Gen Z Çevrimiçi Ne İzliyor - ve Bu 2020'de Pazarlamacılar için Ne İfade Ediyor?

Medya başlıkları ve pazarlama kampanyaları, Y kuşağına (1981 ve 1996 doğumlu) yıllardır dikkat çekiyor, ancak son zamanlarda, 1997 ve sonrasında doğmuş herkesten oluşan yeni nesil Z Kuşağına odaklanma da arttı. .

Ve bu demografik alt kümelerin her ikisi de "genç nesiller" olarak kabul edilirken, Z Kuşağı ile Y kuşağı arasında, özellikle tükettikleri içerikte belirgin olan birçok temel fark vardır. Örneğin, Millennial'lar kabloyu kesmeleriyle tanınır - başka bir deyişle, çevrimiçi akış hizmetleri için kabloyu kaldırır - ancak Gen Z, başlangıçta hiçbir zaman kabloya bağlanmadı. Bunun yerine, Gen Z kullanıcıları, YouTube ve tamamen farklı görüntüleme davranışlarına ve içerik ilgi alanlarına yol açan yeni gelen TikTok gibi sosyal platformlara ilgi duyuyor, dikkat edilmesi gereken önemli medya tüketim eğilimlerini değiştiriyor.

Öyleyse Gen Z ne izliyor ve bu, pazarlama çabalarınız için ne anlama geliyor?

Genç izleyiciler arasında popüler olan bazı büyük video içeriği trendlerine bir göz atalım.

Youtube

YouTube, temelde tüm yaşamları için bir şey olduğu için (YouTube 2005'te kuruldu), Gen Z, platformu medya tüketim süreçlerine yaygın bir şekilde benimsedi ve video içeriğini tüketmek için en çok tercih ettikleri platform.

Aslında, gençlerin% 85'i artık YouTube'da içerik tüketirken, çocukların çevrimiçi videoları izlemeye harcadıkları ortalama süre son dört yılda ikiye katlandı.

Geleneksel TV'den - ve YouTube'un daha kısa klip tarzı sunumuna - geçiş, video içeriğine yepyeni bir yaklaşıma yol açarken, aynı zamanda tamamen yeni bir ünlü kategorisi olan 'vlogger'ların yükselişine de tanık oldu.

Nitekim, geçen yıl yayınlanan bir araştırmaya göre, geçmişte bir aspirasyon standardı olan bir astronotun aksine, çocukların artık bir YouTube yıldızı olmayı 3 kat daha fazla isteme olasılığı var. İşte Gen Z'nin video platformunda neler izlediğine dair temel bir genel bakış.

Vlog oluşturma

Video blog oluşturma - veya "vlog oluşturma" - YouTube'da öne çıkmaya başladı ve büyüme ve popülerlik belirtileri göstermeye devam ediyor. Çevrimiçi kişilikler, genellikle düşük bütçeli ve son derece kişisel videolarını yükler ve bu sayede izleyicileriyle bağlantı kurarlar. Pek çok vlogger, vlog hobileri sayesinde artık büyük kariyerler kurdu - 2019'un en yüksek ücretli vlogger'ı Ryan Kaji, 26 milyon dolar kazandı.

Marka açısından bakıldığında, vlogger'ların giderek daha fazla oynadıkları role dikkat etmek önemlidir. Popülerlikleri göz önüne alındığında, gelecekte geleneksel TV reklamcılığı sosyal yardım ve marka bilinirliği için en iyi seçeneğiniz olmayabilir, ancak etkileyiciler tarafından verilen onayların da ünlüler ve spor yıldızlarından daha güvenilir ve özgün olduğu düşünülmektedir. Bu, dikkat edilmesi gereken önemli bir eğilimdir.

Bilgilendirici videolar

Ancak YouTube'u genç kullanıcılar arasında popüler yapan sadece eğlence değil - araştırmaya göre Z Kuşağı gençlerin% 80'i platformun bir şeyler hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarına yardımcı olduğunu söylerken,% 68'i YouTube'un becerilerini geliştirmelerine veya kazanmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. bu onları geleceğe daha iyi hazırlar.

YouTube, değerli ve güvenilir bir öğrenim kaynağı haline geldi. Aslında, çoğu öğrenci artık ders kitaplarına göre YouTube videolarını tercih ediyor ve birçoğu DIY projeleri ve nasıl yapılır videoları arıyor.

