El poderoso papel de las redes sociales en la carrera hacia el número 10

El panorama político ha cambiado en los últimos años y los partidos de todo el mundo están aprendiendo que, junto con la publicidad en medios tradicionales como la televisión y los periódicos, deben participar en la actividad de las redes sociales si quieren competir con éxito con sus partidos rivales.

(Imagen: REUTERS)

Tomemos a Donald Trump por ejemplo; Por muy controvertido que sea, su decisión de poner la publicidad en las redes sociales en el centro de su estrategia de marketing posiblemente lo puso frente a una audiencia que ayudó a asegurar su victoria como presidente de los Estados Unidos en 2016/2017. Las investigaciones muestran que la administración Trump gastó $ 150 millones de dólares en publicidad en Instagram y Facebook en las semanas previas a las elecciones estadounidenses.

Devuélvalo al Reino Unido, y la carrera para reemplazar a Theresa May como la próxima Primera Ministra del Reino Unido ya está en marcha, ya que solo quedan dos candidatos en la carrera: Boris Johnson y Jeremy Hunt.

En este blog, analizamos a cada candidato para el puesto de Primer Ministro y el vínculo entre su participación en las redes sociales en comparación con la posición en la que se encuentran ahora en la carrera para convertirse en el próximo residente de Downing Street.

¿Por qué usar las redes sociales?

Cada sitio de redes sociales se dirige a una audiencia diferente y utiliza diferentes herramientas para permitir que las personas compartan ideas, videos, fotos y enlaces para formar una red de personas con ideas afines.

Es por esta razón que ha habido un aumento en los partidos políticos del Reino Unido como grupo y como individuos, utilizando campañas en las redes sociales como una forma de derrocar a sus oponentes políticos. Tome Extinction Rebellion, por ejemplo: este movimiento político se está impulsando a través de canales de redes sociales como Facebook y Twitter y ha visto una gran cantidad de interacción de personas de todo el mundo.

Antes de que comenzara la campaña

Aunque Theresa May anunció su dimisión la mañana del viernes 24 de mayo, en verdad, el camino de algunos candidatos había comenzado mucho antes. Esto es lo que nos inspiró a auditar las campañas sociales de los 10 candidatos originales para descubrir dónde salió todo mal para los ocho fallidos y quién está por delante en la carrera para ganar el título de Primer Ministro.

En la semana anterior a que comenzara la campaña de liderazgo conservador, se pidió a los candidatos que comenzaran a declarar sus gastos. Esto mostró que Dominic Raab gastó más de £ 56,000 probando su mensaje de liderazgo con anuncios dirigidos en Facebook antes de retirarlos todos abruptamente.

Los parlamentarios que hacen campaña para convertirse en el próximo primer ministro del Reino Unido están limitados a gastar £ 150,000 en sus campañas, según las reglas del Partido Conservador filtradas a Sky News . Sin embargo, este límite solo se aplica a los gastos antes del viernes 7 de junio.

Entre el 30 de mayo y el 7 de junio, Raab promovió 130 anuncios, cada uno de los cuales ofrecía pequeñas variaciones de un mensaje, o segmentación en un aparente intento de probar lo que más atrae al público.

(Imagen: Medio)

En un caso, aparecieron más de 80 anuncios con el mismo texto pero con una variedad de fotos de Raab en diferentes poses, superpuestas con variaciones en el eslogan de su campaña, incluyendo 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' o "Gran Bretaña más justa".

En sus marcas, listos, fuera

No es de extrañar que al comienzo de sus campañas, el exsecretario de Relaciones Exteriores Boris Johnson estuviera a pasos agigantados del resto en términos de seguidores, habiendo conseguido ya más de medio millón. Esto significaba que Boris ya tenía un enorme 4857,13% más de seguidores que Mark Harper, que llegó al final con solo 11,778.

Y con Boris y Jeremy Hunt en los dos últimos, las redes sociales muestran que se han mantenido por delante de sus competidores todo el tiempo sin que ningún otro candidato se le acerque.

" - Boris Johnson

Las rondas eliminatorias

Durante las etapas eliminatorias, los diputados conservadores votan en votaciones secretas para respaldar al candidato que esperan convertirse en el próximo primer ministro.

Vea cómo se desarrollaron los resultados ...

Ronda uno:

La primera ronda de eliminación vio a Andrea Leadsom, Esther McVey y Mark Harper excluidos de la carrera, y Matt Hancock abandonó por voluntad propia. En cuanto a sus redes sociales, estos cuatro candidatos tuvieron el menor número de seguidores e impresiones en sus doscientos tweets anteriores que los candidatos restantes.

Lo interesante es Matt Hancock: aunque tomó la decisión de abandonar la carrera, las estadísticas muestran que tuvo el porcentaje más alto de participación positiva con sus tweets (50.5%) y el porcentaje más bajo de participación negativa (2.5%) de todos. los candidatos, mostrando que el contenido que estaba entregando a su audiencia estaba funcionando bien.

Segundo round:

Dominic Raab fue eliminado de la carrera después de recibir solo 30 votos de los parlamentarios. Durante este tiempo, Rory Stewart superó a Jeremy Hunt con su número de seguidores, aumentando de 160,349 a 179,082 durante la semana.

Esto puede deberse a su campaña #RoryWalksOn, en la que viajó por todo el país buscando hablar con personas de todos los orígenes. Inicialmente, la campaña funcionó bien, con la participación positiva en sus publicaciones sociales en un impresionante 30.5%, sin embargo, también recibió una reacción violenta después de que apareció un video en línea de un grupo que se alejaba de una de sus entrevistas después de descubrir que era un político. .

Ronda tres:

La tercera ronda de eliminaciones el 19 de junio vio a Rory Stewart irse con solo 27 votos y Boris Johnson a la cabeza con 143 votos, dejando una brecha de 105 votos entre él y el final de la tabla: Sajid Javid, quien obtuvo solo 38 votos de parlamento, aunque todavía permanece en la carrera.

La situación actual

Con la decisión anunciada mañana (23/07/2019) Boris Johnson es el claro favorito como favorito de las casas de apuestas, con probabilidades de 1/80.

A lo largo de estas elecciones, ambos candidatos finales han visto un aumento significativo en sus seguidores en las redes sociales, con un aumento de los seguidores en Twitter de Jeremy Hunt de 165,975 el 13/06/2019 a 195,628 el 22/07/2019, un impresionante aumento del 17.87%.

Boris Johnson también ha visto aumentar su seguimiento social en un 8,5%, pasando de 583,851 a 633,486 en el mismo período de tiempo.

¿Que pasa ahora?

Después del concurso de un mes, los funcionarios conservadores ahora contarán las decenas de miles de votos emitidos por los miembros del partido en todo el Reino Unido, antes de declarar al nuevo primer ministro mañana 23/07/2019.

Al observar los resultados en las redes sociales durante el último mes, hemos visto una clara correlación entre la cantidad de seguidores que tiene cada candidato y el éxito que han tenido en esta campaña, y con Boris Johnson a pasos agigantados por delante de sus competidores en las redes sociales. , no nos sorprende que sea el claro favorito.