Z 세대가 온라인에서 시청하는 것-그리고 2020 년 마케터에게 의미하는 바

미디어 헤드 라인과 마케팅 캠페인은 수년간 밀레 니얼 세대 (1981 년에서 1996 년 사이 출생)의 주목을 받았지만 최근에는 1997 년 이후 태어난 사람으로 구성된 차세대 Z 세대에 대한 관심도 높아지고 있습니다. .

이러한 인구 통계 학적 하위 집합은 모두 "젊은 세대"로 간주되지만 Z 세대와 밀레 니얼 세대 간에는 많은 주요 차이점이 있으며, 이는 이들이 소비하는 콘텐츠에서 특히 분명합니다. 예를 들어, 밀레 니얼 세대는 온라인 스트리밍 서비스를위한 케이블 연결을 끊는 것으로 알려져 있지만 Z 세대는 처음부터 코드에 연결되지 않았습니다. 대신 Z 세대 사용자는 YouTube를 포함한 소셜 플랫폼과 완전히 다른 시청 행동과 콘텐츠 관심사로 이어진 신인 TikTok에 매료되어 주목해야 할 중요한 미디어 소비 트렌드가 진화하고 있습니다.

그렇다면 Z 세대 시청이란 무엇이며 마케팅 활동에 어떤 의미가 있습니까?

다음은 젊은 시청자들 사이에서 유행하고있는 몇 가지 큰 비디오 콘텐츠 트렌드입니다.

유튜브

YouTube는 기본적으로 평생 동안 사용되어 왔기 때문에 (YouTube는 2005 년에 설립 됨) Z 세대는 미디어 소비 프로세스에 플랫폼을 널리 채택했으며 비디오 콘텐츠 소비에 가장 선호되는 플랫폼입니다.

실제로 10 대 중 85 %가 YouTube에서 콘텐츠를 소비하는 반면 어린이가 온라인 동영상을 시청하는 평균 시간은 지난 4 년 동안 두 배로 늘어났습니다.

전통적인 TV에서 벗어나 YouTube의 짧은 클립 스타일 프레젠테이션으로의 전환은 비디오 콘텐츠에 대한 완전히 새로운 접근 방식으로 이어졌고, 완전히 새로운 유명인 카테고리 인 '동영상 블로거'의 등장도 확인했습니다.

실제로 작년에 발표 된 한 연구에 따르면 어린이는 과거 열망의 기준이었던 우주 비행사에 비해 이제 YouTube 스타가되고 싶어 할 가능성이 3 배 더 높습니다. 다음은 Z 세대가 비디오 플랫폼에서 시청하는 내용에 대한 기본 개요입니다. ㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

블로그

비디오 블로깅 (또는 'vlogging')은 YouTube에서 주목을 받고 있으며 계속해서 성장과 인기의 조짐을 보이고 있습니다. 온라인 인물은 일반적으로 저예산 및 매우 개인적인 동영상을 업로드하여 시청자와 연결합니다. 많은 블로거가 이제 블로깅 취미로 대규모 커리어를 쌓았습니다 .2019 년 가장 높은 수익을 올린 블로거 Ryan Kaji는 무려 2,600 만 달러를 벌었습니다.

브랜드 관점에서 동영상 블로거가 점점 더 많은 역할을하고 있다는 점을 주목하는 것이 중요합니다. 그들의 인기를 감안할 때, 미래에 전통적인 TV 광고는 홍보와 브랜드 인지도를위한 최선의 선택이 아닐 수 있으며, 인플 루 언서의지지는 이제 유명인과 스포츠 스타의지지보다 더 신뢰할 수 있고 진정성있는 것으로 간주됩니다. 이것은 주목해야 할 핵심 트렌드입니다.

유익한 비디오

하지만 유튜브가 젊은 사용자들에게 인기가있는 것은 엔터테인먼트 뿐만이 아닙니다. 조사에 따르면 Z 세대 청소년의 80 %는 플랫폼을 통해 무언가에 대해 더 잘 알게되었다고 답했고 , 68 %는 YouTube가 기술을 향상 시키거나 습득하는 데 도움을 주었다고 말했습니다. 미래를 더 잘 준비 할 수 있습니다.

YouTube는 가치 있고 신뢰할 수있는 학습 리소스가되었습니다. 실제로 대부분의 학생들은 이제 교과서보다 YouTube 비디오를 선호하며 많은 학생들이 DIY 프로젝트 및 방법에 대한 비디오를 검색합니다.

