บทบาทอันทรงพลังของโซเชียลมีเดียในการแข่งขันสู่อันดับที่ 10

ภูมิทัศน์ทางการเมืองเปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และพรรคการเมืองต่างๆ ทั่วโลกกำลังเรียนรู้ว่าควบคู่ไปกับการโฆษณาบนสื่อแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ พวกเขาต้องมีส่วนร่วมในกิจกรรมโซเชียลมีเดียหากต้องการแข่งขันกับคู่ต่อสู้ของตนให้ประสบความสำเร็จ

(ภาพ: REUTERS)

ยกตัวอย่างโดนัลด์ ทรัมป์; แม้ว่าเขาจะขัดแย้งกันก็ตาม การตัดสินใจของเขาในการวางโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ทางการตลาดของเขา ทำให้เขาต้องอยู่ต่อหน้าผู้ชมที่ช่วยให้เขาชนะในฐานะประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกาในปี 2559/2017 การวิจัยแสดงให้เห็นว่าฝ่ายบริหารของทรัมป์ใช้เงิน 150 ล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาบน Instagram และ Facebook ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา

นำมันกลับมายังสหราชอาณาจักร และการแข่งขันเพื่อแทนที่เทเรซา เมย์ในฐานะนายกรัฐมนตรีคนต่อไปของสหราชอาณาจักรขณะนี้กำลังดำเนินไปได้ด้วยดี เนื่องจากผู้สมัครเพียงสองคนเท่านั้นที่ยังคงอยู่ในการเลือกตั้ง ได้แก่ บอริส จอห์นสัน และเจเรมี ฮันต์

ในบล็อกนี้ เราจะพิจารณาผู้สมัครรับตำแหน่งนายกรัฐมนตรีแต่ละคนและความเชื่อมโยงระหว่างการมีส่วนร่วมของพวกเขาในโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับตำแหน่งที่พวกเขาพบว่าตนเองอยู่ในการแข่งขันเพื่อจะได้เป็นผู้อยู่อาศัยคนต่อไปของ Downing Street

ทำไมต้องใช้โซเชียลมีเดีย?

ไซต์เครือข่ายโซเชียลมีเดียแต่ละแห่งกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกัน และใช้เครื่องมือที่แตกต่างกันเพื่อให้ผู้คนสามารถแบ่งปันความคิด วิดีโอ รูปภาพ และลิงก์เพื่อสร้างเครือข่ายของผู้ที่มีความคิดเหมือนๆ กัน

ด้วยเหตุผลนี้เองที่พรรคการเมืองในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นทั้งแบบกลุ่มและแบบบุคคล โดยใช้แคมเปญบนโซเชียลมีเดียเป็นวิธีโค่นล้มฝ่ายตรงข้ามทางการเมือง ยกตัวอย่าง Extinction Rebellion: การเคลื่อนไหวทางการเมืองนี้กำลังถูกกระตุ้นผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Twitter และได้เห็นปฏิสัมพันธ์จำนวนมากจากผู้คนทั่วโลก

ก่อนเริ่มแคมเปญ

แม้ว่าเทเรซา เมย์จะประกาศลาออกในเช้าวันศุกร์ที่ 24 พฤษภาคม อันที่จริง การเดินทางสำหรับผู้สมัครบางคนได้เริ่มต้นขึ้นก่อนหน้านั้น นี่คือสิ่งที่ให้แรงบันดาลใจแก่เราเบื้องหลังการตรวจสอบแคมเปญทางสังคมของผู้สมัครเดิมทั้ง 10 คน เพื่อค้นหาว่ามันผิดพลาดตรงไหนสำหรับ 8 คนที่ล้มเหลว และใครนำหน้าในการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งนายกรัฐมนตรี

ในสัปดาห์ก่อนการรณรงค์หาเสียงของผู้นำส.ส. ผู้สมัครต้องเริ่มประกาศการใช้จ่ายของตน สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า Dominic Raab ใช้เงินกว่า 56,000 ปอนด์ในการทดสอบข้อความความเป็นผู้นำของเขาด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน Facebook ก่อนที่จะดึงพวกเขาทั้งหมดทันที

สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรรณรงค์ที่จะกลายเป็นของสหราชอาณาจักรต่อไปนายกรัฐมนตรีจะถูก จำกัด ให้การใช้จ่าย£ 150,000 ในแคมเปญของพวกเขาต่อพรรคอนุรักษ์นิยมกฎรั่วไหลไปยัง Sky News อย่างไรก็ตาม วงเงินนี้ใช้กับการใช้จ่ายก่อนวันศุกร์ที่ 7 มิถุนายน เท่านั้น

ระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคมถึง 7 มิถุนายน Raab ได้โปรโมตโฆษณา 130 รายการ โดยแต่ละรายการเสนอข้อความในรูปแบบต่างๆ เล็กน้อย หรือกำหนดเป้าหมายในการเสนอราคาที่ชัดเจนเพื่อทดสอบว่าสิ่งใดดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด

(ภาพ: กลาง)

ในกรณีหนึ่ง มีโฆษณามากกว่า 80 รายการปรากฏขึ้นโดยใช้ข้อความเดียวกัน แต่มีภาพถ่ายของ Raab หลากหลายท่าในท่าต่างๆ ซ้อนทับด้วยรูปแบบต่างๆ ในสโลแกนแคมเปญของเขา รวมถึง 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' หรือ 'แฟร์เออร์บริเตน'

พร้อม ตั้ง ลุย

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ในช่วงเริ่มต้นของการหาเสียง อดีตรัฐมนตรีต่างประเทศบอริส จอห์นสัน ก้าวไปข้างหน้าอย่างก้าวกระโดดในแง่ของผู้ติดตาม โดยได้รับเงินประกันแล้วกว่าครึ่งล้านคน ซึ่งหมายความว่าบอริสมี ผู้ติดตามมากกว่า 4857.13% มากกว่ามาร์ค ฮาร์เปอร์ ซึ่งเข้ามาอยู่ด้านล่างด้วยจำนวนเพียง 11,778 คนเท่านั้น

