Lo que la Generación Z está viendo en línea y lo que eso significa para los especialistas en marketing en 2020

Los titulares de los medios y las campañas de marketing han prestado atención a la generación Millennial (nacida entre 1981 y 1996) durante años, pero más recientemente, también se ha prestado una mayor atención a la siguiente generación más joven, la Generación Z, que está formada por cualquier persona nacida en 1997 en adelante. .

Y aunque estos dos subconjuntos demográficos se consideran las "generaciones más jóvenes", existen muchas diferencias clave entre la Generación Z y los Millennials, lo cual es particularmente evidente en el contenido que consumen. Por ejemplo, los Millennials son conocidos por cortar el cable, en otras palabras, deshacerse del cable para los servicios de transmisión en línea, pero para empezar, la Generación Z nunca estuvo conectada al cable. En cambio, los usuarios de la Generación Z se sienten atraídos por las plataformas sociales, incluido YouTube, y el recién llegado TikTok, que ha llevado a comportamientos de visualización e intereses de contenido completamente diferentes, lo que evoluciona las tendencias de consumo de medios que es importante tener en cuenta.

Entonces, ¿qué está observando la Generación Z y qué significa eso para sus esfuerzos de marketing?

A continuación, presentamos algunas de las grandes tendencias de contenido de video que se están imponiendo entre las audiencias más jóvenes.

Youtube

Dado que YouTube ha existido básicamente durante toda su vida (YouTube se fundó en 2005), la Generación Z ha adoptado ampliamente la plataforma en su proceso de consumo de medios, y es su plataforma preferida para consumir contenido de video.

De hecho, el 85% de los adolescentes ahora consumen contenido en YouTube, mientras que el tiempo promedio que los niños pasan viendo videos en línea se ha duplicado en los últimos cuatro años.

Ese alejamiento de la televisión tradicional, y hacia la presentación más corta de YouTube en forma de clip, ha llevado a un enfoque completamente nuevo del contenido de video, mientras que también ha visto el surgimiento de 'vloggers', una categoría completamente nueva de celebridades.

De hecho, según un estudio publicado el año pasado, los niños ahora tienen 3 veces más probabilidades de querer ser una estrella de YouTube, a diferencia de un astronauta, el estándar anterior para la aspiración. Aquí hay una descripción general básica de lo que está viendo la Generación Z en la plataforma de video.

Vlogging

Los blogs de video, o 'vlogs', se han vuelto prominentes en YouTube y continúan mostrando signos de crecimiento y popularidad. Las personalidades en línea suelen subir videos de sí mismos de bajo presupuesto y muy personales, a través de los cuales se conectan con su audiencia. Muchos vloggers ahora han construido carreras masivas a partir de su pasatiempo de vloguear: el vlogger mejor pagado en 2019, Ryan Kaji, ganó la friolera de $ 26 millones.

Desde la perspectiva de la marca, es importante tener en cuenta el papel que juegan cada vez más los vloggers. Dada su popularidad, en el futuro, la publicidad televisiva tradicional puede no ser su mejor apuesta para el alcance y el conocimiento de la marca, mientras que el respaldo de los influencers ahora también se considera más confiable y auténtico que el de las celebridades y estrellas del deporte. Esta es una tendencia clave a tener en cuenta.

Videos informativos

Pero no es solo el entretenimiento lo que hace que YouTube sea un éxito entre los usuarios más jóvenes: según una investigación, el 80% de los adolescentes de la Generación Z dicen que la plataforma les ha ayudado a conocer mejor algo, mientras que el 68% dice que YouTube les ha ayudado a mejorar o adquirir habilidades. que los preparará mejor para el futuro.

YouTube se ha convertido en un recurso de aprendizaje valioso y confiable. De hecho, la mayoría de los estudiantes ahora prefieren los videos de YouTube a los libros de texto, y muchos buscan videos para proyectos de bricolaje y tutoriales.

La tendencia subraya el uso cada vez mayor de la plataforma, que tiene varias implicaciones sobre cómo puede utilizar los videos para conectarse mejor con audiencias más jóvenes.

Snapchat

Otra tendencia de video clave que se destaca entre las audiencias más jóvenes es Snapchat y, en particular, el aumento de su programación 'Snap Originals'.

A finales del año pasado, Snap informó que el tiempo total diario dedicado a ver su contenido de Discover había aumentado en un 40% año tras año, mientras que más de 100 de sus canales de Discover ahora alcanzan, en promedio, audiencias "en millones de dos dígitos por mes".

Los programas Discover de Snap subrayan un cambio significativo en los hábitos de consumo de videos. Los programas de Snap Original se filman verticalmente y los episodios tienen una duración promedio de solo cinco minutos. El aumento de este formato de contenido indica un cambio importante en las expectativas de video entre las audiencias más jóvenes, con contenido que se alinea con la forma en que miran, en lugar de reutilizar los formatos de video tradicionales.

Esa es una tendencia clave a destacar: si está buscando conectarse con audiencias más jóvenes, el contenido más corto y creado con un propósito puede funcionar mejor.

Lo que lleva a la siguiente plataforma destacada:

Tik Tok

TikTok experimentó un aumento significativo en 2019, y la mayoría de su creciente audiencia se encuentra dentro del rango de edad de la Generación Z. La popularidad de su formato de video de formato corto hace que las marcas se den cuenta, lo que ahora está dando lugar a nuevos enfoques diseñados para atender a este mercado, pero lo que funciona en TikTok es en gran medida lo mismo que su predecesor de formato corto similar, Vine: rápido, divertido, bricolaje. contenido de estilo que se alinea con las tendencias y los memes.

El contenido de TikTok es mucho más corto que el contenido en YouTube, con un límite de 15 segundos por clip. El contenido más popular en TikTok en este momento son sincronizaciones de labios, locura de baile viral y parodias humorísticas.

La creatividad dentro del medio es altamente fomentada por la comunidad de TikTok, que involucra y sigue a creadores de videos poco conocidos y los convierte en estrellas de TikTok. A medida que la plataforma evoluciona, estamos viendo el aumento de estos influencers de TikTok que publican contenido original. La compañía ahora también tiene un catálogo de sus propios influencers examinados con los que las marcas pueden asociarse.

Realmente, hay dos tipos de creadores en TikTok en la actualidad: los que tienen muchos seguidores en otras plataformas que están probando las últimas novedades y los nuevos creadores desconocidos que encuentran primero una audiencia dentro de TikTok. Con el tiempo, estos enfoques están conduciendo a un estilo nuevo y exclusivo que es exclusivo de la plataforma, que, dada su popularidad actual, podría conducir a otro cambio significativo en el consumo de contenido de video de la Generación Z, nuevamente alineado alrededor de clips más cortos, grabados verticalmente y presentados.

La cara cambiante del video

No importa cómo se mire, el contenido de video está cambiando y las marcas deben mantenerse al día con estos cambios relevantes para mantener la conexión con audiencias más jóvenes.

Como dice Forbes, la clave de la Generación Z es el contenido de video que sea "relevante, significativo y auténtico". Los miembros de la generación Z son muy conscientes de cuándo se les vende, por lo que el contenido bombardeado con marketing frío y logotipos fracasará con esta generación. Además, la Generación Z está recurriendo al contenido de video para descomprimir y encontrar una liberación de las crecientes presiones sociales y la competencia que enfrentan.

Siempre que reconozca tales tendencias y se tome el tiempo para considerar lo que los espectadores de la Generación Z esperan de ellas, podrá ver el éxito con estos nativos digitales.