Co pokolenie Z ogląda online - i co to oznacza dla marketerów w 2020 roku

Nagłówki w mediach i kampanie marketingowe od lat zwracają uwagę pokolenia Millenialsów (urodzonych w latach 1981-1996), ale ostatnio zwiększono także zainteresowanie kolejnym najmłodszym pokoleniem, Pokoleniem Z, które składa się z osób urodzonych w 1997 roku i później. .

I chociaż oba te podzbiory demograficzne są uważane za „młodsze pokolenia”, istnieje wiele kluczowych różnic między pokoleniem Z a pokoleniem milenialsów, co jest szczególnie widoczne w treści, którą konsumują. Na przykład milenialsi znani są z przecinania kabla - innymi słowy, rezygnacji z kabla do usług przesyłania strumieniowego online - ale Gen Z nigdy nie był podłączony do kabla. Zamiast tego, użytkowników Gen Z przyciągają platformy społecznościowe, w tym YouTube, i nowicjusz TikTok, co doprowadziło do zupełnie innych zachowań oglądających i zainteresowań treścią, ewoluujących trendów konsumpcji mediów, o których należy pamiętać.

Co więc ogląda pokolenie Z - i co to oznacza dla twoich działań marketingowych?

Oto niektóre z najważniejszych trendów dotyczących treści wideo, które panują wśród młodszych odbiorców.

Youtube

Ponieważ YouTube był czymś w zasadzie przez całe ich życie (YouTube został założony w 2005 roku), pokolenie Z szeroko zaadoptowało tę platformę do procesu konsumpcji mediów i jest to ich najpopularniejsza platforma do konsumowania treści wideo.

W rzeczywistości 85% nastolatków przegląda teraz treści w YouTube, podczas gdy średni czas spędzany przez dzieci na oglądaniu filmów online podwoił się w ciągu ostatnich czterech lat.

To odejście od tradycyjnej telewizji - w kierunku krótszej prezentacji w stylu klipów w YouTube - doprowadziło do zupełnie nowego podejścia do treści wideo, a jednocześnie przyczyniło się do powstania „vlogerów”, zupełnie nowej kategorii celebrytów.

Rzeczywiście, według badania opublikowanego w zeszłym roku, dzieci są teraz trzy razy bardziej skłonne do bycia gwiazdą YouTube, w przeciwieństwie do astronautów, które są dawnym standardem aspiracji. Oto podstawowy przegląd tego, co pokolenie Z ogląda na platformie wideo.

Vlogowanie

Blogowanie wideo - lub „vlogowanie” - zyskało na znaczeniu w YouTube i nadal wykazuje oznaki wzrostu i popularności. Osobowości online zazwyczaj przesyłają niskobudżetowe i bardzo osobiste filmy wideo, za pomocą których łączą się ze swoimi odbiorcami. Wielu vlogerów zbudowało teraz masową karierę dzięki swojemu hobby - najlepiej opłacany vlogger w 2019 roku, Ryan Kaji, zarobił aż 26 milionów dolarów.

Z perspektywy marki ważne jest, aby zwrócić uwagę na coraz większą rolę, jaką odgrywają vlogerzy. Biorąc pod uwagę ich popularność, w przyszłości tradycyjne reklamy telewizyjne mogą nie być najlepszym sposobem na zwiększenie zasięgu i świadomości marki, a opinie wpływowych osób są teraz również uważane za bardziej wiarygodne i autentyczne niż reklamy celebrytów i gwiazd sportu. Jest to kluczowy trend, na który należy zwrócić uwagę.

Filmy informacyjne

Ale to nie tylko rozrywka sprawia, że ​​YouTube jest hitem wśród młodszych użytkowników - według badań 80% nastolatków z pokolenia Z twierdzi, że platforma pomogła im zdobyć większą wiedzę na temat czegoś, a 68% twierdzi, że YouTube pomógł im ulepszyć lub zdobyć umiejętności to lepiej przygotuje ich na przyszłość.

YouTube stał się cennym i godnym zaufania źródłem wiedzy. W rzeczywistości większość uczniów woli teraz filmy z YouTube niż podręczniki, a wielu szuka filmów poświęconych projektom „zrób to sam” i poradnikom.

