Мощная роль социальных сетей в гонке за 10-м номером

Политический ландшафт в последние годы изменился, и партии по всему миру осознают, что наряду с рекламой на традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение и газеты, они должны участвовать в деятельности в социальных сетях, если они хотят успешно конкурировать со своими соперничающими партиями.

(Изображение: REUTERS)

Возьмем, к примеру, Дональда Трампа; Каким бы неоднозначным он ни был, его решение поставить рекламу в социальных сетях в центр своей маркетинговой стратегии, возможно, поставило его перед аудиторией, которая помогла ему добиться победы на посту президента США еще в 2016–2017 годах. Исследования показывают, что администрация Трампа потратила 150 миллионов долларов на рекламу в Instagram и Facebook за несколько недель до выборов в США.

Верните его в Великобританию, и гонка за замену Терезы Мэй на посту премьер-министра Великобритании уже идет полным ходом, поскольку в гонке остаются только два кандидата - Борис Джонсон и Джереми Хант.

В этом блоге мы смотрим на каждого кандидата на должность премьер-министра и на связь между их участием в социальных сетях по сравнению с позицией, в которой они сейчас участвуют в гонке за то, чтобы стать следующим жителем Даунинг-стрит.

Зачем использовать социальные сети?

Каждый сайт социальной сети ориентирован на разную аудиторию и использует разные инструменты, позволяющие людям обмениваться идеями, видео, фотографиями и ссылками, чтобы сформировать сеть единомышленников.

Именно по этой причине в Великобритании выросло количество политических партий как группы, так и отдельных лиц, использующих кампании в социальных сетях как способ свергнуть своих политических оппонентов. Возьмем, к примеру, Extinction Rebellion: это политическое движение стимулируется через каналы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, и стало свидетелем огромного взаимодействия людей со всего мира.

Перед началом кампании

Хотя Тереза ​​Мэй объявила о своей отставке утром в пятницу, 24 мая, на самом деле путь некоторых кандидатов начался задолго до этого. Это то, что вдохновило нас на аудит социальных кампаний всех первоначальных 10 кандидатов, чтобы выяснить, где все пошло не так с провалившейся восьмеркой, и кто впереди в гонке за звание премьер-министра.

За неделю до начала лидерской кампании консерваторов от кандидатов требовалось объявить о своих расходах. Это показало, что Доминик Рааб потратил более 56000 фунтов стерлингов на проверку своего лидерского послания с помощью целевой рекламы на Facebook, прежде чем внезапно удалить их все.

Депутаты, выступающие за то, чтобы стать следующим премьер-министром Великобритании, ограничены тратой 150 000 фунтов стерлингов на свои кампании, согласно правилам Консервативной партии, просочившимся в Sky News . Однако этот лимит применяется только к расходам до пятницы 7 июня.

В период с 30 мая по 7 июня Raab продвинул 130 рекламных объявлений, в каждой из которых предлагались небольшие варианты сообщения или таргетинг в явной попытке проверить, что больше всего нравится публике.

(Изображение: среднее)

В одном случае появилось более 80 рекламных объявлений с одним и тем же текстом, но с различными фотографиями Рааба в разных позах, наложенными с различными вариантами слогана его кампании, включая «Back Raab», «Back Brexit», «Back Raab, Back Brexit». или «Справедливая Британия».

На старт, внимание, марш

Неудивительно, что в начале своей кампании бывший министр иностранных дел Борис Джонсон был на шаг впереди остальных по числу последователей, уже набрав более полумиллиона человек. Это означало, что у Бориса уже было на 4857,13% больше последователей, чем у Марка Харпера, который занял последнее место с 11 778 подписчиками.

А с Борисом и Джереми Хантом в последних двух, социальные сети показывают, что они все время опережали своих конкурентов, и ни один другой кандидат даже близко не подходил.

« - Борис Джонсон

Раунды на выбывание

На этапах выбывания консервативные депутаты голосуют тайным голосованием, чтобы поддержать кандидата, которого они надеются стать следующим премьер-министром.

Посмотрите, как разыгрываются результаты…

Первый раунд:

В первом раунде выбывания Андреа Лидсом, Эстер Маквей и Марк Харпер отказались от участия в голосовании, а Мэтт Хэнкок выбыл из конкурса по собственному желанию. Глядя на свои социальные сети, у этих четырех кандидатов было наименьшее количество подписчиков и впечатлений по сравнению с их предыдущими двумя сотнями твитов, чем у остальных кандидатов.

Что интересно, так это Мэтт Хэнкок: хотя он решил выйти из гонки, статистика показывает, что у него был самый высокий процент положительного взаимодействия с его твитами (50,5%) и самый низкий процент отрицательного взаимодействия (2,5%) из всех. кандидатов, показывая, что контент, который он доставлял своей аудитории, работал хорошо.

Второй раунд:

Доминик Рааб был исключен из гонки после того, как получил всего 30 голосов от депутатов. За это время Рори Стюарт обогнал Джереми Ханта по количеству своих последователей - за неделю с 160 349 до 179 082.

Возможно, это произошло из-за его кампании #RoryWalksOn, в которой он путешествовал по стране, пытаясь поговорить с людьми любого происхождения. Первоначально кампания работала хорошо, положительное участие в его социальных постах составило впечатляющие 30,5%, однако он также получил некоторую негативную реакцию после того, как в сети появилось видео, в котором группа людей уходила с одного из его интервью после того, как узнала, что он политик. .

Третий раунд:

В третьем раунде выбываний 19 июня Рори Стюарт ушел только с 27 голосами, а Борис Джонсон лидировал с 143 голосами, оставив разрыв в 105 голосов между ним и последним в таблице: Саджидом Джавидом, который получил только 38 голосов от парламент, хотя все еще остается в бегах.

Текущее состояние игры

Решение будет объявлено завтра (23.07.2019) Борис Джонсон станет явным фаворитом букмекеров с коэффициентом 1/80.

В ходе этих выборов у обоих последних кандидатов наблюдался значительный рост количества подписчиков в социальных сетях: число подписчиков Джереми Ханта в Твиттере выросло с 165 975 13.06.2019 до 195 628 22.07.2019 - впечатляющий рост на 17,87%.

Борис Джонсон также увеличил свою социальную сеть на 8,5%, с 583 851 до 633 486 за тот же период.

Что происходит?

После месячного конкурса официальные лица консервативной партии подведут итоги десятков тысяч голосов, поданных членами партии по всей Великобритании, прежде чем завтра, 23.07.2019, объявят нового премьер-министра.

Глядя на результаты в социальных сетях за последний месяц, мы увидели четкую корреляцию между количеством подписчиков у каждого кандидата и успехом, которого он добился в этой кампании, а также то, что Борис Джонсон опережает своих конкурентов в социальных сетях. , для нас не удивительно, что он явный фаворит.