Le rôle puissant des médias sociaux dans la course au numéro 10

Le paysage politique a changé ces dernières années et les partis du monde entier apprennent qu'en plus de la publicité sur les supports traditionnels tels que la télévision et les journaux, ils doivent s'engager dans des activités sur les réseaux sociaux s'ils veulent rivaliser avec succès avec leurs partis rivaux.

(Photo : REUTERS)

Prenez Donald Trump par exemple ; aussi controversé qu'il puisse être, sa décision de placer la publicité sur les réseaux sociaux au centre de sa stratégie marketing l'a sans doute placé devant un public qui a contribué à assurer sa victoire en tant que président des États-Unis en 2016/2017. Les recherches montrent que l'administration Trump a dépensé 150 millions de dollars en publicité sur Instagram et Facebook dans les semaines précédant les élections américaines.

Ramenez-le au Royaume-Uni, et la course pour remplacer Theresa May en tant que prochain Premier ministre du Royaume-Uni est maintenant bien engagée car seuls deux candidats restent en lice – Boris Johnson et Jeremy Hunt.

Dans ce blog, nous examinons chaque candidat au poste de Premier ministre et le lien entre leur engagement sur les réseaux sociaux par rapport à la position qu'ils se trouvent maintenant dans la course pour devenir le prochain résident de Downing Street.

Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?

Chaque site de réseautage social cible un public différent et utilise différents outils pour permettre aux gens de partager des idées, des vidéos, des photos et des liens pour former un réseau de personnes partageant les mêmes idées.

C'est pour cette raison qu'il y a eu une augmentation des partis politiques britanniques en tant que groupe et en tant qu'individus, utilisant les campagnes sur les réseaux sociaux comme moyen de renverser leurs opposants politiques. Prenez Extinction Rebellion par exemple : ce mouvement politique est stimulé par les canaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter et a vu une énorme quantité d'interactions de la part de personnes du monde entier.

Avant le début de la campagne

Bien que Theresa May ait annoncé sa démission dans la matinée du vendredi 24 mai, en réalité, le voyage de certains candidats avait commencé bien avant. C'est ce qui nous a inspiré l'audit des campagnes sociales de tous les 10 candidats initiaux pour savoir où tout s'est mal passé pour les huit ratés, et qui est en avance sur la course pour remporter le titre de Premier ministre.

Au cours de la semaine précédant le début de la campagne à la direction des conservateurs, les candidats devaient commencer à déclarer leurs dépenses. Cela a montré que Dominic Raab a dépensé plus de 56 000 £ pour tester son message de leadership avec des publicités ciblées sur Facebook avant de les retirer brusquement.

Les députés qui font campagne pour devenir le prochain Premier ministre du Royaume-Uni sont limités à dépenser 150 000 £ pour leurs campagnes, conformément aux règles du Parti conservateur divulguées à Sky News . Cependant, cette limite ne s'appliquait qu'aux dépenses avant le vendredi 7 juin.

Entre le 30 mai et le 7 juin, Raab a fait la promotion de 130 annonces, chacune proposant de petites variations d'un message, ou ciblant dans une tentative apparente de tester ce qui attire le plus le public.

(Image : moyen)

Dans un cas, plus de 80 publicités sont apparues en utilisant le même texte mais avec un assortiment de photos de Raab dans différentes poses, superposées avec des variations sur son slogan de campagne, y compris « Back Raab », « Back Brexit », « Back Raab, Back Brexit » ou 'Fairer Britain'.

Prêt, prêt, partez

Il n'est pas surprenant qu'au début de leurs campagnes, l'ancien ministre des Affaires étrangères Boris Johnson était en avance sur les autres en termes de followers, ayant déjà obtenu plus d'un demi-million. Cela signifiait que Boris avait déjà 485,13% d' adeptes de plus que Mark Harper, qui est arrivé en bas avec seulement 11 778.

Et avec Boris et Jeremy Hunt dans les deux derniers, les médias sociaux montrent qu'ils sont restés en avance sur leurs concurrents tout le temps sans qu'aucun autre candidat ne s'en approche.

" - Boris Johnson

Les tours à élimination directe

Pendant les phases à élimination directe, les députés conservateurs votent à bulletins secrets pour soutenir le candidat qu'ils espèrent devenir le prochain Premier ministre.

Voyez comment les résultats se sont déroulés…

Premier tour :

Le premier tour d'élimination a vu Andrea Leadsom, Esther McVey et Mark Harper se retirer de la course, Matt Hancock ayant abandonné de son propre chef. En regardant leurs médias sociaux, ces quatre candidats ont eu le plus faible nombre d'abonnés et d'impressions sur leurs deux cents tweets précédents que les autres candidats.

Ce qui est intéressant, c'est Matt Hancock : bien qu'il ait fait le choix d'abandonner la course, les statistiques montrent qu'il avait le pourcentage le plus élevé d'engagement positif avec ses tweets (50,5%) et le plus faible pourcentage d'engagement négatif (2,5%) de tous. les candidats, montrant que le contenu qu'il livrait à son public fonctionnait bien.

Deuxième round:

Dominic Raab a été éliminé de la course après avoir reçu seulement 30 voix des députés. Pendant ce temps, Rory Stewart a dépassé Jeremy Hunt avec son nombre de followers – passant de 160 349 à 179 082 au cours de la semaine.

Cela est peut-être dû à sa campagne #RoryWalksOn, dans laquelle il a voyagé à travers le pays à la recherche de parler à des personnes de tous horizons. Initialement, la campagne a bien fonctionné, avec un engagement positif sur ses publications sociales atteignant un impressionnant 30,5%, mais il a également reçu des réactions négatives après la diffusion en ligne d'une vidéo d'un groupe s'éloignant d'une de ses interviews après avoir découvert qu'il était un politicien. .

Troisième tour :

Le troisième tour des éliminations du 19 juin a vu Rory Stewart partir avec seulement 27 voix et Boris Johnson en tête avec 143 voix, laissant un écart de 105 voix entre lui et le bas du tableau : Sajid Javid, qui n'a obtenu que 38 voix de parlement, tout en restant en lice.

L'état des lieux actuel

La décision étant annoncée demain (23/07/2019), Boris Johnson est clairement le favori des bookmakers, avec une cote de 1/80.

Tout au long de ces élections, les deux candidats finaux ont connu une augmentation significative de leur nombre de followers sur les réseaux sociaux, le nombre d'abonnés de Jeremy Hunt sur Twitter passant de 165 975 le 13/06/2019 à 195 628 le 22/07/2019 - une augmentation impressionnante de 17,87 %.

Boris Johnson a également vu son suivi social augmenter de 8,5%, passant de 583 851 à 633 486 dans le même laps de temps.

Que se passe-t-il maintenant ?

Après le concours d'un mois, les responsables conservateurs compteront désormais les dizaines de milliers de votes exprimés par les membres du parti à travers le Royaume-Uni, avant de déclarer le nouveau Premier ministre demain 23/07/2019.

En regardant les résultats sur les réseaux sociaux au cours du mois dernier, nous avons vu une corrélation claire entre le nombre d'abonnés de chaque candidat et le succès qu'ils ont eu dans cette campagne, et avec Boris Johnson, devance ses concurrents sur les réseaux sociaux , ce n'est pas une surprise pour nous qu'il soit clairement le favori.