이 추세는 플랫폼의 사용 확대를 강조하며, 이는 비디오를 활용하여 젊은 시청자와 더 잘 소통 할 수있는 방법에 다양한 영향을 미칩니다.

Snapchat

젊은 청중들 사이에서 주목할만한 또 다른 주요 비디오 트렌드는 Snapchat, 특히 'Snap Originals'프로그램의 부상입니다.

작년 말, Snap Discover 콘텐츠를 시청하는 데 소요되는 총 일일 시간이 전년 대비 40 % 증가한 반면, 현재 100 개 이상의 Discover 채널이 평균적으로 "매월 두 자릿수 수백만"의 시청자에게 도달하고 있다고보고했습니다.

Snap의 Discover는 비디오 소비 습관의 상당한 변화를 강조합니다. Snap Original 쇼는 세로로 촬영되며 에피소드 길이는 평균 5 분에 불과합니다. 이 콘텐츠 형식의 등장은 기존의 동영상 형식을 다시 사용하는 것과는 대조적으로 시청 방식에 맞춰 콘텐츠를 제공하는 젊은 청중들 사이에서 비디오에 대한 기대치가 크게 바뀌 었음을 의미합니다.

이는 주목할만한 핵심 트렌드입니다. 젊은 청중과 연결하려는 경우 목적에 맞게 제작 된 짧은 콘텐츠가 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니다.

다음 플랫폼으로 이어집니다.

Tik의 톡

TikTok은 2019 년에 상당한 증가를 보였으며 증가하는 잠재 고객의 대부분은 Z 세대 연령대에 속합니다. 짧은 형식의 비디오 형식의 인기로 인해 브랜드가 주목을 받고 있으며, 이제는이 시장에 맞춰 설계된 새로운 접근 방식으로 이어지고 있습니다. 그러나 TikTok에서 작동하는 것은 유사한 짧은 형식의 이전 버전 인 Vine과 거의 동일합니다 : 빠르고, 재미 있고, DIY입니다. 트렌드와 밈에 맞는 스타일의 콘텐츠.

TikTok의 콘텐츠는 YouTube 콘텐츠보다 훨씬 짧으며 클립 당 15 초로 제한됩니다. 현재 TikTok에서 가장 인기있는 콘텐츠는 립싱크, 바이럴 댄스 열풍, 유머러스 한 촌극입니다.

매체 내의 창의성은 잘 알려지지 않은 비디오 제작자를 참여시키고 팔로우하고 그들을 TikTok 스타로 만드는 TikTok 커뮤니티에 의해 매우 장려됩니다. 플랫폼이 발전함에 따라 독창적 인 콘텐츠를 게시하는 이러한 TikTok 인플 루 언서가 증가하고 있습니다. 이 회사는 이제 브랜드가 파트너가 될 수있는 자체 검증 된 인플 루 언서 카탈로그도 보유하고 있습니다.

실제로, 현재 TikTok에는 두 가지 유형의 제작자가 있습니다. 다른 플랫폼에서 최신의 새로운 것을 시도하는 많은 팔로어를 가진 제작자와 TikTok에서 먼저 잠재 고객을 찾는 알려지지 않은 새로운 제작자입니다. 시간이 지남에 따라 이러한 접근 방식은 플랫폼에 고유 한 새롭고 전용 스타일로 이어지고 있으며, 현재 인기를 감안할 때 Z 세대 비디오 콘텐츠 소비에 또 다른 중요한 변화를 가져올 수 있으며, 다시 더 짧고 세로로 촬영하고 제시된 클립을 중심으로 정렬됩니다.

비디오의 변화하는 얼굴

어떻게 보든 비디오 콘텐츠는 변화하고 있으며 브랜드는 젊은 청중과의 관계를 유지하기 위해 이러한 관련 변화를 따라갈 필요가 있습니다.

Forbes가 말했듯이 Z 세대의 핵심은 "관련성 있고, 의미 있고, 진정성있는"비디오 콘텐츠입니다. Z 세대는 판매시기를 예리하게 알고 있으므로 차가운 마케팅과 로고로 가득 찬 콘텐츠는이 세대에서 실패 할 것입니다. 또한 Z 세대는 비디오 콘텐츠로 전환하여 압축을 풀고 그들이 직면하고있는 증가 된 사회적 압력과 경쟁에서 벗어날 수있는 방법을 찾고 있습니다.

이러한 추세를 인식하고 Z 세대 시청자가 성장할 것으로 예상되는 것을 고려하는 한 이러한 디지털 네이티브로 성공을 거둘 수있을 것입니다.