Die starke Rolle von Social Media im Rennen um Platz 10

Die politische Landschaft hat sich in den letzten Jahren verändert und Parteien auf der ganzen Welt lernen, dass sie neben der Werbung in traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitungen auch Social-Media-Aktivitäten betreiben müssen, wenn sie erfolgreich mit ihren rivalisierenden Parteien konkurrieren wollen.

(Bild: REUTERS)

Nehmen Sie zum Beispiel Donald Trump; So umstritten er auch sein mag, seine Entscheidung, Social Media-Werbung in den Mittelpunkt seiner Marketingstrategie zu stellen, hat ihn wohl vor ein Publikum gebracht, das dazu beigetragen hat, seinen Sieg als Präsident der Vereinigten Staaten 2016/2017 zu sichern. Untersuchungen zeigen, dass die Trump-Administration in den Wochen vor den US-Wahlen 150 Millionen Dollar für Instagram- und Facebook-Werbung ausgegeben hat.

Bringen Sie es zurück nach Großbritannien, und das Rennen um die Ablösung von Theresa May als nächste britische Premierministerin ist jetzt in vollem Gange, da nur noch zwei Kandidaten im Rennen sind – Boris Johnson und Jeremy Hunt.

In diesem Blog betrachten wir jeden Kandidaten für die Rolle des Premierministers und den Zusammenhang zwischen seinem Engagement in den sozialen Medien im Vergleich zu seiner Position im Rennen um den nächsten Einwohner der Downing Street.

Warum soziale Medien nutzen?

Jede Social-Media-Networking-Site richtet sich an ein anderes Publikum und verwendet unterschiedliche Tools, um es den Leuten zu ermöglichen, Ideen, Videos, Fotos und Links zu teilen, um ein Netzwerk von Gleichgesinnten zu bilden.

Aus diesem Grund gibt es einen Anstieg der britischen politischen Parteien als Gruppe und als Einzelpersonen, die Social-Media-Kampagnen nutzen, um ihre politischen Gegner zu stürzen. Nehmen Sie zum Beispiel Extinction Rebellion: Diese politische Bewegung wird durch Social-Media-Kanäle wie Facebook und Twitter vorangetrieben und hat eine enorme Interaktion von Menschen auf der ganzen Welt erlebt.

Bevor die Kampagne begann

Obwohl Theresa May am Morgen des 24. Mai ihren Rücktritt verkündete, hatte die Reise für einige Kandidaten in Wahrheit schon viel früher begonnen. Dies hat uns dazu inspiriert, die sozialen Kampagnen aller ursprünglichen 10 Kandidaten zu prüfen, um herauszufinden, wo bei den acht gescheiterten Kandidaten alles schief gelaufen ist und wer im Rennen um den Titel des Premierministers die Nase vorn hat.

In der Woche vor Beginn der Tory-Führungskampagne mussten die Kandidaten ihre Ausgaben angeben. Dies zeigte, dass Dominic Raab über 56.000 Pfund ausgab, um seine Führungsbotschaft mit gezielten Anzeigen auf Facebook zu testen, bevor er sie alle abrupt abzog.

Die Abgeordneten, die sich dafür einsetzen, der nächste britische Premierminister zu werden, dürfen gemäß den an Sky News durchgesickerten Regeln der Konservativen Partei nur 150.000 Pfund für ihre Kampagnen ausgeben . Diese Begrenzung galt jedoch nur für Ausgaben vor Freitag, dem 7. Juni.

Zwischen dem 30. Mai und dem 7. Juni hat Raab 130 Anzeigen beworben, die jeweils kleine Variationen einer Botschaft oder Targeting in einem offensichtlichen Versuch bieten, um zu testen, was die Öffentlichkeit am meisten anspricht.

(Bild: Mittel)

In einem Fall erschienen über 80 Anzeigen mit demselben Text, aber mit einer Auswahl an Fotos von Raab in verschiedenen Posen, überlagert mit Variationen seines Kampagnenslogans, darunter „Back Raab“, „Back Brexit“, „Back Raab, Back Brexit“. oder „Fairer Britain“.

