Cosa guarda la Gen Z online e cosa significa per i professionisti del marketing nel 2020

I titoli dei media e le campagne di marketing hanno attirato per anni l'attenzione della generazione dei Millennial (nati tra il 1981 e il 1996), ma più recentemente, c'è stata anche una maggiore attenzione sulla generazione più giovane successiva, la Generazione Z, che è composta da chiunque sia nato dal 1997 in poi. .

E sebbene entrambi questi sottoinsiemi demografici siano considerati le "generazioni più giovani", ci sono molte differenze chiave tra la Gen Z e i Millennials, il che è particolarmente evidente nel contenuto che consumano. Ad esempio, i Millennial sono noti per aver tagliato il cavo - in altre parole, abbandonando il cavo per i servizi di streaming online - ma la Gen Z non è mai stata collegata al cavo per cominciare. Invece, gli utenti di Gen Z sono attratti dalle piattaforme social, tra cui YouTube, e il nuovo arrivato TikTok, che ha portato a comportamenti di visualizzazione e interessi di contenuto completamente diversi, evolvendo le tendenze di consumo dei media che è importante notare.

Quindi cosa sta guardando la Gen Z e cosa significa per i tuoi sforzi di marketing?

Ecco uno sguardo ad alcune delle grandi tendenze dei contenuti video che stanno prendendo piede tra il pubblico più giovane.

Youtube

Poiché YouTube è stato una cosa per praticamente tutta la loro vita (YouTube è stata fondata nel 2005), la Gen Z ha ampiamente adottato la piattaforma nel loro processo di consumo dei media, ed è la loro piattaforma preferita per la fruizione di contenuti video.

In effetti, l'85% degli adolescenti ora consuma contenuti su YouTube, mentre il tempo medio che i bambini trascorrono guardando video online è raddoppiato negli ultimi quattro anni.

Lo spostamento dalla TV tradizionale - e verso la presentazione più breve in stile clip di YouTube - ha portato a un approccio completamente nuovo ai contenuti video, mentre ha anche visto l'ascesa dei "vlogger", una categoria completamente nuova di celebrità.

In effetti, secondo uno studio pubblicato lo scorso anno, i bambini hanno ora il triplo delle probabilità di voler essere una star di YouTube, al contrario di un astronauta, lo standard del passato per l'aspirazione. Ecco una panoramica di base di ciò che la Gen Z sta guardando sulla piattaforma video.

Vlogging

Il video blogging, o "vlogging", è diventato famoso su YouTube e continua a mostrare segni di crescita e popolarità. Le personalità online in genere caricano video di se stesse a basso budget e altamente personali, attraverso i quali si connettono con il loro pubblico. Molti vlogger hanno ora costruito carriere di massa grazie al loro hobby di vlogging: il vlogger più pagato nel 2019, Ryan Kaji, ha guadagnato ben 26 milioni di dollari.

Dal punto di vista del marchio, è importante notare il ruolo che i vlogger stanno giocando sempre di più. Data la loro popolarità, in futuro, la pubblicità televisiva tradizionale potrebbe non essere la soluzione migliore per la diffusione e la consapevolezza del marchio, mentre ora anche le sponsorizzazioni degli influencer sono considerate più affidabili e autentiche di quelle di celebrità e star dello sport. Questa è una tendenza chiave da notare.

Video informativi

Ma non è solo l'intrattenimento a rendere YouTube un successo tra gli utenti più giovani: secondo una ricerca, l' 80% degli adolescenti di Gen Z afferma che la piattaforma li ha aiutati a diventare più informati su qualcosa, mentre il 68% afferma che YouTube li ha aiutati a migliorare o acquisire competenze che li preparerà meglio per il futuro.

YouTube è diventato una risorsa di apprendimento preziosa e affidabile. In effetti, la maggior parte degli studenti ora preferisce i video di YouTube ai libri di testo e molti cercano video per progetti fai-da-te e istruzioni.