Trend podkreśla coraz szersze wykorzystanie platformy, co ma różne konsekwencje dla tego, jak możesz wykorzystać filmy, aby lepiej łączyć się z młodszymi odbiorcami.

Snapchat

Innym kluczowym trendem wideo, zauważanym przez młodszą widownię, jest Snapchat, a zwłaszcza rozwój jego programowania „Snap Originals”.

Pod koniec zeszłego roku Snap poinformował, że całkowity dzienny czas spędzany na oglądaniu treści Discover wzrósł o 40% rok do roku, podczas gdy ponad 100 kanałów Discover dociera obecnie średnio do widzów „dwucyfrowych milionów miesięcznie”.

Programy Discover firmy Snap podkreślają znaczną zmianę w nawykach związanych z korzystaniem z filmów. Programy Snap Original są kręcone w pionie, a odcinki mają średnio tylko pięć minut długości. Rozwój tego formatu treści sygnalizuje poważną zmianę oczekiwań dotyczących filmów wśród młodszych odbiorców, a treści są dostosowane do sposobu, w jaki oglądają, w przeciwieństwie do zmiany przeznaczenia tradycyjnych formatów wideo.

To kluczowy trend, na który należy zwrócić uwagę - jeśli chcesz nawiązać kontakt z młodszymi odbiorcami, krótsze, specjalnie stworzone treści mogą działać lepiej.

Co prowadzi do kolejnej wartej uwagi platformy:

TIK Tok

TikTok odnotował znaczny wzrost w 2019 roku, a większość jego rosnącej publiczności należy do przedziału wiekowego Gen Z. Popularność jego krótkich formatów wideo przyciąga uwagę marek, co prowadzi teraz do nowych podejść zaprojektowanych z myślą o tym rynku - ale to, co działa w TikTok, jest w dużej mierze takie samo, jak podobnego krótkiego poprzednika Vine: szybkie, zabawne, zrób to sam treści w stylu, które są zgodne z trendami i memami.

Treść TikTok jest znacznie krótsza niż treść na YouTube, z limitem 15 sekund na klip. Obecnie najpopularniejszą zawartością w TikTok są synchronizacje ust, wirusowe szaleństwa taneczne i humorystyczne skecze.

Kreatywność w ramach tego medium jest bardzo zachęcana przez społeczność TikTok, która angażuje i śledzi mało znanych twórców wideo i zamienia ich w gwiazdy TikTok. Wraz z rozwojem platformy obserwujemy wzrost liczby wpływowych osób na TikTok, które publikują oryginalne treści. Firma ma teraz również katalog własnych zweryfikowanych influencerów, z którymi marki mogą współpracować.

Naprawdę, obecnie w TikTok są dwa typy twórców - ci, którzy mają wielu obserwatorów na innych platformach, którzy wypróbowują najnowsze nowe rzeczy, oraz nieznani, nowi twórcy, którzy jako pierwsi znajdują odbiorców w TikTok. Z biegiem czasu te podejścia prowadzą do nowego, dedykowanego stylu, który jest unikalny dla platformy, który, biorąc pod uwagę jego obecną popularność, może doprowadzić do kolejnej znaczącej zmiany w konsumpcji treści wideo Gen Z, ponownie dostosowanej do krótszych, pionowo nakręconych i prezentowanych klipów.

Zmieniające się oblicze wideo

Bez względu na to, jak na to patrzysz, zawartość wideo się zmienia, a marki muszą nadążać za tymi istotnymi zmianami, aby utrzymać kontakt z młodszymi odbiorcami.

Jak to ujął Forbes, kluczem do pokolenia Z są treści wideo, które są „istotne, znaczące i autentyczne”. Pokolenie Z doskonale zdaje sobie sprawę z tego, kiedy są sprzedawane, więc treści bombardowane zimnym marketingiem i logotypami zawiodą w tym pokoleniu. Ponadto pokolenie Z zwraca się do treści wideo, aby zdekompresować i znaleźć uwolnienie od zwiększonej presji społecznej i konkurencji, z którą mają do czynienia.

Dopóki rozpoznasz takie trendy i poświęcisz trochę czasu na zastanowienie się, czego oczekują od nich widzowie pokolenia Z, będziesz w stanie osiągnąć sukces z tymi cyfrowymi tubylcami.