Rolul puternic al social media în cursa către numărul 10

Peisajul politic s-a schimbat în ultimii ani, iar partidele din întreaga lume învață că, alături de publicitatea pe medii tradiționale precum televiziunea și ziarele, trebuie să se angajeze în activități de socializare dacă doresc să concureze cu succes cu partidele lor rivale.

(Imagine: REUTERS)

Luați-l pe Donald Trump de exemplu; oricât de controversat ar fi, decizia sa de a pune publicitatea pe rețelele de socializare în centrul strategiei sale de marketing l-a pus, probabil, în fața unei audiențe care i-a ajutat să-și asigure victoria ca președinte al Statelor Unite în 2016/2017. Cercetările arată că administrația Trump a cheltuit 150 de milioane de dolari pe publicitatea Instagram și Facebook în săptămânile premergătoare alegerilor din SUA.

Aduceți-o înapoi în Marea Britanie, iar cursa pentru înlocuirea Theresei May ca următor prim-ministru britanic este acum în plină desfășurare, deoarece doar doi candidați rămân în funcție - Boris Johnson și Jeremy Hunt.

În acest blog, ne uităm la fiecare candidat la rolul de prim-ministru și la legătura dintre angajamentul lor pe social media în comparație cu poziția pe care o găsesc acum în cursa pentru a deveni următorul rezident al Downing Street.

De ce să folosiți social media?

Fiecare site de rețea de socializare vizează un public diferit și folosește instrumente diferite pentru a permite oamenilor să împărtășească idei, videoclipuri, fotografii și linkuri pentru a forma o rețea de oameni cu aceeași idee.

Din acest motiv, a existat o creștere a partidelor politice din Marea Britanie ca grup și ca indivizi, folosind campaniile de pe rețelele sociale ca o modalitate de a-i răsturna pe adversarii lor politici. Să luăm de exemplu Rebeliunea Extincției: această mișcare politică este stimulată prin intermediul canalelor de socializare precum Facebook și Twitter și a văzut o cantitate uriașă de interacțiune de la oameni din întreaga lume.

Înainte de a începe campania

Deși Theresa May și-a anunțat demisia în dimineața zilei de vineri 24 mai, într-adevăr, călătoria pentru unii candidați începuse mult înainte. Acesta este ceea ce ne-a inspirat în spatele auditului campaniilor sociale ale tuturor celor 10 candidați inițiali pentru a afla unde a mers totul greșit pentru cei opt eșuați și cine este înaintea jocului pentru cursa pentru a câștiga titlul de prim-ministru.

În săptămâna dinaintea începerii campaniei de conducere conservatoare, candidaților li s-a cerut să înceapă declararea cheltuielilor. Acest lucru a arătat că Dominic Raab a cheltuit peste 56.000 de lire sterline testându-și mesajul de conducere cu anunțuri direcționate pe Facebook înainte de a le trage brusc pe toate.

Deputații care fac campanie pentru a deveni următorul prim-ministru al Marii Britanii sunt limitați la cheltuieli de 150.000 de lire sterline pentru campaniile lor, conform regulilor Partidului Conservator divulgate către Sky News . Cu toate acestea, această limită se aplica numai cheltuielilor înainte de vineri, 7 iunie.

În perioada 30 mai - 7 iunie, Raab a promovat 130 de reclame, fiecare oferind mici variante ale unui mesaj sau direcționând într-o ofertă aparentă pentru a testa ce atrage cel mai mult publicul.

(Imagine: Medium)

Într-un caz, peste 80 de reclame au apărut folosind același text, dar cu un sortiment de fotografii ale lui Raab în diferite ipostaze, suprapuse cu variații ale sloganului său de campanie, inclusiv „Înapoi Raab”, „Înapoi Brexit”, „Înapoi Raab, Înapoi Brexit” sau „Marea Britanie mai frumoasă”.

