メールが変換されない可能性がある上位9つの理由

Eメールマーケティングは、「Eメールサブスクライバー」またはメーリングリストに参加し、Eメールを送信する明示的な許可を与えた人々に商用Eメールメッセージを送信するプロセスです。 メールマーケティングは、ニュースレターを配布するなどして、顧客と顧客の間の架け橋として使用され、顧客に情報を提供し、売り上げを伸ばし、ビジネスの周りにコミュニティを作成するのに役立ちます。

今日、同じ古い従来の電子メールマーケティングは、許可、分類、およびパーソナライズを優先して、万能の大量メール送信の慣行からシフトしています。

非常に異なる目的で使用される2種類のEメールマーケティングキャンペーンがあります。 これらは、プロモーションメールマーケティングと情報メールマーケティングです。

プロモーションメールマーケティング

このタイプの電子メールマーケティングキャンペーンは、特別な取引、新製品またはサービスの発売、電子書籍の紹介、またはセミナー/ウェビナーまたは会議への招待などを宣伝するために使用されます。 キャンペーンは、数日または数週間にわたって配信される3〜10通の電子メールで構成されている場合があります。

このような販促コミュニケーションには、明確な召喚状またはCTAが表示されます。 CTAは、Webサイトへのアクセスや商品の購入など、読んでいる人に実行してもらいたい正確なアクションを示します。

この形式のビジネスメールは、会社の必要に応じて配信されます。

情報メールマーケティング

情報メールマーケティングは、2つの異なるタイプに分けられます。

ニュースレター：ニュースレターは、達成された新しいベンチマーク、新しい提供機能など、会社に関する「ニュース」を提供したり、製品のデモを紹介したりするために使用されます。 定期的に送信されるニュースレターは、毎週、隔週、または毎月発行でき、読者との継続的な関係を確立するのに役立ちます。

ただし、ニュースレターは「最新ニュース」そのものである必要はありません。 メッセージコンポーネントに集中します。 ある種の価値を提供しながら、読者を引き付け、興味を引くトピックについて、各読者にパーソナライズされたメッセージを作成していると仮定します。

言い換えれば、ニュースレターは、洞察、見解、提案、または読者が最も価値があると思うものを提供する絶好の機会です。

お知らせ：電子メールは、企業ニュース、リリースとローンチ、サービスの更新などについて消費者に情報を提供するための最も信頼性が高く、最良の方法の1つです。

電子メールは、重要な通信を媒体として送信するために不可欠なコンポーネントを提供します。 これは、COVID-19のパンデミックの間に、多くのブランドが電子メールを介して危機メッセージを配信することを好んだ理由を説明するかもしれません。

Eメールマーケティングはどのように機能しますか？

電子メールマーケティングは、対象となる聴衆に電子メールまたは電子メール通信を送信することを含む、単なる一種のデジタルマーケティング慣行です。 電子メールは主に商用ですが、さまざまな問題について受信者に教えたり通知したりするためにも使用される場合があります。

電子メールマーケティングは、簡単に言えば、マーケティングおよび販売チャネルとして電子メールを活用する慣行です。 あなたのEメールマーケティングが成功するためには、あなたのコミュニケーションを受け取るために自発的にサインアップした個人の大規模なEメールリストが必要になります。

メーリングリストの購入は、特にあなたの業界にリンクしている個人からのメールがある場合は、この作業プロセスから自動的に除外されます。

Eメールマーケティングはまだ関連していますか？

インターネットへのアクセスが初めてすぐに利用できるようになったとき、誰もが電子メールを楽しんだ。 新鮮で興味をそそる何かが私たちのデジタルメールボックスに到着したときはいつでも、私たちは恍惚としていました。 ただし、今日の世界では、受信者は予期しない通信に懐疑的であり、メールボックスに誰を許可するかについて選択的です。

その結果、多くの起業家は非常に一般的な質問をしていることに気づきます。 「Eメールマーケティング戦略は、依然として企業にとって効率的で実行可能な戦略ですか？」

この質問への答えは、はいです！

正しく行われた場合、電子メールマーケティングは、いくつかの非常に明確な理由で非常に効果的です。 現在、企業の世界は電子メールで運営されています。 基本的なインターネットにアクセスできるすべての人が電子メールアドレスを持っています。 したがって、Eメールマーケティングは大勢の聴衆に簡単に届くことができます。

