O que a geração Z está assistindo online - e o que isso significa para os profissionais de marketing em 2020

As manchetes da mídia e as campanhas de marketing deram atenção à geração Millennial (nascida entre 1981 e 1996) por anos, mas, mais recentemente, também houve um foco maior na próxima geração mais jovem, a Geração Z, que é composta por qualquer pessoa nascida em 1997 em diante .

E embora esses dois subconjuntos demográficos sejam considerados as "gerações mais jovens", existem muitas diferenças importantes entre a Geração Z e a Geração Y, o que é particularmente evidente no conteúdo que consomem. Por exemplo, os Millennials são conhecidos por cortar o cabo - em outras palavras, se livrar do cabo para serviços de streaming online - mas a Geração Z nunca foi conectada ao cabo para começar. Em vez disso, os usuários da Geração Z são atraídos por plataformas sociais, incluindo o YouTube e o recém-chegado TikTok, o que levou a comportamentos de visualização e interesses de conteúdo completamente diferentes, evoluindo as tendências de consumo de mídia que é importante observar.

Então, o que a Geração Z está assistindo - e o que isso significa para seus esforços de marketing?

Aqui está uma olhada em algumas das grandes tendências de conteúdo de vídeo que estão ocorrendo entre o público mais jovem.

Você tubo

Como o YouTube tem sido uma coisa basicamente para toda a sua vida (o YouTube foi fundado em 2005), a Geração Z amplamente adotou a plataforma em seu processo de consumo de mídia, e é sua plataforma preferida para consumir conteúdo de vídeo.

Na verdade, 85% dos adolescentes agora consomem conteúdo no YouTube, enquanto o tempo médio que as crianças passam assistindo a vídeos online dobrou nos últimos quatro anos.

Essa mudança da TV tradicional - e em direção à apresentação mais curta em estilo de clipe do YouTube - levou a uma abordagem totalmente nova para o conteúdo de vídeo, ao mesmo tempo que viu o surgimento de 'vloggers', uma categoria totalmente nova de celebridade.

De fato, de acordo com um estudo publicado no ano passado, as crianças agora têm 3 vezes mais probabilidade de querer ser uma estrela do YouTube, em oposição a um astronauta, o padrão anterior de aspiração. Aqui está uma visão geral básica do que a Geração Z está assistindo na plataforma de vídeo.

Vlogging

Os videoblogs - ou 'vlogs' - ganharam destaque no YouTube e continuam a mostrar sinais de crescimento e popularidade. As personalidades online costumam fazer upload de vídeos de baixo orçamento e altamente pessoais, por meio dos quais se conectam com o público. Muitos vloggers agora construíram carreiras massivas a partir de seu hobby de vlogging - o vlogger mais bem pago em 2019, Ryan Kaji, ganhou incríveis $ 26 milhões.

Do ponto de vista da marca, é importante observar o papel que os vloggers estão desempenhando cada vez mais. Dada sua popularidade, no futuro, a publicidade tradicional na TV pode não ser sua melhor aposta para divulgação e reconhecimento da marca, enquanto o endosso de influenciadores agora também é considerado mais confiável e autêntico do que o de celebridades e estrelas do esporte. Esta é uma tendência importante a ser observada.

Vídeos informativos

Mas não é apenas o entretenimento que torna o YouTube um sucesso entre os usuários mais jovens - de acordo com a pesquisa, 80% dos adolescentes da Geração Z dizem que a plataforma os ajudou a ter mais conhecimento sobre algo, enquanto 68% dizem que o YouTube os ajudou a melhorar ou ganhar habilidades isso os preparará melhor para o futuro.

O YouTube se tornou um valioso e confiável recurso de aprendizado. Na verdade, a maioria dos alunos agora prefere os vídeos do YouTube aos livros didáticos, e muitos procuram vídeos para projetos DIY e como fazer.

A tendência destaca a expansão do uso da plataforma, o que tem várias implicações sobre como você pode utilizar os vídeos para se conectar melhor com o público mais jovem.

Snapchat

Outra tendência de vídeo importante entre o público mais jovem é o Snapchat e, particularmente, a ascensão de sua programação 'Snap Originals'.

No final do ano passado, Snap relatou que o tempo total diário gasto assistindo ao conteúdo do Discover aumentou 40% ano a ano, enquanto mais de 100 de seus canais do Discover agora alcançam, em média, audiências "na casa dos dois dígitos milhões por mês".

Os programas do Snap's Discover destacam uma mudança significativa nos hábitos de consumo de vídeo. Os programas Snap Original são filmados verticalmente e os episódios duram em média apenas cinco minutos. A ascensão desse formato de conteúdo sinaliza uma grande mudança na expectativa de vídeo entre o público mais jovem, com conteúdo alinhado com a forma como eles assistem, em oposição a um novo propósito dos formatos de vídeo tradicionais.

Essa é uma tendência importante a se notar - se você está procurando se conectar com um público mais jovem, um conteúdo mais curto e criado com um propósito pode ter um desempenho melhor.

O que leva à próxima plataforma digna de nota:

TikTok

A TikTok teve um aumento significativo em 2019, e a maioria de seu crescente público está na faixa etária da Geração Z. A popularidade de seu formato de vídeo curto fez com que as marcas notassem, o que agora está levando a novas abordagens projetadas para atender a esse mercado - mas o que funciona no TikTok é basicamente o mesmo que o antecessor de formato curto Vine: rápido, divertido, faça você mesmo conteúdo de estilo que se alinha com as tendências e memes.

O conteúdo do TikTok é muito mais curto do que o conteúdo do YouTube, com um limite de 15 segundos por clipe. O conteúdo mais popular no TikTok no momento são sincronizações labiais, manias de dança viral e esquetes humorísticos.

A criatividade no meio é altamente encorajada pela comunidade TikTok, que se envolve e segue criadores de vídeo pouco conhecidos e os transforma em estrelas do TikTok. Conforme a plataforma evolui, estamos vendo o aumento desses influenciadores do TikTok que postam conteúdo original. A empresa agora também tem um catálogo de seus próprios influenciadores com os quais as marcas podem fazer parceria.

Na verdade, existem dois tipos de criadores no TikTok no momento - aqueles com muitos seguidores em outras plataformas que estão testando as novidades e os novos criadores desconhecidos que estão encontrando um público no TikTok primeiro. Com o tempo, essas abordagens estão levando a um estilo novo e dedicado que é exclusivo da plataforma, que, dada sua popularidade atual, pode levar a outra mudança significativa no consumo de conteúdo de vídeo da Geração Z, novamente alinhado em torno de clipes mais curtos, filmados verticalmente e apresentados.

A face mutante do vídeo

Não importa como você o encara, o conteúdo do vídeo está mudando e as marcas precisam acompanhar essas mudanças relevantes para manter a conexão com o público mais jovem.

Como a Forbes coloca, a chave para a Geração Z é o conteúdo de vídeo que é "relevante, significativo e autêntico". A Geração Z está muito ciente de quando está sendo vendida, então o conteúdo bombardeado com marketing frio e logotipos irá falhar com esta geração. Além disso, a Geração Z está se voltando para o conteúdo de vídeo para descompactar e encontrar uma liberação das crescentes pressões sociais e da competição que estão enfrentando.

Contanto que você reconheça essas tendências e reserve um tempo para considerar o que os espectadores da Geração Z estão esperando delas, você poderá ver o sucesso com esses nativos digitais.