สิ่งที่ Gen Z รับชมออนไลน์ - และสิ่งที่หมายถึงสำหรับนักการตลาดในปี 2020

พาดหัวข่าวและแคมเปญการตลาดของสื่อทำให้คนรุ่นมิลเลนเนียล (เกิดระหว่างปี 2524 ถึง 2539) มานานหลายปี แต่เมื่อไม่นานมานี้มีการให้ความสำคัญกับคนรุ่นใหม่ที่อายุน้อยที่สุดเจนเนอเรชั่น Z ซึ่งประกอบด้วยคนที่เกิดในปี 1997 เป็นต้นไป .

และในขณะที่ทั้งสองกลุ่มประชากรเหล่านี้ถือเป็น "คนรุ่นใหม่" แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่าง Gen Z และ Millennials ซึ่งเห็นได้ชัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเนื้อหาที่พวกเขาบริโภค ตัวอย่างเช่นคนรุ่นมิลเลนเนียลรู้จักกันดีในเรื่องการตัดสายไฟหรืออีกนัยหนึ่งคือการทิ้งสายเคเบิลสำหรับบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ แต่ Gen Z ไม่เคยเชื่อมต่อกับสายไฟ แต่ผู้ใช้ Gen Z กลับสนใจแพลตฟอร์มโซเชียลรวมถึง YouTube และ TikTok ผู้มาใหม่ซึ่งนำไปสู่พฤติกรรมการรับชมและความสนใจเนื้อหาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มการบริโภคสื่อซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ควรทราบ

Gen Z กำลังเฝ้าดูอะไรอยู่ - และนั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับการทำการตลาดของคุณ?

ต่อไปนี้คือแนวโน้มของเนื้อหาวิดีโอขนาดใหญ่ที่เกิดขึ้นในกลุ่มผู้ชมอายุน้อย

YouTube

เนื่องจาก YouTube เป็นสิ่งสำคัญมาตลอดชีวิตของพวกเขา (YouTube ก่อตั้งขึ้นในปี 2548) Gen Z ได้นำแพลตฟอร์มนี้มาใช้ในกระบวนการบริโภคสื่ออย่างกว้างขวางและเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นที่ต้องการอันดับต้น ๆ สำหรับการบริโภคเนื้อหาวิดีโอ

ในความเป็นจริงวัยรุ่น 85% บริโภคเนื้อหาบน YouTube ในขณะที่เวลาเฉลี่ยที่เด็กใช้ดูวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา

การเปลี่ยนไปจากทีวีแบบเดิมและไปสู่การนำเสนอในรูปแบบคลิปที่สั้นกว่าของ YouTube ได้นำไปสู่แนวทางใหม่สำหรับเนื้อหาวิดีโอในขณะเดียวกันก็เห็นการเพิ่มขึ้นของ 'vloggers' ซึ่งเป็นหมวดหมู่คนดังใหม่ทั้งหมด

จากผลการศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อปีที่แล้วเด็ก ๆ มีแนวโน้มที่จะอยากเป็นดาราบน YouTube ถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับนักบินอวกาศซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับความทะเยอทะยานในอดีต นี่คือภาพรวมพื้นฐานของสิ่งที่ Gen Z กำลังรับชมบนแพลตฟอร์มวิดีโอ

การทำวิดีโอบล็อก

วิดีโอบล็อกหรือ "วิดีโอบล็อก" ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องบน YouTube และยังคงแสดงสัญญาณของการเติบโตและความนิยมอย่างต่อเนื่อง คนออนไลน์มักจะอัปโหลดวิดีโอที่มีงบประมาณต่ำและมีความเป็นส่วนตัวสูงซึ่งพวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา ตอนนี้วิดีโอบล็อกเกอร์หลายคนได้สร้างอาชีพมวลชนจากงานอดิเรกทำวิดีโอบล็อกของพวกเขา - วิดีโอบล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงสุดในปี 2019 Ryan Kaji ทำรายได้ถึง 26 ล้านเหรียญ

จากมุมมองของแบรนด์สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่า vloggers มีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ จากความนิยมของพวกเขาในอนาคตการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมอาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์และการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่การรับรองโดยผู้มีอิทธิพลยังถือว่าน่าเชื่อถือและเป็นของจริงมากกว่าโฆษณาจากคนดังและดารากีฬา นี่คือแนวโน้มสำคัญที่ควรทราบ

วิดีโอที่ให้ข้อมูล

แต่ไม่ใช่แค่ความบันเทิงเท่านั้นที่ทำให้ YouTube ได้รับความนิยมจากผู้ใช้ที่อายุน้อยจากการวิจัยพบว่า 80% ของวัยรุ่น Gen Z กล่าวว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้พวกเขามีความรู้เกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่างมากขึ้นในขณะที่ 68% บอกว่า YouTube ช่วยให้พวกเขาพัฒนาหรือได้รับทักษะต่างๆ ที่จะเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตได้ดีขึ้น

YouTube กลายเป็นแหล่งข้อมูลการเรียนรู้ที่มีคุณค่าและเชื่อถือได้ ในความเป็นจริงนักเรียนส่วนใหญ่ชอบวิดีโอ YouTube มากกว่าหนังสือเรียนและหลายคนค้นหาวิดีโอสำหรับโครงการ DIY และวิธีการ

