Was Gen Z online sieht - und was das für Vermarkter im Jahr 2020 bedeutet

Medienschlagzeilen und Marketingkampagnen haben der Millennial-Generation (geboren zwischen 1981 und 1996) seit Jahren Aufmerksamkeit geschenkt, aber in jüngerer Zeit wurde auch der Fokus auf die nächstjüngste Generation, die Generation Z, gelegt, die sich aus Personen zusammensetzt, die 1997 und später geboren wurden .

Und während diese beiden demografischen Untergruppen als "jüngere Generationen" betrachtet werden, gibt es viele wesentliche Unterschiede zwischen Gen Z und Millennials, was sich besonders in den Inhalten zeigt, die sie konsumieren. Zum Beispiel sind Millennials dafür bekannt, das Kabel abzuschneiden - mit anderen Worten, Kabel für Online-Streaming-Dienste zu entfernen -, aber Gen Z war von Anfang an nie mit dem Kabel verbunden. Stattdessen fühlen sich Gen Z-Nutzer von sozialen Plattformen wie YouTube und dem Newcomer TikTok angezogen, was zu völlig unterschiedlichen Anzeigeverhalten und Inhaltsinteressen geführt hat und Trends im Medienkonsum entwickelt hat, die zu beachten sind.

Was beobachtet Gen Z - und was bedeutet das für Ihre Marketingbemühungen?

Hier ein Blick auf einige der großen Trends bei Videoinhalten, die sich bei jüngeren Zuschauern bemerkbar machen.

Youtube

Da YouTube im Grunde ihr ganzes Leben lang eine Sache war (YouTube wurde 2005 gegründet), hat Gen Z die Plattform weitgehend in ihren Medienkonsumprozess übernommen und ist ihre bevorzugte Plattform für den Konsum von Videoinhalten.

Tatsächlich konsumieren 85% der Teenager Inhalte auf YouTube, während sich die durchschnittliche Zeit, die Kinder mit dem Ansehen von Online-Videos verbringen, in den letzten vier Jahren verdoppelt hat.

Diese Abkehr vom traditionellen Fernsehen - hin zu einer kürzeren Präsentation von YouTube im Clip-Stil - hat zu einer völlig neuen Herangehensweise an Videoinhalte geführt, und es ist auch der Aufstieg von "Vloggern" zu beobachten, einer völlig neuen Kategorie von Prominenten.

Laut einer im letzten Jahr veröffentlichten Studie möchten Kinder nun dreimal so häufig ein YouTube-Star sein wie ein Astronaut, der bisherige Standard für Aspiration. Hier ist eine grundlegende Übersicht darüber, was Gen Z auf der Videoplattform sieht.

Vlogging

Video-Blogging - oder "Vlogging" - hat auf YouTube an Bedeutung gewonnen und zeigt weiterhin Anzeichen von Wachstum und Popularität. Online-Persönlichkeiten laden in der Regel kostengünstige und sehr persönliche Videos von sich hoch, über die sie sich mit ihrem Publikum verbinden. Viele Vlogger haben inzwischen aus ihrem Vlogging-Hobby eine massive Karriere gemacht - der bestbezahlte Vlogger im Jahr 2019, Ryan Kaji, verdiente satte 26 Millionen US-Dollar.

Aus Sicht der Marke ist es wichtig, die Rolle zu beachten, die Vlogger zunehmend spielen. Aufgrund ihrer Beliebtheit ist traditionelle Fernsehwerbung in Zukunft möglicherweise nicht die beste Wahl für Öffentlichkeitsarbeit und Markenbekanntheit, während Empfehlungen von Influencern jetzt auch als vertrauenswürdiger und authentischer angesehen werden als die von Prominenten und Sportstars. Dies ist ein wichtiger Trend.

Informative Videos

Aber es ist nicht nur die Unterhaltung, die YouTube bei jüngeren Nutzern zu einem Hit macht. Laut Untersuchungen geben 80% der Teenager der Generation Z an, dass die Plattform ihnen geholfen hat, mehr über etwas zu erfahren, während 68% sagen, dass YouTube ihnen geholfen hat, ihre Fähigkeiten zu verbessern oder zu erwerben das wird sie besser auf die Zukunft vorbereiten.

YouTube ist zu einer wertvollen und vertrauenswürdigen Lernressource geworden. Tatsächlich bevorzugen die meisten Schüler jetzt YouTube-Videos gegenüber Lehrbüchern, und viele suchen nach Videos für DIY-Projekte und Anleitungen.

