SEMとは何ですか？それを正しく行う方法

あなたのウェブサイトを検索エンジンの結果ページの一番上にランク付けする方法は？ 今日、すべてのオンライン体験の93％が検索エンジンで始まるとき、オンラインの可視性の問題はかつてないほど重要になっています。 競争は激化しており、あらゆる規模の企業がWebサイトを作成し、コンテンツで溢れさせることで世間の注目を集めるのに苦労しているため、インターネットはますます混雑する場所になっています。

このような状況では、価値のあるコンテンツでいっぱいの完全に最適化されたWebサイトがあっても、群衆から離れることは容易ではありません。 これはSEMが介入するところです。少なくとも最小のマーケティング予算がある場合は、検索エンジンでWebサイトを宣伝するために、その一部をSEMに投資することを検討する必要があります。

SEMとは何ですか、またどのように機能しますか？ この包括的なガイドでさらに読んでください！

SEMとは何ですか？

SEMは「検索エンジンマーケティング」の略で、「有料検索」または「PPCマーケティング」と呼ばれることもあります。これは、有料広告を使用して、ウェブサイトがSERPの最上部に表示されるようにする戦略です。

上記の例は、SEMの動作を示しています。 Google検索にクエリを入力すると、結果のリストが表示されます。 一番上には、「広告」タグでマークされたプロモートされた結果がよく見られます。 これは、ウェブサイトが他のウェブサイトよりも上に表示されるように支払ったことを意味します。

ほとんどのユーザーは2番目のページにまったくアクセスしないため、最初の結果ページに表示することの重要性を過大評価することはできません。 何よりもまず、時間を節約できるので、私たちのほとんどは上位の結果から選択することを好みます。 第二に、これらの結果は私たちの目にはより信頼でき、信頼できるように見えます。 結局のところ、Google自体がそれらを選択します！

言い換えれば、SEMは、コンテンツの開発やWebサイトの最適化に多くの時間を費やすことなく、WebサイトをSERPのトップに引き上げる優れた方法です。 同時に、検索エンジンマーケティングは、十分に最適化されたサイトだけでなく、強力な競合他社がたくさんある場合に役立ちます。 しかし、長期的な観点から、SEMはSEO（検索エンジン最適化）と組み合わせると最も効果的です。

SEMの用語

SEMについて話すときは、SEMに関連する用語を理解することが重要です。 先に進む前に知っておく必要のある重要事項の概要は次のとおりです。

• クリック課金型（PPC） ：ほとんどの検索エンジンマーケティングサービスが機能する支払いモデルであり、オンライン広告がクリックされるたびに固定料金を支払う必要があります。

• クリック単価（CPC） ：PPC広告のシングルクリックに対して支払われる金額。

• インプレッション：広告が1回表示されます。 印象を眺めと混同しないでください。 広告は検索結果に表示される可能性がありますが、ユーザーが意図的に表示したりスキップしたりすることはありません。

• インプレッション単価（CPM） ：SEMで人気のあるもう1つの支払いモデル。これは、広告がユーザーに表示される1000回ごとに固定料金を支払うことを意味します。

• クリック率（CTR） ：オンライン広告を実際にクリックした（そしてWebサイトにアクセスした）ユーザーの、それを見たユーザーの総数に対する比率。

SEOとSEM

「SEM」と「SEO」という用語は、同じ意味で使用されることがあります。 SEOをSEMの一部と見なす人もいますが、これは完全に理にかなっています。 しかし、ほとんどの場合、SEMとSEOは、WebサイトをWeb上に表示するという単一の目標を目的とした2つの別個のアクティビティとして説明します。

2つの主な違いは、 SEOはウェブサイトの有機的な順位（つまり、ユーザーが検索バーに特定のキーワードを入力することで簡単に見つけることができる）に影響を与える手法を採用しているのに対し、SEMはPPC広告を使用してウェブサイトの視認性を高めることです。その有機的なランキングに影響を与えます。 この投稿で、SEOとSEMの違いについて詳しく読むことができます。

ただし、要点は次のとおりです。SEOとSEMは非常に密接に関連しており、2つで機能するはずです。 SEOを利用すると、基本的にWebサイトとそのコンテンツの全体的な品質が向上し、ゆっくりと、しかし着実にオーガニックランキングが向上します。 SEMを行う際には、より多くのオーディエンスの前にサイトを配置するために料金を支払います。これは、ブランド認知度とWebサイトトラフィックに最適です。 しかし、SEMの効果は、あなたが支払う意思がある限り持続します。

SEOなしのSEMとは何ですか？ それは具体的な結果をほとんどもたらすことができない戦術です。 訪問者をサイトに誘導することは1つのことですが、訪問者を保持して最終的に変換することも別のことです。 あなたのウェブサイトが不十分に最適化されている場合（疑わしい/無関係なコンテンツ、混乱するナビゲーション、壊れたバックリンクなど）、訪問者はすぐに去り、あなたのバウンス率を高めます。 これはGoogleにとって非常に否定的なシグナルです。 そのため、最大限の露出を得るには、SEOとSEMの両方のマーケティングに同時に投資することが完全に理にかなっています。

SEMはどのように機能しますか？

SEMの本質的な利点は、検索エンジンのターゲティング機能のおかげでオンライン広告をより効果的にすることです。 したがって、広告はランダムに表示されません。 代わりに、コンテンツや製品を検索するために特定のキーワードを使用して、特定のオーディエンスの前に表示されます。 これにより、企業は潜在的な顧客に簡単かつ費用対効果の高い方法で到達できます。