Achtung, fertig, los

Kein Wunder, dass der frühere Außenminister Boris Johnson zu Beginn seiner Kampagne den anderen in puncto Anhängerschaft weit voraus war und sich bereits über eine halbe Million gesichert hatte. Damit hatte Boris bereits massive 4857,13 % mehr Follower als Mark Harper, der mit nur 11.778 am Ende landete.

Und mit Boris und Jeremy Hunt in den letzten beiden zeigen die sozialen Medien, dass sie ihren Konkurrenten die ganze Zeit voraus geblieben sind, ohne dass andere Kandidaten auch nur annähernd herankommen.

„ – Boris Johnson

Die KO-Runden

Während der KO-Phase stimmen konservative Abgeordnete in geheimen Wahlen ab, um den Kandidaten zu unterstützen, von dem sie hoffen, der nächste Premierminister zu werden.

Sehen Sie, wie die Ergebnisse ausgegangen sind…

Runde eins:

In der ersten Ausscheidungsrunde wurden Andrea Leadsom, Esther McVey und Mark Harper aus dem Rennen gewählt, während Matt Hancock aus eigenem Antrieb ausschied. Betrachtet man ihre sozialen Medien, hatten diese vier Kandidaten die geringste Anzahl von Followern und Impressionen gegenüber ihren vorherigen 200 Tweets als die übrigen Kandidaten.

Interessant ist Matt Hancock: Obwohl er sich entschieden hat, das Rennen auszuscheiden, zeigt die Statistik, dass er mit seinen Tweets den höchsten Prozentsatz an positivem Engagement (50,5 %) und den niedrigsten Anteil an negativem Engagement (2,5 %) von allen hatte die Kandidaten und zeigte, dass die Inhalte, die er seinem Publikum präsentierte, gut funktionierten.

Runde Zwei:

Dominic Raab schied aus dem Rennen aus, nachdem er nur 30 Stimmen von Abgeordneten erhalten hatte. In dieser Zeit überholte Rory Stewart Jeremy Hunt mit seiner Followerzahl – sie stieg im Laufe der Woche von 160.349 auf 179.082.

Dies könnte auf seine #RoryWalksOn-Kampagne zurückzuführen sein, in der er durch das Land reiste, um mit Menschen jeden Hintergrunds zu sprechen. Anfangs funktionierte die Kampagne gut, mit einem positiven Engagement in seinen sozialen Posts von beeindruckenden 30,5%, aber er erhielt auch einige Gegenreaktionen, nachdem ein Video online aufgetaucht war, in dem eine Gruppe von einem seiner Interviews wegging, nachdem sie herausgefunden hatte, dass er Politiker war .

Runde drei:

In der dritten Ausscheidungsrunde am 19. Juni ging Rory Stewart mit nur 27 Stimmen und Boris Johnson mit 143 Stimmen an der Spitze, was eine Lücke von 105 Stimmen zwischen ihm und dem Tabellenletzten ließ: Sajid Javid, der sich nur 38 Stimmen von Parlament, obwohl noch im Rennen.

Der aktuelle Stand

Mit der Entscheidung, die morgen (23.07.2019) bekannt gegeben wird, ist Boris Johnson mit einer Quote von 1/80 der klare Spitzenreiter als Favorit der Buchmacher.

Im Laufe dieser Wahlen verzeichneten beide Endkandidaten einen deutlichen Anstieg ihrer Social-Media-Follower, wobei die Twitter-Follower von Jeremy Hunt von 165.975 am 13.06.2019 auf 195.628 am 22.07.2019 wuchsen – ein beeindruckender Anstieg von 17,87 %.

Boris Johnson hat auch einen Anstieg seiner sozialen Folgen um 8,5% erlebt, von 583.851 auf 633.486 im gleichen Zeitraum.

Was passiert jetzt?

Nach dem einmonatigen Wettbewerb werden die Tory-Beamten nun die Zehntausenden von Stimmen von Parteimitgliedern in ganz Großbritannien zusammenzählen, bevor sie morgen, den 23.07.2019, den neuen Premierminister ernennen.

Wenn wir uns die Ergebnisse in den sozialen Medien des letzten Monats ansehen, haben wir einen klaren Zusammenhang zwischen der Anzahl der Follower jedes Kandidaten und dem Erfolg dieser Kampagne festgestellt , überrascht es uns nicht, dass er der klare Favorit ist.