Trend, genç izleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak için videoları nasıl kullanabileceğiniz konusunda çeşitli çıkarımlara sahip olan platformun artan kullanımının altını çiziyor.

Snapchat

Genç izleyiciler arasında dikkat çeken bir diğer önemli video trendi Snapchat ve özellikle de 'Snap Originals' programının yükselişidir.

Geçen yılın sonlarında, Snap Discover içeriğini izlemek için harcanan toplam günlük sürenin yıldan yıla% 40 arttığını ve Discover kanallarının 100'den fazlasının artık ortalama olarak "ayda çift haneli milyonlarca" kitleye ulaştığını bildirdi .

Snap's Discover, video tüketim alışkanlıklarında önemli bir değişikliğin altını çiziyor. Snap Original şovları dikey olarak çekilir ve bölümler ortalama yalnızca beş dakika uzunluğundadır. Bu içerik formatının yükselişi, geleneksel video formatlarını yeniden amaçlamak yerine, genç izleyiciler arasında video beklentilerinde büyük bir değişime işaret ediyor.

Bu önemli bir eğilimdir - daha genç izleyicilerle bağlantı kurmak istiyorsanız, daha kısa, amaca yönelik oluşturulmuş içerik daha iyi performans gösterebilir.

Bu da bir sonraki not platformuna götürür:

TikTok

TikTok, 2019'da önemli bir artış gördü ve büyüyen kitlesinin çoğu Gen Z yaş aralığında. Kısa biçimli video formatının popülaritesi, markaların dikkatini çekmesine neden oluyor ve bu da artık bu pazara hitap etmek için tasarlanmış yeni yaklaşımlara yol açıyor - ancak TikTok'ta işe yarayan şey, büyük ölçüde benzer kısa biçimli önceki Vine ile aynı: hızlı, eğlenceli, Kendin Yap trendler ve memlerle uyumlu stil içeriği.

TikTok'un içeriği, klip başına 15 saniye sınırıyla YouTube'daki içerikten çok daha kısadır. Şu anda TikTok'taki en popüler içerik dudak senkronizasyonu, viral dans çılgınlıkları ve komik skeçler.

Ortamdaki yaratıcılık, az bilinen video yaratıcılarıyla ilgilenen ve onları takip eden ve onları TikTok yıldızlarına dönüştüren TikTok topluluğu tarafından büyük ölçüde teşvik edilmektedir. Platform geliştikçe, orijinal içerik yayınlayan bu TikTok etkileyicilerinin yükselişini görüyoruz. Şirket artık markaların ortak olabileceği kendi incelenmiş etkileyicilerinin bir kataloğuna da sahip.

Gerçekten, şu anda TikTok'ta iki tür içerik oluşturucu var - diğer platformlarda en son yenilikleri deneyen büyük takipçileri olanlar ve önce TikTok içinde bir izleyici bulan bilinmeyen yeni içerik oluşturucular. Zamanla, bu yaklaşımlar, platforma özgü yeni, özel bir stile yol açıyor ve bu, mevcut popülerliği göz önüne alındığında, Gen Z video içeriği tüketiminde yine daha kısa, dikey olarak çekilen ve sunulan klipler etrafında hizalanan bir başka önemli değişikliğe yol açabilir.

Videonun Değişen Yüzü

Nasıl bakarsanız bakın, video içeriği değişiyor ve markaların genç izleyicilerle bağlarını sürdürmek için bu ilgili değişimlere ayak uydurması gerekiyor.

Forbes'un belirttiği gibi, Gen Z'nin anahtarı "alakalı, anlamlı ve özgün" video içeriğidir. Gen Zers, ne zaman satıldıklarının son derece farkındadır, bu nedenle soğuk pazarlama ve logolarla bombardımana tutulan içerik bu nesilde başarısız olacak. Ek olarak, Gen Z, sıkıştırmayı açmak ve karşılaştıkları artan sosyal baskılardan ve rekabetten kurtulmak için video içeriğine yöneliyor.

Bu tür eğilimleri tanıdığınız ve Z Kuşağı izleyicilerin bu türden ne beklemeye başladığını düşünmek için zaman ayırdığınız sürece, bu dijital yerlilerle başarıyı görebileceksiniz.