ما يشاهده الجيل Z عبر الإنترنت - وماذا يعني ذلك للمسوقين في عام 2020

أعطت عناوين وسائل الإعلام والحملات التسويقية اهتمام جيل الألفية (المولود بين عامي 1981 و 1996) لسنوات ، ولكن في الآونة الأخيرة ، كان هناك أيضًا تركيز متزايد على الجيل الأصغر التالي ، الجيل Z ، والذي يتكون من أي شخص ولد في عام 1997 وما بعده .

وبينما تعتبر كلتا المجموعتين الفرعيتين الديموغرافية "الأجيال الشابة" ، هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين جيل الألفية وجيل Z ، وهو ما يتضح بشكل خاص في المحتوى الذي يستهلكونه. على سبيل المثال ، يُعرف جيل الألفية بقطع الحبل - بمعنى آخر ، التخلص من الكبل لخدمات البث عبر الإنترنت - لكن الجيل Z لم يتم توصيله أبدًا بالسلك. بدلاً من ذلك ، ينجذب مستخدمو الجيل Z إلى المنصات الاجتماعية ، بما في ذلك YouTube والوافد الجديد TikTok ، مما أدى إلى سلوكيات عرض مختلفة تمامًا واهتمامات بالمحتوى ، مما أدى إلى تطور اتجاهات استهلاك الوسائط التي من المهم ملاحظتها.

إذن ما الذي يشاهده الجيل Z - وماذا يعني ذلك لجهودك التسويقية؟

إليك نظرة على بعض اتجاهات محتوى الفيديو الكبيرة التي تترسخ بين الجماهير الأصغر سنًا.

موقع YouTube

نظرًا لأن YouTube كان شيئًا أساسيًا طوال حياتهم (تم تأسيس YouTube في 2005) ، فقد اعتمد Gen Z على نطاق واسع النظام الأساسي في عملية استهلاك الوسائط الخاصة بهم ، وهو النظام الأساسي المفضل لديهم لاستهلاك محتوى الفيديو.

في الواقع ، 85٪ من المراهقين يستهلكون الآن المحتوى على YouTube ، بينما تضاعف متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأطفال في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت في السنوات الأربع الماضية.

أدى هذا التحول بعيدًا عن التلفزيون التقليدي - ونحو العرض التقديمي بأسلوب مقطع قصير على YouTube - إلى نهج جديد تمامًا لمحتوى الفيديو ، بينما شهد أيضًا ظهور "مدوني الفيديو" ، وهي فئة جديدة تمامًا من المشاهير.

في الواقع ، وفقًا لدراسة نُشرت العام الماضي ، من المرجح أن يرغب الأطفال الآن في أن يصبحوا نجمًا على YouTube بمعدل 3 أضعاف ، مقارنةً برائد فضاء ، وهو المعيار السابق للطموح. فيما يلي نظرة عامة أساسية على ما يشاهده الجيل Z على منصة الفيديو.

مدونة فيديو

برزت مدونات الفيديو - أو "مدونات الفيديو" - إلى الصدارة على YouTube ، ولا تزال تظهر بوادر النمو والشعبية. عادةً ما تقوم الشخصيات عبر الإنترنت بتحميل مقاطع فيديو منخفضة الميزانية وشخصية للغاية لأنفسهم ، والتي من خلالها يتواصلون مع جمهورهم. لقد بنى العديد من مدوني الفيديو الآن مهنًا ضخمة من هوايتهم في مدونات الفيديو - حقق مدون الفيديو الأعلى أجراً في عام 2019 ، Ryan Kaji ، أرباحًا هائلة بلغت 26 مليون دولار.

من منظور العلامة التجارية ، من المهم ملاحظة الدور الذي يلعبه مدونو الفيديو بشكل متزايد. نظرًا لشعبيتها ، في المستقبل ، قد لا يكون الإعلان التلفزيوني التقليدي هو أفضل رهان لك للتواصل والوعي بالعلامة التجارية ، بينما تُعتبر موافقات المؤثرين الآن أكثر موثوقية وأصالة من تلك التي يقدمها المشاهير ونجوم الرياضة. هذا هو الاتجاه الرئيسي الذي يجب ملاحظته.

مقاطع فيديو إعلامية

ولكن ليس الترفيه فقط هو ما يجعل YouTube يحقق نجاحًا كبيرًا مع المستخدمين الأصغر سنًا - وفقًا للأبحاث ، يقول 80٪ من المراهقين من الجيل Z إن النظام الأساسي ساعدهم على أن يصبحوا أكثر دراية بشيء ما ، بينما يقول 68٪ أن YouTube ساعدهم على تحسين المهارات أو اكتسابها من شأنها أن تعدهم بشكل أفضل للمستقبل.

أصبح YouTube مصدرًا تعليميًا قيمًا وموثوقًا به. في الواقع ، يفضل معظم الطلاب الآن مقاطع فيديو YouTube على الكتب المدرسية ، ويبحث الكثيرون عن مقاطع فيديو لمشاريع DIY والكيفية.

