10위를 향한 경쟁에서 소셜 미디어의 강력한 역할

최근 몇 년 동안 정치 환경이 바뀌었고 전 세계의 정당들은 경쟁 정당과 성공적으로 경쟁하려면 텔레비전 및 신문과 같은 전통적인 매체에 광고하는 것과 함께 소셜 미디어 활동에 참여해야 한다는 것을 배우고 있습니다.

(사진=로이터통신)

도널드 트럼프를 예로 들어 보겠습니다. 그가 아무리 논란의 여지가 있더라도 소셜 미디어 광고를 마케팅 전략의 중심에 두기로 한 그의 결정은 틀림없이 2016/2017년 미국 대통령으로서 그의 승리를 확보하는 데 도움이 된 청중 앞에 그를 두었습니다. 연구에 따르면 트럼프 행정부는 미국 선거를 앞두고 몇 주 동안 Instagram과 Facebook 광고에 1억 5천만 달러를 지출했습니다.

영국으로 돌아가서 영국의 차기 총리로 테레사 메이를 대체하기 위한 경쟁이 현재 잘 진행 중입니다. 현재 두 후보(보리스 존슨과 제레미 헌트)만 남아 있기 때문입니다.

이 블로그에서 우리는 총리 역할에 대한 각 후보자와 소셜 미디어 참여 사이의 연관성과 현재 그들이 다우닝 스트리트의 차기 주민이 되기 위한 경쟁에서 자신을 찾는 위치와 비교하여 살펴봅니다.

소셜 미디어를 사용하는 이유는 무엇입니까?

각 소셜 미디어 네트워킹 사이트는 서로 다른 청중을 대상으로 하며 서로 다른 도구를 사용하여 사람들이 아이디어, 비디오, 사진 및 링크를 공유하여 같은 생각을 가진 사람들의 네트워크를 형성할 수 있도록 합니다.

이러한 이유 때문에 영국의 정당은 그룹 및 개인으로서 소셜 미디어 캠페인을 정치적 반대자를 타도하는 방법으로 사용하여 증가했습니다. Extinction Rebellion을 예로 들어 보겠습니다. 이 정치 운동은 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 채널을 통해 추진되고 있으며 전 세계 사람들의 엄청난 양의 상호 작용을 보았습니다.

캠페인 시작 전

테레사 메이가 5월 24일 금요일 아침에 사임을 발표했지만, 사실 일부 후보자들의 여정은 그보다 훨씬 이전에 시작되었습니다. 이것이 우리에게 10명의 후보 모두의 소셜 캠페인을 감사하는 데 영감을 주어 실패한 8명의 모든 것이 어디에서 잘못되었는지, 그리고 누가 총리의 직함을 획득하기 위한 경쟁을 앞서고 있는지 알아내기 위한 것입니다.

보수당 지도부 선거 운동이 시작되기 일주일 전, 후보자들은 지출 신고를 시작해야 했습니다. 이것은 Dominic Raab이 Facebook의 타겟 광고로 리더십 메시지를 테스트하는 데 56,000파운드 이상을 지출한 후 갑자기 모두 제거했음을 보여줍니다.

영국의 차기 총리가 되기 위해 선거운동을 하는 하원의원은 보수당 규정 에 따라 선거운동에 15만 파운드를 지출하는 것으로 제한돼 있다 . 그러나 이 한도는 6월 7일 금요일 이전 지출에만 적용됩니다.

5월 30일과 6월 7일 사이에 Raab은 130개의 광고를 홍보했습니다. 각 광고는 약간의 변형된 메시지를 제공하거나 대중에게 가장 호소력이 있는 것이 무엇인지 테스트하기 위해 명백한 입찰을 목표로 삼았습니다.

(이미지: 미디엄)

한 경우에는 80개 이상의 광고가 동일한 텍스트를 사용했지만 다른 포즈의 Raab의 다양한 사진을 특징으로 하며 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit'을 포함하여 그의 캠페인 슬로건의 변형과 겹쳐졌습니다. 또는 '공정한 영국'.

