Il potente ruolo dei social media nella corsa al Numero 10

Il panorama politico è cambiato negli ultimi anni e i partiti di tutto il mondo stanno imparando che oltre alla pubblicità su mezzi tradizionali come televisione e giornali, devono impegnarsi in attività sui social media se vogliono competere con successo con i loro partiti rivali.

(Immagine: REUTERS)

Prendi Donald Trump per esempio; per quanto controverso possa essere, la sua decisione di mettere la pubblicità sui social media al centro della sua strategia di marketing lo ha probabilmente messo di fronte a un pubblico che ha contribuito a garantire la sua vittoria come Presidente degli Stati Uniti nel 2016/2017. La ricerca mostra che l'amministrazione Trump ha speso 150 milioni di dollari in pubblicità su Instagram e Facebook nelle settimane precedenti le elezioni statunitensi.

Riportalo nel Regno Unito e la corsa per sostituire Theresa May come prossimo Primo Ministro del Regno Unito è ora ben avviata poiché rimangono solo due candidati in corsa: Boris Johnson e Jeremy Hunt.

In questo blog, esaminiamo ogni candidato per il ruolo di Primo Ministro e il legame tra il loro impegno sui social media rispetto alla posizione che ora si trovano nella corsa per diventare il prossimo residente di Downing Street.

Perché usare i social?

Ogni sito di social media si rivolge a un pubblico diverso e utilizza strumenti diversi per consentire alle persone di condividere idee, video, foto e collegamenti per formare una rete di persone che la pensano allo stesso modo.

È per questo motivo che c'è stato un aumento dei partiti politici del Regno Unito come gruppo e come individui, utilizzando le campagne sui social media come un modo per rovesciare i loro oppositori politici. Prendiamo ad esempio Extinction Rebellion: questo movimento politico viene stimolato attraverso canali di social media come Facebook e Twitter e ha visto un'enorme quantità di interazione da parte di persone in tutto il mondo.

Prima che iniziasse la campagna

Sebbene Theresa May abbia annunciato le sue dimissioni la mattina di venerdì 24 maggio, in verità, il cammino di alcune candidate era iniziato molto prima. Questo è ciò che ci ha dato l'ispirazione dietro l'auditing delle campagne sociali di tutti i 10 candidati originali per scoprire dove tutto è andato storto per gli otto falliti e chi è in vantaggio per la corsa per vincere il titolo di Primo Ministro.

Nella settimana prima dell'inizio della campagna per la leadership dei conservatori, ai candidati è stato richiesto di iniziare a dichiarare le proprie spese. Ciò ha dimostrato che Dominic Raab ha speso oltre £ 56.000 per testare il suo messaggio di leadership con annunci mirati su Facebook prima di ritirarli improvvisamente tutti.

I parlamentari che si battono per diventare il prossimo Primo Ministro del Regno Unito si limitano a spendere £ 150.000 per le loro campagne, secondo le regole del Partito Conservatore trapelate a Sky News . Tuttavia, questo limite si applicava solo alla spesa prima di venerdì 7 giugno.

Tra il 30 maggio e il 7 giugno, Raab ha promosso 130 annunci, ciascuno con piccole variazioni di un messaggio, o mirato in un apparente tentativo di testare ciò che piace di più al pubblico.

(Immagine: media)

In un caso, sono apparsi oltre 80 annunci che utilizzavano lo stesso testo ma con un assortimento di foto di Raab in pose diverse, sovrapposte a variazioni sullo slogan della sua campagna, tra cui "Back Raab", "Back Brexit", "Back Raab, Back Brexit" o "Bretagna più giusta".

Pronti, partenza, via

Non sorprende che all'inizio delle loro campagne, l'ex ministro degli Esteri Boris Johnson abbia fatto passi da gigante in termini di seguaci, avendo già ottenuto oltre mezzo milione. Ciò significava che Boris aveva già un enorme 4857.13% di follower in più rispetto a Mark Harper, che è arrivato in fondo con solo 11.778.

E con Boris e Jeremy Hunt negli ultimi due, i social media mostrano che sono rimasti davanti ai loro concorrenti per tutto il tempo senza che altri candidati si avvicinassero nemmeno.

"Le – Boris Johnson

I turni a eliminazione diretta

Durante la fase a eliminazione diretta i parlamentari conservatori votano a scrutinio segreto, per sostenere il candidato che sperano di diventare il prossimo Primo Ministro.

Guarda come sono andati i risultati...

Primo round:

Il primo round di eliminazione ha visto Andrea Leadsom, Esther McVey e Mark Harper uscire dalla corsa, con Matt Hancock che si è ritirato di sua spontanea volontà. Guardando i loro social media, questi quattro candidati hanno avuto il numero più basso di follower e impressioni rispetto ai precedenti duecento tweet rispetto ai candidati rimanenti.

La cosa interessante è Matt Hancock: nonostante abbia fatto la scelta di abbandonare la gara, le statistiche mostrano che ha avuto la più alta percentuale di coinvolgimento positivo con i suoi tweet (50,5%) e la più bassa percentuale di coinvolgimento negativo (2,5%) su tutti i candidati, dimostrando che il contenuto che stava offrendo al suo pubblico funzionava bene.

Secondo round:

Dominic Raab è stato eliminato dalla corsa dopo aver ricevuto solo 30 voti dai parlamentari. Durante questo periodo, Rory Stewart ha superato Jeremy Hunt con il suo numero di follower, passando da 160.349 a 179.082 nel corso della settimana.

Questo potrebbe essere dovuto alla sua campagna #RoryWalksOn, in cui ha viaggiato in tutto il paese cercando di parlare con persone di ogni provenienza. Inizialmente la campagna ha funzionato bene, con un coinvolgimento positivo sui suoi post sui social pari a un impressionante 30,5%, tuttavia ha anche ricevuto qualche contraccolpo dopo che è apparso online un video di un gruppo che si allontanava da una delle sue interviste dopo aver scoperto che era un politico .

Terzo round:

Il terzo round di eliminazioni del 19 giugno ha visto Rory Stewart partire con soli 27 voti e Boris Johnson in testa con 143 voti, lasciando un divario di 105 voti tra lui e il fondo della classifica: Sajid Javid, che si è assicurato solo 38 voti da parlamento, pur rimanendo in corsa.

La situazione attuale

Con la decisione che verrà annunciata domani (23/07/2019) Boris Johnson è chiaramente il favorito dei bookmaker, con una quota di 1/80.

Nel corso di queste elezioni, entrambi i candidati finali hanno visto un aumento significativo dei loro social media, con i follower su Twitter di Jeremy Hunt che sono passati da 165.975 il 13/06/2019 a 195.628 il 22/07/2019, un aumento impressionante del 17,87%.

Anche Boris Johnson ha visto il suo seguito social aumentare dell'8,5%, passando da 583.851 a 633.486 nello stesso lasso di tempo.

Che succede ora?

Dopo il mese di concorso, i funzionari Tory ora conteranno le decine di migliaia di voti espressi dai membri del partito in tutto il Regno Unito, prima di dichiarare il nuovo primo ministro domani 23/07/2019.

Guardando i risultati sui social media nell'ultimo mese, abbiamo visto una chiara correlazione tra il numero di follower che ogni candidato ha e il successo che ha avuto in questa campagna, e con Boris Johnson che fa passi da gigante davanti ai suoi concorrenti sui social media , non ci sorprende che sia il chiaro favorito.