يؤكد الاتجاه على التوسع في استخدام النظام الأساسي ، والذي له آثار مختلفة على كيفية استخدام مقاطع الفيديو للتواصل بشكل أفضل مع الجماهير الأصغر سنًا.

سناب شات

هناك اتجاه رئيسي آخر للفيديو بين الجماهير الأصغر سنًا وهو Snapchat ، وعلى وجه الخصوص ، ظهور برامج "Snap Originals".

أواخر العام الماضي ، Snap ذكرت أن إجمالي الوقت اليومي الذي يقضيه في مشاهدة محتوى Discover قد زاد بنسبة 40٪ على أساس سنوي ، في حين أن أكثر من 100 من قنوات Discover تصل الآن ، في المتوسط ​​، إلى الجماهير "بالملايين من رقمين شهريًا".

تؤكد عروض Snap's Discover على تحول كبير في عادات استهلاك الفيديو. يتم تصوير عروض Snap Original عموديًا ، ويبلغ متوسط ​​مدة الحلقات خمس دقائق فقط. يشير ظهور تنسيق المحتوى هذا إلى حدوث تحول كبير في توقعات الفيديو بين الجماهير الأصغر سنًا ، حيث يتماشى المحتوى مع طريقة مشاهدتهم ، بدلاً من إعادة توجيه تنسيقات الفيديو التقليدية.

هذا هو الاتجاه الرئيسي للملاحظة - إذا كنت تبحث عن التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا ، فقد يكون أداء المحتوى الأقصر الذي تم إنشاؤه لغرض معين أفضل.

مما يؤدي إلى النظام الأساسي التالي للملاحظة:

تيك توك

شهدت TikTok ارتفاعًا كبيرًا في عام 2019 ، وكان غالبية جمهورها المتزايد ضمن الفئة العمرية من الجيل Z. إن شعبية تنسيق الفيديو القصير الخاص بها قد لفتت انتباه العلامات التجارية ، وهو ما يؤدي الآن إلى أساليب جديدة مصممة لتلبية احتياجات هذا السوق - ولكن ما يعمل على TikTok هو نفسه إلى حد كبير مثل سلفه القصير الشكل Vine: سريع ، ممتع ، DIY محتوى بأسلوب يتماشى مع الاتجاهات والميمات.

محتوى TikTok أقصر بكثير من المحتوى الموجود على YouTube ، بحد أقصى 15 ثانية لكل مقطع. المحتوى الأكثر شيوعًا على TikTok في الوقت الحالي هو مزامنة الشفاه ، ومغامرات الرقص الفيروسي ، والمشاهد الفكاهية.

يشجع مجتمع TikTok الإبداع في الوسط بشدة ، الذين يتفاعلون ويتابعون منشئي الفيديو غير المعروفين ويحولونهم إلى نجوم TikTok. مع تطور النظام الأساسي ، نشهد ظهور مؤثري TikTok هؤلاء الذين ينشرون محتوى أصليًا. تمتلك الشركة الآن أيضًا كتالوجًا من المؤثرين الذين تم فحصهم والذين يمكن للعلامات التجارية الشراكة معهم.

حقًا ، هناك نوعان من المبدعين على TikTok في الوقت الحالي - أولئك الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على منصات أخرى الذين يحاولون تجربة أحدث شيء جديد ، والمبدعين الجدد غير المعروفين الذين يجدون جمهورًا داخل TikTok أولاً. بمرور الوقت ، تؤدي هذه الأساليب إلى أسلوب جديد ومخصص فريد للمنصة ، والذي ، نظرًا لشعبيته الحالية ، يمكن أن يؤدي إلى تحول كبير آخر في استهلاك محتوى الفيديو من الجيل Z ، ومرة ​​أخرى تتماشى مع مقاطع أقصر يتم تصويرها عموديًا ومقدمة.

الوجه المتغير للفيديو

بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، يتغير محتوى الفيديو ، وتحتاج العلامات التجارية إلى مواكبة هذه التحولات ذات الصلة من أجل الحفاظ على التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.

على حد تعبير Forbes ، فإن مفتاح الجيل Z هو محتوى الفيديو "ذي الصلة ، والمعنى ، والأصلي". يدرك Gen Zers جيدًا متى يتم بيعهم ، لذا فإن المحتوى الذي يتم قصفه بالتسويق البارد والشعارات سيفشل مع هذا الجيل. بالإضافة إلى ذلك ، يتحول الجيل Z إلى محتوى الفيديو لفك الضغط ولإيجاد تحرير من الضغوط الاجتماعية المتزايدة والمنافسة التي يواجهونها.

طالما أنك تتعرف على هذه الاتجاهات ، وتستغرق وقتًا في التفكير فيما يتوقعه مشاهدو الجيل Z ، فستتمكن من رؤية النجاح مع هؤلاء المواطنين الرقميين.