Z世代がオンラインで見ているもの-そしてそれが2020年のマーケターにとって何を意味するか

メディアの見出しとマーケティングキャンペーンは、ミレニアル世代（1981年から1996年に生まれた）に何年も注目を集めてきましたが、最近では、1997年以降に生まれた人で構成される次の最年少世代であるZ世代への注目も高まっています。 。

これらの人口統計サブセットはどちらも「若い世代」と見なされますが、Z世代とミレニアル世代の間には多くの重要な違いがあります。これは、彼らが消費するコンテンツで特に顕著です。 たとえば、ミレニアル世代はコードを切断することで知られています。つまり、オンラインストリーミングサービス用のケーブルを捨てることで知られていますが、Z世代はそもそもコードに接続されていませんでした。 代わりに、Z世代のユーザーは、YouTubeや新人のTikTokなどのソーシャルプラットフォームに惹かれます。これにより、まったく異なる視聴行動やコンテンツへの関心が高まり、注目すべき重要なメディア消費傾向が進化しています。

では、Z世代は何を見ているのでしょうか？それはあなたのマーケティング活動にとって何を意味するのでしょうか？

これは、若い視聴者の間で定着している大きなビデオコンテンツのトレンドのいくつかを示しています。

YouTube

YouTubeは基本的に生涯にわたって存在していたため（YouTubeは2005年に設立されました）、Z世代はメディア消費プロセスにこのプラットフォームを広く採用しており、ビデオコンテンツを消費するための最も好ましいプラットフォームです。

実際、10代の若者の85％がYouTubeのコンテンツを消費していますが、子供がオンライン動画を視聴するのに費やす平均時間は過去4年間で2倍になっています。

従来のテレビから、YouTubeの短いクリップスタイルのプレゼンテーションへの移行により、ビデオコンテンツへのまったく新しいアプローチが生まれました。また、まったく新しいカテゴリの有名人である「vlogger」の台頭も見られます。

実際、昨年発表された調査によると、過去の願望の基準である宇宙飛行士とは対照的に、子供たちはYouTubeのスターになりたいと思う可能性が3倍になっています。 Z世代がビデオプラットフォームで視聴しているものの基本的な概要は次のとおりです。

ビデオブログ

ビデオブログ（または「vlog」）はYouTubeで目立つようになり、成長と人気の兆しを見せ続けています。 オンラインパーソナリティは通常、低予算で非常に個人的な自分の動画をアップロードし、それを通じて視聴者とつながります。 多くのvloggerは、vlogの趣味から大規模なキャリアを築いてきました。2019年に最も高収入のvloggerであるRyan Kajiは、なんと2,600万ドルを稼ぎました。

ブランドの観点から、vloggerがますます果たしている役割に注意することが重要です。 彼らの人気を考えると、将来的には、伝統的なテレビ広告はアウトリーチやブランド認知のための最善の策ではないかもしれませんが、インフルエンサーによる承認は、有名人やスポーツスターからの承認よりも信頼でき、本物であると見なされています。 これは注目すべき重要な傾向です。

有益なビデオ

しかし、YouTubeを若いユーザーに人気のあるのはエンターテインメントだけではありません。調査によると、 Z世代の10代の若者の80％は、プラットフォームが何かについての知識を深めるのに役立ったと述べています。一方、 68％は、YouTubeがスキルの向上または習得に役立ったと述べています。それは彼らを将来に向けてより良く準備するでしょう。

YouTubeは、貴重で信頼できる学習リソースになりました。 実際、ほとんどの学生は現在、教科書よりもYouTubeビデオを好み、多くの学生がDIYプロジェクトやハウツーのビデオを検索しています。

この傾向は、プラットフォームの使用が拡大していることを強調しています。これは、動画を活用して若い視聴者とのつながりを深める方法にさまざまな影響を及ぼします。

Snapchat

若い視聴者の間で注目されるもう1つの重要なビデオトレンドは、Snapchatであり、特に「SnapOriginals」プログラミングの台頭です。

昨年末、スナップ Discoverコンテンツの視聴に費やされる1日の合計時間は、前年比で40％増加しましたが、Discoverチャンネルの100以上が、平均して「月に2桁の数百万」の視聴者にリーチしていると報告しました。

SnapのDiscoverショーは、ビデオの消費習慣の大幅な変化を強調しています。 Snap Originalの番組は垂直方向に撮影され、エピソードの長さは平均5分です。 このコンテンツフォーマットの台頭は、従来のビデオフォーマットを転用するのではなく、視聴方法に合わせたコンテンツで、若い視聴者の間でビデオへの期待が大きく変化したことを示しています。

これは注目すべき重要な傾向です。若い視聴者とつながることを検討している場合は、目的に合わせて作成された短いコンテンツの方がパフォーマンスが向上する可能性があります。

これは注目すべき次のプラットフォームにつながります：

チクタク

TikTokは2019年に大幅な増加を見せ、その増加する視聴者の大部分はZ世代の年齢範囲内にあります。 その短い形式のビデオ形式の人気はブランドに注目を集めており、この市場に対応するように設計された新しいアプローチにつながっています-しかし、TikTokで機能するものは、同様の短い形式の前身であるVineとほぼ同じです：すばやく、楽しく、DIYトレンドやミームに合わせたスタイルのコンテンツ。

TikTokのコンテンツはYouTubeのコンテンツよりもはるかに短く、クリップあたり15秒の制限があります。 現在TikTokで最も人気のあるコンテンツは、リップシンク、バイラルダンスの流行、ユーモラスなスキットです。

メディア内の創造性は、あまり知られていないビデオクリエーターと関わり、フォローし、彼らをTikTokスターに変えるTikTokコミュニティによって大いに奨励されています。 プラットフォームが進化するにつれて、オリジナルのコンテンツを投稿するこれらのTikTokインフルエンサーの台頭が見られます。 同社は現在、ブランドが提携できる独自の精査されたインフルエンサーのカタログも持っています。

実際、TikTokには現在2種類のクリエイターがいます。他のプラットフォームで最新の新しいことを試しているフォロワーが多い人と、TikTok内で最初に視聴者を見つけている未知の新しいクリエイターです。 時間が経つにつれて、これらのアプローチは、プラットフォームに固有の新しい専用スタイルにつながります。これは、現在の人気を考えると、Z世代のビデオコンテンツの消費に別の大きな変化をもたらす可能性があり、再び短く、垂直に撮影され、提示されたクリップの周りに配置されます。

ビデオの変化する顔

どのように見ても、ビデオコンテンツは変化しており、ブランドは若い視聴者とのつながりを維持するために、これらの関連する変化に遅れずについていく必要があります。

Forbesが言うように、Z世代の鍵は、「関連性があり、意味があり、本物である」ビデオコンテンツです。 Z世代は、いつ販売されるかを強く認識しているため、コールドマーケティングやロゴが殺到したコンテンツは、この世代では失敗します。 さらに、Z世代は、ビデオコンテンツを利用して解凍し、直面している社会的圧力と競争の激化からの解放を模索しています。

そのような傾向を認識し、Z世代の視聴者がそのような状況で何を期待しているのかを時間をかけて検討する限り、これらのデジタルネイティブで成功を収めることができます。