社交媒体在争夺第 10 名的过程中的强大作用

近年来，政治格局发生了变化，世界各地的政党都了解到，除了在电视和报纸等传统媒体上做广告外，如果他们想成功地与对手政党竞争，就必须参与社交媒体活动。

（图片：路透社）

以唐纳德特朗普为例； 不管他可能有多大争议，他决定将社交媒体广告置于营销策略的中心，可以说是让他站在观众面前，帮助他在 2016/2017 年赢得了美国总统的胜利。 研究表明，特朗普政府在美国大选前几周在 Instagram 和 Facebook 广告上花费了 1.5 亿美元。

把它带回英国，接替特蕾莎·梅出任英国下一任首相的竞争正在顺利进行，因为只有两位候选人仍在竞选——鲍里斯·约翰逊和杰里米·亨特。

在这篇博客中，我们将研究首相一职的每位候选人，以及他们在社交媒体上的参与与他们现在在成为唐宁街下一任居民的竞争中所处的位置之间的联系。

为什么要使用社交媒体？

每个社交媒体网站都针对不同的受众，并使用不同的工具让人们分享想法、视频、照片和链接，以形成一个志同道合的人网络。

正是出于这个原因，英国政党作为一个团体和个人的人数不断增加，他们利用社交媒体活动来推翻他们的政治对手。 以 Extinction Rebellion 为例：这场政治运动是通过 Facebook 和 Twitter 等社交媒体渠道推动的，并且已经看到了来自世界各地人们的大量互动。

活动开始前

尽管特蕾莎·梅在 5 月 24 日星期五上午宣布辞职，但实际上，一些候选人的征程早在此之前就已经开始了。 这给了我们审计所有最初 10 位候选人的社会活动背后的灵感，以找出失败的八位候选人的问题所在，以及谁在赢得总理头衔的比赛中处于领先地位。

在保守党领导层竞选开始前一周，候选人被要求开始申报他们的支出。 这表明多米尼克·拉布 (Dominic Raab) 在突然将其全部撤出之前，花费了超过 56,000 英镑在 Facebook 上通过定向广告测试了他的领导力信息。

根据泄露给天空新闻的保守党规则，竞选英国下一任首相的国会议员只能在竞选活动上花费 15 万英镑。 但是，此限制仅适用于 6 月 7 日星期五之前的消费。

在 5 月 30 日至 6 月 7 日期间，Raab 推出了 130 个广告，每个广告都提供信息的微小变化，或者以明显的目标来测试对公众最有吸引力的内容。

（图片：中）

在一个案例中，超过 80 个广告使用相同的文字出现，但展示了各种姿势不同的拉布照片，并叠加了他的竞选口号的变化，包括“支持拉布”、“支持脱欧”、“支持拉布、支持脱欧”或“更公平的英国”。

预备，准备，开始

毫不奇怪，在他们的竞选活动开始时，前外交大臣鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 的追随者数量已经超过了 50 万。 这意味着鲍里斯的粉丝数量已经比马克·哈珀多4857.13% ，后者仅以11,778名排在最后。

随着鲍里斯和杰里米亨特进入最后两个，社交媒体显示他们一直领先于竞争对手，甚至没有其他候选人接近。

“——鲍里斯·约翰逊

淘汰赛

在淘汰赛阶段，保守党议员以无记名投票方式投票支持他们希望成为下一任总理的候选人。

看看结果如何……

第一回合：

第一轮淘汰赛中， Andrea Leadsom、Esther McVey 和 Mark Harper 投票退出，而 Matt Hancock 自愿退出。 看看他们的社交媒体，这四位候选人在他们之前的 200 条推文中的粉丝数和印象数都低于其余候选人。

有趣的是马特·汉考克：虽然他选择退出比赛，但统计数据显示，他的推文正面参与率最高（50.5%），负面参与率最低（2.5%）候选人，表明他向观众提供的内容运作良好。

第二轮：

多米尼克·拉布（Dominic Raab）仅获得国会议员的 30 票就被淘汰出局。 在此期间，罗里·斯图尔特的粉丝数量超过了杰里米·亨特——一周内从 160,349 人增加到 179,082 人。

这可能归功于他的#RoryWalksOn 活动，他在全国各地旅行，希望与各种背景的人交谈。 最初，该活动运作良好，他的社交帖子的积极参与度达到了令人印象深刻的 30.5%，但在网上出现一段视频后，一群人在发现他是一名政治家后离开了他的一次采访，他也确实受到了一些反弹.

第三轮：

在 6 月 19 日的第三轮淘汰赛中，罗里·斯图尔特 (Rory Stewart) 仅以 27 票离开，鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 以 143 票领先，与排名垫底的萨吉德·贾维德 (Sajid Javid) 之间仅获得 38 票。议会，虽然仍在运行。

目前的比赛状态

明天 (23/07/2019) 宣布决定后，鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 是博彩公司最喜欢的明显领跑者，赔率为 1/80。

在这些选举过程中，两位最终候选人的社交媒体关注度都显着增加，杰里米·亨特 (Jeremy Hunt) 的推特粉丝从 2019 年 6 月 13 日的 165,975 人增加到 2019 年 7 月 22 日的 195,628 人，增幅高达 17.87%。

鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 的社交追随者也增加了 8.5%，在同一时间段内从 583,851 人增加到 633,486 人。

现在会发生什么？

在为期一个月的比赛之后，保守党官员现在将统计英国各地党员的数万张选票，然后于明天 23/07/2019 宣布新首相。

看看上个月社交媒体上的结果，我们看到每个候选人的粉丝数量与他们在竞选中取得的成功之间存在明显的相关性，鲍里斯·约翰逊在社交媒体上超越了他的竞争对手，毫无疑问，他是最受欢迎的人。