それに加えて、電子メールマーケティングは、デジタルマーケティングで利用できる最も安価なオプションのひとつであり、したがって、あらゆる規模のあらゆる規模の企業にとって理想的であることもよく知られています。 予算が少ない場合や、デジタルエージェンシーを雇って他の事業に集中できる場合は、自分でそれを行うことができます。

ただし、Eメールマーケティングキャンペーンは、適切な方法で行われなければ、かなり効果がない可能性があります。

特定の悪い習慣はあなたのEメールマーケティングキャンペーンを完全に台無しにし、物事を混乱させる可能性があります。 電子メールが実際の商取引に変換されるのを妨げるデジタルマーケターが犯すいくつかの一般的な間違いは次のとおりです。

メールが変換されない可能性がある上位9つの理由

1.データ分析の欠如

電子メールのマーケティングおよびプロセス自動化システムには、商用および販促用の電子メールのパフォーマンスを分析および評価するのに役立つ豊富な分析ツールと統計が含まれています。 したがって、すべてを追跡していない場合は、メソッドが失敗する理由に関する重要な情報を見逃している可能性があります。

以前に行ったことがない場合は、A/Bテストと統計分析をEメールマーケティング戦略の頻繁で定期的なコンポーネントにします。 このような調整を行うことで、どの機能が機能し、どの機能がまったく機能しないかを観察できます。 それはあなたが前もってより効率的で情報に基づいた判断をするのを助けるでしょう。

2.退屈なコピー

読者にとって特に魅力的ではないため、ビジネス用メールが変換されていない可能性があります。

毎日、ほとんどの人は、生活のさまざまな側面に関連する多数の電子メールを受信します。 その結果、あふれている受信トレイを管理するために、人々は自分がやりとりしたいメールと無視したいメールを優先して、自分自身を圧倒しないようにします。これは通常、クリックされたメールやニュースレターの方が、おそらく何よりも魅力的なコピーを持っていることを意味します。現在使用しています。

あなたはあなたの読者を魅了するためにほんの数秒を持っているので、あなたの資料とテキストが仕事に合っていることを確認してください。 テキストコンテンツに加えて、写真、映画、その他の注目を集める要素を使用して、それを混ぜ合わせてください。

3.低品質のコンテンツ

デジタルマーケターによって行われる非常に一般的な失敗は、10セント硬貨の価値がない素材を使用することです。 あなたが配布する資料が説得力がない場合、それはかなり深刻な問題です。 読者はある時点で興味を失い、あなたのビジネスメーリングリストやブログをオプトアウトします。

また、スペルミスや文法上の誤りがたくさんあるメールを送信しないでください。 そのような慣行は取引を行う可能性を破壊することを理解することが重要です。

悪いコンテンツを配布することで、あなたのビジネスは送信する前に悪い言葉の電子メールをチェックすることさえしないので、あなたはあなたが低品質の管理システムを持っていることをあなたの読者と見込み客に示しています。 もしそうなら、人々はあなたが販売している商品やサービスをどのように信頼できるでしょうか？

[送信]ボタンをクリックする前に、コンテンツが一流で、高品質で、魅力的であることを確認してください。 同様に、ホームページのコンテンツを再確認する必要があります。 あなたの電子メールの読者はあなたの公式サイトに向けられていますか？ その場合は、ランディングページが注目を集めていることを確認してください。 あなたは、競争相手の手に逃げる見込みのある消費者を送りたくありません。

4.不明確なCTA

変換が偶然に行われることはめったにありません。 適切に配置された連絡先オプションを備えた明確で強力で明確なCTAを組み込んでいない場合でも、結果にショックを受けることはありません。

あなたはあなたの見込み客があなたの電子メールが彼らに届いたときにあなたが彼らに何をするように要求するかを正確に理解していることを確認しなければなりません。

受信者に最近のブログ記事を読んだり、ホストしているウェビナーに参加したり、購入したりする場合は、明確にして、受信者に実行させたいアクションを明確に提示する必要があります。 CTAを介して明確にコミュニケーションをとることができない場合は、それをうまく活用できずにエンゲージメントを浪費していることになります。