แนวโน้มดังกล่าวเน้นย้ำถึงการใช้งานแพลตฟอร์มที่ขยายตัวมากขึ้นซึ่งมีผลหลายประการสำหรับวิธีที่คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีอายุน้อยได้ดีขึ้น

สแน็ปแชท

อีกหนึ่งเทรนด์วิดีโอที่สำคัญในหมู่ผู้ชมอายุน้อยคือ Snapchat และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มขึ้นของรายการ 'Snap Originals'

ปลายปีที่แล้ว Snap รายงาน ว่าเวลารวมต่อวันที่ใช้ในการรับชมเนื้อหา Discover เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปีในขณะที่ช่อง Discover มากกว่า 100 ช่องเข้าถึงผู้ชมโดยเฉลี่ย "เป็นตัวเลขสองหลักล้านต่อเดือน"

Discover ของ Snap แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในพฤติกรรมการบริโภควิดีโอ รายการ Snap Original จะถ่ายในแนวตั้งและตอนต่างๆจะมีความยาวเพียง 5 นาที การเพิ่มขึ้นของรูปแบบเนื้อหานี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของความคาดหวังของวิดีโอในกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าโดยมีเนื้อหาที่สอดคล้องกับวิธีการรับชมเมื่อเทียบกับการกำหนดรูปแบบวิดีโอแบบเดิมซ้ำ

นั่นเป็นแนวโน้มสำคัญที่ควรทราบหากคุณต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่าและสร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์อาจทำงานได้ดีกว่า

ซึ่งนำไปสู่แพลตฟอร์มต่อไปของบันทึกย่อ:

ติ๊กต๊อก

TikTok มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2019 และผู้ชมที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ Gen Z ความนิยมของรูปแบบวิดีโอสั้น ๆ ทำให้แบรนด์ต่างๆสังเกตเห็นซึ่งตอนนี้นำไปสู่แนวทางใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับตลาดนี้ - แต่สิ่งที่ใช้ได้กับ TikTok นั้นส่วนใหญ่จะเหมือนกับ Vine ในรูปแบบสั้น ๆ ที่คล้ายกัน: รวดเร็วสนุก DIY - สไตล์เนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวโน้มและมีม

เนื้อหาของ TikTok สั้นกว่าเนื้อหาบน YouTube มากโดย จำกัด ไว้ที่ 15 วินาทีต่อคลิป เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน TikTok ในตอนนี้คือลิปซิงค์ความคลั่งไคล้ในการเต้นของไวรัสและการละเล่นที่น่าขบขัน

ความคิดสร้างสรรค์ภายในสื่อได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากชุมชน TikTok ซึ่งมีส่วนร่วมและติดตามผู้สร้างวิดีโอที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นดารา TikTok เมื่อแพลตฟอร์มพัฒนาขึ้นเราจะเห็นการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพล TikTok เหล่านี้ที่โพสต์เนื้อหาต้นฉบับ ตอนนี้ บริษัท ยังมีแคตตาล็อกของผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการตรวจสอบแล้วซึ่งแบรนด์ต่างๆสามารถเป็นพันธมิตรด้วยได้

ในปัจจุบันมีผู้สร้างบน TikTok อยู่ 2 ประเภท ได้แก่ ผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่กำลังทดลองใช้สิ่งใหม่ล่าสุดและผู้สร้างใหม่ที่ไม่รู้จักซึ่งจะค้นหาผู้ชมภายใน TikTok ก่อน เมื่อเวลาผ่านไปแนวทางเหล่านี้นำไปสู่รูปแบบใหม่เฉพาะที่ไม่เหมือนใครสำหรับแพลตฟอร์มซึ่งได้รับความนิยมในปัจจุบันอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญอีกครั้งในการบริโภคเนื้อหาวิดีโอของ Gen Z โดยจัดให้มีการจัดวางคลิปที่สั้นกว่าถ่ายในแนวตั้งและนำเสนออีกครั้ง

ใบหน้าที่เปลี่ยนไปของวิดีโอ

ไม่ว่าคุณจะมองอย่างไรเนื้อหาวิดีโอก็เปลี่ยนไปและแบรนด์ต่างๆจำเป็นต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องเหล่านี้เพื่อรักษาการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

ดังที่ Forbes กล่าวไว้กุญแจสำคัญของ Gen Z คือเนื้อหาวิดีโอที่ "เกี่ยวข้องมีความหมายและเป็นของจริง" คน Gen Zers ตระหนักดีเมื่อพวกเขาถูกขายให้ดังนั้นเนื้อหาที่ถูกโจมตีด้วยการตลาดแบบเย็นและโลโก้จะล้มเหลวในคนรุ่นนี้ นอกจากนี้ Gen Z ยังหันมาใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อขยายขนาดและค้นหาการปลดปล่อยจากแรงกดดันทางสังคมที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันที่พวกเขากำลังเผชิญ

ตราบใดที่คุณรับรู้ถึงเทรนด์ดังกล่าวและใช้เวลาพิจารณาว่าผู้ชม Gen Z คาดหวังอะไรเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ คุณจะสามารถประสบความสำเร็จกับชาวพื้นเมืองดิจิทัลเหล่านี้ได้