Что поколение Z смотрит в Интернете и что это означает для маркетологов в 2020 году

Заголовки в СМИ и маркетинговые кампании годами привлекали внимание поколения миллениалов (родившихся между 1981 и 1996 годами), но в последнее время повышенное внимание также уделяется следующему самому молодому поколению, поколению Z, которое состоит из всех, кто родился в 1997 году и позже. .

И хотя обе эти демографические подгруппы считаются «молодыми поколениями», между поколением Z и миллениалами есть много ключевых различий, что особенно очевидно в контенте, который они потребляют. Например, миллениалы известны тем, что перерезали шнур - иными словами, отказались от кабеля для онлайн-потоковых сервисов, - но поколение Z никогда не было подключено к проводу с самого начала. Вместо этого пользователей поколения Z привлекают социальные платформы, включая YouTube и новичок TikTok, что привело к совершенно иному поведению при просмотре и интересам к контенту, а также к развитию тенденций потребления медиа, которые важно отметить.

Так что же смотрит поколение Z и что это значит для ваших маркетинговых усилий?

Вот некоторые из основных тенденций в области видеоконтента, набирающих силу среди молодежи.

YouTube

Поскольку YouTube существовал практически всю их жизнь (YouTube был основан в 2005 году), поколение Z широко внедрило эту платформу в свой процесс медиапотребления, и это их самая предпочтительная платформа для потребления видеоконтента.

Фактически, 85% подростков сейчас потребляют контент на YouTube, в то время как среднее время, которое дети проводят за просмотром онлайн-видео, за последние четыре года увеличилось вдвое.

Этот переход от традиционного телевидения - к более короткой презентации YouTube в виде клипов - привел к совершенно новому подходу к видеоконтенту, а также к появлению «влогеров», совершенно новой категории знаменитостей.

Действительно, согласно исследованию, опубликованному в прошлом году, дети теперь в 3 раза чаще хотят стать звездой YouTube, чем астронавтом, который в прошлом был стандартом для стремления. Вот базовый обзор того, что Gen Z смотрит на видеоплатформе.

Видеоблог

Видеоблогинг - или «видеоблог» - стал популярным на YouTube и продолжает демонстрировать признаки роста и популярности. Интернет-деятели обычно загружают малобюджетные и очень личные видео о себе, с помощью которых они связываются со своей аудиторией. Многие влогеры построили массовую карьеру на своем хобби - самый высокооплачиваемый влогер в 2019 году Райан Каджи заработал колоссальные 26 миллионов долларов.

С точки зрения бренда важно отметить ту роль, которую влогеры играют все чаще. Учитывая их популярность, в будущем традиционная телевизионная реклама может быть не лучшим вариантом для охвата и узнаваемости бренда, в то время как поддержка со стороны влиятельных лиц теперь также считается более достоверной и достоверной, чем поддержка знаменитостей и звезд спорта. Это ключевая тенденция, которую следует отметить.

Информативные видео

Но не только развлечения делают YouTube хитом среди молодых пользователей - согласно исследованиям, 80% подростков поколения Z говорят, что платформа помогла им стать более осведомленными в чем-то, а 68% говорят, что YouTube помог им улучшить или получить навыки. это лучше подготовит их к будущему.

YouTube стал ценным и надежным учебным ресурсом. Фактически, большинство студентов теперь предпочитают видео на YouTube учебникам, и многие ищут видео по проектам своими руками и с практическими рекомендациями.

Тенденция подчеркивает расширение использования платформы, что имеет различные последствия для того, как вы можете использовать видео для лучшего взаимодействия с молодежной аудиторией.

Snapchat

Еще одна ключевая тенденция в области видео, на которую обращает внимание молодежь, - это Snapchat, в частности, рост его программирования Snap Originals.

В конце прошлого года Snap сообщила, что общее ежедневное время, затрачиваемое на просмотр его контента Discover, увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом, в то время как более 100 его каналов Discover теперь охватывают в среднем аудиторию, «выражающуюся двузначными миллионами в месяц».

Показы Snap от Discover подчеркивают значительный сдвиг в привычках к потреблению видео. Шоу Snap Original снимаются вертикально, а продолжительность эпизодов составляет всего пять минут. Распространение этого формата контента сигнализирует о значительном сдвиге в ожиданиях видео среди более молодой аудитории, поскольку контент соответствует тому, как они смотрят, в отличие от переориентации традиционных видеоформатов.

Это ключевая тенденция, которую следует отметить - если вы хотите установить контакт с более молодой аудиторией, более короткий, специально созданный контент может работать лучше.

Это приводит к следующей важной платформе:

ТИК Так

TikTok значительно вырос в 2019 году, и большая часть его растущей аудитории принадлежит к возрастному диапазону поколения Z. Популярность его короткого видеоформата привлекает внимание брендов, что теперь приводит к новым подходам, разработанным для обслуживания этого рынка - но то, что работает в TikTok, во многом совпадает с аналогичным коротким предшественником Vine: быстро, весело, своими руками. контент, соответствующий трендам и мемам.

Контент TikTok намного короче, чем контент на YouTube, с ограничением в 15 секунд на клип. Самый популярный контент на TikTok сейчас - это синхронизация губ, вирусные танцевальные увлечения и юмористические пародии.

Сообщество TikTok настоятельно поощряет творчество в среде, которое привлекает и подписывается на малоизвестных создателей видео и превращает их в звезд TikTok. По мере развития платформы мы наблюдаем рост числа влиятельных лиц TikTok, которые публикуют оригинальный контент. Теперь у компании также есть каталог проверенных влиятельных лиц, с которыми бренды могут сотрудничать.

На самом деле, в настоящее время в TikTok есть два типа создателей: те, у кого много подписчиков на других платформах, которые пробуют новейшие новинки, и неизвестные новые создатели, которые первыми находят аудиторию в TikTok. Со временем эти подходы приводят к новому, специализированному стилю, уникальному для платформы, который, учитывая его текущую популярность, может привести к еще одному значительному сдвигу в потреблении видеоконтента поколения Z, снова ориентированного на более короткие, вертикально снятые и представленные клипы.

Меняющееся лицо видео

Независимо от того, как вы на это смотрите, видеоконтент меняется, и бренды должны идти в ногу с этими изменениями, чтобы поддерживать связь с более молодой аудиторией.

По словам Forbes, ключом к поколению Z является видеоконтент, который является «актуальным, значимым и аутентичным». Представители поколения Z хорошо осведомлены, когда им продают, поэтому контент, засыпанный холодным маркетингом и логотипами, потерпит неудачу с этим поколением. Кроме того, поколение Z обращается к видеоконтенту, чтобы распаковать его и найти выход из возросшего социального давления и конкуренции, с которыми они сталкиваются.

Если вы осознаете такие тенденции и не пожалеете времени, чтобы подумать о том, чего от них ожидают зрители поколения Z, вы сможете добиться успеха с этими цифровыми аборигенами.