Apa yang Ditonton Gen Z Secara Online - dan Apa Artinya bagi Pemasar pada tahun 2020

Berita utama media dan kampanye pemasaran telah memberikan perhatian kepada generasi Milenial (lahir antara tahun 1981 dan 1996) selama bertahun-tahun, tetapi baru-baru ini, terdapat peningkatan fokus pada generasi termuda berikutnya, Generasi Z, yang terdiri dari siapa pun yang lahir pada tahun 1997 dan seterusnya. .

Dan meskipun kedua subkumpulan demografis ini dianggap sebagai "generasi muda", ada banyak perbedaan utama antara Gen Z dan Milenial, yang terlihat jelas pada konten yang mereka konsumsi. Misalnya, Generasi Milenial dikenal sering memotong kabelnya - dengan kata lain, membuang kabel untuk layanan streaming online - tetapi Gen Z tidak pernah terhubung ke kabel tersebut sejak awal. Alih-alih, pengguna Gen Z tertarik pada platform sosial, termasuk YouTube, dan pendatang baru TikTok, yang mengarah pada perilaku menonton dan minat konten yang sangat berbeda, mengembangkan tren konsumsi media yang penting untuk diperhatikan.

Jadi, apa yang ditonton Gen Z - dan apa artinya bagi upaya pemasaran Anda?

Berikut ini beberapa tren konten video besar yang terjadi di antara penonton yang lebih muda.

Youtube

Karena YouTube pada dasarnya telah menjadi sesuatu untuk seluruh kehidupan mereka (YouTube didirikan pada tahun 2005), Gen Z telah secara luas mengadopsi platform tersebut ke dalam proses konsumsi media mereka, dan itu adalah platform pilihan teratas mereka untuk mengonsumsi konten video.

Faktanya, 85% remaja sekarang mengonsumsi konten di YouTube, sementara rata-rata waktu yang dihabiskan anak-anak untuk menonton video online meningkat dua kali lipat dalam empat tahun terakhir.

Pergeseran dari TV tradisional - dan menuju presentasi YouTube bergaya klip yang lebih pendek - telah mengarah pada pendekatan baru pada konten video, sementara itu juga terlihat munculnya 'vloggers', kategori selebriti yang sama sekali baru.

Memang, menurut sebuah penelitian yang diterbitkan tahun lalu, anak-anak sekarang 3x lebih mungkin ingin menjadi bintang YouTube, dibandingkan dengan astronot, standar aspirasi masa lalu. Berikut gambaran dasar tentang apa yang ditonton Gen Z di platform video.

Vlogging

Video blogging - atau 'vlogging' - menjadi terkenal di YouTube, dan terus menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan dan popularitas. Kepribadian daring biasanya mengupload video beranggaran rendah dan sangat pribadi, tempat mereka terhubung dengan pemirsanya. Banyak vlogger sekarang telah membangun karir besar-besaran dari hobi vlog mereka - vlogger dengan bayaran tertinggi pada tahun 2019, Ryan Kaji, memperoleh $ 26 juta.

Dari perspektif merek, penting untuk mencatat peran yang semakin dimainkan oleh vlogger. Mengingat popularitas mereka, di masa depan, iklan TV tradisional mungkin bukan pilihan terbaik Anda untuk penjangkauan dan kesadaran merek, sementara dukungan oleh influencer sekarang juga dianggap lebih dapat dipercaya dan otentik daripada yang dari selebriti dan bintang olahraga. Ini adalah tren utama yang perlu diperhatikan.

Video informatif

Tapi bukan hanya hiburan yang membuat YouTube menjadi hit dengan pengguna yang lebih muda - menurut penelitian, 80% remaja Gen Z mengatakan bahwa platform telah membantu mereka menjadi lebih berpengetahuan tentang sesuatu, sementara 68% mengatakan bahwa YouTube telah membantu mereka meningkatkan atau mendapatkan keterampilan. yang akan lebih mempersiapkan mereka untuk masa depan.

YouTube telah menjadi sumber belajar yang berharga dan tepercaya. Faktanya, sebagian besar siswa sekarang lebih memilih video YouTube daripada buku teks, dan banyak yang mencari video untuk proyek DIY dan petunjuknya.