5.価値のないメール

成功するビジネスメールにはすべて、1つの共通の要因があるようです。それは、受信者の生活に何らかの価値を付加することです。

誰もがあなたと同じトピックに熱心であるわけではなく、彼らは利益のない電子メールや手紙に時間を浪費することに興味がありません。

そして、あなたもあなたの加入者に価値を提供するという全体のポイントを逃しているなら、彼らはあなたのビジネスメールを見る可能性が低くなります。

バウチャー、無料ダウンロード、新しく発売された製品への早期アクセスなど、時間と引き換えに価値のあるものを読者に提供します。 すぐにコンバージョンが増加し、将来のマーケティングキャンペーンに引き継がれる関心も見られます。

6.不適切にセグメント化されたリスト

大量の電子メールは絶対に避けてください。 メーリングリスト全体に同じ情報を提供することは、カスタマイズに対する現代の顧客のニーズに満たないため、Eメールマーケティングの災害の究極のレシピです。 すべての情報がすべての顧客に関連しているわけではありません。

メーリングリストを明確なセグメントに分割する必要があります。また、商用メールの送信に関しては、適切に行う必要があります。 ほとんどの企業は、目標到達プロセスでの位置に基づいて顧客の連絡先をグループに分割し、好み、好み、問い合わせ、問題領域に応じてすべてのグループに合わせた資料を送信することでこれを行います。

7.ベイティングをクリックします

「クリックベイト」という言葉を聞いたことがありますか？ この用語は、読者の注意を引き付け、広告主からお金を稼ぐためにあなたの希望するリンクに従事するように彼らを誘惑することを唯一の目的として資料を生成することを指します。

クリックベイトは、電子メールを含むさまざまな形式で提供される場合があります。 あなたのウェブサイトへの訪問者を生み出すために壮観な見出しや挑発的な画像に頼ることは良い考えではありません。 人々は最近、クリックベイトスタイルのものをより賢く認識できるようになり、個人のソーシャルメディアページからあなたを削除することを躊躇しません。

より価値のあるものに変換する見出しを書くことと、読者の陰謀を意図的に利用して利益を得ることには違いがあります。

8.コンテンツスタッフィング

「コンテンツは王様です」は、マーケティングおよびコンテンツセクターで非常に人気のある言葉であり、その意味に忠実です。 しかし、それはあなたが長い間読んだブログ記事を書いているときだけ真実です。 すべてのコンテンツがすべての種類の通信メディアに適しているわけではありません。 電子メールの間違った内容は、悲惨な結果をもたらす可能性があります。

ユーザーのかなりの割合がモバイルデバイスでメールやニュースレターを読むことを認めます。 その結果、多くの情報、写真、奇抜なグラフィック、および多くの不要なデザイン要素でメールを詰め込むと、読者が集中力を失い、ダウンロードにかかる時間が長くなることは言うまでもなく、読者を苛立たせるだけです。 Eメール。

召喚状またはCTAを1回だけ行うことで、コンテンツを短く簡潔に保つことができます。 1通の電子メールで多くの目的を達成しようとして、あまりにも多くのコンテンツや感覚的な経験で読者を攻撃しないでください。

9.電子メールの繰り返し

マーケティング戦略の忙しさや一般的な怠惰により、一部の企業は、視聴者に何度も送信された電子メールを配布しています。 あなたの会社がこれを行うと、反応が悪くなります。

最も重要なことは、受信者が電子メールをスパム電子メールとしてすばやく認識することです。 さらに、最初にメールを送信したときに効果がなかった場合は、再び効果がなくなる可能性があります。 あなたがあなたのビジネスを構築しようとしているならば、あなたの宿題をして、毎回作りたての電子メールを届けてください。

結論

電子メールは潜在的な消費者に手を差し伸べる最も低コストの方法の1つですが、貧弱なキャンペーンは、企業が単にリソースを盗み、何も交換しないことを意図しているという考えを伝えます。 効果的なEメールマーケティングキャンペーンは、クライアントの要求に優先順位を付け、約束を超えずに一般的な問題に対する実用的なソリューションを提供します。 議論された間違いを回避することにより、デジタルマーケターは彼らの人口統計にかなりうまく対処することができます。 従来のラジオやテレビの広告をも上回っています。