Pe locuri, fiti gata, start

Nu este o surpriză faptul că la începutul campaniilor lor, fostul ministru de externe Boris Johnson a fost cu pași în avans față de restul în ceea ce privește adepții, având deja asigurat peste o jumătate de milion. Acest lucru însemna că Boris avea deja 4857,13% mai mulți adepți decât Mark Harper, care a intrat în partea de jos cu doar 11.778.

Și cu Boris și Jeremy Hunt în ultimii doi, rețelele sociale arată că au rămas în fața concurenților lor tot timpul, fără ca alți candidați să se apropie.

„ - Boris Johnson

Runda eliminatorie

În fazele eliminatorii parlamentarii conservatori votează în voturi secrete, pentru a sprijini candidatul și speră să devină următorul prim-ministru.

Vedeți cum s-au jucat rezultatele ...

Runda unu:

În prima rundă de eliminare, Andrea Leadsom, Esther McVey și Mark Harper au votat pentru a renunța, Matt Hancock a renunțat din proprie inițiativă. Privind la rețelele lor sociale, acești patru candidați au avut cel mai mic număr de adepți și impresii față de cele două sute de tweet-uri anterioare decât candidații rămași.

Ceea ce este interesant este Matt Hancock: deși a ales să renunțe la cursă, statisticile arată că a avut cel mai mare procent de angajament pozitiv cu tweet-urile sale (50,5%) și cel mai mic procent de angajament negativ (2,5%) din toate candidații, arătând că conținutul pe care îl furniza publicului său funcționează bine.

Runda doi:

Dominic Raab a fost eliminat din cursă după ce a primit doar 30 de voturi de la parlamentari. În acest timp, Rory Stewart l-a depășit pe Jeremy Hunt cu numărul său de adepți - crescând de la 160.349 la 179.082 în cursul săptămânii.

Acest lucru s-ar fi putut datora campaniei sale #RoryWalksOn, în care a călătorit prin țară căutând să vorbească cu oameni de toate mediile. Inițial campania a funcționat bine, angajamentul pozitiv pe posturile sale sociale fiind de 30,5% impresionant, totuși a primit și o reacție inversă după ce a apărut un videoclip online al unui grup care se îndepărta de unul dintre interviurile sale după ce a aflat că este politician. .

A treia rundă:

În cea de-a treia rundă de eliminări din 19 iunie, Rory Stewart a plecat cu doar 27 de voturi și Boris Johnson a ocupat conducerea cu 143 de voturi, lăsând un decalaj de 105 voturi între el și partea de jos a tabelului: Sajid Javid, care a obținut doar 38 de voturi de la parlamentar, deși rămân în continuare în funcțiune.

Starea actuală de joc

Odată ce decizia va fi anunțată mâine (23/07/2019), Boris Johnson este primul clasat ca favorit al casei de pariuri, cu cote la 1/80.

De-a lungul acestor alegeri, ambii candidați finali au înregistrat o creștere semnificativă a rețelelor de socializare, urmând ca adepții de pe Twitter ai lui Jeremy Hunt să crească de la 165.975 pe 13/06/2019 la 195.628 pe 22/07/2019 - o creștere impresionantă de 17,87%.

Boris Johnson a văzut, de asemenea, creșterea urmărilor sale sociale cu 8,5%, trecând de la 583,851 la 633,486 în același interval de timp.

Ce se intampla acum?

După concursul de o lună, oficialii conservatori vor acumula zecile de mii de voturi exprimate de membrii partidului din Marea Britanie, înainte de a-l declara noul prim-ministru mâine, 23/07/2019.

Privind rezultatele pe rețelele de socializare din ultima lună, am văzut o corelație clară între numărul de adepți pe care îi are fiecare candidat și succesul pe care l-au avut în această campanie, iar Boris Johnson face salturi înainte de concurenții săi de pe rețelele de socializare , nu este o surpriză pentru noi că el este favoritul clar.