Tren tersebut menggarisbawahi perluasan penggunaan platform, yang memiliki berbagai implikasi tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan video untuk lebih terhubung dengan pemirsa yang lebih muda.

Snapchat

Tren video penting lainnya yang menjadi catatan di antara audiens yang lebih muda adalah Snapchat, dan khususnya, kebangkitan program 'Snap Originals'.

Akhir tahun lalu, Snap melaporkan bahwa total waktu harian yang dihabiskan untuk menonton konten Discover-nya telah meningkat 40% dari tahun ke tahun, sementara lebih dari 100 saluran Discover-nya sekarang menjangkau, rata-rata, audiens "dalam dua digit jutaan per bulan".

Acara Snap's Discover menggarisbawahi perubahan signifikan dalam kebiasaan konsumsi video. Snap Original menunjukkan pengambilan gambar secara vertikal, dan rata-rata episode hanya berdurasi lima menit. Munculnya format konten ini menandakan perubahan besar dalam ekspektasi video di antara penonton yang lebih muda, dengan konten yang selaras dengan cara mereka menonton, bukan mengubah format video tradisional.

Itu adalah tren utama yang perlu diperhatikan - jika Anda ingin terhubung dengan audiens yang lebih muda, konten yang lebih pendek dan dibuat khusus mungkin berperforma lebih baik.

Yang mengarah ke platform catatan berikutnya:

TIK tok

TikTok mengalami peningkatan yang signifikan pada tahun 2019, dan mayoritas pemirsanya yang berkembang berada dalam rentang usia Gen Z. Popularitas format video pendeknya membuat merek memperhatikan, yang sekarang mengarah pada pendekatan baru yang dirancang untuk memenuhi pasar ini - tetapi apa yang berfungsi di TikTok sebagian besar sama dengan Vine pendahulunya yang berbentuk pendek: cepat, menyenangkan, DIY -konten bergaya yang selaras dengan tren dan meme.

Konten TikTok jauh lebih pendek daripada konten di YouTube, dengan batas 15 detik per klip. Konten paling populer di TikTok saat ini adalah sinkronisasi bibir, tarian viral, dan sandiwara lucu.

Kreativitas dalam medium sangat didorong oleh komunitas TikTok, yang terlibat dan mengikuti pembuat video yang kurang dikenal dan mengubahnya menjadi bintang TikTok. Seiring perkembangan platform, kami melihat munculnya influencer TikTok yang memposting konten asli. Perusahaan ini sekarang juga memiliki katalog dari pemberi pengaruh yang telah diperiksa sendiri yang dapat menjadi mitra merek.

Sungguh, ada dua jenis pembuat di TikTok saat ini - mereka yang memiliki banyak pengikut di platform lain yang mencoba hal baru terbaru, dan tidak diketahui, pembuat baru yang menemukan audiens di TikTok terlebih dahulu. Seiring waktu, pendekatan ini mengarah pada gaya baru dan berdedikasi yang unik untuk platform, yang, mengingat popularitasnya saat ini, dapat menyebabkan pergeseran signifikan lain dalam konsumsi konten video Gen Z, sekali lagi diselaraskan di sekitar klip yang lebih pendek, diambil secara vertikal dan disajikan.

Wajah Video yang Berubah

Tidak peduli bagaimana Anda melihatnya, konten video berubah, dan merek perlu mengikuti perubahan yang relevan ini untuk menjaga hubungan dengan pemirsa yang lebih muda.

Seperti yang dikatakan Forbes, kunci Gen Z adalah konten video yang "relevan, bermakna, dan otentik". Gen Z sangat menyadari kapan mereka akan dijual, jadi konten yang dibombardir dengan pemasaran dan logo yang dingin akan gagal dengan generasi ini. Selain itu, Gen Z beralih ke konten video untuk melakukan dekompresi dan menemukan pelepasan dari meningkatnya tekanan sosial dan persaingan yang mereka hadapi.

Selama Anda mengenali tren semacam itu, dan meluangkan waktu untuk mempertimbangkan apa yang diharapkan pemirsa Gen Z seperti itu, Anda akan dapat melihat kesuksesan dengan digital natives ini.