และด้วยบอริสและเจเรมี ฮันต์ในสองรอบสุดท้าย โซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่าพวกเขาอยู่เหนือคู่แข่งตลอดเวลาโดยไม่มีผู้สมัครรายอื่นเข้าใกล้เลย

“ – บอริส จอห์นสัน

รอบน็อคเอาท์

ในระหว่างรอบน็อคเอาท์ ส.ส.พรรคอนุรักษ์นิยมลงคะแนนเสียงในบัตรลงคะแนนลับ เพื่อสนับสนุนผู้สมัครรับเลือกตั้ง พวกเขาหวังว่าจะได้เป็นนายกรัฐมนตรีคนต่อไป

ดูว่าผลงานออกมาเป็นอย่างไร...

รอบที่หนึ่ง:

รอบแรกของการคัดออกเห็น Andrea Leadsom, Esther McVey และ Mark Harper โหวตให้ออกจากการแข่งขันโดย Matt Hancock หลุดออกจากความยินยอมของเขาเอง เมื่อดูจากโซเชียลมีเดีย ผู้สมัครทั้งสี่คนนี้มีจำนวนผู้ติดตามและการแสดงผลน้อยที่สุดในช่วงสองร้อยทวีตก่อนหน้ามากกว่าผู้สมัครที่เหลือ

สิ่งที่น่าสนใจคือ Matt Hancock: แม้ว่าเขาจะเลือกออกจากการแข่งขัน แต่สถิติแสดงให้เห็นว่าเขามีเปอร์เซ็นต์การมีส่วนร่วมในเชิงบวกสูงสุดกับทวีตของเขา (50.5%) และเปอร์เซ็นต์การมีส่วนร่วมเชิงลบต่ำสุด (2.5%) จากทั้งหมด ผู้สมัครแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่เขานำเสนอต่อผู้ชมของเขาทำงานได้ดี

รอบที่สอง:

Dominic Raab ถูกคัดออกจากการแข่งขันหลังจากได้รับคะแนนโหวตเพียง 30 คะแนนจากสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ในช่วงเวลานี้ Rory Stewart แซงหน้า Jeremy Hunt ด้วยจำนวนผู้ติดตามของเขา โดยเพิ่มขึ้นจาก 160,349 เป็น 179,082 ตลอดสัปดาห์

นี่อาจเป็นเพราะแคมเปญ #RoryWalksOn ของเขา ซึ่งเขาเดินทางไปทั่วประเทศเพื่อพูดคุยกับผู้คนจากทุกพื้นเพ ในขั้นต้น การรณรงค์ได้ผลดี โดยการมีส่วนร่วมในเชิงบวกบนโพสต์โซเชียลของเขานั้นน่าประทับใจถึง 30.5% อย่างไรก็ตาม เขายังได้รับฟันเฟืองบ้างหลังจากมีวิดีโอปรากฏขึ้นทางออนไลน์ของกลุ่มที่เดินออกจากการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งหลังจากพบว่าเขาเป็นนักการเมือง .

รอบที่สาม:

การคัดออกรอบที่สามในวันที่ 19 มิถุนายน โรรี่ สจ๊วร์ต ออกไปด้วยคะแนนเพียง 27 คะแนน และบอริส จอห์นสัน ขึ้นนำด้วยคะแนน 143 คะแนน เว้นช่องว่าง 105 คะแนนระหว่างเขาและก้นโต๊ะ: ซาจิด จาวิด ซึ่งได้เพียง 38 คะแนน รัฐสภาแม้จะยังอยู่ในการดำเนินการ

สถานะปัจจุบันของการเล่น

ด้วยการประกาศผลการตัดสินใจในวันพรุ่งนี้ (23/07/2019) Boris Johnson เป็นนักวิ่งหน้าที่ชัดเจนในฐานะเจ้ามือรับแทงม้าที่ชื่นชอบด้วยอัตราต่อรองที่ 1/80

ตลอดระยะเวลาของการเลือกตั้งเหล่านี้ ผู้สมัครคนสุดท้ายทั้งสองได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในโซเชียลมีเดียของพวกเขา ตามที่มีผู้ติดตามทวิตเตอร์ของ Jeremy Hunt เพิ่มขึ้นจาก 165,975 เมื่อวันที่ 13/06/2019 เป็น 195,628 เมื่อวันที่ 22/07/2019 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 17.87%

บอริส จอห์นสัน ยังพบว่าการติดตามทางสังคมของเขาเพิ่มขึ้น 8.5% จาก 583,851 เป็น 633,486 ในช่วงเวลาเดียวกัน

เกิดอะไรขึ้น?

หลังจากการแข่งขันที่ยาวนานนับเดือน เจ้าหน้าที่ของ Tory จะนับคะแนนเสียงนับหมื่นโดยสมาชิกพรรคทั่วสหราชอาณาจักร ก่อนที่จะประกาศนายกรัฐมนตรีคนใหม่ในวันพรุ่งนี้ 23/07/2019

เมื่อดูผลลัพธ์บนโซเชียลมีเดียเมื่อเดือนที่แล้ว เราได้เห็นความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างจำนวนผู้ติดตามที่ผู้สมัครแต่ละคนมีกับความสำเร็จที่พวกเขามีในแคมเปญนี้ และ Boris Johnson ก้าวล้ำหน้าคู่แข่งของเขาในโซเชียลมีเดีย เราไม่แปลกใจเลยที่เขาเป็นคนโปรดที่ชัดเจน