良いクリックスルー率とは何ですか？
公開: 2021-03-02
オフィススペースや図書館に座ったり、自宅のパソコンで自分の行動に気づいたりすると、カチッという音が聞こえます。 人々は、インターネットを閲覧したり、ゲームをしたり、グラフィックをデザインしたりするときに、クリック、クリック、クリックして離れます。
平均的な人は、平均して1日あたり約428回のクリックを行います。 これに毎日のコンピューターユーザー数を掛けると、非常に大きな数字が得られます。 では、広告キャンペーンがこれらのクリックのうちどれだけの恩恵を受けているかをどのように判断しますか？
キャンペーンがどのように進んでいるかを確認するには、広告の合計クリック数だけでなく、結果の表面をざっと見ているだけでなく、深く調べる必要があります。 パフォーマンスの良い指標は、クリック率を計算することです。
クリック率とは何ですか？
クリック率は、広告からWebサイトにクリックスルーした人の数です。 CTRは、広告を表示したときに、提供している商品について詳しく知りたいと考えているユーザーの数を示します。これは、品質スコアを決定する上で最も影響力のある要素であり、今後の広告の配置に影響します。
この数値は、広告が受けているエンゲージメントのレベルを表します。 これは、人々があなたの広告に反応していることを示しています。これは素晴らしいニュースですが、この指標を完全なコンテキストで検討することが重要です。 広告が受け取るクリック数と、広告が獲得している合計視聴回数の両方を確認する必要があります。
たとえば、広告の表示回数が100万回であるという事実を提示するまで、1,000回のクリックを獲得することは印象的です。 その1,000は今では比較的小さく見えますよね？
上記のように、クリック率は単に獲得したクリック数を見るだけではありません。
クリック率には何が影響しますか？
キャンペーンの成功を測定するために使用される他のすべての指標と同様に、クリック率に影響を与えるいくつかの要因があります。 これが主なものの簡単な要約です。
- 関連性-これは、キーワード、広告コピー、プレースメント、ランディングページに当てはまります。 キーワードと広告コピーは同じメッセージを送信する必要があり、適切なオーディエンスをターゲットにする必要があります。 無関係なキーワードは間違ったオーディエンスをターゲットにするため、製品やサービスに興味のない人からクリックを受け取ることになります。
- 広告ランク-関連性は高いかもしれませんが、広告ランクがまだ低い場合があります。 広告ランクは、最終的にどの広告がページのどの位置に表示されるかを決定します。 クリック単価と品質スコアを掛けて決定されます。 広告が画面のスクロールせずに見える範囲に収まると、広告が表示される確率は低くなり、実際にクリックを獲得する可能性は低くなります。 それが視認性につながります。
- 視認性-これは、インターネットユーザーが見ることができるインプレッションのみを測定する指標です。 これは、画面のスペースで広告が利用可能になると、広告が表示可能になることを意味します。 誰かがそれを見るためにスクロールしなければならない場合、それは広告が「折り目の下」にあり、消費者がページを下にスクロールするまで見られないことを意味します。 ただし、ビデオに関しては、プラットフォームごとに視認性の尺度が異なります。 Facebook、Instagram、Twitterでは3秒以上カウントされます。 YouTubeは、動画が短い場合、少なくとも30秒以内に視聴された後に視聴可能と呼びます。
- デバイス-消費者がモバイルデバイスとスマートフォンに大きく依存しているため、モバイルでのクリック率は実際にはデスクトップよりも高くなっています。 それはあなたがデスクトップに広告を全く置くべきではないということではありません、ただそれらのモバイル料金を心に留めておいてください。
- 垂直-特に競争を検討する場合、業界はクリック率も決定します。 あなたのキーワードとあなたのキーワードグループの検索ボリュームをチェックして、あなたがそれらの後ろにいくら払っても構わないと思っているかを決定することを忘れないでください。
クリック率の計算方法
クリック率の式は、合計クリック数を合計インプレッション数で割ったもので、パーセンテージで表されます。 エンゲージメントを高めるために検討する場合、このパーセンテージが重要です。前述のように、すべてのクリックスルーのコンテキスト全体を取り込むためです。
この数を取得したら、コンバージョンに至ったクリック数も検討してください。 それらを平均クリック率と比較して、無駄な支出を削減します。これは、コンバージョンを達成せずに広告をクリックする人々であるため、収益を上げずに費用がかかります。 これは、ターゲティングが広すぎる場合、または無関係な広告コピーを使用している場合に発生する可能性があります。 キーワードを調査し、A / Bテストを実行して、これらの無関係なクリックを回避するためにどのCTAのパフォーマンスが優れているかを確認してください。
良いクリック率はどれくらいですか？
最後に、あなたが待ち望んでいた質問です。 適切なクリック率を決定する正確な数値はありませんが、2％は、すべての業種にわたるアカウント全体の平均です。 これは、アカウント内の一部のキャンペーンのパフォーマンスが向上し、一部のキャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があることを意味します。 2％を超えるものは、平均を上回っています。
YouTubeの視聴資格に基づいて、Strikeは2016年のさまざまな業界の平均クリック率に関するデータを収集しました（上記）。 いくつかの例を強調すると、成人向け飲料と玩具のクリック率はそれぞれ1.82％と1％でしたが、一方で、一部の業界では完全な1％に達していませんでした。 健康と美容業界は0.44％、B2Bは0.13％、ゲームは0.9％で完全な割合をわずかに下回りました。
これらの洞察はYouTube固有のものですが、追加の調査レポートでも同様の数値が示されています。SalesForceの2016年第1四半期のデータによると、Facebook広告の平均クリック率はわずか0.98％でしたが、Twitterでは1％〜2％を超えていました。 CTRはかなり良いと考えられています。
ある程度のベースラインを提供することに加えて、数値は、実際に良いクリック率と見なされるものを特定するために、業界平均と、スコアが競合他社とどのように比較されるかを知る必要があることを示しています。 結果は異なる可能性があるため、アカウントの平均が2％であることを忘れないでください。ただし、キャンペーンがそれほど高くない場合は、キャンペーンを失敗としてマークしないでください。
それらのクリックを集める時間
クリック率の内容とその計算方法を学習したので、これらの調査結果を適用して広告キャンペーンを改善する準備が整いました。 メトリックの最上位層を剥がして、これらすべての数値が何を意味するのかをより深く理解して改善を行う時が来ました。
この記事はもともとStrikeSocialに掲載されました