Z世代在線觀看什麼-2020年對營銷人員意味著什麼

多年來，媒體的頭條新聞和營銷活動一直引起千禧一代（1981年至1996年出生）的關注，但最近，人們也越來越關注次世代Z世代，該世代由1997年及以後出生的任何人組成。

儘管這兩個人口子集都被視為“年輕人”，但Z世代和千禧一代之間存在許多關鍵差異，這在他們消費的內容中尤為明顯。 例如，千禧一代以切斷電源線（換句話說，是用於在線流媒體服務的溝渠電纜）而著稱，但Z世代從來沒有連接到電源線。 相反，Z一代用戶被包括YouTube和新來者TikTok在內的社交平台所吸引，這導致了完全不同的觀看行為和內容興趣，不斷發展的媒體消費趨勢值得注意。

那麼Z世代在看什麼-這對您的營銷工作意味著什麼？

以下是年輕觀眾中一些流行的視頻內容趨勢。

YouTube

自從YouTube成為其一生以來一直存在的事物（YouTube成立於2005年），Z世代就將該平台廣泛地應用於他們的媒體消費過程中，它是他們首選的視頻內容消費平台。

實際上，現在有85％的青少年在YouTube上消費內容，而在過去四年中，孩子們平均花費在觀看在線視頻上的時間翻了一番。

這種從傳統電視的轉變-轉向了YouTube的短片段式展示-導致了一種全新的視頻內容處理方式，同時也看到了“ vloggers”（一種全新的名人類別）的興起。

確實，根據去年發布的一項研究，與過去的願望標準宇航員相比，現在的孩子成為YouTube明星的可能性是其三倍。 這是Gen Z在視頻平台上正在觀看的內容的基本概述。

影音網誌

視頻博客-或“視頻博客”-在YouTube上日益受到關注，並繼續顯示出增長和流行的跡象。 在線人物通常會上傳自己的低成本且高度個性化的視頻，並通過這些視頻與受眾群體建立聯繫。 現在，許多視頻博客作者已經從他們的視頻博客愛好中建立了大規模的職業-2019年收入最高的視頻博客作者Ryan Kaji的收入高達2600萬美元。

從品牌的角度來看，重要的是要注意視頻博客正在越來越多地發揮作用。 考慮到它們的受歡迎程度，將來，傳統電視廣告可能不是您擴大影響力和品牌知名度的最佳選擇，而如今，有影響力人士的認可也被認為比名人和體育明星更值得信賴和真實。 這是需要注意的主要趨勢。

內容豐富的視頻

但不僅僅是娛樂使YouTube受到年輕用戶的青睞-根據研究， Z世代中80％的青少年表示該平台幫助他們提高了對某些知識的了解，而68％的人則表示YouTube幫助了他們提高或掌握了技能這樣可以更好地為將來做好準備。

YouTube已成為寶貴且值得信賴的學習資源。 實際上，大多數學生現在都喜歡YouTube視頻而不是教科書，而且許多學生都在搜索DIY項目和操作方法的視頻。

這種趨勢突顯了該平台的廣泛使用，這對您如何利用視頻更好地與年輕觀眾建立聯繫產生了各種影響。

Snapchat

在年輕觀眾中，另一個值得注意的視頻趨勢是Snapchat，尤其是其“ Snap Originals”程序的興起。

去年底，Snap 據報導，每天觀看其Discover內容所花費的總時間同比增長了40％，而現在平均而言，其100多個Discover頻道的受眾“每月達到兩位數百萬”。

Snap的Discover節目突顯了視頻消費習慣的重大轉變。 快照原始節目是垂直拍攝的，每集平均只有五分鐘的時間。 這種內容格式的興起標誌著年輕觀眾對視頻的期望發生了重大變化，其內容與他們的觀看方式保持一致，而不是重新採用傳統的視頻格式。

這是一個值得注意的主要趨勢-如果您希望與年輕的受眾群體建立聯繫，那麼簡短，有目的的內容可能會表現更好。

這引出下一個註釋平台：

TikTok

TikTok在2019年出現了顯著增長，其增長的大多數觀眾都在Z代年齡段內。 短視頻格式的流行吸引了眾多品牌，如今正引領著新的方法來迎合這一市場-但是TikTok的工作原理與類似的短視頻Vine大致相同：快速，有趣，DIY風格的內容，與趨勢和模因保持一致。

TikTok的內容比YouTube上的內容要短得多，每個剪輯的時間限制為15秒。 現在，TikTok上最受歡迎的內容是口型同步，病毒式舞蹈瘋狂和幽默短劇。

TikTok社區大力鼓勵媒體中的創造力，該社區吸引並關注鮮為人知的視頻創作者，並將其轉變為TikTok的明星。 隨著平台的發展，我們看到了發布原始內容的這些TikTok影響者的崛起。 該公司現在還擁有自己的經過審查的影響者目錄，品牌可以與之合作。

確實，目前TikTok上有兩種類型的創作者-在其他平台上擁有大量追隨者的人正在嘗試最新的事物，而未知的新創作者則首先在TikTok中尋找受眾。 隨著時間的流逝，這些方法導致平台獨有的新的專用風格，鑑於其當前的流行程度，它可能會導致Z世代視頻內容消費的另一重大變化，再次圍繞較短，垂直拍攝和呈現的剪輯進行調整。

不斷變化的視頻面貌

無論您如何看待，視頻內容都在變化，品牌商需要跟上這些相關變化，以保持與年輕觀眾的聯繫。

正如《福布斯》（Forbes）所說，Z世代的關鍵是“相關，有意義和真實”的視頻內容。 Zers一代敏銳地知道將其出售給誰，因此這一代被冷銷和徽標轟炸的內容將失敗。 此外，Z一代正在轉向視頻內容進行解壓縮，並從正在面臨的日益增加的社會壓力和競爭中找到釋放的機會。

只要您了解了這種趨勢，並花時間考慮Z世代觀眾對這種趨勢的期望，您將能夠看到這些數字原生代的成功。