La tendenza sottolinea l'uso in espansione della piattaforma, che ha varie implicazioni sul modo in cui è possibile utilizzare i video per connettersi meglio con il pubblico più giovane.

Snapchat

Un'altra tendenza video chiave degna di nota tra il pubblico più giovane è Snapchat e, in particolare, l'ascesa della sua programmazione "Snap Originals".

Alla fine dell'anno scorso, Snap ha riferito che il tempo totale giornaliero trascorso a guardare i suoi contenuti Discover è aumentato del 40% su base annua, mentre più di 100 dei suoi canali Discover raggiungono ora, in media, un pubblico "in milioni a due cifre al mese".

Gli spettacoli Discover di Snap sottolineano un cambiamento significativo nelle abitudini di consumo dei video. Gli spettacoli Snap Original sono girati in verticale e gli episodi durano in media solo cinque minuti. L'aumento di questo formato di contenuto segnala un importante cambiamento nelle aspettative video tra il pubblico più giovane, con contenuti allineati al modo in cui guardano, invece di riproporre i formati video tradizionali.

Questa è una tendenza chiave da notare: se stai cercando di entrare in contatto con un pubblico più giovane, i contenuti più brevi e creati appositamente potrebbero funzionare meglio.

Il che porta alla prossima piattaforma degna di nota:

Tic toc

TikTok ha visto un aumento significativo nel 2019 e la maggior parte del suo pubblico in crescita rientra nella fascia di età della Gen Z. La popolarità del suo formato video in forma abbreviata ha fatto sì che i marchi se ne accorgessero, il che ora sta portando a nuovi approcci progettati per soddisfare questo mercato, ma ciò che funziona su TikTok è in gran parte lo stesso del predecessore di forma breve simile Vine: veloce, divertente, fai da te contenuto in stile che si allinea con le tendenze e i meme.

Il contenuto di TikTok è molto più breve del contenuto su YouTube, con un limite di 15 secondi per clip. Il contenuto più popolare su TikTok in questo momento è la sincronizzazione labiale, le follie di danza virale e le scenette umoristiche.

La creatività all'interno del mezzo è fortemente incoraggiata dalla comunità di TikTok, che coinvolge e segue creatori di video poco conosciuti e li trasforma in star di TikTok. Man mano che la piattaforma si evolve, stiamo assistendo all'ascesa di questi influencer di TikTok che pubblicano contenuti originali. L'azienda ora ha anche un catalogo dei propri influencer controllati con cui i marchi possono collaborare.

In realtà, al momento ci sono due tipi di creatori su TikTok: quelli con un ampio seguito su altre piattaforme che stanno provando l'ultima novità e i nuovi creatori sconosciuti che stanno trovando prima un pubblico all'interno di TikTok. Nel tempo, questi approcci stanno portando a un nuovo stile dedicato che è unico per la piattaforma, che, data la sua attuale popolarità, potrebbe portare a un altro cambiamento significativo nel consumo di contenuti video di Gen Z, di nuovo allineati attorno a clip più brevi, girate verticalmente e presentate.

Il volto mutevole del video

Indipendentemente da come lo guardi, i contenuti video stanno cambiando e i marchi devono stare al passo con questi cambiamenti rilevanti per mantenere il collegamento con il pubblico più giovane.

Come afferma Forbes, la chiave della Gen Z è il contenuto video che è "pertinente, significativo e autentico". La generazione Z è ben consapevole di quando viene venduta, quindi i contenuti bombardati da freddo marketing e loghi falliranno con questa generazione. Inoltre, la Gen Z si rivolge ai contenuti video per decomprimere e trovare una liberazione dalle crescenti pressioni sociali e dalla concorrenza che stanno affrontando.

Finché riconosci tali tendenze e prendi il tempo per considerare ciò che gli spettatori della Gen Z si aspettano da tali tendenze, sarai in grado di vedere il successo con questi nativi digitali.