SEMプラットフォーム

最も広く使用されているSEMサービスはGoogleAdWordsです。 ただし、他の検索エンジンで広告スペースを購入したい場合は、Bing広告とYahoo検索広告の採用も検討してください。

AdWordsでは、特定のキーワードとオーディエンスの特性に基づいてPPCキャンペーンを設定できます。 特定のキーワードを競うことができるようにするには、アドワーズ広告によって導入された入札システムの使用方法を学ぶ必要があります。

AdWords入札システム

AdWordsの入札システムの背後にあるロジックは単純です。入札額が高いほど、特定のキーワードでランクが高くなります。 あなたの入札が最高である限り、あなたの結果はSERPで＃1になります。

入札額は、クエリの頻度（検索ボリューム）と特定のキーワードの競合によって異なります。 理想的には、検索ボリュームが多く、競争率が低いキーワードをターゲットにする必要があります。 AdWordsと統合されたツールであるGoogleキーワードプランナーを使用すると、最も関連性の高いキーワードとその最小および最大入札額を簡単に確認できます。

AdWordsにいくら入札しますか。 それはあなたの予算と目標に依存します。 良いニュースは、キーワードにいくら入札しても、次に高い入札額を上回るのに十分な金額を支払うだけでよいということです。 たとえば、競合他社の最高入札額が$ 14.32のときに$ 20を入札した場合、検索結果ページの最初の位置に表示されるのは$ 14.33だけです。 ただし、競合他社に注意を払うことが重要です。 入札単価が急上昇した場合、広告は引き続き表示される可能性がありますが、2番目または3番目の位置にあるため、入札単価の全額（$ 20）を支払うことになります。

同時に、入札単価と広告に費やすことができる金額とのバランスを取ることが重要です。 原則として、広告の露出が多いほど、クリックする人が増える可能性があります。 したがって、クリック課金制でより多く支払う必要があります。

AdWords品質スコア

広告の掲載順位と全体的な可視性は、入札単価だけでなく、品質スコアによっても決まります。品質スコアは、次のような複数の要因によって異なります。

• クリック率：Googleはユーザーがクリックする広告を優先します。 彼らがそれらをクリックしない場合、Googleはそれを広告品質の悪さの兆候と見なします。

• ランディングページの品質：広告がクリックを獲得するのに十分ではありません。 訪問者がランディングページに十分長く留まるか、CTAボタンをクリックしない限り、Googleはページの品質が低いか、広告が誤解を招くと見なします。

• キーワードの関連性：広告に含まれるキーワードがクリックを生成しない場合は、間違ったキーワードを使用している可能性があります。

• 広告テキストの関連性：Googleは、広告テキストが検索のコンテキストに関連しているかどうかを確認します。

• ふりかえりでの広告の掲載結果：Googleは、AdWordsの使用履歴全体を通して掲載結果を確認します。

品質スコアに上限入札額を掛けます。 これは、アドワーズ広告が広告ランクを計算する方法です。 広告ランクが競合他社よりも高い場合、広告はSERPで1位になります。 ただし、ランクが低い場合は、入札単価が競合他社より高くても、スコアの高い競合他社が優先されます。

さらに、品質スコアはPPC広告に支払う金額に影響します。 スコアが高い広告主は支払う金額が少なくなりますが、スコアが低い広告主はコストが増加する可能性があります（最大400％！）。

では、どのようにSEMを正しく実行しますか？

検索エンジンマーケティングは一見かなり混乱しているように見えるかもしれません。 実際、Google AdWordsのようなSEMサービスを深く理解するには、多くの練習が必要であり、試行錯誤を繰り返します。 しかし、SEMがオンラインの可視性に与える影響は、時間と労力の価値が十分にあります。 その間、上記のすべてを考慮して、PPCキャンペーンの効果を確実にするために以下のヒントに必ず従ってください：

• 視聴者を調べて、誰があなたを検索する可能性があるのか​​、どこで、いつ、どのように検索するのかを正確に把握します。 これにより、AdWordsで適切なターゲティングパラメータ（人口統計、興味、趣味など）を設定し、PPC広告の費用を節約できます。 現在の顧客を分析し、Google Analyticsを使用して、Webサイトにアクセスするオーディエンスのタイプを特定し、調査を開始して顧客のペルソナを定義します。

• 適切なキーワードを使用できるようにし、進捗状況を測定する方法を知るために、目標の概要を明確に示します（たとえば、製品の販売、ブランド認知度の向上など）。

• 予算を割り当てて、支出をより正​​確に管理できるようにします。 キーワード入札に費やす準備ができている金額、（特定の段階で）処理できる露出の量、および1日あたりのクリック数を慎重に検討してください。

• 広告グループを利用してさまざまな戦略を試し、さまざまな種類の広告がさまざまなオーディエンスに対してどのように機能するかを確認します。 この機能を使用すると、実験活動を整理し、何が機能し、何が機能しないかを見失わないようにすることができます。

• AdWordsキャンペーンに適切なキーワードを使用してください。 それらがコンテンツと一致し、視聴者が情報、製品、またはサービスを検索するために使用するクエリに対応していることを確認してください。 キーワード検索ボリュームと競争の両方に注意を払ってください。 その人気のためだけにキーワードを追いかけないでください。

• ランディングページに多くのことを考えてください。 あなたの目標はあなたのサイトにより多くの訪問者を連れてくることだけではなく、彼らを維持して顧客に変えることであることを忘れないでください。 興味深いコンテンツ、鮮やかな画像、動画は、訪問者のエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 そして何よりも、広告テキストがページのコンテンツと一致していることを確認してください。

これで、最初のPPCキャンペーンを開始するために必要な知識が得られたので、それはすべてあなた次第です！