Der Trend unterstreicht die zunehmende Nutzung der Plattform, die verschiedene Auswirkungen darauf hat, wie Sie Videos nutzen können, um eine bessere Verbindung zu jüngeren Zielgruppen herzustellen.

Snapchat

Ein weiterer wichtiger Videotrend bei jüngeren Zuschauern ist Snapchat und insbesondere der Aufstieg des Programms „Snap Originals“.

Ende letzten Jahres, Snap berichteten, dass die tägliche Gesamtzeit für das Ansehen der Discover-Inhalte im Jahresvergleich um 40% gestiegen ist, während mehr als 100 der Discover-Kanäle im Durchschnitt ein Publikum "im zweistelligen Millionenbereich pro Monat" erreichen.

Snaps Discover-Shows unterstreichen eine signifikante Veränderung der Videokonsumgewohnheiten. Snap Original- Shows werden vertikal gedreht und die Episoden dauern durchschnittlich nur fünf Minuten. Der Aufstieg dieses Inhaltsformats signalisiert eine erhebliche Verschiebung der Videoerwartungen bei jüngeren Zuschauern, wobei die Inhalte auf die Art und Weise abgestimmt sind, wie sie angesehen werden, anstatt herkömmliche Videoformate neu zu definieren.

Dies ist ein wichtiger Trend: Wenn Sie sich mit jüngeren Zielgruppen verbinden möchten, können kürzere, speziell erstellte Inhalte eine bessere Leistung erzielen.

Was zur nächsten bemerkenswerten Plattform führt:

Tick ​​Tack

TikTok verzeichnete 2019 einen deutlichen Anstieg, und der Großteil des wachsenden Publikums befindet sich in der Altersgruppe der Gen Z. Die Popularität des Kurzform-Videoformats hat die Aufmerksamkeit der Marken auf sich gezogen, was nun zu neuen Ansätzen führt, die auf diesen Markt zugeschnitten sind. Was jedoch bei TikTok funktioniert, ist weitgehend dasselbe wie bei einem ähnlichen Kurzform-Vorgänger Vine: schnell, unterhaltsam, DIY Inhalt im Stil, der mit Trends und Memes übereinstimmt.

Der Inhalt von TikTok ist viel kürzer als der Inhalt auf YouTube, mit einem Limit von 15 Sekunden pro Clip. Der derzeit beliebteste Inhalt auf TikTok sind Lippensynchronisation, virale Tanzverrücktheiten und humorvolle Sketche.

Die Kreativität innerhalb des Mediums wird von der TikTok-Community stark gefördert, die wenig bekannte Videokünstler engagiert, ihnen folgt und sie zu TikTok-Stars macht. Während sich die Plattform weiterentwickelt, sehen wir den Aufstieg dieser TikTok-Influencer, die Originalinhalte veröffentlichen. Das Unternehmen verfügt nun auch über einen Katalog eigener geprüfter Influencer, mit denen Marken zusammenarbeiten können.

Wirklich, es gibt derzeit zwei Arten von Entwicklern auf TikTok - diejenigen mit großer Fangemeinde auf anderen Plattformen, die das Neueste ausprobieren, und unbekannte neue Entwickler, die zuerst ein Publikum in TikTok finden. Im Laufe der Zeit führen diese Ansätze zu einem neuen, dedizierten Stil, der für die Plattform einzigartig ist. Angesichts seiner derzeitigen Beliebtheit könnte dies zu einer weiteren signifikanten Verschiebung des Verbrauchs von Gen Z-Videoinhalten führen, die wiederum auf kürzere, vertikal aufgenommene und präsentierte Clips ausgerichtet ist.

Das sich wandelnde Gesicht des Videos

Unabhängig davon, wie Sie es betrachten, ändern sich die Videoinhalte, und Marken müssen mit diesen relevanten Veränderungen Schritt halten, um die Verbindung zu jüngeren Zielgruppen aufrechtzuerhalten.

Laut Forbes ist der Schlüssel zu Gen Z Videoinhalt, der "relevant, aussagekräftig und authentisch" ist. Gen Zers sind sich sehr bewusst, wann sie verkauft werden, daher werden Inhalte, die mit kaltem Marketing und Logos bombardiert werden, bei dieser Generation scheitern. Darüber hinaus wendet sich Gen Z Videoinhalten zu, um zu dekomprimieren und eine Befreiung von dem zunehmenden sozialen Druck und der Konkurrenz zu finden, denen sie ausgesetzt sind.

Solange Sie solche Trends erkennen und sich die Zeit nehmen, um zu überlegen, was die Zuschauer von Gen Z in solchen Trends erwarten, werden Sie mit diesen Digital Natives Erfolg haben.