارك هاربر ، الذي جاء في الأسفل بـ 11778 فقط .

ومع وجود بوريس وجيريمي هانت في الأخيرين ، تُظهر وسائل التواصل الاجتماعي أنهم ظلوا متقدمين على منافسيهم طوال الوقت دون أن يقترب أي مرشح آخر.

" - بوريس جونسون

جولات خروج المغلوب

خلال مراحل خروج المغلوب ، يصوت نواب المحافظين في الاقتراع السري ، لدعم المرشح الذي يأملون أن يصبح رئيس الوزراء المقبل.

انظر كيف لعبت النتائج ...

الجولة الأولى:

شهدت الجولة الأولى من الإقصاء تصويت أندريا ليدزوم وإستير ماكفي ومارك هاربر على الخروج من السباق ، مع خروج مات هانكوك من تلقاء نفسه. بالنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، كان لدى هؤلاء المرشحين الأربعة أقل عدد من المتابعين والانطباعات مقارنةً بالمئتي تغريدة السابقة عن باقي المرشحين.

المثير للاهتمام هو مات هانكوك: على الرغم من أنه اختار الانسحاب من السباق ، إلا أن الإحصائيات تظهر أنه حصل على أعلى نسبة مشاركة إيجابية مع تغريداته (50.5٪) وأقل نسبة مشاركة سلبية (2.5٪) من بين الجميع. أظهر المرشحون أن المحتوى الذي كان يقدمه لجمهوره كان يعمل بشكل جيد.

الجولة الثانية:

تم إقصاء دومينيك راب من السباق بعد حصوله على 30 صوتًا فقط من النواب. خلال هذا الوقت ، تفوق روري ستيوارت على جيريمي هانت بعدد من أتباعه - ارتفع من 160349 إلى 179.082 خلال الأسبوع.

ربما كان هذا بسبب حملته #RoryWalksOn ، التي سافر فيها في جميع أنحاء البلاد بحثًا عن التحدث إلى أشخاص من جميع الخلفيات. نجحت الحملة في البداية بشكل جيد ، حيث بلغت نسبة المشاركة الإيجابية في منشوراته الاجتماعية 30.5٪ ، إلا أنه تلقى أيضًا بعض ردود الفعل السلبية بعد ظهور مقطع فيديو على الإنترنت لمجموعة تبتعد عن إحدى المقابلات التي أجراها بعد أن اكتشف أنه سياسي. .

الجولة الثالثة:

وشهدت الجولة الثالثة من الإقصاءات في 19 يونيو مغادرة روري ستيوارت بـ27 صوتًا فقط واحتفظ بوريس جونسون بالمقدمة بـ 143 صوتًا ، تاركًا فجوة 105 أصوات بينه وبين قاع الجدول: ساجيد جافيد ، الذي حصل على 38 صوتًا فقط من البرلمان ، على الرغم من أنه لا يزال في السباق.

الوضع الحالي للعب

مع الإعلان عن القرار غدًا (23/07/2019) ، يعتبر بوريس جونسون الأوفر حظًا كأفضل وكلاء المراهنات ، مع احتمالات تبلغ 1/80.

طوال فترة هذه الانتخابات ، شهد كلا المرشحين النهائيين زيادة كبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، حيث ارتفع عدد متابعي جيريمي هانت على تويتر من 165،975 في 13/06/2019 إلى 195،628 في 22/07/2019 - ارتفاع مثير للإعجاب بنسبة 17.87٪.

شهد بوريس جونسون أيضًا زيادة متابعته الاجتماعية بنسبة 8.5٪ ، حيث انتقل من 583،851 إلى 633،486 في نفس الإطار الزمني.

ماذا يحدث الان؟

بعد المنافسة التي استمرت لمدة شهر ، سيجمع مسؤولو حزب المحافظين الآن عشرات الآلاف من الأصوات التي أدلى بها أعضاء الحزب في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، قبل إعلان رئيس الوزراء الجديد غدًا 23/07/2019.

بالنظر إلى النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي ، رأينا ارتباطًا واضحًا بين عدد المتابعين لكل مرشح والنجاح الذي حققوه في هذه الحملة ، مع تقدم بوريس جونسون على منافسيه على وسائل التواصل الاجتماعي. ، فليس من المستغرب أن يكون المرشح الأوفر حظاً.