준비, 설정, 이동

캠페인 초기에 보리스 존슨 전 외무장관이 이미 50만 명 이상을 확보한 추종자 면에서 다른 이들보다 비약적으로 앞서 있었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 Boris가 이미 11,778 명으로 최하위권에 있는 Mark Harper보다 4857.13% 더 많은 추종자를 보유하고 있음을 의미합니다 .

그리고 Boris와 Jeremy Hunt가 마지막 두 자리에 올랐을 때 소셜 미디어에 따르면 그들이 경쟁자들보다 앞서 있었고 다른 후보는 거의 다가오지 않았습니다.

" – 보리스 존슨

녹아웃 라운드

녹아웃 단계에서 보수당 의원들은 차기 총리가 되기를 희망하는 후보자를 지지하기 위해 비밀 투표로 투표합니다.

결과가 어떻게 나왔는지 확인하세요…

1라운드:

탈락의 첫 번째 라운드에서는 Andrea Leadsom, Esther McVey 및 Mark Harper가 투표에서 탈락했으며 Matt Hancock은 자발적으로 탈락했습니다. 소셜 미디어를 보면 이 4명의 후보가 나머지 후보보다 이전 200개 트윗에서 팔로워 수와 노출 수가 가장 적었습니다.

흥미로운 점은 Matt Hancock입니다. 비록 그가 경주에서 중도 탈락하기로 결정했지만 통계에 따르면 그의 트윗에 대한 긍정적 참여 비율이 가장 높았고(50.5%) 부정적인 참여 비율이 가장 낮았습니다(2.5%). 후보자들에게 그가 청중에게 전달하고 있는 콘텐츠가 잘 작동하고 있음을 보여주었습니다.

2라운드:

Dominic Raab은 하원의원으로부터 단 30표를 얻은 후 경선에서 제외되었습니다. 이 기간 동안 Rory Stewart는 팔로워 수가 160,349명에서 179,082명으로 증가하여 Jeremy Hunt를 추월했습니다.

이것은 그의 #RoryWalksOn 캠페인 덕분이었을 것입니다. 그는 모든 배경의 사람들과 이야기하기 위해 전국을 여행했습니다. 처음에는 캠페인이 성공적으로 진행되어 소셜 게시물에 대한 긍정적인 참여도가 30.5%라는 인상적인 수치를 기록했지만, 자신이 정치인이라는 사실을 알게 된 후 인터뷰 중 하나에서 자리를 떠나는 한 그룹의 비디오가 온라인에 올라와 약간의 반발을 받았습니다. .

3라운드:

6월 19일의 3차 탈락에서 로리 스튜어트(Rory Stewart)는 단 27표로 떠나고 보리스 존슨(Boris Johnson)은 143표로 선두를 유지하여 그와 최하위인 사지드 자비드(Sajid Javid) 사이에 105표의 격차를 남겼습니다. 여전히 실행에 남아 있지만 의회.

현재 플레이 상황

내일(2019년 7월 23일) 결정이 발표됨에 따라 Boris Johnson은 1/80의 배당률로 마권업자들이 가장 좋아하는 확실한 선두주자입니다.

이 선거 과정에서 두 최종 후보 모두 소셜 미디어에서 상당한 증가를 보였습니다. Jeremy Hunt의 트위터 팔로워 수는 2019년 6월 13일 165,975명에서 2019년 7월 22일 195,628명으로 17.87% 증가했습니다.

Boris Johnson은 또한 같은 기간 동안 583,851에서 633,486으로 소셜 팔로어가 8.5% 증가하는 것을 보았습니다.

지금 무슨 일이 일어나는거야?

한 달 동안 진행된 경선 이후, 보수당 관리들은 이제 영국 전역에서 당원들이 낸 수만 표를 집계한 후 내일 2019년 7월 23일 새 총리를 선언할 예정입니다.

지난 달 소셜 미디어의 결과를 살펴보면 각 후보자의 팔로어 수와 이 캠페인에서 얻은 성공 사이의 명확한 상관 관계가 있으며 Boris Johnson은 소셜 미디어에서 경쟁자들보다 훨씬 앞서고 있습니다. , 그가 가장 좋아하는 사람이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.